口子窖酒宣传推广活动文案
一、活动目的
中国酒文化历史悠久、博大精深,市场上白酒种类繁多,如五粮液、茅台、衡水老白干、四特、洋河蓝色经典、剑南春、汾酒等知名白酒。上述几种白酒都是中国白酒市场上知名的品牌,在市场上占据了大片份额,而口子窖与它们相比,知名度还不够高,市场份额还很低。所以通过这次品酒宣传活动,希望能提高口子窖在白酒市场上的知名度,让更多消费者知道该品牌,并获得消费者的喜欢,以此来提高口子窖的销售额。
二、活动对象
20--60岁男性群体 这个年龄段的群体中,大部分是在职的一些上班人群,平时应酬交际比较多,喝酒的次数也多,是白酒消费的主要群体,所以将他们作为主要宣传对象。
三、活动主题
喝着过瘾,不怕酒后误事
喝酒不怕醒酒痛
感情深,一口闷(不用怕酒量不行了
饮酒三千仗,豪气干云天
四、活动方式
这次活动,主要通过品酒展销的方式,让前来参加活动的人员通过品酒等方式来达到宣传目的,相应的宣传方式如下:
1、人员推销法:在展销摊点的内部要有一名调酒师一名营销人员,调酒师负责用本产品调出各色各样的酒,杂技般的表演来吸引人们,展现本摊点的不同之处。营销人员门前则摆放本公司的各类酒产品,向来品酒的人们倒酒,来突出本酒的特点。
2、问卷调查法:把设计好的问卷发给人们,对本产品进行评价,在价格一问上应采用公司内定价格的浮动选项,而不是“你认为什么价格合适”。消费者在填表时看到的几个价格选项,他所选择的便在他心目中是认为最合适的价格。如果采用无限制问,因为消费者选侧商品的物美价廉心里,会对以后产品上市时价格大的偏差而产生不好的心理
3、代销劵宣传法:凡来次品酒者,发放代销劵,凭次劵可于本产品上市时在指定时间仍在此地或指定地方领取折扣劵(领取后的折扣能在买酒时每瓶抵消XX金额,据情而定,成本为零),代销劵数目要有限定。这样不仅增加为此次宣传效果,还能为下次产品上市的宣传做预备,做到暗示人们去关注本产品。
…… …… 余下全文