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备：1、2人物不变

3、4人物不变 5、6人物不变

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“贷易融”广告语策划

一、对象分析

1、产品名

宁波银行中小企业全面金融服务“金色池塘”之房地产行业贷款“贷易融”产品

2、产品适用范围

针对零售公司条线的小企业贷易融业务。

3、产品特征分析

这些对象在经营过程中往往存在资金链断裂而导致企业经营失败的特征。

产品为一系列产品的其中之一，所有产品包括：

定期融，  联保融，透易融，  押余融，业链融，  友保融，专保融，  便捷融，

诚信融，

二、文案成品

百战不殆，保成功路；  化零为整，汇成功路；    以物换金，营成功路

三、寓意分析

广告语全部以“...成功路”的表现形式，所以文案策划最好成套，不自行立意；针对产品特征是小企业寻求经营资金来源，并且是房地产抵押的金融业务。可拟为：

百战不殆，保成功路：创业中的中小企业在“存亡战争”中是否能胜出，需要宁波银行的“贷易融”产品保驾护航；百战不殆，同“贷”；

化零为整，汇成功路：对于中小企业来说，任何可以利用的资金流都应当是汇聚成功之路的命脉之一，所以，所有资源化零为整，全力拧成一股绳，企业才能发展的更快更好；

以物换金，营成功路：以不动产换得企业资金源，宁波银行建设这样的宽广平台让企业经营过程中能不被资金流问题所困扰。

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轻信路边贷款小广告 结果被骗3000元

在大街小巷经常可以看见 快速贷款，不用抵押，当天放款 之类的小广告，大多数人并没有将其当回事。可是近日三亚市民陈先生表示，他因手头紧，轻信街头张贴的贷款广告，结果被人骗了3000元。目前，三亚警方已经介入调查。

陈先生告诉记者，他是三亚本地人，因种种原因急需5万元。前几天他在三亚胜利路附近闲逛时，偶然看到了一张广告 快速贷款，不用抵押，当天放款 ，并附有一个手机号码。陈先生说，他抱着试试看的心态拨通了那个电话。电话接通后，对方是一名女子，自称姓李，是三亚某公司业务人员。

李某说要申请贷款需先支付1000元首付利息。支付利息后，就可向陈先生支付5万元贷款。陈先生信以为真，根据李某的吩咐，他带着身份证、户口本和首付利息，来到三亚市人民医院附近一家银行给对方汇去了1000元。当日中午12时30分许，李某给他发来了一条短信，让他与一位马姓女子联系办理业务。

陈先生说，自己与马某联系后，对方在电话中对他说： 你再准备5000元，我就马上把你贷款的5万元一并交给你。 陈先生感到奇怪，马某称这是信用保证，并将金额降至2500元。陈先生表示自己没有那么多钱，就给对方汇去500元。

随后，马某又称， 你还是再准备5000元吧！只有这样才能达到我们公司的信用度的要求，到时公司就可以贷款给你了。 遭到拒绝后，

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马某说， 你再准备1500元就行了，其他的我替你担保！ 急需用钱的陈先生再次将借来的1500元给对方汇过去。

共汇去3000元后，陈某就拨通了马某的电话要求贷款。马某却表示陈先生信用度不够，要求他再次准备5000元。此时，陈先生才意识到自己可能上当受骗了，于是他赶紧向警方报案。

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宏达小额贷款浙江商人卡户外广告方案

广告诉求

根据宏达小额贷款浙江商人卡的特点，我们将本次广告制作的主要诉求分为三点：

①    一次性授信，一年内随借随还

②    授信额度内不限区域、时间、金额

③    提款还款仅需一条短信、一秒钟，就可实现自助提款还款

目标媒体

因本次广告投放的目标媒体为户外LED，其主要特点在于受众人群流动性高，流动速度快。所以投放广告要求时间短、诉求强、目的明确。

方案概括

通过对本次宏达小额贷款浙江商人卡的广告诉求及目标媒体的分析，我们本次的广告方案特点为：

①    时间短；广告时长在10秒至15秒之间

②    诉求强烈；本次广告将利用短信的方式直接的将浙商卡这一金融产品最主要的诉求（快捷、方便）展现出来

③    目的明确；广告将抓住主要的目标受众，用最直观明了的方式推出浙商卡的产品概念（方便、快捷、诚信）

分镜头脚本：

本次广告主体内容分为三个部分：

①            镜头一（需实拍）：一个人的背影，她拿出手机（配上收到短信息的声音，可用iphone的短信提示音，更显时尚），镜头重点转移到手机屏幕，此时使用视频特效将场景虚化，转入镜头二。

②            镜头二（3D制作）：模糊、虚化的手机屏幕和人物，镜头的焦点出现短信内容的字符（可使用微信的弹窗样式），短信的发件人显示为浙江宏达小额贷款有限公司，内容为：

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作为贷款行业的从业者，小编在没从事这一行之前就对“无抵押贷款”这个名词非常的熟悉。虽然小编在深圳这样的大城市工作和生活，在市容非常整洁和美观的这座城市，仍然会在公交车站以及街头巷尾看到不少牛皮藓广告，这当中就“无抵押贷款”的广告就占了一大部分。

出现在街头巷尾等一些地方的“无抵押贷款”牛皮藓广告，小编相信当中正规的贷款公司少之又少，绝大部分都是不靠谱的贷款公司。据小编了解，时下有不少不法的贷款公司采用先交纳利息或手续费等手段，骗取一些急需贷款的市民的钱财。

速融100的小编提醒大家，正规的无抵押贷款公司均需要查询贷款申请人的信贷记录、收入情况、工作或经营状况等多项信息，放贷时间最少也需要三五天。像街头牛皮藓广告上写的“小额免担保无抵押贷款可当日放款”等信息，大家一定要谨慎对待，切莫因贷款心切，而上当受骗。

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