3月x日,20xx年春季全国糖酒商品交易会在成都世纪城新国际会展中心隆重开幕。这是全国糖酒会第22次“花”开蓉城,此后,享有“天下第一会”盛誉的春季全国糖酒将会永久落户成都。作为一名市场营销专业的大三学生,我认为这次糖酒会是一次非常难得的锻炼自我,增长见识的机会。所以我在糖酒会期间找了一份兼职,一边为企业打工,一边学习企业的渠道拓展、销售管理等方面的商务活动。以下是我根据我在糖酒会期间的见闻,借鉴有关资料,所写的总结报告。 厂商要在糖酒会期间进行宣传,需要一些临时人员做一些诸如发单、礼仪等比较简单的工作。这就为在校大学生提供了比较的锻炼和赚钱的机会。糖酒会期间,兼职人员的工作相对平时要高一些。但正如一般的兼职一样,糖酒会期间的兼职也主要是女生当道,对男生的需求比较少。一般厂家在招人的时候会明确要求只要女生,男生不予考虑。我在找兼职的时候也遇到了这种状况,问了很多家企业,都被拒之门外。最后终于有一家企业愿意让我试一下,我是他们招的兼职人员中唯一的男生。我很珍惜这次机会,工作认真努力,结果这家企业不仅留下了我,还让我做了他们在糖酒会期间的商务助理,让我有机会见识到更多的商业往来,学到了更多东西。
我服务的这家企业名为海南志得食品工业有限公司,是佛山市顺德区志得酒业饮品有限公司的全资子公司。公司成立于20xx年,注册资本为人民币100万元。主营产品为椰果一派”、“ 椰果世家”原味椰子汁、果肉椰子汁、“ 志美” 芦荟凝胶饮料。是一家正在快速发展的企业。该公司之前参加过20xx年在山东济南举办的全国秋季糖酒会。这是他们第一次参加全国春季糖酒会,目的是面向全国各县、市空白区域招一级代理商或经销商。3月21号至3月25号期间,该公司在成都大酒店布展,3月26号至3月28号转战新会展中心。
营销4P分析
产品:该公司的主营产品为椰汁、芦荟汁和凉茶三个品种。产品组合较为简单。饮料产品为快速消费品,市场规模很大。而该公司的产品进入市场时间不长,在全国范围内没有什么知名度,而且目前市场上已经有了椰岛这样的大品牌存在。所以该公司目前采取的是快速渗透策略,生产的椰汁的出厂价要远低于“椰风挡不住”等品牌产品。该公司目前拥有“椰果一派”“椰果世家”原味椰子汁、果肉椰子汁、“志美”芦荟果肉饮料、芦荟罐头,“华芝堂”凉茶四个品牌产品,均已上市。其中“椰果一派”“椰果世家”是同一产品,两个牌子。由于产品投放市场时间不长,加之公司目前资源有限、无力实施品牌化的营销战略,所以产品目前知名度不高。从产品包装上来讲,该公司的一些产品有明显“山寨”知名品牌的倾向。其中,250ml听装“椰果一派”“椰果世家”椰汁的包装和“椰风挡不住”的包装几乎一样。
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