中国小家电市场现状分析

深圳协林创业信息咨询有限责任公司 咨询服务热线：0755-83229655FAX：0755-82865255 中国小家电市场现状

中国小家电市场分析

中国小家电行业现状

小家电行业营收利润下滑

小家电行业首现负增长局面：20xx年三季度，小家电行业整体实现营业收入67亿元，同比下降了5%；行业实现净利润5亿元，同比更大幅下降了10%。广东大岑、中山地区更是出现了中小企业的倒闭潮。即便如九阳、爱仕达等一些主流企业，也呈现出营收、利润双降的局面。

制造成本提高

一方面，原材料价格上涨让很多制造型企业都面临困境，其中在小家电产品中需要大量消耗的塑料、铜、铝、钢铁的价格更是一路飙升，上涨势头更是持续了半年之久。尽管在进入下半年后，铜、铝、钢铁等原材料的成本出现了一定幅度的回落，但是总体上涨的趋势还是使得小家电企业的制造成本面临上升的压力。

另一方面，劳动力成本的快速上涨，仓储和物流成本的上涨和企业融资的收紧等情况也促使带动了小家电产品售价的提高。

成本压力促使小家电向智能化转型

由于小家电的制造成本利润被压缩，为了进一步提高利润，很多小家电企业将产品中融入了时尚、健康、低碳、抗菌等多种功能及附加值元素在其中。向智能化方向发展的小家电产品，被赋予高附加值以后，小家电利润普遍增长了30%，甚至更高。不得不说，小家电的智能化发展也是涨价的一个借口。尽管如此，智能化家电仍旧是家电发展的一个趋势。

深圳协林创业信息咨询有限责任公司 咨询服务热线：0755-83229655FAX：0755-82865255 中国小家电消费环境

长期以来，小家电更多地在二级市场销售，而在四级市场，由于消费水平较低，企业的销售渠道、维修能力均无法延伸过来，所以一直是小家电的销售洼地。但随着大企业的进入以及消费者生活水平的提高，小家电如今也开始进军四级市场，并一改以往维修跟不上的服务短板，在一些地区小家电维修成了热门行业。

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小家电市场分析报告

                    

目录

I.小家电

一. 小家电基本资料

二. 小家电的SWOT

三. 小家电的研发方向

四.小家电的消费群体

五.小家电的发展方向

Ⅱ. 美的小家电

一.美的品牌概况  

二.美的电饭煲的优缺点

三.美的智能电饭煲

四.产品性能

五，美的电饭煲市场分析

Ⅲ调查问卷

I.小家电

一，小家电基本资料

中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

小家电按功能分为四类：

十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010]

二，小家电的SWOT

S优势

1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐

2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群

W弱势

安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；

小家电同质化严重，创新能力低；

行业竞争混乱，价格战频繁等

中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大

O机会

1，          品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大

2，   企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务

3，   小家电的渠道与终端模式需要我们重视

4，   加强研发节能环保舒适的产品

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小家电行业分析报告

一、行业分析

1、市场总量及增长

中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展，20##年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达到971.9亿元（在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后）。20##年销售规模达到1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计20##年会突破1500亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2—5年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。

另据中怡康数据显示，20##年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，预计全年将达到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。

2、家电行业整体情况

最新统计数据显示，在发布20##年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。整体而言，报喜的上市公司达到24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。但是分析发布业绩预告的公司数据，却可以发现一个事实：主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06,0.44,1.54%)、美的电器(18.73,-0.22,-1.16%)、格力电器(19.00,-0.27,-1.40%)等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。而形成鲜明对比的是，近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司，尽管营收规模多在二三十亿元，其增幅却明显缓慢。

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中国小家电市场竞争调研及竞争策略分析报告(2013-2017)

中国小家电市场竞争调研

及竞争策略分析报告

(2013-2017)

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：20xx年

观研天下--观研网 中国企业市场发展咨询机构 /

中国小家电市场竞争调研及竞争策略分析报告(2013-2017)

正文

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。 观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的报告书主要研究小家电行业市场经济特性（产能、产量、供需）， 投资 分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠 道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位 及机会分析、以及相关的策略和建议。

调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、橡胶、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期 不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、 高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数 据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。010-86825716 400-007-6266

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2014-20xx年中国小家电行业深度调研与投资前景评估报告

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报告目录

第1章：中国小家电行业发展综述 23

1.1 小家电行业定义及分类 23

1.1.1 行业概念及定义 23

1.1.2 行业主要产品分类 23

1.1.3 小家电行业特性分析 23

1.2 小家电行业统计标准 24

1.2.1 小家电行业统计部门和统计口径 24

1.2.2 小家电行业统计方法 24

1.2.3 小家电行业数据种类 24

1.3 小家电行业市场环境分析 26

1.3.1 行业政策环境分析 26

（1）行业管理体制分析 26

（2）行业相关政策动向 26

1）《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》 26

2）家电下乡政策 28

3）《关于加快中国家用电器行业转型升级的指导意见》 28

4）节能产品惠民工程 29

5）小家电补贴政策 30

（3）行业发展规划分析 30

1.3.2 行业经济环境分析 32

（1）国际宏观经济环境分析 32

1）国际宏观经济运行情况 32

2）国际宏观经济走势预测 33

3）国际经济环境对国内小家电行业的影响 34

（2）国内宏观经济环境分析 34

1）GDP增长情况 34

2）经济走势预测 35

3）宏观经济与小家电行业相关性 35

1.4 小家电行业产业链分析 36

（）

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1.4.1 小家电行业产业链简介 36

1.4.2 小家电行业产业链下游需求分析 36

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2014-20xx年中国小家电行业市场分析及前景预测报告

第一章 2012-20xx年小家电行业整体发展分析

1.1 2012-20xx年中国小家电行业发展概况

1.1.1 行业基本概述

1.1.2 行业现状分析

1.1.3 推动因素分析

1.1.4 行业面临形势

1.1.5 行业发展动向

1.2 2012-20xx年厨卫小家电发展分析

1.2.1 行业规模现状

1.2.2 市场特征分析

1.2.3 行业发展动向

1.2.4 产品升级趋向

1.2.5 营销渠道分析

1.3 2012-20xx年个人护理小家电的发展

1.3.1 发展现状分析

1.3.2 竞争格局分析

1.3.3 消费需求分析

1.3.4 未来发展趋势

1.3.5 市场发展策略

1.4 2012-20xx年西式小家电业的发展

1.4.1 行业基本概述

1.4.2 行业发展概况

1.4.3 外销情况分析

1.4.4 企业模式分析

1.4.5 产品营销策略

1.4.6 发展方向思考

1.5 2012-20xx年中国小家电企业发展状况

1.5.1 发展模式探析

1.5.2 发展态势分析

1.5.3 发展对策分析

1.5.4 发展方向分析

1.6 小家电行业问题分析和发展策略

1.6.1 产品质量参差不齐

1.6.2 售后成本过高

1.6.3 缺乏规范化管理

1.6.4 发展对策及建议

第二章 2012-20xx年小家电市场发展分析

2.1 2012-20xx年小家电市场发展状况

2.1.1 市场规模状况

2.1.2 市场逐渐细分

2.1.3 在线市场高涨

2.1.4 市场发展趋向

2.1.5 首获专项补贴

2.1.6 试水网络定制

2.2 2012-20xx年小家电出口市场分析

2.2.1 出口现状分析

2.2.2 出口形势分析

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中国西式小家电行业市场分析及发展前景展望报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第1章：西式小家电行业发展背景 12

1.1 报告研究背景及方法 12

1.1.1 行业研究背景 12

1.1.2 数据来源及统计口径 12

（1）西式小家电行业统计部门和统计口径 12

（2）西式小家电行业统计方法 13

（3）西式小家电行业数据种类 13

1.1.3 行业定义及分类 14

（1）西式小家电的定义 14

（2）西式小家电主要分类 14

（3）西式小家电与中式小家电异同 14

1.2 行业产业链结构分析 15

1.2.1 行业产业链结构简介 15

1.2.2 行业上游供应市场分析 16

1.2.3 行业下游应用结构分析 16

1.3 西式小家电行业市场结构分析 16

1.3.1 行业产品结构分析 16

1.3.2 行业区域结构分析 16

1.4 中国西式小家电行业市场竞争状况 17

1.4.1 市场波特五力分析 17

（1）供应商议价能力分析 17

（2）购买者议价能力分析 18

（3）行业替代品威胁分析 18

（4）行业潜在进入者分析 18

（5）行业现有企业竞争分析 18

（6）竞争情况总结 19

1.4.2 市场竞争方式分析 19

1.4.3 行业投资兼并与重组分析 20

（1）行业投资兼并与重组概况 20

（2）行业投资兼并与重组动向 21

（3）行业投资兼并与重组趋势 21

第2章：国内外西式小家电行业总体产销形势 22

2.1 全球西式小家电行业产销需求分析 22

2.1.1 全球西式小家电产销规模分析 22

2.1.2 全球西式小家电行业竞争格局 22

2.1.3 全球西式小家电市场结构分析 23

2.1.4 全球西式小家电行业规模预测 23

2.2 发达国家西式小家电行业产销需求分析 24

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