市场调研报告

主题：关于婴姿坊终端人员专业知识、货品管理进行摸底。搜索整理竞争品牌的现状，进行研发有针对性的培训课程

调研人员：张琳 刘月岩 姜悦 曾秀娟

调研时间：2011.10.14  14：00---2011.10.15  18:00

调研地点：佛山南海广场周边、环市儿童服装城、广州中山八路、北京路周边

调研目的：

1、市场诊断 店铺诊断

2、明晰其自身的优势和弱势，面临的机会和威胁。

调研报告内容：

1、佛山南海广场及周边

商圈分析：南海广场位于佛山市南海区桂城南海大道，交通便利人流密集。是南海区重要的商业交通集散基地。佛山区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。附近经营面积超5000平方米的大型沃尔玛超市；饮食方面，有本地区规模最大、装修最豪华的大型宴会厅；有汇聚日本、东南亚、台湾以及全国各地风味小吃的大型美食广场；有世界品牌快餐肯德基；娱乐方面，有桑拿中心、沐足馆、保龄球馆、儿童乐园；文化方面，有书城、电影城等，文化气息浓郁。

广场五楼为婴童专柜楼层。其中小猪班纳、史奴比、小熊维尼、梦特娇、堡狮龙、米奇、阿迪达斯、力果多个品牌经营者为同一老板。所属公司为卡通天地（中国·佛山）童装有限公司.，已垄断半个童装楼层。时尚小鱼、丽婴房即将进驻该商场。

竞争品牌分析

小猪班纳：主要针对0-16岁的婴幼儿和儿童。品牌以“运动、休闲”风定位，消费人群为中高收入家庭。价格带在200-599之间。

陈列：货品整体感觉舒服，系列感强，有主题，搭配完整。具有代表性：缤纷糖果系列。

主要面料：全棉居多，无特殊面料，品质感优。性价比不高，整体价格带偏高。

店内促销：部分秋冬装 6折   新品1件9折 2件8折。促销不明确，欠缺POP、KT版。

导购服务：服务欠缺激情，多次进店同样接待。产品专业知识不了解，缺乏销售技巧。

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2014-20xx年中国童装行业市场预测及投资环境分析报告 ?

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报告目录

第一部分 童装行业运行现状

第一章童装行业相关概述

第一节 童装简介

一、童装的分类

二、童装的面料概述

第二节 环保童装概述

一、环保童装的介绍

二、绿色童装的四大功能

三、童装企业应尽力打造绿色环保童装

四、健康童装的面料要提高科技含量

五、环保童装消费理念深入人心

六、低碳环保成童装流行设计理念

第三节 童装的发展历史

第二章中国童装行业运行环境分析

第一节 2012-20xx年童装行业经济环境分析

一、 20xx年1-6月国内生产总值初步核算为248009.17亿元

二、20xx年1-8月工业生产运行情况分析

三、 20xx年8月全国居民消费价格总水平同比上涨2.6%

四、20xx年中国城乡居民收入情况分析

五、 20xx年社会消费品零售总额148164亿元

六、 20xx年1-8月全国固定资产投资（不含农户）同比增长20.3% 七、20xx年1-8月我国外贸进出口总值同比增长8.3%

第二节 2012-20xx年童装国家“十二五”产业政策环境分析

一、行业主管亿元门、行业管理体制

二、行业主要法规与产业政策

三、行业“十二五”发展规划

四、出口关税政策分析

第三节 2012-20xx年中国童装行业产业社会环境分析

一、2012-20xx年我国人口结构分析

二、2012-20xx年教育环境分析

（）

智研咨询——专业市场调研报告网站 三、2012-20xx年文化环境分析

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童装市场调研报告

黄步一小组

2012/9/10

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目录

一、 调查目的

二、 调查对象与内容

三、 调查时间、地点、范围

四、 调查方法

五、 情况介绍与分析

六、 童装市场趋势预测

七、 附件

八、 结论及建议

一、 调查目的

对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、 调查对象与内容

调查对象：北京市童装消费家庭

调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。

三、 调查时间、地点、范围

调查时间：20xx年

调查地点：北京市

调查范围：童装消费市场

四、 调查方法

问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、 情况介绍与分析

1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾 我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。 2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。 3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童

服装断档严重。 4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，19xx年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。

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2014-20xx年中国童装市场消费调研及投资潜力研究报告 ?

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报告目录

第一章 国际童装市场

1.1 美国

1.1.1美国童装行业发展概述

1.1.2 美国童装市场的消费格局

1.1.3 美国童装进口状况

1.1.4 20xx年美国童装行业安全门槛抬高

1.2 俄罗斯

1.2.1 俄罗斯童装市场的发展回顾

1.2.2 俄罗斯父母购买童装的心理特点

1.2.3 俄罗斯童装市场的发展状况

1.2.4 俄罗斯童装依赖进口

1.3 英国

1.3.1 英国童装市场发展回顾

1.3.2 超市成英国童装消费首选

1.3.3 英国儿童睡衣安全新标准生效

1.4 日本

1.4.1 日本童装市场的回顾

1.4.2 日本品牌服装以母子装抢攻市场

1.4.3 日本童装商场尝试多品牌营销策略

1.4.4 20xx年日本知名童装品牌抢攻台湾市场

1.5 其它国家及地区

1.5.1 柬埔寨童装出口状况

1.5.2 西班牙童装市场开始回暖

1.5.3 印度童装市场发展前景浅析

1.5.4 越南童装行业的发展目标

第二章 中国童装行业的发展

2.1 童装的相关概述

2.1.1 童装的起源

2.1.2 童装的分类

（）

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2.1.3 童装产业的特征

2.2 中国童装行业的发展

2.2.1 我国童装行业的基本情况

2.2.2 中国童装产业呈遍地开花局面

2.2.3 我国童装行业的发展状况

2.2.4 中国童装产业的发展成就

2.2.5 我国将加强童装标准体系建设

2.3 童装产业绿色环保的发展

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童装市场调查报告

我们这次主要以调查春季的孩童服装为主，并涉及到一些夏天的童装。

这次调查中，我们主要从年龄和价位中对不同品牌的童装进行面料、颜色、款式等的调查。

在这次调查中，我们主要调查了一下几个品牌：蒙娜丽莎、海威尔和小丰龙这三个品牌。

蒙娜丽莎童装品牌介绍

品牌背景：

 MONNALISA 品牌童装来自于世界著名时装产地--意大利。

MONNALISA跨国集团始创于1968年,四十年来一直专注发展女童时装，产品遍布全世界50多个国家,如加拿大、英国、法国、日本、香港、韩国、波兰、德国、挪威等，拥有1000多家专卖店（专柜）。在国外童装行业中一直占据螯头的位置，成为领导服装潮流的高素质、高品味的女童时装。

20##年9月进驻中国童装市场，逐渐得到众多消费群体的青眯，成为童装行业中的一个亮点。

品牌特色：MONNALISA旗下有6个品牌，迎合了不同的年龄阶段、不同的地点场合，精致而全面：                     

MONNALISA-Bebe (蒙娜丽莎婴童)

 MONNALISA-Bimba (蒙娜丽莎小公主)

 婴童中童服装，款式活泼可爱、娇俏浪漫，充满时尚气息；以各种自然图案、自然色彩组合而成，与市场上以动物及卡通图案为主题的休闲童装截然不同，每一个家长和小孩都情不自禁为它的美丽驻足欣赏。

大童服装，其特别之处是注入成人时装的气息，加以时尚的色调、流畅的款形、细致的点辍，给孩子一个自我、自信、脱众的魅力展示。

为女孩参加各类聚会、晚会、仪式等场合设计,从完美、时髦、现代、活力等不同角度体现出或文雅端庄或温馨浪漫的独特气质。

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20xx年9月份

中国产业洞察网《20xx年童装西服市场分析报告》

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对童装西服行业有价值？

第四：童装西服市场调查报告目录结构

第五：童装西服市场调查报告常见问题有哪些？

第六：童装西服市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出

20xx年9月份

口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

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童装

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合

经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业

的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-20xx年中国童装行业全景调研及市场运营趋势报告 ?

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? 【出版日期】20xx年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-56024668 传真：010-60343813

报告目录

十八届三中全会审议通过的启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策为童装市场的发展带来新动力。目前“单独二胎”政策已经由规划阶段进入实质运作阶段，各省市的地方性“单独二胎”政策也将逐步落地实施。 2011-20xx年，我国童装市场继续保持平稳有序的发展。目前我国童装业拥有千亿元的市场规模，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业。

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