洗发水这个词相信无论男女老少都相当的熟悉了，我们每天都在用它，但你是否找到了真正适合你的那一款了吗？当头屑，掉发等问题困扰你的时候你是否意识到也许这和洗发水有关呢？今天就来看看年度最受欢迎的几款修复洗发水的试用报告。

O London欧伦敦檀香洗发露

特色：深层修护易损伤的发梢末端，能活化细胞，更能镇静受刺激、痕痒、红肿及干燥之肌肤，缓和过敏现象，从而改善头皮

主要成分：流湾海水、檀香、橄榄果油；蕴含96种再生矿物质、天然草本及花卉精萃

适用发质：适合干性及受损发质使用（经常电发及染发）

洁净度：★★★★★

起泡度：★★★★☆

柔润度：★★★★★

芳香度：★★★★

试用报告：

内含洁净无污染的流湾海水、盐份特别丰富，具特强的杀菌及洁净功能；檀香、橄榄果油能滋养头皮，修复受损发质，使秀发顺滑易打理。蕴含96

种

再生矿物质，能活化细胞，有益于肌肤呼吸系统及滋润干燥肌肤，更能镇静受刺激、痕痒、红肿及干燥之肌肤，缓和过敏现象。推荐经常染、烫秀发、或是发梢容易受损、分叉、打结使用，可以加强修复秀发。

mod’s hair热进化沙龙质感系列洗发乳

特色：深层修护易损伤的发梢末端，能抗静电、润泽，强化角蛋白修护能力。

主要成分：柠檬酸、精氨酸

适用发质：受损发、经常染烫发

洁净度：★★★★

起泡度：★★★★☆

柔润度：★★★★

芳香度：★★★☆

试用报告：

以阴离子加上两性离子起泡剂为主，添加精氨酸、抗静电剂、硅灵，洗后

会秀发不易感到干涩，还有滋润、柔滑感，以柠檬酸调整成酸硷值，有助加强

毛鳞片的收缩，增加头发光泽度，推荐经常染、烫秀发、或是发梢容易受损、分叉、打结使用，可以加强修复秀发。

TSUBAKI黄金修护洗发乳

蓬松柔顺奖

TSUBAKI 黄金修护洗发乳

特色：独创高效渗透修护配方，使用山茶花油修护成分，使发丝恢复强韧光泽感。

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目 录

前言

一、调研概述

（一）调查目的

（二）调查内容

（三）调查方式

（四）调查时间、地点、人员

二、问卷分析

三、访谈调研分析

（一）店面概况

（二）产品概况

（三）人员管理

（四）广告促销

四、调查结论及建议

（一）结论

（二）建议

关于洗发露的报告

前言

目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。截至2010年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。

一、 调研概述

（一） 调查目的

了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、 购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好，为洗发水行业提供有用的信息，包括消费者对洗发水的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。

（二） 调查内容

本次调查，主要了解大学生使用洗发露的购买和使用情况，以及对现在市场上洗发露的看法。

（三）调查方式

1、问卷调查：本次发放问卷21份，收回有效问卷21 份。

2、访谈调查：走访3家不同的超市，对超市专柜进行了访谈。

（四）调查时间 、地点、人员

1、调查时间：2011年6月16日

2、调查地点：沃尔玛超市、世纪联华超市、欧尚超市

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大学生洗发水使用调查报告

目录

一、        前言

二、        洗发水成份简介

三、        洗发水分类

四、        大学生洗发水使用情况调查数据及分析

五、        对大学生洗发的建议

六、        结尾

七、        附件

前言

目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。随着人们的生活水平和文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目的。针对这一现象，我对大学生洗发水使用情况做了深入调查。

洗发水成份简介

我国洗发香波的生产与使用已有70多年的历史，近年来香波的原料、工艺、品种发生了很大的变化，表面活性剂品种日益增多，各种新型的香波添加剂广泛应用，新工艺，新品种不断出现。随着香波原料品种的增多和和制备技术的进步，香波花色品种也日趋多样化，香波产量成倍地增加，香波在化妆品市场上已占有越来越重要的地位。

　　洗发香波的主要成分，功能基本相同，只是添加剂有所不同。香波的成份主要有：表面活性剂、泡沫稳定剂、抗硬水剂、调理剂、特种添加剂、防腐剂、增稠剂、增溶剂、香精和色素等。

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大学生洗发水使用种类调查报告

随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。以经济管理干部学院大二学生为例，他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将会让他们赢得更多的顾客。

一、调查背景

（一）基本情况

大学生本身生活费不高，用于日常用品的消费就更少了，所以买到好用又价格实惠的洗发水就十分重要了。对此我们展开了升入的调查。首先我们要先了解洗发水的基本知识。

目前买的洗发水，如果追求头发柔顺，就很容易令头发油腻、脏、塌。如果想追求头发清爽，又很容易令头发粗糙、干、飞散、修复性能差。这两者本身就互为矛盾，很难同时做得到，大家回想一下相信就不得不很认同这个道理了。

所以，市面上存在2种洗头水：一种是偏油腻的发水，很容易积聚，相对来说容易冲洗，头发不会打结，也容易梳理。但干发后就感觉油光光的，第2天就感觉很脏，不干净，而且头发很塌，让人感觉没洗头。一种是偏干涩的发水，洗头时头发涩，难冲洗，头发容易缠结，湿梳时很涩，易断，容易就掉头发。干发时毛燥乱飞，发尾开叉，很散，就是我们俗称的“狮子头”，还容易产出头皮屑，头发越用越干，越用越暗，越用越少。

好的发水是很难碰上的：既要湿发丝滑，湿梳滑，又要干发垂直柔顺，手摸有丝质感，更要乌黑、柔亮不会油腻，富有活力弹性，感觉非常健康。

二、调查分析

（一）随着人们生活水平的提高,近年来大学生数量的不断增加,我们有必要对大学生这一团体进行细致深入的调查,以了解大学生的生活消费行为，我们以调查我校学生使用洗发水品牌的偏好 以及相关问题为例进行调查,以便让学校内和周围的超市等商家为大学生提供更适合的洗发用品,方便同学们的生活。

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多芬洗发水使用状况文案调查报告

一、问题的提出

多芬洗发水从进入市场以来在消费品市场中占有一定的比例，但在中国市场没有受到大多数消费者的关注。

二、调查目的与任务

目的：在于获取大学生对产品的使用情况、满意度和需求方面等的信息，以便调整公司市场营销策略，提高多芬洗发水的市场占有率和知名度。

任务：（一）被调查者的基本情况

（二）消费者对产品的使用情况和需求状况调查

（三）对竞争对手调查

三、正文

   1、消费者对产品的使用情况和需求状况调查

（1）、在消费者购买洗发水时考虑的首要因素中，品牌占27.32%，功效占48.09%，香味占11.48%，价格占6.56%，包装占0.55%，广告占3.83%，商场促销，派发赠品占1.64%，其他占0.55%。

从图中可以看出，消费者在购买洗发水的时候，功效是他们大多数人首先考虑的，所以，这也给多芬提供了很好的信息，生产者在多芬洗发水的功效方面需要加强，这样才会有更多的消费者。

（2）、在消费者的购买渠道中，超市占82.51%，小百货占49.73%，学校服务部占10.38%，批发市场占6.01%，网上购物3.83%，其他15.3%。

在消费者各种购买渠道中，超市几乎占领了整个市场，所以，多芬洗发水也可以大量的在超市出售，当然其他的渠道也要加强，渠道越多销售量就会跟着上升的。

（3）、在消费者是通过什么渠道了解多芬洗发水中，电视广告占75.34%，商场海报及促销活动占28.77%，网络占27.4%，杂志占6.85%，朋友介绍占38.36%。

消费者了解多芬洗发水大多数是根据电视广告，朋友介绍也占了三分之一，在其他的渠道中还需要加强多芬洗发水的推广力度。

（4）、在消费者使用过多芬洗发水中，使用过的占36.99%，没使用过的占63.01%。

由此看来，约三分之二的人没使用过多芬洗发水，说明大多数人还不知道或者不了解，这也是因为多芬是新产品，大多数人都还没使用，既是优势也是劣势，我们应该好好的把握这种优势，争取在不久的将来让更多的人都使用多芬洗发水。

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关于大学生洗发露使用状况的市场调查分析报告

班级：国贸101

组员：陆遇，陈云飞，钱琦，吴晓莹

引言

调查时间：20##年11月21日

调查地点：大学城

调查对象：在校大学生

调查方法：问卷调查

调查目的：何种洗发水更能满足现在大学生的需求，从而有针对性的生产出大学生所真正需要的产品。

通过此次调查，我们认为现在的大学生需要的是多重功效为一体的洗发水，现将调查研究情况汇报如下：

一、市场调查报告——情况介绍

二、市场调查报告——分析预测

三、市场调查报告——营销建议

四、市场调查报告总结

情况介绍

1.1中国当前洗发水市场概况

目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。

对此我们针对现状，对大学生做了关于洗发水使用状况的问卷调查，共发问卷160张，有效问卷137张。以下是调查情况的数据统计表：

1.2洗发水功效多样化

洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。随着消费者收入的分层，必然会引起产品价格的分层，在未来三到五年，个人护理用品的价格升级是必然的趋势。高度护理的概念在这几年越来越受高端消费者接受，这也就催生了高端洗发水市场。

通过调查问卷整理出关于调查者使用的洗发水的功效如下表：

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大学生群体使用洗发露情况的调查报告

院 系：管理与经济学院

调查时间：2012.11.18---2012.11.25

调查地点：华北水利水电学院龙子湖校区

调查内容：大学生使用洗发露情况

调查提交人：2011139班

联系方式：157xxxxxxxx

一、 概况

现如今，洗发露已成为人们日常生活的必备用品。由于人们在衣食住行尤其是打扮方面越来越讲究，同样对洗发露选择也越来越强调个性，尤其是青年人，而大学生，作为青年中的重要部分，更是如此，但现实生活中，生产商和零售商对消费者消费习惯上的变化尚未作出令人满意的应变措施。为发掘洗发露市场存在的问题，我们特地进行了关于大学生使用洗发露的调查。

通过在网上搜寻资料、对校园超市走访以及对部分在读大学生发放调查问卷等手段，我们发现，大学生在选择洗发露时有很大的差别，洗发露市场有着广阔的市场前景，但是我们也发现了一些其他存在着的被忽视的问题。为此，我们将本次调查形成调查报告，希望对洗发露市场尤其是大学生洗发露市场的发展有一定的启示。

二、现状和问题

作为零售行业的一个重要领域——洗发露，在我国得到了快速的发展，尤其是改革开放民营企业外资企业进入国内市场后。但随着经济全球化的潮流、经济危机的影响以及消费习惯的改变等原因影响，洗发露生产零售的发展遭遇了一些新问题，在大学生群体中表现尤为明显。

在社会调查过程中，我们发现了存在的一些普遍问题，现已本次社会调查地华北水利水电学院龙子湖校区为例为例，阐述一下大学生在洗发露选择上给生产及零售造成的新问题，具体如下：

问卷：本次调查共发放问卷50份，回收40份，其中有效问卷36份。

1. 产品受众定位不明确

在我们调查中，我们发现，性别不同，洗发露选择的目的及品牌上存在很大区别，同时由于经济承受能力不同，在洗发露选择上同样造成很大影响。但是，生产商，尤其是校园零售商尚未注意或很少注意该问题。提供的产品无论是品牌、效果、价格是以普遍情况而非针对特定群体。在调查中我们发现男女喜好情况如图表所示，有很大不同，但产品提供商未注意到该问题

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