商场活动策划SOP
一、策划活动方案阶段
1、部门策划会议;
A、明确活动目的
a、吸引人气,提升人流;
b、提高商场知名度;
c、促进场内商家销售;
d、提高某品牌的知名度;
e、提升商场品牌价值,增强市场竞争力
f、增进商场与消费者情感交流,增强商场与租户情感沟通
g、“一传十 十传百”让更多的消费者走进商场
B、活动主题:主题一定要单一、明确。
(例如:以公司庆典为主题、以国家规定的节假日为主题、以某种商品展为主题等)
C、创意点
a、最大、最多、最强、最新
b、第一、唯一
c、主题性强、整体统一
d、旧的项目以新的形式出现,
如层层叠通过不同形式体现,如巨大版,黄金版、肥皂版、冰等等
D、活动方式。有以下几种活动方式可供参考:
a、表演(唱歌、跳舞、沙画、电音等等)
b、游戏(嘉年华、拉斯维加斯、游园会等等)
c、抽奖(转盘、抽奖箱、电子抽奖等)
d、比赛(魔术、手指板、绘画等等)
e、展览(画展、实物展、3D地画等等)
f、装饰(场景展览)
g、网络(话题营销、微信、微博抽奖等)
h、广播(播音室)
k、互动(AR互动、快闪、巡游等等)
2、活动初案;
A、活动具体内容。
a、活动的表现形式
b、场内商家参与方式:提供折扣信息、优惠卡、购物券、提供礼品、表演或其品牌形象等 c、消费者参与方式有:1、(现场)按规则免费参与活动、购物到一定数额方可参与活动、征文等
2、结合网络:线上活动
d、活动装饰:根据主题来装饰。一定要突出主题。
f、需筹备的物质:活动过程中需要的物品、一些舞台的装饰品、节日服装等。
g、活动场地布置图:占地面积、场地位置、舞台的正反方向等。
h、当天活动的执行流程:定一个责任人、节目的时间安排表、活动内容安排、设备的试用、各部门协助人员是否到位等。
B、需要其他部门协助事宜。
…… …… 余下全文