宣传工作对增强企业知名度、提升市场份额,增强员工归宿感、自豪感、敬业精神能起到很好的促进作用。但长期以来,重业务发展轻宣传报道的思想在农村信用社根深蒂固,尤其在金融市场竟争异常激烈的今天,农村信用社要想从中立足并不断发展壮大,必须重视和加强宣传工作。我就农村信用社宣传工作存在的问题和如何促进宣传工作谈了几点看法,以期抛砖引玉。
存在的主要问题
近年来,随着农村信用社改革工作的不断深入和业务的迅猛发展,各级农村信用社认识并加强了宣传工作,农村信用社社会认知度和影响力较以往有显著提高,市场份额呈上升趋势。但无论从宣传工作的重视程度还是投资力度看,农村信用社都稍逊一筹于各商业银行。从目前农村信用社宣传工作存在的问题看,主要表现在:
一、思想认知程度不够。大部分农村信用社没有充分认识到宣传工作在推动业务发展中所取到的重要作用,对宣传工作的地位、作用认识不够,重业务经营轻宣传报道、调查研究的思想较严重。甚至有少部份农村信用社认为宣传工作无足轻重,只要抓好业务发展完成了业务指标就可以。
二、宣传能力和手段较差。一是由于对宣传工作缺乏重视,大部份联社、信用社均没有设立专门宣传机构,没有明确专人负责宣传及调研工作,稳定的宣传队伍及网络尚未建立起来,少部分设立了负责宣传岗位的宣传人员素质也是良莠不齐,整体水平急待提高;二是宣传形式因循守旧,没有开拓创新意识;宣传工作整体设计较差,缺乏计划性,上下不统一,点面不结合,重点不突出,形不成宣传工作的社会轰动效应。如今所能看到的农村信用社宣传方式,还是较多于户外墙面广告形式。宣传的也仅仅是十几年前的极其肤浅的口号,如“农村信用社、农民的朋友”,“农村信用社、农民致富的桥梁”“一我信合手,永远是朋友”等,显然这样的口号已经不能适应农村信用社改革发展的要求。
三、宣传工作力度不够。主要表现在:一是敷衍工作。大部分信用社一般不会主动开展有关宣传工作,存在需要时抓,上级命令时搞,不用时放弃的现状。还有一部分信用社在宣传活动中流于形式、走过场,浪费了人力、物力又取不到任何效果;二是投入匮乏。舍不得投入人力,往往存在整个县的农村信用社只有联社个别人“挑大梁”搞宣传;舍不得投入财力,每年的宣传费用真正花在宣传上的微不足道。造成人、财、物力上难以保证宣传工作的开展。 造成上述宣传工作现状的原因:客观上,是多年来农村信用社财力、人力受到客观现实的影响,致使宣传工作力度疲软,使社会各界对合作金融的知识知之甚少;主观上,是部份农村信用社领导不重视,没有主动性、创造性地抓好宣传工作,没有充分认识宣传工作的巨大作用,不注重行业形象建设和维护社会信誉的影响结果。
…… …… 余下全文