从广告语看地产品牌

随着房地产行业竞争的日益激烈，消费者品牌意识的逐步提高，以品牌为核心的企业发展战略正在被越来越多的房地产企业所看重。一些较为优质、有远见的企业已经开始从产品经营进入品牌经营，站在品牌的高度来运作市场。土地、资金和客户等资源将也正在逐步向有实力且有品牌价值的房地产企业聚集。未来房地产市场的竞争必将是优秀品牌企业之间的竞争，提高品牌意识、加强品牌建设、提升品牌管理水平、打造有影响、有良好市场口碑的品牌，正在成为很多企业的一项战略工程，也很可能成为新一轮房地产企业优胜劣汰的分水岭。眼光放近一些，比如最后二十年，在我国，又有多少曾经的名牌退出了我们的视野？想当初，有些牌子不但是响当当的，甚至是如雷贯耳连呀呀学语的幼童都能叫出它的名字，背出它的广告语——因为它们无处不在。

有很多品牌，冲破时间的腐蚀和市场风雨的冲刷，最终留了下来。稍加梳理、略加比较，就可以发现，除了企业产品、经营的原因之外，对品牌的理解和运营、维护、拓展方式、水准，在产品、经营等条件相差不多的情况下，成了杂牌、普通牌、名牌的区别所在。一个本来可以很好的牌子，由于品牌拓展过程中，一环接一环的失误混乱，最终成为一个平庸的牌子，而一个原本普通的牌子，通过精心的谋划、持续的努力（有的牌子用了几十后甚至更长的时间才打造成），最终成了名牌。 广告语是品牌塑造过程中非常重要的一个环节。常常只有几个字的短短的广告语，就像颗颗珍珠，串起了品牌这个链子。如果每一粒珍珠都是无可挑剔的，这条链子必然是光彩熠熠的而其中如果有几粒珍珠成色不足，或者是用品质不高的珠子替代的，这条链子就废了，所有的投入也都付之东流。

没有广告语是否可以呢？绝对不可以。任何形式的宣传、广告，其精华就是那一句广告语。广告语是所有方案的画龙点睛之笔。如果我们花钱在报纸上做了一版广告，却忽略了最关键的广语，等于我们参加考试答卷却忘记写下自己的名字。一句锤炼精到的广告语，不但是能够涵盖、概括出一个项目的本质和特点成为营销活动中的点睛之笔，也能让大众感到愉悦，甚至去欣赏，可以说在报纸广告中，房地产广告的投放量、版面的豪华远远超出了一些知名品牌的广告。在各大城市的户外广告、直投式纸质广告、高档杂志广告中，房地产广告也常常是主角占据着最重要的地段、版面。小小一句广告语，不但折射出房子和造房子、卖房子的人，也像一面镜子，折射出了我们社会的一些轮廓，所以广告语的选择和传播对企业的发展，品牌的树立起到至关重要的作用，我们要投入才情的去选择广告语，慎重的去传播广告语。请大家记住扬帆的主导广告语“扬帆房产〃缔造美好生活”。

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1、合生创展 成熟，才是完美生活

2002’质量服务升级年

2、碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅

给你一个五星级的家，集十年经验建造

3、城启·蓬莱阁 创西关首个新贵公寓

4、天河北侨林苑 融入广州 做“新广州人”

5、白云高尔夫花园 白云居住，首选人家

“好房子，要住70年”

双跃式，双书房

6、凤凰城 为每个成功的广州人建造一间别墅！ 凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅

白领也可以住别墅

在森林湖泊中安个家

7、碧海湾 国际名流府邸

新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园

8、南国奥林匹克花园 南园奥园，胜在综合性价比 我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦

9、逸景翠园 家园绿色而易居

在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林

10、珠江帝景 感受江畔艺术之都传世之美

法式庭院，卢浮宫

欧洲文化之旅（大师达利互动展）

11、时代花园 非凡生活视等闲

成就机场路至尊府邸

12、翠山美庭

翠山美庭=住越秀山+中国大酒店

13、城启，荔港南港 全方位主体化教育文化社区 西关风情之旅 西关风情一日游

国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户

14、京士顿山 尊，贵乎大自然为您预留一片绿色

生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫

15、天鹅苑·绿色家园

16、天府绿园 我家住在天河公园对面

两府一园——天河美妙生活圈

——天河公园

——天河政府著名学府

17、美林海岸 天河中心大型临江山景园林休闲社区

寻找非常男女

18、经典居

挑战临江豪宅3800元/m2

19、金海岸花园 五一玩海去

清河东路，“新都市主义”黄金地段

20、嘉富人家 水荫路上幽静人家

本篇文章来源于中国地产商 原文链接：/main/2007-07/5673.htm 香格里拉——房地产广告语

精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权

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房地产经典广告语

一、 海景概念

海洋以其博大的胸怀、壮观的景色给人类带来诱惑和渴望。人们对拥有海景居住环境有着强烈的欲望。现代工业文明破坏了原有的生态环境，人们厌倦了都市的摩天大楼和车马喧哗，渴望返朴归真，于是大海成了人们的好去处。深圳位于南海边，地理位置得天独厚，海景概念自然被地产商利用得淋漓尽致。

让你看海直到永远——海滨广场

华侨城顶级全海景花园——锦綉花园

21世纪智慧型海景豪宅——汇景豪苑

海景无限优美，居家赏心悦目——锦隆花园

深圳维多利亚式全海景高层豪宅——京光海景花园

醉人的海韵情怀，尊贵的欧陆风情——御海湾山庄

纯正欧美海岸度假景观，坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生——金海滩度假别墅 宽广花园环境，无限开阔海景——金海湾花园

轻柔海风，宁静家园——碧海天

二、 绿色健康概念

21世纪是绿色的世界，生命源于绿色，也必将走向自然。随着人们生活水平的提高，人类对生活的要求也越来越高，人们不仅仅满足温饱的需求，还要追求一种绿色健康生活。这是一种时尚的表现，阳光翠鸣，绿意盎然，仿佛不懂得享受大自然的绿色便不是过着健康的生活。

大自然里的温馨家园——半岛苑

21世纪健康家园——汇锦名园

澳洲山庄，给您长寿20年——澳洲山庄

健康就在家门口——广州奥林匹克花园

阳光、沙滩、海浪、仙人掌、还有一片红树林——爱琴居

阳光灿烂的日子——中城康桥花园

市中心超规模度假式园林社区——云顶翠峰

都市里的田园度假村——中海怡翠山庄赛乐园

观山听雨翠雅居，明月无声入梦来——翠雅居

做个山里人，身体更健康——雍翠豪园

三、 智能生态概念

科技在发展，社会在进步，21世纪是智能化的时代。仿佛一夜之间，因特网变得无处不在。生意场上，谁能领先一步，谁就能赢得商机无限。“呼机、手机、商务通，一个都不能少”，这是一种快捷便利的竞争社会。试想，静坐家中，一杯清茗，轻轻一点，即刻与世界沟通。宽频上网，远程抄表，网上教育，闭路监控……让你足不出户，一切尽享安然轻松。 21世纪智能化生态家园——翠海花园

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楼盘广告语大全

房产限政下，稳投商业地产 无房产税，不限购，不限贷

华美达广场

中央公园·写意人生

大面积生态公园环抱，推窗见景，珍藏一片天然风光 真正完美贴身主流享受

居尚生态·自然无界 用自然呼吸珍藏一片窗外风景，尽情享受悠悠宁静情怀

路路通达·畅驰四方 全方位立体出行方式，从此生活进可璀璨繁华， 退可安宁静谧，工作休闲转换自如，不在单一选择。

顶级酒店·至尊奢享 贴身酒店奢适生活，快活享受，健康生活，流连越久神韵越深。 考究户型·卓越空间 景观户型，超值赠送·点滴中凸显傲然气度

空间合理打造无双景致·自由打造灵动变化 精致、静谧私享家

博威·黄金海岸

浩瀚湖景·半岛人生

资本首选之地，超强抗跌性，最佳避风港

高端筑家经验，科学严谨的品质控制和管理体系，国际眼界本土智慧，原创精神艺术定制 优质工程荣誉的实力保障，共同荣耀提升您的生活境界，尽情演绎首席豪宅生活传奇。 珍稀石材雕琢，仅是奢华一角。

超凡脱俗，富丽堂皇 如此不惜成本，只为令您在每一个不经意的举手投足间感受到格外尊崇。

世界顶级品牌，精装首府大宅。

内外全空间精装，震撼呈献前所未鉴之奢华标准。

至尊服务标准，财富精英专享

于生活的点滴间印证无微不至的尊贵价值。

九龙晟景

抚仙湖·水岸生活蓝本 国际湖滨度假生活典范 水岸半山豪宅，精致海景雅居。 统观全局，比肩群雄 非凡气度之上，广袤视野之下，一览秀丽风景 精粹不容错过！ 半山林海孕育着清新自然的天然氧吧。

合适的距离，才能产生优雅的美 关于身份，思想之上的奢华

心静，才有心境。奢华神秘空间，新奇浪漫体验

地位决定品位，居于上层，在名利中淡薄名利。品位，是思想对生活的关照

回家的时候，风景在你身后，出门的时候，风景在你眼前。生活品质自然流露。

万宇·逸林湾

自然天地深蕴幸福·河景臻品公寓

城市生活铂金地脉，臻藏私享领地

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策划资料

有奢侈，只有理所当然的享受。

盛世长安，一个自然、舒适、和谐、让您轻松享受生活的城；

现在开始，有一座房子诠释您人生的态度。

1、列席城南 入主新高新

对位城市精英阶层生活版图

集教育、文化、科技优势于一身的城南，凭借着完善的配套设施、优良的城市环境和深厚的文化底蕴，一直为西安人的居住首选之地。

……

2、择龙脉之境 步入纯粹人居境界

私享400000M2轻松优雅生活

中国人住房讲究风水，中国古代建筑风水是古人对人居环境选择、营造、调适方面的经验总结，住宅讲究面南背北、以南为尊。盛世长安，择风水龙脉源地之境，坐拥汇集天地灵气之龙脉宝地，缔造西安人理想栖居之境。

……

3、休憩心境 心怀远航

臻藏一种眼光 以空间鉴赏生活

心态平下来，健康升上去，生活慢下来，效率提上去；在动与静之间、在生活与工作之间、在盛世长安，找到一种完全的均衡。

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4、浸染艺术品位 见证一种厚度与审美

逸享一个足以传世的建筑藏品

选择小小家的年轻业主他们有着非常的见解。小小家无论于地段、规划设计、物业指数都有其过人之处，且售价便宜，不会给年轻的你太大的经济压力，也不会有拾遗边角余料的顾虑，21－72平米多样小户型精彩纷呈，适合年轻的您。小资金投入，独享最有效的空间！ 无论作为居家还是商务投资，发展空间无限。

琴海居 拍卖江景

雅宝新城 没有富爸爸照样住靓房

富力半岛花园 一线临江，独享壮丽江景

南国奥林匹克花园 尊贵生活，在月光中品味

逸景翠园 绿色生态，果林下的幸福时光

凯城华庭 东山景观楼王

海珠区光大花园 住在光大里 住在健康里 住在舒适里 住在安全里 住在方便里

旭景家园 在这座花园的家，总有花样的心情

锦绣香江 居住与世界同步

保利花园 世纪绿洲 家景甲天下 让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。

运动就在家门口（奥林匹克花园系列）

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如何写出吸引人的房地产广告语？

在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。以下你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注，仅供参考。）

我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。

一、 什么是广告语？

中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！

品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

二、广告语的分类

目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。

1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。

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龙湖：善待你一生

远洋：共同成长，相伴一生 金隅：选择一次，信任一生 保利：和者筑善

海航：合筑天地之美

富力：富而思进，力创新高 融创：海纳百川，有融乃大 金地：科学筑家

招商：家在，情在

佳兆业：佳居乐业

碧桂园：给你一个五星级的家 绿地：营造美好生活

越秀：成就美好生活

蓝光：用心建筑生活

金辉：辉耀生活梦想

旭辉：用心构筑美好生活 华夏：与您共建幸福城市 华侨城：优质生活的创想家

敏捷：筑梦想家园，让生活更美好 海亮：品质创新，生活梦想

世茂：缔造生活品味，成就城市梦想

阳光城：中国时尚社区建设领跑者

恒大：中国标准化运营的精品地产领导者 绿城：为城市创造美丽

融侨：为居者着想，为后代留鉴

泰禾：为当地创造作品，为当代创造精品 万科：让建筑赞美生命

融信：让生命更有价值

新城：让幸福变得简单

中信：筑人生，信有成

中铁：勇于跨越，追求卓越

首创：创新生活，创造价值

中海：诚信卓越，精品永恒

荣盛：建筑有形，生活无限

万达：国际万达，百年企业

金融街：基业长青，建筑永恒

中南建设：打造时代精品，铸就百年基业 九龙仓：创建明天

方兴：瞻高，筑远，建未来

雅居乐：远见、心建、共建未来

合景泰富：用心筑家，创建未来

中国铁建：诚信、创新永恒，精品、人品同在

升龙集团：旭日东升，龙腾盛世；锐意进取，不断超越

世纪金源：以情服务、用心做事；敬业爱岗，廉洁自律 电建地产：创建精品、创造价值、创新发展、共赢未来 复地：以人为蓝图

正荣：正直构筑繁华

金科：做好每个细节

华润：品质给城市更多改变

中天城投：诚信务实，和谐共赢，做中国最

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