比尔萨斯服装品牌简介

一、品牌名称：

比尔萨斯（）

二、品牌类型：

中高档精致时尚男装

三、品牌品类：

休闲西装，夹克，T恤，衬衫，针织衫，马甲，开襟衫，休闲裤，牛仔裤...

四、品牌LOGO：

比尔萨斯商标它包括了以英文牌名"BILL SAS "为原形设计提炼的图形商标“

“”及中文牌名“比尔萨斯”，两者构成了一个和谐的整体，其中”整体整洁大方，直接体现了英文牌名，给人一种大气、时尚、简约的观感，从而强化了品牌LOGO的识别效果，以大写字母A为突显的形象，较为具象地表现出比尔萨斯对于服装的要求——走在时尚的最前端，更为凸显了比尔萨斯在行业中的领军地位；中文牌名“比尔萨斯”直接从英文牌名音译得出，字体简练刚劲，发音朗朗上口；简酷低调的黑色展现了随意自在的时尚风格，整体看来，整个标志具有强烈的视觉冲击力，图形的线条清晰而具有质感，突显了现代感，整体设计的完美组合形态，体现出比尔萨斯男装品牌的时代感与国际化。

五、品牌理念：

以舒适、时尚、精致、品位的个性化款式为品牌产品格调，不断更新求新，完善品牌产品，逐步将品牌影响力提升，引领时尚男装潮流。

在品牌持续发展的过程中，公司将以“时尚、舒适、品位、精致”的产品诉求，不断引进各类时尚元素加入到服装当中，用简洁舒服的面料以不同的材质和不同的色彩来搭配的组合，完美展现男士洒脱的造型和魅力，在男士的精致随性的生活当中，注入高雅别致的品位，塑造出男士特有的睿智、稳重、时尚等型格特点和形象特征。

品牌效率化管理，资源整合互动互补，“心容天下，众志成城”的团队合作意识，永不止步，致力成为中国中高档精致时尚男装的先锋品牌。

六、品牌风格：

秉承品牌主张的“时尚、舒适、品位、精致”的产品形象，适应男士在商务

活动、休闲旅行等不同的生活形态，能够满足随时、随地、随性的搭配需求，通过优良品质及高雅品位，完整体现时尚男士的卓越风范和品位气质，彰显男士睿智、稳重、时尚的型格特点。

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目录：

一、市场调研计划

二、行业市场环境分析

三、目标市场分析

四、品牌服装的市场与消费趋势分析

五、品牌服装的消费者分析

六、品牌分析

七、品牌建设

一、市场调研计划

1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况

2调研时间：20##年6月18日-19日

3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等

4调研对象：以访谈为主，观察为辅；

5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问

1）街头访问：

到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。

2）售点访问：

专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。

3）售点巡查：

要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。

6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）

二、行业市场环境分析

主要的调研内容有：

（1）、目标市场的容量及发展潜力；

（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；

（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；

1、全国市场现状分析

中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。

2、全国市场发展趋势分析

欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。

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1. 圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已经发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。位于南京市雨花台区的公司总部 产品风格

圣迪奥不仅是产品的供应商，更是文化的传播者。圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队，其中不乏来自巴黎、米兰、伦敦以及中国最优秀的设计师，他们的设计饱含着丰富而又特别的文化元素，凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。圣迪奥产品定位于时尚化休闲装，目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。 公司理念

圣迪奥尊崇“服务、尊敬、信任”的理念，始终信奉人的价值高于物的价值，坚信公司的基业长青依托于核心客户的信赖与支持！“让顾客100%的满意”是公司一贯的服务宗旨。圣迪奥信奉以最低成本为顾客提供最大价值，在此原则指引下，圣迪奥产品的价格始终定位在“让白领工薪阶层买得起”的价位上。加之特色的卖场文化、温馨的销售服务，能够让客户获得超值的购物体验。 所获荣誉

“圣迪奥（S·DEER）”服装简约、富有文化内涵的设计，“低价位、高品质附加优质服务”的特色，深受年轻人的喜爱，得到了国内外市场的肯定，获得了诸多荣誉：

2002~20xx年连续三年被评为“全国市场畅销服装品牌”；

20xx年被评选为“江苏省青年最喜爱的江苏服装品牌十大上榜品牌”等。

除了在广大客户中享有较高知名度和美誉度外，十余年的努力使“圣迪奥（S·DEER）”也得到了行业的认可及合作伙伴的信赖：

2002~20xx年连续五年被市工商局评为“重合同守信用企业”； 2005~20xx年“南京市著名商标”；

2005~20xx年度“江苏省著名商标”；

20xx年，中国纺织工业协会授予圣迪奥品牌“中国纺织品牌文化优秀奖”荣誉；

2005~20xx年度江苏省工商业联合会服装业商会“副会长单位”； 20xx年公司通过了“质量管理体系认证”等；

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广州好职装服饰公司

好职装服饰 做最好的职业装

好职装服饰是广州仕族服饰有限公司旗下的形象实体店，是一家专业从事职业装、西服、制服、衬衫、工作服、广告衫等服装的批发、销售、展示于一体的职业服装实体店，服务成员涉及星级酒店、政府行政事业单位、房产地公司、金融机构、高档商场、外资企业、私立院校等多个领域。

公司作为G2000、工帝雅等奢侈品牌御用生产工厂，成立多年来，始终坚持“设计是灵魂，品质是根本”的经营理念。通过不懈地努力，培养了一批经验丰富、技术精湛的服装设计师和技师，为客户提供高品质的服装打下了坚实的基础。仕族服饰设计团队秉持“用服装诠释企业文化，用服装塑造企业文化”的设计理念，全力打造属于客户的风格服装。

随着我国经济发展的升级，企业之间的竞争，不仅仅是经济实力之间的竞争，更是企业文化的竞争。职业服装作为企业文化的重要组成部份，对塑造企业文化，增强员工的凝聚力、提升企业形象，起着至关重要的作用。作为专业的职业服装公司，引导职业装潮流，掀起职业装品位风潮，是我们义不容辞的责任。好职装服饰将继续致力于提高服装设计与制作水平，为广大客户提供更优质的服务。

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专业作品:艾米诗精品服装店营销策划书

 学校：牡丹江大学

     学院：经济与管理学院

姓名：

   学号：201105030112

前  言

在我国高等教育进入大众化的时代，大学生就业面临着前所未有的竞争和挑战。根据劳动社会保障部科研所的数据显示：我国在“十一五”期间计划年均新增劳动力需求总量为1800万，但是“十一五”期间每年新增劳动力供给为2000万，每年将出现200万富余劳动力，供给和需求之间存在差距，预计我国在未来几年内在劳动力总量上将出现供大于求，劳动力大量闲置现象。

中国就业促进会会长张小建11日在全国技能与就业高层研讨会上表示，当前中国就业形势主要面临劳动力供大于求等三大压力。就业形势的第一个压力是劳动力供大于求的总量性矛盾长期存在，“十二五”期间城镇每年需要安排就业人数2500万，而每年新增就业岗位只有900万个；第二个压力是就业的结构性矛盾日益突出，这与我国转变经济发展方式和产业结构调整有着紧密联系；第三个压力是农村劳动力转移就业进入一个加速期，现在虽已转移农村劳动力2.4亿人，但农村富余劳动力仍有1亿多人。 

     通过这些信息可以了解到大学生就业形势目前很严峻，且在今后若干年将会持续，这对毕业生就业工作无疑是巨大的挑战面对如此严峻的就业形势，学生自主创业将成为重要的就业形式。自主创业不仅能为自己解决就业问题，并可以为他人提供就业机会。“你想当老板吗？”这是一个发人深省的问题，更是一个富有启迪的问题。其实，这个问题不仅仅对大学毕业生具有现实意义，就是对现在正在或即将寻找工作的人，或者已经有了工作的人，当你为寻找“饭碗”而犯愁时，或对自己手中的“饭碗”感到不满足时，也不妨想一想，我也要当老板.

目  录

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国内知名服裝品牌

森马（SEMIR）

森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨。

为了打造一流的服饰品牌，森马将产品部设在上海，同时聘请来自世界时尚发源地—法国的流行服装咨询机构专门提供国际休闲服装潮流资讯，包括当季国际流行元素、色彩等，指导每一季森马服饰的设计风格，第一时间反应在森马服饰，无论是面料、款式、色彩上都引导时尚，展现活力，时时翻新，带动流行，形成SEMIRR 的风格特色。

森马品牌的目标消费群体为16-28岁的青春时尚一族。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。

雅戈尔（YOUNGOR）

牌服装是雅戈尔集团的基础产业，自19xx年从单一的生产加工起步，经过不断努力，迄今已经形成了以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链。

公司针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色，拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连续14年获得市场综合占有第一位，西服连续9年保持市场综合占有率第一位。

自20xx年以来，雅戈尔集团将品牌服装进一步延伸至棉花种植、纺织等服装上游产业，随着20xx年集团并购美国KELLWOOD公司旗下核心男装业务——香港新马集团，雅戈尔更获得强大的设计开发能力、国际经营管理能力以及遍布美国的分销网络，形成了全球最大的纺织服装产业链之一。

以纯（YISHION）

“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。

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