商业广场周年店庆营销策划方案
周年店庆活动日期:四月十八日至四月二十五日
档期背景季节特征:四月中旬沈阳的天气已渐渐入暖,平均气温零下2-10度,温差较大,中午气温偏高,晚间则很凉。人们着衣季节特点不明显,相对混乱,此时的消费者购买力正处于一年当中春季换季之时。
档期背景行业特征: 本月冬季商品处于全面清仓收尾阶段,春季商品已陆续上市,各商家都会有相应的促销活动推出。
档期同业竞争状况: 本月为销售淡季,消费者购买欲望普遍不强,但我们的周年店庆,可以通过一系列的企划推广活动,拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役,其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。
一、引进4T式营销策划的理念:
引入4T式商业营销策划理念,抓住休闲、体验、互动、娱乐四大元素,直击网络购物的致命弱点,通过本年度店庆深入贯彻以4T模式为核心的年度营销策划方向,此次店庆取消演唱、走秀等表演,资金投入倾向于以租赁为主,由策划部牵头,在集团提供的资金范围内(220万),完成此次活动的整体展场布置,取消中庭吊饰的订做及各商业拐点的制作,全部采用租赁,计划整体在150万内完成所有的店庆布置工作,以打造以休闲娱乐为主题的大型文化展览活动。
二、美陈部分
创意阐述:营造海洋文化主题氛围的主题营销环境
1、店内部分:
本年度店庆整体环境艺术装饰由策划部负责,将往年的用于店庆装饰的资金压
缩一半,全部采用租赁的形式,由策划部主任姜晨负责提前一个月向大连红方块
展览展示策划有限公司发出邀请函,必须在确定的价格内取得以下所有展具的租
赁。应在2月15前确定合同,交付订金。
其他各项现场执行负责人中庭吊饰负责人:高国良,楼梯拐点负责人:邵莉莉,
互动体验演艺负责人:龙海艳,展场布电负责人:何军
① 中庭通道布展解决方案
确定以《一帆风顺》为主题的大型展览:包括中国历代舟船发展史、郑和下西
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