20##年达芙妮女鞋市场调查报告
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学号:2010510330
班级:工本二班
20##年11月28日
20##年达芙妮女鞋市场调查报告
一、背景分析
人口已经超过 13 亿人的中国,其中约占 48% 即 6.24 亿的女性。根据世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示: 20## 年中国女鞋市场的消费总量为60亿双,市场消费总额达2100亿元,并且连续十年以 12% 的速度迅速增长。中国已经连续 12 年成为全世界最大的女鞋消费市场。未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展,巨大市场容量,超乎商家的想像。到 20## 年,女鞋消费总量将超过80亿双,市场总交易额估计高达 3000 亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
通过连续三年对中国北京、上海、杭州、长春、大连、宁波等城市鞋类消费市场的走访调查显示:目前中国国内女鞋品牌市场散乱,缺乏应有的规范,特别是女鞋市场,企业很少关注服务环节,缺乏远景规划,品牌营销、服务营销概念,极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化,款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值,很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者,其深层次的消费需求长期被压抑和忽略,女鞋市场需要可靠的品牌。
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