企业发布英文新闻稿的4个挑战是什么

中国企业发布海外新闻稿（主要是英文新闻稿）常常会遭遇困境，部分精明企业摸索出各种适合自己的新闻稿推广方式，在竞争中领先一筹。在之前参加的知识讲座中嘉宾就海外客户发布英文新闻稿遇到的常见困难以及解决思路进行了分享，笔者整理如下：

我们先看看哪些企业需要发布英文新闻稿，主要分三方面：

1. 传统外贸型工厂或企业

通过新闻稿可以直接将产品资讯接触到海外零售、批发商。比如某LED厂家客户出产了一款新型灯具，除了参加海外展会外，还需要在海外环保网或创意生活类媒体发布新闻，吸引相关受众的眼球。往往可以通过此类宣传，吸引海外进口商或者批发商直接与之联系。所以，此类英文新闻稿多数着重于某款或某类产品。

2. 外贸B2C型电商

通过新闻稿配合社会化媒体共同作用，达到拓展电商品牌并带动销售。比如知名外贸B2C电商会通过TOTHETOP或者定期在PRWEB等媒体发布信息。此类新闻稿多数侧重于宣传电商品牌以及新品或者促销信息。

3. 国内知名品牌拓展海外市场。

比如南航虽然在国内知名度很高，站群建设，但在海外没有知名度。南航如果希望吸引海外用户，不仅仅要在英文打折网、旅游网或订机票网站打广告，还需要在facebook twitter

等社会化媒体进行宣传，而与上面措施配合的，南航也需要在海外媒体发布新闻，以促成品牌在网络的覆盖度。试想，如果一个潜在机票订户在facebook上看到“South China Airline”，然后进入google搜索却只找到很少南航的最新英文信息，这个潜在客户多数会因为不信任而流失。所以TuiGuang123专家认为：品牌通过新闻稿形成适度曝光，属于品牌整合网络推广不可缺失的一环。

那么中国企业发布英文新闻稿，经常遭遇哪些困境呢？

挑战一：知名海外媒体对中国企业新闻稿不屑一顾

:) 国内的新闻媒体的无节操有的时候也是一种优势。我们经常听说付费删帖的新闻，同样国内主流媒体包括新浪、搜狐、网易、人民网、腾讯都有付费发新闻的服务。所以企业在中国发布新闻稿根本不是什么难事，直接给钱就可以铺天盖地的狂发。但海外的知名媒体网站相对严谨，不会允许企业发布广告意味明显软文。很多大的网站是没有收费发新闻服务的，比如纽约时报的网站，除非你在纽约时报纸质媒体上有软文，否则很难直接把新闻稿直接发到网站上的。

挑战二：收费新闻稿媒体收费过高且服务层次低

国外也有收费发新闻的网站。下面是部分发布新闻稿的网址

prweb.com/

1888pressrelease.com/

prnewswire.com/

briefpress.com/

free-press-release.com/

26pr.com/

express-press-release.net/

thatpress.com/

spyingnews.com/

24-7pressrelease.com/

以比较出名的prweb为例，算是较大的北美地区收费新闻发布站。

笔者一个朋友尝试过用整整1个月的时间，对英文新闻稿修改了十几次，总算提交成功，得分却是最低分，最后只有十几个站点进行了转载。而花费是多少呢？————150美元！

从付出的时间和金钱来说，明显是得不偿失的。因为PRWEB对新闻的字眼非常苛刻，一定要把文章修改到几乎没有任何宣传意义的情况下才能发布成功。

如果采用当地英文作者代为撰写软文，他们可以写出更加高分的软文，但同样要支付很高的写手酬金。

从PRWEB的角度，他们这么严格的审核可以保证软文的质量，但无疑会大大削弱软文的效果并且对中国企业很不公平。

挑战三：Google对于海外收费新闻稿媒体限制趋向严格

众所周知，百度在20xx年曾经算法调整：对于低质新闻站或目录将根据具体的质量情况，给予降低网站权重、减缓收录、不予收录等不同的处理。

无独有偶，20xx年x月x日《纽约时报》消息，美国各地的小型本地新闻网站运营者发现，其浏览者数量急剧下降。为什么呢？他们的网站从谷歌新闻中消失了，而谷歌新闻

恰恰多半是那些网站的第一大流量来源。

Google对于类似PRWEB这样收费新闻站的审核趋于严格。更多的类似PRWEB的网站将被清除出Google新闻源，这一点对于希望在PRWEB发布新闻稿然后迅速登录google新闻源从而高速传播的中国企业主来说，是一个坏消息。

挑战四：英文新闻稿发布没有标准化的效果衡量

还是举上一个朋友的例子，他花费了150美元和一个月时间在PRWEB发布了一条新闻，本来期望被转载100次以上，谁知因为质量度低，只转载了12次，并且没有进入google新闻源。这一切让他有了清醒认识：在别人的游戏规则下，中国企业发布新闻稿无法预测发布效果、无法追回款项，只能看人家脸色吃饭。中国企业发布英文新闻稿，必然在一开始就面对不公平的对待，无论你宣传的产品和服务有多么好。这也是类似PRWEB这类收费新闻发布站逐渐成为鸡肋的原因。

尽管面对种种困难，部分精明企业也通过探索找到适合自己的新闻稿营销模式。比如新进崛起的一些新闻稿服务平台，建立独立新闻源合作平台，超过1000个国外新闻、软文发布合作站点。对于新闻源从一开始就有绝对的话事权，企业发布新闻稿有简单高效的审核流程，对于发布效果明明白白，费用和发布效果直接挂钩。如果你的新闻稿不通过，也不会有任何费用。这种新型的新闻稿发布方式，特别适合希望拓展海外品牌和海外订单的中国企业。

有挑战有机遇，希望有志于拓展海外市场的中国企业都能找到最适合自己的推广之路。

第二篇：企划文案平时的工作内容是什么

企划文案平时的工作内容是什么？

一、 遵守国家法纪法规及公司各项规章制度，并高度认同公司的价值体系；

二、 维护公司的形象，公正廉洁，不损害公司的利益；

三、 熟悉掌握房地产开发的法纪法规及相关理论，谙熟房地产全程策划的工作流程；

四、 协助部门经理编写项目相关策划定位分析报告、广告推广文案等；

五、 协助市场调查、掌握同行推广策略，撰写专项推广计划报告，提交领导作为决策依据；

六、 项目广告计划拟定策划，宣传品、楼书、期刊、画册等文案撰写及相关的平面设计效果把握；

七、 监督、配合广告公司做好各类创意文案的协助撰写，对广告公司提供所有文字审核把关；

八、 在与广告、媒体配合过程中不谋取个人私利，不透露公司重大广告策略；

九、各类促销活动策划及相关执行流程文案编写；

十、协助经理完成房交会及各种促销活动的协调准备、执行工作； 十一、完成上级交办的其他任务。

职责描述：

1、遵守公司的各项规章制度；高度认同公司的价值体系，忠诚于公司的事业。

2、在与广告、媒体配合过程中不谋取个人私利，不透露公司重大广告策略。

3、谙熟房地产全程营销策划及项目的推广程序。

4、项目策划推广、促销策略的制定，并建立相关素材推广库。

5、能独立完成项目的相关策划文案、市场调查报告、企业刊物文案、广告策划案的编写。

6、项目楼书、各种宣传册、宣传期刊的文案编写工作。

7、配合广告公司做好项目报版广告主题拟定及广告创意设计。

8、对房地产宏观、微观市场动态有真知灼见的认知，并能掌握房地产的各种信息和相关理论，演绎到房地产的全程开发之中。

9、协调配合部门经理做好其他方面的工作。

下面是上海成长智能科技有限公司

1、协助产品企划部经理完成项目的企划文案工作；

2、负责企划方案的撰写和加工工作；

3、负责资料的搜集和整理分析工作；

4、负责前期的市场调研与分析报告的撰写工作；

5、负责公司随机性的文案稿件的撰写工作；

6、负责公司网站和项目网站的维护和更新工作；

7、根据项目需要，配合完成相关工作。

下面是某企业对企划文案的岗位职责要求：

海盛服饰商厦——企划部岗位职责

协助营运总监制定商厦经营战略,并提交经营战略方案(短,中,长期);

负责商厦整体宣传,包装,装饰工作;

策划组织实施企业的各项经营活动(包括配合商户的促销活动),塑造企业形象,提高企业知名度和美誉度;

与各媒体,广告公司保持良好的工作往来,负责商贸城宣传广告的策划,实施.

及时反馈商城商情,做好信息的收集,传递与交流,同时做好其他同类市场商务活动的监控与信息反馈.

与商贸城各楼层经理及时有效沟通,解决经营户在经营过程中涉及到的企划问题. 负责收集报纸,报样,电视,广播的监听,监播工作.

负责建立与维护宣传资料发行网络,确保宣传资料及时准确的发布.

定期巡检车体,户外广告的发布情况,发现问题及时解决.

我想每个企业的具体要求可能不一样，但是企划文案做的工作可能大同小异，供参考！

上海鼎盛汽车检测设备有限公司