美特斯邦威广告策划书
美特斯邦威品牌服饰广告策划书
目录:
一、市场分析
(一)行业市场环境分析
1.中国服装品牌市场现状分析
2.中国服装品牌市场发展趋势
(二)市场前景分析
1.目标市场大小及潜力评估
2.目标市场现状
3.目标市场主要销售渠道
(三)竞争对手产品分
1.主要竞争对手
2.潜在竞争对手
3.竞争对手的反应及应对
4.竞争对手产品定位分析
5.竞争对手产品包装分析
6.竞争对手产品广告分析
7.竞争对手产品市场占有率
8.竞争对手的核心策略
9.竞争对手的品牌推广模式
(四)消费者分析
1. 消费者特征描述
2. 消费者购买偏好分析
3. 消费者需求点分析
4. 消费者对本品的印象和态度
二、广告表现策略
(一)市场策略
(二)产品的定位策略
(三)广告的目标
(四)广告设计
三、广告媒介策略
(一)媒体执行时间
(二)媒体组合
(三)选用媒介
(四)广告投放形式
四、广告费用预算和效果监测
(一)费用预算项目制作与媒介金额(元)
(二)效果监测办法
美特斯邦威品牌服饰广告策划书
品牌概述:
“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格”,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。
一、市场分析
(一)行业市场环境分析
1.中国服装品牌市场现状分析
销量不亚于国外品牌在北京市最中心的黄金地段,前门商业街上,国产品牌Me&City的旗舰店位于整条街上最为显要的位置。店中灯火辉煌,人流如织,店内反复播放着由英国超模Agyness Deyn及知名男星Orlando Bloom为其品牌拍摄的广告海报,使人仿佛置身于欧美的繁华商业街。这里的负责人并不愿意透露每天的营业额,只能笼统地回答道:“并不是像大家想象的那样,比国外品牌差很多,反而会比他们的营业额高。”这位负责人提到的外国品牌,则是与之相邻的日本服装巨头“Uniqlo”以及世界知名的快速时尚品牌“Zara”“H&M”。如果说现如今还有人对国产品牌抱有成见的话,那么销售数字可以粉碎一切迷信和偏见。
这并不是一个巧合,或者是什么业界传奇。越来越多的国产品牌已经在中国市场上脱颖而出,不光是某个品牌的个例,而是集体的声音,越来越多的现象都指向同一个事实——中国正迎来服装品牌的春天。
同时,这样的市场对于国外品牌也是诱惑力十足。FDS中国资本董事长刘文献认为:“中国的服装业才刚刚走到制造时代,正在跨入商业时代,这显然是资本和时尚结合的良机。”
可以预料到的是,现如今,服装品牌正在中国迎来发展与市场需求的春天,那么一定不难想象,在未来中国服装产业将会描绘出怎样的辉煌图景。
…… …… 余下全文