篇一 :创意总结

第一讲广告创意从何说起?

一、 构成广告创意的三个问题

? 选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角”

? 选择广告标的(商品)的附加价值

? 选择传者与受众的地位与关系

二、 必要的三个选择

? 选择一个角度——广告的参照领域?

? 选择相互关系中的“相对”地位——信息明星?

? 选择附加价值?

(一) 三项选择之一:参照领域

? 从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的(商品)?

第一条线索:广告主型广告

第二条线索:受众型广告

创意总结

(二) 三项选择之二:信息明星及地位

? 广告中的信息“明星”,在“谁的”领域之中?将会以什么样的“身份、地位”与受

众沟通?

1. 以传播标的为信息的重心

2. 以传者为信息的重心

3. 以受众为信息的重心

(三) 三项选择之三:附加价值

? 功能型附加价值 当商品的确具有某种实力,可以展示更快、更好、更多……的优势

时,是非常有效的策略。

? 社会型附加价值 借想象力之名,激发受众的遐想,突出表现受众心理上逃避现实、

追求自在、享乐人生的想象型附加价值。

? 心理型附加价值 将商品依附在一些已经被社会公认、定型的象征符码上,与它们

融合在一起,以取得社会名声、威望与信用。

三、广告传播三者伙伴间的平衡关系

(一) 六种互动关系

创意总结

创意总结

主从关系、师生关系、沟通关系、伙伴关系、买卖关系、融合关系

(二)九种沟通方式

本体诉求、自夸诉求、唯美诉求、分类诉求、悲剧诉求、喜剧诉求、实用诉求、地位诉求、享乐诉求

广告创意 第二讲 广告创意战略专题一:消费者在哪里?

一、 了解广告标的——产品

(一) 如何了解产品

? 产品的成分、效果,看商标、研究包装

? 消费者调查

? 向生产企业索取资料

? 访问当地零售商

? 进行图书馆研究

(二) 研究竞争对手

? 谁是对手?

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篇二 :20xx创意年终总结模板

为表彰你在20xx年在<B

style='color:black;background-color:#A0FFFF'>PPT</B>推广领域做出的贡献,特别颁发“ ”杯<B

style='color:black;background-color:#A0FFFF'>PPT</B>大奖! 特颁此证,以资鼓励。 中华美女联合会 max.book118.com 荣誉证书 秋叶同志: iWW 感恩致辞 感恩的时刻 要感谢领导,感谢国家 还要感谢你们! 20xx,携手同行,20xx,开创新路! 出差一路 看过城市的风景 睡在宾馆 我<a name=baidusnap0></a>想念</B>家里的那张床 老婆,谢谢你 在我加班时泡的好咖啡 宝贝 这次我一定陪你玩 我深爱着你们,却不善于表达 这一次,让我用行动说话! 我要送你一束花 天天开在你的心房 明天放学后 我去接她 很久没有看电影 我已经买了三张票 这个元旦血拼季 我保证好好给你拎包 春天,我们去森林 早起跑步,让每个毛孔流汗,不呼吸城市里的毒气 父母老了 我们就是他们的拐杖 在咖啡馆里 我们还有几个能谈谈诗歌的朋友 这个元旦血拼季 我保证好好给你拎包 如果生活只是活着 这些愿望,我会陪你们做到!

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篇三 :绿色未来 看我创意工作汇报计划

“绿色未来 看我创意”DIY手工艺品大赛汇报 一、活动简介

1、活动主题:绿色未来 看我创意

2、活动形式:手工艺评比

3、参与者:机电工程学院全体同学

4、活动时间:

初赛:20xx年x月13至11月x日

全校复赛:20xx年x月x日

全校决赛:20xx年x月x日

二、活动流程

1、20xx年x月x日进行海报宣传,

2、20xx年x月14召集班长开会,征集同学作品。

3、20xx年x月x日由部长投票,评选出10件优秀作品。

4、学院评选出的第二、三名作品将参加全校复活赛,在新食堂接受大众评审的投票。

5、第一名参加全校决赛 。

6、决赛后将在新食堂举行作品拍卖会。

三、活动汇报

在校园文化艺术节中,我部门负责的这个活动,在前期就做了

宣传,之后的工作也开展的有条有理。在活动开展的过程中,我们的参赛选手和工作人员合作的很顺利,比赛的时候表现很好。

同时,这次比赛也存在不足。在预赛过程中,并没有收集到预期的作品数目。

目前,复活赛和决赛还未进行,现在正在热火朝天的准备着,争取在比赛中获得比较好的名次。

机电工程学院团委学生会女生部

20xx年x月x日

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篇四 :绿色创意DIY比赛活动总结

“绿色未来 看我创意”DIY手工艺大赛总结

一、活动意义

各式各样的手工艺制作是活动最有特色的部分,宣传了DIY理念又加强了同学们的制作能力,并且参赛作品有创意,涉及了很多反面。我们在学院开展的活动进展顺利,取得了圆满的成功,也达到了预期的目的,活动范围虽小,但含义深远,反响良好。能够让同学们通过DIY创意,更直观的了解有创意反面的知识,发挥同学们的创造力和手动能力。进而更好的领悟生活的美,实现自己的青春梦想。

二、活动简介

1、活动主题:绿色未来 看我创意

2、活动形式:手工艺评比

3、参赛成员:机电工程学院全体同学

4、活动时间:初赛:20xx年x月13至11月x日

复赛:20xx年x月x日

决赛:20xx年x月x日

5、参赛人数:初赛:24人

复赛:2人

决赛;1人

三、活动流程及情况

1、海报宣传,征集同学作品。

2、上交的24件作品中,评选出10件优秀作品,设一个一等奖,三个二等奖,6个三等奖。

3、学院评选出的第二、三名作品参加全校复活赛,12月x日中午在第一食堂接受大众评审的投票。

4、第一名为的作品,12月x日在11栋学术报告厅参加全校决赛 。 5、12月x日将在新食堂举行作品拍卖会。

四、活动自我评估

总体来说本次DIY活动举办还是比较成功的,成功的原因 总结如下:

1、准备充分:

在校园文化艺术节中,我部门负责的这个活动,在前期就做了宣传,使得之后的工作开展的有条有理。

2、合作顺利

在活动开展的过程中,我们的参赛选手和工作人员合作的很顺利,比赛的时候表现很好。大家积极去第一食堂为我们学院的作品投票。

3、不足

同时,这次比赛也存在不足。在预赛过程中,并没有收集到预期的作品数目,作品没有预期的好。其次,在比赛进入复活赛中,在接受大众投票的时候,由于投票不集中,两个作品一个35票,一个56票,导致两件作品未能进入决赛 ,使得进入决赛的作品只有一件。

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篇五 :文化创意工作汇报

酿酒基地暨“中国酒镇·酒庄”项目

文化创意工作情况汇报

(20xx年7月17日)

尊敬的曾常委,各位领导:

感谢您们对酿酒基地暨“中国酒镇〃酒庄”文化创意工作的关心和支持!下面,我就项目文化创意打造作简要汇报。

一、项目基本情况

酿酒基地暨“中国酒镇〃酒庄”项目规划占地67平方公里,建设面积16000亩,计划总投资170亿元,建设内容包含:年产10万吨优质基酒的大规模酿酒区;储酒2.8万吨、长5公里的藏酒洞;常年储酒达30万吨的露天酒库;99个特色酒庄等。项目将以文化集群和创意理念为依托,大力实施“文化引领”战略,推动经济、文化、技术等相互融合,以达到培育企业核心竞争力,实现错位发展,增强产业发展后劲的目标。从而打造一批具有高知识性、高附加值、强融合性的新兴产业。加快区域经济发展,整合“传统酿造、文化体验、循环经济”三大产业,深化“种植、酿造、储存、养殖、农副产品加工、清洁能源生产、文化旅游、创意服务”八大业态,带动白酒产业向酒文化旅游业和循环经济产业的转型升级。

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二、工作进展情况

(一)酒文化打造全面铺开。酿酒基地暨“中国酒镇〃酒庄”项目自20xx年5月9日奠基建设以来,完成投资44亿元,建成项目2个,在建项目8个,完成了项目一期32平方公里77个特色酒庄布点选址工作,完成了27号、37号样板酒庄详细性规划等。以龙文化建设的龙洄庄园全面竣工投产,并于去年成功举办“中国国际白酒酒庄联盟成立大会”和“世界金牌酒庄庄主论坛”,被授予“中国白酒酒庄联盟标准认证001号牌”,在今年酒博会上举行了全球酒庄酒首发仪式,推出了“龙洄庄园-1号”“龙洄庄园-江湖”等酒庄酒,“龙洄庄园-1号” 还被中国酒业协会评为20xx年中国国际酒业博览会最佳新产品。以道家文化建设的儒法堂乾玺酒庄建成投运,推出了“儒法堂-N度”等酒庄酒。以明清文化建设的纳贡庄园;川南民居文化建设的顺成和庄园、“花间邀月”酒庄等正加快建设。99个特色酒庄在文化创意引领下正全面均衡发展。

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篇六 :平面设计创意十种方法总结

平面设计创意的本质是什么?不是去寻找什么很酷的调色板,不是去追求什么灰度和阴影效果,不是制造出虚有其表令人眼花缭乱的效果,这些东西不能够喧宾夺主,设计的本质在于营造引人入胜的用户体验,我在洛阳广告干了好多年了,就自己的经验总结了平面设计创意十种方法经验如下:

平面设计创意第1种方法

没文案就是最好的文案

读图时代,画面往往成为身体,文字渐渐成为衣衫(别忘了早期的平面广告都是相反,往往画面只是陪衬;当然还有文字就是画面画面就是文字的情况)。性感的身材,往往是越穿越少越美丽,这是国际上近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主流,但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。当然,*尖的境界就是全裸登场,这当然需要勇气,而且需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力,让一切遮拦都显得多余和矫饰。

广告中极其重要的科学是符号学,选择哪个元素应该有它特别的代指,否则就是自说自话,无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要越直截了当越好,否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然,对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候,那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病,最常见的是文案解释已经清楚的画面,这里所指的并非完全不需要文案的广告,而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙,那是画蛇添足。

今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生,任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案,也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版,写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。

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篇七 :创意手工社团活动总结

创意手工社团活动总结

通过这个学期手工制作的学习,同学们的学习兴趣浓厚,许多同学要求能有机会再进行学习,而且在这些兴趣者的指引下有不少学生在学习中参加了社团学习。通过本学期的学习同学们已经有所收获,下面就这学期工作一个总结:

一、培养了学生的对手工的兴趣:

有参加社团活动的同学都有这么一个感受:就是以前做手工只是应付老师的作业。但通过学习他们意识到他们不再是被动的而是变成主动的学习,他们的学习能够自觉完成了而且还能头头是道地向同学介绍他所学习到的知识。在他们的影响下更多的学生想参加手工社团。

二、培养学生的知识面:

在这次的社团活动中,学生不但学习了手工的基本知识,而且更多的是让学生掌握了粘贴画的制作方法,使他们的知识面得到很大的拓展。

三、增加了实践的机会:

由于社团活动不仅仅是理论学习而且还参与了实践,给很多同学以动手的机会,学生利用已学得的知识,设计出各种各样的作品,当然也更好地增加了她们的学习兴趣。

四、丰富了学生的兴趣活动:

从素质的角度丰富了学生的课余生活,他们的生活不在仅限于课堂上,让他们意识到学习的乐趣,更有兴趣学习了。

在本学期的社团活动中有收获,也有很多的不足:如有的学生在活动时会不注意卫生,把一些碎纸、等东西扔到地上;有的学生在活动前不能把活动所需要的东西准备好;还有的学生做手工比较粗心,做出来的作品质量不高等。在以后的活动中,我们将更加努力争取把工作做得更好。

五、工作建议:

1、建议把暖气修好,说了好多次到现在还没暖和,一上课学生们冻的手都不愿伸出,严重影响学生们上课。

2、活动时间太短,希望下学期整合学习时间,把一节课调节为两节,除去两头的准备和整理时间,可利用的学习时间太少。

六、下步计划:

加强学习,总结经验,拓展手工内容,让手工社团的学习内容更加丰富,尝试学习纸浆画,进一步增强同学们的学习兴趣,努力打造精品社团。

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篇八 :策划文案工作总结

**年工作年终总结

时光总是在不经意间流失,一眨眼,已是年末!回首相望,在校园里那个青涩的少年,不知何时,开始适应了社会大学。是缘分还是幸运,让我在茫茫人海中与**结识。细细回味在**这三个多月的时间里,让我去反思、总结、期望?? 从10月17号我到公司以来,进入策划部担任文案一职,倍感责任重大,同时也非常感谢公司领导的充分信任,给予我这样的舞台,让我有机会在这里完善自己,锻炼自己,无论是工作方法还是待人处事等方面都有不少收获。在此,我对自入职以来,在本职工作岗位上就心得感受和自身所存在的问题作出简要的述职汇报,望公司领导予以批评与指导。

反思篇

首先,作为职场新人要经常冷静的分析自己,认清自己的位置,问问自己付出了多少;时刻记得工作内容要精细化精确化,个人得失要模糊计算;遇到风险要及时规避,出了问题要勇于担当。作为刚从象牙塔出来的大学生,虽没有太多有关文案策划的工作经验,但之前在景区担任旅游市场策划一职时对文案有了初步的认识。起初因为经验不足,对文案的写作模式还不清楚,完成的作品还需要经理修改。在接下来的日子我会积极锻炼自己的写作能力和办公软件使用能力,提高文案质量和工作效率。

其次,文案对文字的要求比较高,即使词组搭配不恰当都不行,更不要说有错别字了。文案的编写要符合客户真正的意思,因此需要和客户的交谈中理解客户的要求,在领导传达时更要认真揣摩,否则差之毫厘谬以千里。有时因为时间关系来不及检查文案,难免有些排版问题和文字搭配问题,这就要求我平常写文案初稿时极具细心。虽然我觉得自己平常也是蛮细心的一个人,可在文案这个职位中,仍要继续努力!一份优秀的文案作品与普通文案作品的差别仅仅在于亮点和创意的多少而已。因此在迎合客户实际需求的同时,要发挥我们的创意和想法,完善思路出品成稿。客户的想法是非常重要的,一般不能违背客户的意思,不过,作为一个专业的广告人,如果客户的一些想法不现实或者不符合公司将来的发展和利益,应尽量和客户沟通说明,寻求两全齐美的方法!

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