摘 要
可口可乐是一个闻名世界的百年企业,从诞生之日起,就不断在世界市场中创造一个有一个的传奇。
可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一,他很快就为全世界知晓,品种也不断增加。根据市场调查,该市场需求曲线呈上升趋势。消费者对饮料的需求量也越来越多了,各种饮料品牌进入市场,为了可口可乐的销售日益趋好。为了更好的做好销售工作,就必须做好调查,做好广告策划方案。
本方案主要阐述了可口可乐的广告策划方案的撰写,过程和一些细节,让可口走的更远,了解饮料市场的机会。
关键词:可口可乐;广告策划;机会
目 录
前 言... 1
1 公司简介... 2
2 环境分析... 4
2.1 宏观环境分析... 4
2.1.1 人口... 4
2.1.2 经济... 4
2.2 微观环境分析... 4
2.2.1 竞争者... 4
2.2.2 技术环境... 5
2.2.3 消费者... 5
2.3 产品分析... 5
2.3.1 产品种类与简介... 5
2.3.2 产品形象... 5
2.4 可口可乐的SWOT分析... 6
2.4.1 优势... 6
2.4.2 劣势... 6
2.4.3 机遇... 7
2.4.4 威胁... 7
2.5 媒体分析... 7
3 广告策略... 9
3.1 产品定位... 9
3.2 广告目标... 9
3.2.1 市场目标... 9
3.2.2 传播目标... 9
3.3 广告定位... 10
3.3.1 可口可乐广告本土化策略... 10
…… …… 余下全文