医疗竞价文章怎么写好

医疗行业间网站的竞争非常激烈，只要能赚钱的事情，哪怕杀敌一千自损八百，他也是愿意的，这就必然形成了竞争。而对于搜索引擎营销，大家必然会看到一个比较熟悉的字眼——百度竞价。很多医疗行业不吝去开了竞价，但是所达到效果却是不同的。有的医院，因为竞价带来了大量的患者，产生了咨询量，获取了收益。但是有的医院，却是浪费钱，还没有带来几个患者。这是什么原因呢?很重要的一个原因就是广告投放的着陆页面做得不好，我们都知道网站要降低广告的投入量，需要做一些长尾关键词，那么针对这些长尾关键词，就不得不说一个问题了：竞价文章编辑。这些文章就是长尾关键词竞价广告的着陆页面，我们在开竞价的时候就一定要注意。小脑袋竞价软件小编做过一段时间的竞价文章编辑，积累了一些经验，在此拿出来与大家分享下，请大家互相指正。

1、什么是竞价文章?

谈到竞价文章首先要了解一下竞价，这里主要是谈的百度竞价推广，竞价简单的来说就是搜索引擎按点击付费的一种营销模式，搜索引擎为我们提供访问量，我们花钱让自己的广告靠前，吸引用户点击，而竞价文章就是通过付费之后我们希望用户搜索特定的关键词所能找到的一个带有营销性质的着陆页面，这个页面有一个很重要的任务就是让用户实现转化，这里有三个部分需要注意：一、标题吸引用户点击;二、内容提供我们能够提供的最具优势的治疗方法或者产品;三、让用户进行有效的咨询。

很多的医院对于竞价文章还没有很好的重视起来，特别是有的医院一直拿网站的首页作为竞价的着陆页面，如果网站的导航做的好的话，用户还可以找到她要的信息，如果做得不好，那就可能赔了夫人又折兵，花钱不说还得不到转化。好的竞价文章能够帮助我们得到更多的患者咨询，从而转化为就诊，为我们的医院创造更多的利润。

2、怎么写竞价文章?

通过上面的介绍，想必大家都了解，竞价文章就是通过花钱直接在百度获取排名，所以，我们不需要担心没有流量。那么，如何将这些流量导入咨询，产生咨询量，这才是做竞价的意义与中心。下面，我们就来看看，怎么写竞价文章?

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医疗竞价文章写法及营销引导语使用

竞价文章，就是供竞价账户着陆的文章。如今很多账户的着陆页都是专题页，不再用单纯的文章页，但在一些特殊情况还会用到。所以写好竞价文章，也是网络编辑的一项基本功。

竞价文章的考核标准---转化率！由于竞价文章，是通过花钱直接在百度获取排名的，所以不愁没有流量。如何将这些流量引导进入咨询，才是竞价文章的重点。

编辑文案在拿到关键词以后，抛开所有的SEO技巧，努力去揣摩，用户搜索这些关键词，他的需求是什么，他想知道什么。

能否满足用户需求，是竞价文章的第一个关键。第二个关键，则是引入咨询的时机。我们要引入的，是有质量的访客，有意向的访客。无论是竞价还是编辑，都有责任为咨询人员过滤无关访客。而文章，就是过滤无关访客的最佳方式之一。

如果你的文章写得明明白白，访客在看完之后，还是没有咨询的想法，那么可以说，无论他去哪家医院，也不一定会有咨询的想法，这不是有质量的访客。

1，组织好。

注意文章逻辑性，有思路再落笔。

2，排版好。

排版要好，这个不用多说，如果一篇文章排版不好，再好的内容，也没人看，俗话说人靠衣装，美靠靓装，一篇排版得好的文章，更能引导客户去浏览。

3，通俗易懂。

这里说到通俗易懂，就举个医疗行业的文章吧，患者不是学医的，如果一篇文章大量的医学名词，是没法理解，这样就很难起到引导作用。

4，不讲官话。

何谓不讲官话？俗话说：“客户就是上帝”为了赢得客户，我们的文章一切都要以客户为中心。文字，语词都要有亲和力，总之圆滑又要有杀伤力。

5，不要太长。

微博的140个字，有人都说太长了，现在是眼球经济，文章长篇大论谁会看你年，想营销又想营利，就必须研究客户，一个对客户了如指掌的营销人，不可能是个失败的营销人员。

6，图文并貌。

锦上添花更有利，对于做竞价着陆页的文章，有图有真像就更能吸引眼球，如果是一篇讲鼻炎文章，你加一张关于鼻炎方面的图，这样可以帮助患者理解。

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如何知道页面着陆页做得好不好

1、肉眼，假如你作为一个普通用户，你通过某个关键词，看到的是否是你所需要的。

2、竞争对手对比模式

3、数据分析，流量统计和商务通统计

文章黏着度与转化率的关系

1、文章黏着度越高，越能体现网站价值，黏着度越高，表明越受信任

2、事例，一个得了宫颈糜烂的人。他通过宫颈糜烂的症状进来，他想要了解什么？如果没了解到，他就退出了。

3、黏着度越高，转化率就越高

先有关键词，再有文章；围绕关键词，去写文章，而不是拿着关键词去找文章。编辑和竞价本身就是密不可分的 竞价人员需要明确的告诉编辑，有哪些关键词要着陆到文章中，编辑则围绕这些关键词来写文章。如果不方便给出关键词，也应该告诉编辑，文章要涉及到什么内容，其中有哪些内容是必须要突出的，哪些内容是可以一带而过的。只有紧密的配合，才能确保关键词和文章不脱节。

编辑在拿到关键词以后，努力去揣摩，用户搜索这些关键词，他的需求是什么，他想知道什么。比如“糖尿病的治疗方法”，这就很明确了，

用户搜索它，可能是有了糖尿病，想要了解糖尿病治疗的相关知识。那么你们医院是怎么治疗糖尿病的，有什么特殊的优势，疗效怎么样，疗程有多长，价格大概是多少（如果不方便透露价格，可以引入咨询）。然而单单写糖尿病的治疗，文章就太空洞了，或者说太突然了。我们需要在文章的开始，做一个过渡。概述一下糖尿病，写一些概念或是症状的东西，自然而然的过渡到治疗上去，要注意篇幅。

再比如搜索“无痛人流多少钱”，你整篇文章写完了，价格的事情只字不提，或是拐弯抹角，用户当然会不耐烦的走掉。换做你，你不会走掉吗？这样的文章，转化率自然不会很高。

能否满足用户需求，是竞价文章的第一个关键。第二个关键，则是引入咨询的时机。

这里有一个误区，竞价文章的目标，是引入咨询，这是没错的。但一定要用正确的方法引入，而不要把文章写得模模糊糊，什么都说一点，什么又都说不明白。很多人一厢情愿的认为，用户不明白，就会去点击咨询；那么我们也可以一厢情愿的认为，用户不明白，就会关掉页面走人。医院多的是，去另一家看看就是了。

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1.新闻访谈录，在杂志医疗文章中，一记者采访一问一答的形式来表现病种或者是介绍医院，技术，专家，实力等信息的行文手段是普遍而有效的。这样的写作手法显得直接，读者的可信度强，对专家的包装到位，不矫情，也很容易说服读者。

2.社会案例分析，一般，案例型的医疗写作也较为普遍。这样的表现手法能与消费者的生活习惯相互结合，又一个社会例子，或者是我们生活中的小习惯，小见闻，而引出疾病，对疾病本身做详细具体的分析，从而起到信息传达的目的。

3.事件新闻体，所谓事件新闻体，就是为病种寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的医疗事件。这样的文体有对医院本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合医院的自身条件，多与医生沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。

4.直接病种介绍，不加修饰与包装的医疗文章犹如硬广告，虽然在表现上略微显得枯燥无味，缺少一定的趣味性，但，在杂志中却不可或缺。因为，这样的医疗文章不需要任何包装手段，显得直白，明确，不拖沓，不隐晦，一般针对一些已经知道自己患病的目标病人的效果是很有效的。

5.医疗故事，医疗故事是属于趣味性非常强的医疗文体，就是一本医院为背景，以纪实性手法写病人与本医院之间的故事。通过故事的叙述，把我们要宣传的病种，医院，专家，技术，服务，医疗知识融合到故事中去，让读者在轻松愉快的小说故事中在无知觉中受到感染。医疗故事极为考究一个文案的文学功底，能把信息包装得既隐晦，又恰当，故事又吸引人，医疗内容丰富，实在不是一件容易的事情。

6.医患问答，这种表现形式与记者访谈是一样的写作技巧，但，效果也很好，能容纳的医疗信息量大，给读者的信任度也高。

7.读者感谢信，通过患者感谢医生的口吻来传播医疗信息，对表装医院的医德，医风，服务，技术，设施等品牌包装收益极为的好。

8.医生日记，通过医生自述回忆的方法，或者是医生的见闻，去树立资深医院的行业服务与技术典范。这种表现手法让人看去直观，可信度高，其中说的内容要人不起疑虑。 9.健康测试，以健康测试的格式去筛选出疾病的症状，结合市民的生活习惯，给读者一种警示作用。最后，以专家解答切入宣传目的。比如，假如你有以上症状，请到正规医院进行检查……其实，医疗文章的表现手法有很多，只要是能把医疗知识写出新模样与趣味性，能调动阅读者的阅读性就可以。其实，理论不过是一种硬性公式，我不赞成一个文案在一整年的杂志里都只打一种拳法。因此，需要文案要具有善于创新，积极探索，结合延伸的精神，在每一期杂志里都涌现出新花样，才能让读者有持续不断的阅读兴趣。

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如何知道页面着陆页做得好不好 1、肉眼，假如你作为一个普通用户，你通过某个关键词，看到的是否是你所需要的。 2、竞争对手对比模式 3、数据分析，流量统计和商务通统计 文章黏着度与转化率的关系 1、文章黏着度越高，越能体现网站价值，黏着度越高，表明越受信任 2、事例，一个得了宫颈糜烂的人。他通过宫颈糜烂的症状进来，他想要了解什么？如果没 了解到，他就退出了。 3、黏着度越高，转化率就越高 先有关键词，再有文章；围绕关键词，去写文章，而不是拿着关键词去找文章。编辑和竞 价本身就是密不可分的 竞价人员需要明确的告诉编辑，有哪些关键词要着陆到文章中，编 辑则围绕这些关键词来写文章。如果不方便给出关键词，也应该告诉编辑，文章要涉及到什 么内容，其中有哪些内容是必须要突出的，哪些内容是可以一带而过的。只有紧密的配合， 才能确保关键词和文章不脱节。 编辑在拿到关键词以后，努力去揣摩，用户搜索这些关键词，他的需求是什么，他想知道什 么。比如“糖尿病的治疗方法” ，这就很明确了， 用户搜索它，可能是有了糖尿病，想要了解糖尿病治疗的相关知识。那么你们医院是怎么治 疗糖尿病的，有什么特殊的优势，疗效怎么样，疗程有多长，价格大概是多少（如果不方便 透露价格，可以引入咨询） 。然而单单写糖尿病的治疗，文章就太空洞了，或者说太突然了。 我们需要在文章的开始，做一个过渡。概述一下糖尿病，写一些概念或是症状的东西，自然 而然的过渡到治疗上去，要注意篇幅。 再比如搜索 “无痛人流多少钱” 你整篇文章写完了， ， 价格的事情只字不提， 或是拐弯抹角， 用户当然会不耐烦的走掉。换做你，你不会走掉吗？这样的文章，转化率自然不会很高。 能否满足用户需求，是竞价文章的第一个关键。第二个关键，则是引入咨询的时机。 这里有一个误区， 竞价文章的目标， 是引入咨询， 这是没错的。 但一定要用正确的方法引入， 而不要把文章写得模模糊糊，什么都说一点，什么又都说不明白。很多人一厢情愿的认为， 用户不明白，就会去点击咨询；那么我们也可以一厢情愿的认为，用户不明白，就会关掉页 面走人。医院多的是，去另一家看看就是了。 如果你真的那么在乎咨询量，就干脆把着陆页面设置为咨询窗口。这样一来，我相信咨询人 员绝对会非常“感谢”你的。我们要引入的，是有质量的访客，有意向的访客。无论是竞价 还是编辑， 都有责任为咨询人员过滤无关访客。 而文章， 就是过滤无关访客的最佳方式之一。 如果你的文章写得明明白

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医疗行业百度竞价创意写法要点

第一步

1、要了解医院疾病治疗方法，手术方法，并统一。

2、在百度搜索这个关健，看别人怎么写的，或在外省，搜索这个关健词看外省怎么写的，取长补短。甚至可以搜索男科、妇科、整形方面的词，参考人家怎么写。

第二步

1、创意标题要层次分明，通过标点符号的特点引人眼球。

2、创意标题要带“深圳”，除非关健词本身就带深圳，但要把深圳融入到标题中去，尽量不要强行安插。

3、{关健词}要与标题、创意很好的融入，通顺，尽量不要强行安插。

4、长创意：创意描述1和创意描述2都要尽量写满，短创意：创意描述1尽量写满，描述2则不要写。

5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。

6、创意描述中一般都带电话号码，但也可不带。

7、如描述带了电话，则显示URL中就不要带了，显示URL可电话号码、QQ号码等。

8、显示URL的网址，可以通过网址的字母大小写的变化来提升独特，以引人眼球。

9、着陆页网址一定要与此{关健词}有相关性，一般是文字页（通常说的竞价文章）、专题页。目前因为没有专题，同时竞价文章写的也不够好，所以很多都是链接到栏目页。 第三步

1、创意写完后，整体上要引人眼球，同时又语句通顺，文字层次分明，整体效果醒目。

2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在，即一个单元内至少要5个及5个以上不同类型的创意。

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竞价文章写作

一、写好文章需要做到的准备工作

1、熟悉两个事情：即自己负责的病种、我们医院治疗该病种有哪些特色疗法。做到能够明晰地解释疾病知识，提供给患者所需要的答案。

2、应该有一些文字功底，知道如何表达。换句话说，不要将文章写成专业论文，要带有情感，文字中透露出来的情感读者可以感觉到。

3、要有一定的营销意识，主要体现在引导阅读上，在解释清本文想要表达内容的同时，引导患者阅读上一个或下一个文章，同时引导患者咨询。

二、关于伪原创

1、为什么要伪原创?

网站内容的质量和数量，对于网站来说都很重要!别人的东西抄袭多了，对网站的提升起的效果微乎其微，而一篇原创的文章对提高网站权重会有很大的帮助。但是原创的速度肯定会比较限制，怎么才能既提高质量又提高数量呢?伪原创是个很好的方法，他需要我们编辑有敏锐的嗅觉 超强的搜索整合能力。

2、如何依靠伪原创提高写作效率?

A、提高效率，就要靠标准化，对于伪原创来说，标准化体现在格式和内容两个方面： 我们在写文章之前可以列一个大纲，第一段写什么，第二段写什么，结尾写什么??为了叙述清楚，我这里给出一个模板，供你们参考：

导语：要求自己写(或者找别的相关网站比较好的导语)引导语下加相关图片

正文：可以分成几段，注意小标题的飘红加粗效果、注意1.2.3等数字的应用分段 营销：引导阅读、引导疗法、引导咨询、医院信息

结尾：温馨提醒（温馨提示）引导咨询、留下联系方式

提醒：底部一定要有推荐阅读、相关信息（要与文章内容想呼应的）

这个模板只是举例说明，可以参考。

B、要做好伪原创，必须要做到收集海量信息，提炼精华

1)网站信息收集，提炼亮点，作为主题

2)结合我院诊疗基础信息，成文

三、原创文章的写作

以上我们介绍了竞价文案伪原创的写作方法。可是，我们不能总是靠伪原创来做网站。要知道，要做好一个竞价网站还是要以“纯原创”为主的，可是一篇好的原创文章真是来之不易，所以，以下谈一下真正的原创的竞价文案写作。(注：没有绝对的原创，只有为我所用!)

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