广告投放策划书

一、房地产公司网络媒体投放背景

随着房地产行业的快速上升，该行业广告投放量也成为商业广告翘首，在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候，只有地产企业最清楚他们付出了多少，又得到了多少。

广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果。

不同的媒体种类之间有不同的特点，而具体的媒介载体也有着自己的特性，因此媒介选择要精心选择及组合，才能起到最大的作用。

虽然房地产企业在这几年中发展迅速，但面对如今房地产过热的现象，所以房地产功企业对投放媒体的研究是有必要的。进行调查的主要目的是对相关的市场信息进行系统的收集,整理,记录和分析，进而对房地产市场进行研究和预测，并最终为营销决策服务。 目的 打响知名度，树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。

迅速引起市场的关注和兴致——通过宣传，达到一定的销售意向，为企业寻找和定位目标客户，储备一定意向客户群，为企业利润的增长大好坚实的基础。

中国目前网络及网民的现状，目前中国网民达4.2亿人，手机网民用户达2.77亿人，网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后，传播速度最快、效率最高的一个重要途径。所以通过网络对于房地产公司和项目进行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果。 日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。截至20xx年12月底，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。这份《报告》显示：我省网民的数量为1468万人，互联网普及率为32.6%，在全国31个省（市、区）中排名垫底。

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天空之都媒体投放推广执行方案

天空之都推广阶段

品牌导入期 （20xx年11月28日—20xx年12月8日）

蓄势期 （20xx年12月9日—20xx年1月18日）

1、 内部认购期(炒做期) （20xx年12月9日—20xx年12月18日）

2、 公开发售期（开盘） （20xx年12月19日—20xx年1月8日）

3、 促销期 （20xx年1月9日—20xx年1月18日）

品牌维护期 （20xx年1月19日—20xx年1月28日）

项目推广总时段 2个月

一、 总体思路

1、 整合传播的轰动效应

整合传播以统一的传播目标，运用和协调各种不同的传播手段（包括电视、报纸、广播、等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产

品产生轰动效应，促进销售。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。因此确切的说，整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出他们的需求，然后再针对其需求找出他们的产品或服务。

二、 传播方式的确定

（一） 、传播策略

概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推介，从现代成功人士的生活标准，充分提升产品人文内涵。

1、 企业形象——品牌概念——物业整体——个性物业

2、 有远而近，层层推进，由精渐细，逐步提升

3、 多层营销整合传播，营销与传播的互动

品牌塑造 →→ 充实内涵 →→ 品牌传播 →→ 品牌营销

顾客培育 →→ 顾客沟通 →→ 顾客追踪 →→ 顾客管理

（二）、媒介策略

1、 媒介选择原则

a、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体；

b、房地产传媒主导个性媒体，兼顾大众性媒体；

c、以地域性媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾跨地域媒体； d、长效媒体和即时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合；

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芳麗媛美容养生堂广告投放策划书

一、小区分析：

君晓家园 地处槐安西路与西二环交叉口西行200米路北，小区总建筑面积约170000平米, 共有多层小高层16栋，共有住户，大部分部队家属，小区主力户型为三室，最小面积为142平米。其中1、2层为商业门脸。规划多栋多层和2栋纯板式小高层,地上,地下充实车位，绿化率约45.6% 自建幼儿园,1100平米的多功能会所.配套4700平米的沿街商业店面 配套:北国益友百货,家世界超市,四十一中,十中,育英小学,西雅小学。 二、美容会所分析

我们必须找出消费者的消费动机，一个顾客为什么到这家美容院来消费，而不到别处一家呢？除了优质的产品、高超的技术，还有规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找到顾客消费的动机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸引更多顾客。

通过我们的市场分析得出：目前走进美容院的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力和消费基础的时尚女性，希望走进美容院能够预防肌肤的衰老并确保容颜永驻；其二，由于对于自己的肌肤问题充满担忧和恐惧，或是有过美容失败经历的女性，希望能够以持之以恒的决心和韧劲继续取得美容的长跑胜利；其三，工作稳定、事业顺利、生活安逸的女性，既没有肌肤问题的窘境困扰，也没有肌肤症状的思想和精神压力，她们将美容院个人理疗和身体调养作为了一种休闲生活方式，已经成为其自身日常生活的一部分。只有明确店内的主力客源，方可有的放矢制定推广计划，发挥最大的广告效果。 三、广告钟表介绍

（一）、广告钟表是拥有自主知识产权（专利号：ZL200820019602.1）的新型传媒载体，它充分利用时间的附加值，以钟表表盘为广告位，为客户提供一种全新的宣传模式。 （二）、钟表广告核心竞争力 1、精确营销

精确营销(Precision Marketing)，是在充分了解顾客信息的基础上，针对顾客偏好，有针对性地进行一对一的营销。

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校园广告投放策划书

一、校园广告投放简介

高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京等城市分布最为集中，总体而言，这是一个分散的大市场，同时在媒介特征和受众特征上都具有相当的个性。

平时校园各种选秀活动以及零散的校园活动赞助花费商家不菲的费用，但是其广告效果却并不见然，可能是由于校园是个特殊场所，广告投放有所限制，但是在校园内的各种公共场所张贴温馨提示并植入广告的方式是可以采取并且是卓有成效的。比如在体育馆可以贴一些运动受伤，运动保护的小提示，下面附个提示广告商；在厕所可以贴注意公共卫生的提示；在学生宿舍可以贴安全小提示，在教学走廊可以贴安静提示等等。

二、校园广告投放的优势

1、信息的强制接触

高校媒介环境的独特性，是由于大学校园的相对封闭性造成的，大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活，在这样一个大学生的生活形态圈中，

这种带着温馨提示的广告的出现，这种不经意间的信息传播都将是人们无法避免、不可抗拒的。

2、针对性强

商家广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。

3、直观性

校园广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递

4、广告版面设置的灵活性

由于校园广告是张贴于教室、食堂、宣传栏等地方，人流量大，可以按客户的需求，分期、分阶段设计和排版，因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整，有利于企业进行有效的广告宣传。

5、长时期的保存性

由于校园广告定投的方式特殊，一般采用黏贴式小便签的形式张贴于各投放点，不像海报一样随手可撕，具有长时期的保存性。

6、广告的高性价比

广告商在校园内进行定投和其他广告形式相比价格较低，但是在传播范围、传播时间及接受度上，这种投放模式却能获得显著广告效益优势，广告商的费用投入是极为高效的。

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广告投放策划书广告策划书范本

目录：

一、前言

二、市场概况

三、消费者研究

四、赛虹桥研究

五、市场建议

六、营销建议

七、广告策划

八、广告效果测定

一、 前言

由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）；西有金盛、金陵、五洲；东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。

二、 市场概况

1、建材消费市场的一般研究

装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到2000年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省"九五"期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

2、竞争对手研究

就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

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   产品广告投放策划书模板

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前言

   郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是很了解。我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特曲在东北市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划的总共为期2周，我们用了5天时间进行市场调研，了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料；其余的9天时间，我们根据企业目标进行了相应的广告策划，制订了执行方案及其评估方法。

一．公司简介：

四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构  的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。　　在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。　　20##年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。　　20##年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。 

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