聚风尚

20xx年，日本政府发布了上一年度的GDP数据，宣布其GDP总量位于全世界第三。至此，中国正式超越日本，成为全球第二大经济体。据统计，截止20xx年3月底，中国奢侈品市场消费总量已经达到107亿美元，占据全球份额的27.5%，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。全球经济危机后，中国奢侈品市场表现出的强劲增长更为奢侈品牌打了一剂强心剂。随着目前人民币升值以及欧元贬值现象，更大大增加了中国消费者在国际市场的消费力，20xx年,中国人在欧洲市场消费累积近500亿美元，是国内市场的4倍之多。中国人的境外奢侈品消费总额已经成为世界第一。中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力。越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢滩中国市场。这些数据的背后，展现的是中国消费者，尤其是中国的富裕阶层对于奢侈品的热爱和高品质精致生活的追求。

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中国经济的崛起和腾飞使得在中国形成了一个由富豪新贵和中产阶层所构成的庞大奢侈品消费者群体，他们拥有足够的财富可供支配，有着极强的奢侈品消费能力。一直以来，中国的新贵们都热衷于在全世界购买奢侈品。随着近年来他们对于奢侈品认识的加深，从简单地追求奢侈品，到追求精神层面的满足，中国新贵对于奢侈品的喜好也呈现越来越细分的趋势。从国际大牌到精品定制，从产品器物到旅游教育，越来越多的奢侈品走入他们的生活。据调查在媒体消费习惯方面，互联网、电视、报纸三种媒体最受新贵们欢迎，紧随其后的依次是广播、杂志、户外媒体。

奢侈品代表着顶级的手工艺，文化，历史传统，以及对于生活态度的独到阐释，它传递的是一种文化和该种文化下的生活方式。从茶马古道，丝绸之路所传出的丝绸，茶叶，瓷器到今天崛起中的中国奢侈品，传统文化浸润下的中国奢侈品有着强大的生命力和发展源泉。中国品牌有着自己独特的生活美学与智慧。当中国璀璨的文明与智慧找到了与中国奢侈品对接的途径，中国奢侈品就找到了发展的泉源。

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财富杂志20xx年中国奢侈品行业报告：消费新贵崛起

位置： 商业>>消费品 作者: 刘聪 时间: 20xx年06月10日

年轻人相对于上一代人而言，他们接收品牌信息的渠道更加广泛，对品牌的知名度更加重视，尤其是在个性化要求上有着比以往更高的要求。

游客在位于海南三亚市的一家瑞士品牌萧邦专卖店中选购商品

《财富》（中文版） -- 去年10月，英国财政大臣乔治·奥斯本曾宣布，将简化中国人赴英签证程序，以吸引更多的中国消费者前往英国。这其中的部分原因来自于英国商家抱怨，英国现行的签证体系无法吸引足够多的、来自于中国的高消费群体，他们担心损失对中国游客的销售。

结合中国人奢侈品购买的另一则消息，汇丰驻香港的消费与零售研究部负责人任俊文表示：“人们以为奢侈品等同于中国，但不是这样，奢侈品等同于中国人。中国市场占奢侈品业销售额的8%到10%，而中国人的消费则占到35%左右。”

这从中国国内的统计数据可见一斑。据财富品质研究院调研，虽然在20xx年全球奢侈品市场面临着诸多压力，中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，境外消费进一步加强，将达到740亿美元，即中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

中国人爱买奢侈品已经不再是新闻，奢侈品作为典型的高端消费行业，在一定程度上反映了中国宏观经济走势和居民中高端收入人群的基本情况，尤其是中产阶级的潜在购买力。今年第一季度，《财富》（中文版）杂志进行了“2014中国奢侈品品牌问卷调查”，于《财富》（中文版）读者数据库中抽出38,000位高级行政人员作为问卷发放对象，获得了2,816份问卷反馈。

20xx年《财富》（中文版）的奢侈品行业报告调研显示，20xx年受访消费者的奢侈品购买主要发生在境外，其中90%以上的用户认为“价格更优惠”和71.9%的用户认为“产品的范围更大和选择更多”是选择在大陆以外地点购买奢侈品的主要原因。

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2011-2012中国奢侈品市场调研报告 20xx年11月24日，北京，全球最大的独立公关公司之一——罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区 著名奢华品市场调研公司——信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2011-2012中国奢华品报告》，首次将目光投向中国“80后”群体，揭示其独特的 奢华品消费观，并对未来中国奢华品消费趋势做出预测和建议。

拥有庞大而年轻的新兴消费群体，是中国奢华品市场的重要特征。这个群体的年龄已远远低于西方国家的奢华品消费者，甚至也低于同处亚洲的邻国—日本。 这个主要由“80后”组成的新生代群体，虽然年轻，但已完全做好消费奢华品的准备，使得中国不仅在现今、更在未来成为最具潜力的奢华品市场。 共1057名受访者参与了调研，而结果显示，以“80后”为主体的年轻奢华品消费群呈现5大特点：更乐观，更自我，更崇尚主流品牌，更数字，更追求购买价值。

更乐观：中国大陆消费者展现了坚定的消费信心。92%的受访者表示，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢华品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。 此项结果表明，中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度，在未来的几年内，中国大陆将继续带领全球奢华品市场的增长。

更自我：过去的观点认为，购买奢华品最主要的诱因是传统的“面子”观念，为了显示身份地位或获得认同而进行的消费行为。然而，20xx年发布的第二份中国奢华品报告中显示，“彰显身份、地位”在奢华品消费诱因中，已次于“自我愉悦”。

聚焦“80后”的《2011-2012中国奢华品报告》，更确定了这一趋势：对于年轻的消费者来 说，购买奢华品最主要的原因是出于“自我”的诱因，特别是当他们要寻求某种自我奖励的时候。一些社会心理要素，

如身份象征，已不再是最重要的因素而在今年 的报告中退居第二位。

更崇尚主流品牌：尽管购买奢华品的诱因由“身份炫耀”转为“自我奖励”、更强调自我满足，中国的“80后”消费群体仍旧明显表现出对主流奢华品牌的倾向性。

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中国奢侈品市场报告

引言

20xx年6月，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。世界奢侈品协会同时发布20xx年最新《世界奢侈品报告蓝皮书》，该蓝皮书称，20xx年2月初至20xx年3月底，中国内地的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元。预计20xx年将达146亿美元以上，超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

一、市场版图篇

二线城市在市场版图中异军突起

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中国快速的城市化以及大城市以外地区的财富增长孕育了大量二线城市奢侈品消费者。目前，中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%以上居住在一线城市以外。二线城市作为奢侈品消费未来的主力市场，开发前景广阔。

有鉴于此，近两年来，奢侈品集体突破一线城市的布局战略，把未来的增长点押宝在成都、哈尔滨、大连、重庆、西安、无锡、福州、温州以及宁波等二线城市消费者身上。20xx年中国内地奢侈品市场的增长中约有67%来自新增消费者，二线城市正成为大品牌搏杀的新战场，那里消费金额几乎等同甚至超过一线城市同等收入的消费者。

比如，在中国已有20家店的Prada，下半年在成都、广州、杭州开设了五家新店。这两年来先后登陆长沙、福州、厦门、武汉和石家庄等城市的Gucci，今年计划在中国增设13到17家新店，大都开在二线城市，比如重庆。在中国22个城市开设27家专卖店的LV，则已落户成都、重庆、长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州以及南宁等地。

二、消费偏好篇

中国消费者最青睐品牌来源地

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排名国家（地区）

1法国

2意大利

3中国香港

4中国大陆

5英国

6美国

7日本

8瑞士

奢侈品境外消费远高于境内消费

蓝皮书透露，20xx年中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。20xx年3月至20xx年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据，发现有效购买数据中65%以上为亚洲人，中国人又占其中的75%。亚洲人去年在欧洲市场购买奢侈品累计达690亿美元，而中国人就累计消费了500亿美元。中国人在国外消费是国内市场的4倍之多，消费严重外移。

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2014-20xx年中国奢侈品行业竞争态势及投资前景研究报

告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【报告编号】R226591

【报告链接】/research/201401/226591.html 奢侈品起源于17世纪路易十四统治时期的法国，他缔造了法国封建史上最鼎盛的时期，在宫廷里掀起了奢华之风，享乐主义是当时法国贵族的人生哲学，奢侈品应运而生。发展到今天，奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分。而且，法国人极其看重奢侈品为法国创造的文化效益。

20xx年以来全球奢侈品行业市场规模增速保持在10%以上，20xx年全球奢侈品市场规模达到2120亿欧元。当中欧洲地区依旧是全球最大的奢侈品市场，占比为35%，日本市场占比为9%，亚太地区（不含日本）市场占比为20%。据统计：20xx年中国奢侈品消费总额为1410亿元人民币，20xx年增长至1556亿元人民币，截至20xx年年底中国奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。

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A 《2011中国奢侈品报告》首发

.cn 20xx年11月27日 14:27 新浪尚品 微博

“奢侈品在中国峰会”论坛嘉宾

周婷博士阐述报告

20xx年11月21日，由对外经济贸易大学奢侈品研究中心、国际奢侈品协会及国际奢侈品协会官方媒体《财富品质》杂志联合主办的 “奢侈品在中国”峰会在上海隆重举行，并首次联合发布了《2011中国奢侈品报告》。这份报告经过了大量的消费者、品牌和媒体的面对面调研，数据充分，角度新颖，结论深刻，比较翔实的反映了目前中国奢侈品的一些现状，在市场营销，消费者，客户服务等微观层面，提供了很多非常有价值的数据和结论。

“奢侈品在中国”峰会共有150名中国奢侈品品牌负责人、200名企业家及50名媒体负责人应邀参加。论坛中来自国际一线奢侈品牌、企业家及社会名流对奢侈

品市场发表了精彩论点，并引来各大媒体的关注及报道。

《2011中国奢侈品报告》以中国奢侈品市场为研究对象，通过对奢侈品的需求方——中国高端消费者、奢侈品牌的运营方——奢侈品牌与经销商，以及奢侈品牌的市场推广合作者——中国高端媒体、广告公司以及公关公司的深入调查，历时八个月，首次在中国以最广的范围、最大的调研量、最专业的视角深度分析了中国高资产人群的奢侈品消费观。揭示了中国二三线城市奢侈品市场的共性与差异，全方位总结国际奢侈品牌走进中国20年余年来的成功与失败，理性审视奢侈品牌在中国的社会担当与绿色足迹，积极探索中国奢侈品市场的新增长点，集体思考媒体助力奢侈品牌市场传播模式的创新，为中国奢侈品牌寻找品牌发展的国际化通路。并总结出了中国奢侈品市场的二大转变，三大提升，四大增长点和五大消费特点。

报告观点：

报告总结了奢侈品消费的五大消费特点：消费用途由自用消费转向商务馈赠和投资收藏；消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费；低的品牌忠诚度与强的印象消费观共生；定制化、限量化的消费偏好凸显；中国大陆+港澳+欧美国家的“1+1+1”式消费法则。

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2015中国奢侈品报告|虽仍买下全球近半奢侈品，但国人不再“土豪”

过去一年，奢侈品行业充满变化，为了挖掘中国市场的长线潜力，奢侈品牌正在悄然调整策略。

《财富》（中文版）于20xx年6月11日正式发布2015中国奢侈品报告。

我们从读者数据库中抽出38,000位高级行政人员作为问卷发放对象，得到了2,550份有效反馈。通过对调查结果的汇总分析，我们希望从中找寻中国中产阶级和富裕消费者的奢侈品消费规律，探寻行业趋势。

20xx年，中国人对奢侈品消费需求依然强劲。根据财富品质研究院的数据显示，20xx年中国消费者全球奢侈品消费达到1,060亿美元，几近买走全球46%的奢侈品；但是另一方面，在本土的消费额有明显下降，为250亿美元，同比下降11%。

研究发现，20xx年“受访者购买奢侈品最多的地方”分别为中国大陆城市、港澳台地区和海外。在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低，相较去年的40.2%降低了4个百分点，境外市场购买仍为主力。

在去年购买的三类最多的奢侈品中，手表、消费电子产品以及化妆品、香水和个人护理产品仍然名列前茅，这与2012~20xx年的趋势基本一致。其中鞋类与2013~20xx年相比，呈现逐渐上涨的态势；消费电子产品、酒类和家居用品与过去两年相较，比例也出现逐年小幅增加。

在今年的数据中，“产品的做工和品质”、“产品性价比”和“品牌历史和文化”仍然是消费者最关注的三个条件。

以下为调查结果：

从最初炫耀大牌商标回归到对品牌本身价值的关注，正是用户消费理念逐渐成熟与理性的过程。奢侈品品牌也敏锐地抓住了这一特点，20xx年以后，仿佛一夜之间掀起来一股“去Logo”的风潮，博柏利、路易威登等纷纷加入，成熟的消费者开始逐渐远离全身Logo的奢侈商品。

80后到00后的消费者正在开始逐渐成为奢侈品消费群体的主力，他们的成长和消费习惯带有明显的互联网基因。奢侈品品牌们也开始积极调整其营销策略，一向排斥电子商务的传统奢侈品牌香奈儿宣布将于明年年底推出全球性电商网络，芬迪也表示将开始尝试电商业务，博柏利已经入驻天猫商城。

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