连锁加盟招商策划书

总部招商目标（市场定位等）

利用各种资源平台招商，构建销售网络，提高公司的知名度和品牌影响力传播公司的核心价值观

招商区域市场及消费分析（潜在投资发展商区域分析/潜在投资发展商投资决策习惯分析） 从国内市场来看，2010青少年儿童2.64亿，涉及3亿个家庭，青少年儿童成为家庭的重心，一般支出超过30%是花在培育孩子的身上。20xx年6月的调查报告指出，主要城市的孩童平均每人每月的消费额高达900元，可见儿童食品、生活用具、玩具、文具用品及教育学习产品是未来最大的市场商机

招商项目产品SWOT分析（招商项目产品的优势分析-劣势分析-机会分析-威胁分析） 机会：中国经济飞速发展，人民群众特别是青少年儿童日益增长的文化需求是动漫卡通产业发展的潜在动力。可以肯定，谁抢占了动漫卡通产业的至高点，谁也就抢占了最大的市场利润空间

威胁：国外动漫公司趋于成熟化，品牌化。产业链相对稳定并且有一套行之有效的销售方案。

优势：自主原创，并将巧妙的将太极文化融入到影片中。具有中国古典传统风味的经典大作定将受到观众的喜爱。产品以剧中活泼可爱的卡通人物形象为模型，选材考究，品质优秀，公司对影片的大力宣传与广告支持。

劣势：前期公司的知名度不够，品牌认知度低。

总部招商策略

利用网络媒体发布招商信息，招商人员选址进行重点招商工作。

建立有效的经营模式和扶持政策。

建立直营店，示范店。

构建好后续的服务支持工作，

招商方式与渠道

建立自己的招商网站，发布招商信息

在专业的招商网站上发布招商信息，

在B2B/B2C商城网站上寻找优秀经营商，

在周边六省招省总代理。

招商价格策略

待定

品牌形象定位

建立具有中国特色的动漫品牌，立志打造中国的“迪斯尼”-----太极天下动漫主题公园，成为中国动漫行业标志性企业。

招商广告宣传策略

专业的招商网站发布招商信息

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连锁加盟商业项目创业计划书

项目总纲

第一章．项目总论篇

1． 项目概述

1． 1．项目创意：

1．1．1产品创意；

1．1．2项目创意

1．2．项目策划理念和基本思想

1．2．1．项目策划思路；

1．2．2基本原则；

1．2．3．产品．营销．管理基本理念设计

1．3．项目历史人文生态研究

1．3．1．产品历史文化溯源；

1．3．2产品历史文化发展

第二章 项目背景

2．1．本项目产品餐饮市场与趋势，

2．2．1．产品市场基本特点，

2．2．2．消费市场发展和食品休闲文化及功能发展趋势

2．2．开发本产品项目的社会经济文化意义

2．2．1．社会文化意义

2．2．2．经济价值和意义

2．2．3．春文化与美食文化意义

2．2 项目特征与素质

2．2．1．项目商品特征与素质

2．2．2．商品历史文化特征与素质

2．2．3．本品品牌的文化与价值特征

2．2．4．产品提升改造的技术价值特征与素质

第三章．项目市场研究篇

3．1 项目产品市场现状

3．1．1．产品历史市场发展周期

3．1．2．古代市场；

3．1．3．近代市场；

3．1．4．现代市场

3．2． 各时期市场生命周期分析及特点

3．3． 当代产品的市场缺失

3．3．1． 产品市场全国现状；

3．3．2．本地市场现状；

3．3．3．市场及产品缺陷

2． 市场环境分析

2．1． 本项目SWOT分析；

2．2．项目在行业中竞争结构分析

3． 目标客户群分析

3．1． 消费需求现状和发展；

3．2．市场需求和需求程度

4． 市场前景分析

4．1． 区域市场前景；

4．2． 文化回归与市场前景；

4．3． 价值提升的市场前景；

4．4． 本项目市场经济预测；

4．4．1． 同类卖场经济规模分析；

4．4．2． 本项目发展规模预测

第三章．项目定位篇

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【连锁商超O2O项目融（投）资、招商】项目说明书

XXXXXXXX有限公司

专注  机遇  合作  发展  共赢

（内部资料 仅供合作伙伴阅读）

连锁商超计划书(草案)

一、项目名称：O2O连锁商超投资、融资、招商运营计划

二、 公司简介

XXXXXXXX投资公司是一家集教育培训、文化传媒、食品加

工、房产销售、广告传媒、商业贸易六大板块多元投资公司。

企业使命：XXXXXXXXX。

企业理念：XXXXXXXXX。

核心价值观：

用人原则：

三、  项目背景：

互联网大亨马云说：现在这个社会不是单打独斗的年代。要想成功，必须打造一个团队，或者加入一个团队。不懂合作的人将寸步难行，商品社会已经十分成熟，规模经济成为商场决胜主要因素，沃尔玛利用民用卫星进行全球采购，打压全世界生产商的利润空间。商场如战场，战场上没有谈判，只有成功和失败，只有强者向弱者的通知。我们的生命是有限的，靠单打独斗、靠自然积累去发展必然被人打败。现实逼迫我们学会整合资源、整合实施者、整合支持者。要么我们整合别人，要么我们被别人整合。

伴随互联网和移动互联网的迅猛发展，支付方式的便捷，电子商务已经成为一种成熟的商业模式。线上交易对传统行业产生了巨大影响，甚至击垮一批商业巨头。地产大亨王石说过很流行的一句话：“淘汰你的不是互联网，而是你不接受互联网，是你不把互联网当成工具和你的行业结合起来，最终淘汰你的还是你的同行”。这句话让人对互联网有了更深刻的理解和认识，给传统行业的从业者敲响了警钟，每天不断变化的互联网，让大家时刻充满危机感。

   八十年代末，超市这个名词出现在国人眼里的时候，还充满了惊奇，百货大楼是日常购物的首选，30多年的改革开放，这两种业态的现状出现了巨大的颠覆。高端的商场，成了电商旗舰店的试衣间，而超市与便利店却早已遍布中国的大街小巷，是非成败市场说了算。20年前当互联网进入中国到现在，中国的网民已经超过6亿，这里面的大多数已经开始或者习惯了通过各类网站，获取自己想要的信息，线上筛选，线上支付，线下收货或者享受各种服务，而仅今年天猫11月11日当天，天猫就卖出了总成交571亿、无线成交243亿的销售额，这个数字超过了北京排名前十的实体商城1年的销售总和。

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第一章           、项目理解篇

一、 上海创意产业概况

作为新兴崛起的上海创意产业正逐步以第四产业面貌，以及突破性的势头快速形成新的看点。据有关方面统计，近年来上海创意产业已形成研发设计、文化传媒、咨询策划等五大重点，涉及38个中类行业和55个小类行业，仅20##年增加值达549.4亿元，占当年全市GDP的比例达6%，已受到国际社会的广泛认可和高度关注。 

1、上海创意产业规模不断扩大

所谓创意产业，主要是指由创意来推动增长的产业，是知识、文化创新在经济发展中地位日益增强的结果。目前国际上已把这一产业作为衡量一个国家或地区产业结构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志之一。

近年来，创意产业蓬勃发展趋势日益明显。据上海市统计局统计，20##年上海创意产业中仅仅属于文化产业的增加值就达到446亿元，如果加上工业设计、建筑设计和相关软件生产，增加值总量则更高。创意产业已成为上海经济增长的新亮点。欧洲安博斯咨询公司在对全球一些大城市进行一年的跟踪调查后认为，上海极有可能成为全球第四大创意产业发展中心。

2、上海创意产业的发展特点

在宏观导向上，上海创意产业的规划是由上海有关部门在借鉴欧美、亚太等发达国家和地区的分类统计标准，结合中国国情和上海特点，确立以促进工业化、城市化和现代化为主要特征的创意产业统计分类体系。规划中明确了上海现阶段创意产业的五大重点，以及各类信息服务、设计制造、文化传媒音像制品制作、文艺创作与表演、博物馆等一批重点发展领域。由上海市经委和上海市统计局联合发布了《上海创意产业发展重点指南》，较好地解决了上海发展创意产业的切入口和可操作性。

而政府引导、市场运作、中介服务的运作机制是起到主要的推进作用。在创意产业园区建设上，形成市区政府积极协调，以国有企业为主、民营企业和外资企业共同推进的局面。国有企业充分利用自己对原有厂房产权的优势，积极参与创意产业园区建设，成为园区建设的主力军。在政府规划引导和综合协调下，上海创意产业充分发挥市场作用，引导投资商、开发商和专业机构进行策划、开发、管理和运营，使全市创意产业园区的建设飞速发展。在推进创意产业发展中，各类中介服务机构也发挥了十分重要的作用，如上海创意产业中心、上海设计中心、上海创意产业协会、上海时尚联合会、上海创意产业研究所等一批社会中介组织和研究机构，成为上海市创意产业发展的重要推动力量。

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创业计划书

                       -------花田错饰品连锁加盟店

目录

第一部分  摘要

一、         描述企业理念和计划

二、         产品和服务

三、         目标市场分析和预测

四、         竞争分析

五、         市场营销

六、         投资说明（融资方式、资金筹措、投资方式、退出方案 ）

七、         风险分析

八、         人员配备、管理团队

九、         财务分析（财务预计及资产负债情况）

十、         成长与发展

第二部分  综述

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天楼源酒业——“茅台镇酒庄”连锁加盟招商企划书

“茅台镇酒庄”连锁加盟招商企划书

招商目标：

利用各种资源平台招商，构建销售网络，提升“茅台镇酒庄”品牌认知度，加大终端销售。 招商区域市场及消费分析：

招商区域：广东省 重点区域：广州市

1． 总体的经济形势

广东位于中国大陆最南部，陆地面积为18万平方千米，约占全国陆地面积的1.87%。南 临南海，海岸线总长3368千米，岛屿众多。广东省常住人口达到7858.58万人，年递增0.97%，占全国的6.12%，继续居全国第三位。全省人口密度为每平方千米442人。

2．总体的消费态势

据了解，广东省每年在酒类方面的消费额超过100亿元，约占全国1/10强，广东地区 成为白酒消费市场新的亮点。

3．“要健康，喝酱香。”已成为广大消费者的一种消费趋势，特别是以茅台酒为代表的以优质水源、独特生产工艺酿造的茅台镇酱香酒得到了广大消费者的亲睐。酱香白酒在广州市场前景可观。

招商项目产品SWOT分析：

机会：

1．“要健康，喝酱香。”的健康饮酒意识，喝酱香酒将逐渐形成一种消费趋势。

2．广东传统的消费是以喝浓香型白酒为主，由于消费意识的转变，酱香型白酒的市场潜力大，可挖掘的市场空间大。

威胁：

1． 市场竞争大，多家酱香型酒采用各种方式抢占市场，影响加盟商的选择。

2． 浓香型白酒还是白酒市场的主流消费，影响加盟商的选择。

优势：

1． 产品质量优势。“茅台镇酒庄”的酒均来自酒都茅台，品质上乘。

2． 有国酒品牌酱香的拉动和影响。

3． 生产厂家对产品的广告宣传支持（央视和地方台电视广告）。

4． 运作模式领先，风险小，见效快。

劣势：

1． 企业知名度不够。

2． 目前产品覆盖面积小，品牌认知度低。

解决方案：

1． 首先利用网络的快速传播及覆盖范围广、价格低廉、互动性强等特点，在互联网平台上

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加 盟 策 划 案

第一章 项目说明

产品背景

随着社会的发展与进步，消费者对于商品的要求越来越多元化，特别是对于音响类电器消费品来说，其对产品诉求的的广度和深度正在不断提升。一种好的产品，效果要显著，功能要强大、效能要丰富，价格要低廉，品质要优异，与其说消费者的要求越来越高，倒不如说科技的进步和对高品质生活的向往拉升了商品应用标准。

TVC平板音响的诞生正是基于对消费者需求的顺应和引导。传统的音响在整体家居环境有着致命的缺点，平板电视的出现给传统音响带来越来越明显尴尬局面，比如：“现代家居追求简单、很多家庭安装平板电视挂在墙壁上，那么就省去了电视柜的安装，那么在5。1家庭影院音响上而言中置也就没地方可放了。”也就越来越突显了平板音响的必要性和重要性。平板音响的出现，虽称不上是“伟大的创新”，但绝可以称得上是音响界历史性的变革，它是把家居环境艺术与音乐融合为一体，在外观上与传统占有绝对优势地位，再则现代家居空间越来越小，而原来传统音响几个大的箱子占据了很大的空间，还有的消费者打扫卫生不小心把线路拉脱还不知道怎样处理，而平板音箱则以壁画形式出现，一方面减少了裸露的线路，另一方面大大节省了空间。平板音响规避和改善了传统音响的不利特点，使之更加顺应消费者的需求。

平板音响，自诞生以来，历经多次产品更新，实现了从“国外来”到“本土创新”的华丽转身，更加地贴近中国终端市场，更加适应国内市场的需求，诞生于1996年，并于20##年进入中国市场，但音质效果与价格无法让消费者接受，也就难以打开市场。由原来的“平面扬声器”转化为今天名副其实的平板音响。随着本土化转变而实现了历次升级和革新，使其无论是在音质上还是在成本上甚至外观都进行了必要的创新，注重品质和成本的同时，也其更具观赏性。

平板音响是黄安福先生经过1年多的专研，为迎合消费者：“由原来在人们心目中已经根深蒂固了平板电视的概念，让人们听到平板音响，自然会联想到超薄的特点”。而且在国外技术的基础上有着突破性进展，特别是在低音的处理以及在不同环境中频率的衔接上取得了重大发明，托微克科技于20##年创办成立，拥有2项国家专利技术；但在今天的平板音响市场也是鱼目混珠，在全国大大小小的品牌超过10家，大部分集中在深圳，但是真正拥有自己技术的厂家屈指可数，有的就根本连自己的工厂也没有，大多数更是抄袭别人的技术，有的更是品牌换个不停。坚强的技术后盾是加盟商得到回报最有力的保障，

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