士力架广告策略分析
一、公司简介
力士架Snickers1930年在美国上市,历经75年,成长为世界巧克力家族中的巨头,是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。
1992年,玛氏公司把士力架带到中国,在十二年的时间内,力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合,深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力,也是世界销量第二的巧克力品牌
二、 品牌目标市场分析
1、目标市场需求分析
广泛消费群体:14-35岁,核心消费群体:16-23岁的年轻人群体,男性为主;他们年轻好动,爱好广泛,运动是他们生活中很重要的一部分,他们经常参加各种运动活动,打篮球、踢足球等,他们去旅行,处于身体快速成长,消费能力大。而士力架正式嫁接与这个市场中,能量型的巧克力,区别于其他的产品。
2、行业市场分析
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现,糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨,生产集中度较高,主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上,已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌,各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。中国糖果巧克力市场呈现国际品牌,本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费,抢占市场精耕细作,呈现出稳健增长态势。
在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了,市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了,自己要是再进入这个市场的话,或许会很容易造成直接的市场竞争,处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的,并且不能保证后期的收益率,于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流,而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。
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