一、企业专题片、宣传片：

企业宣传片是运用纪实的方式对企业给予集中的、深入的报道。内容专一、形式多样，允许采用多种艺术手段表现企业的辉煌业绩和精神风采，它是介于新闻和电视艺术之间的一种文化形态，既要有新闻的真性，又要具备艺术的审美性。

每一个成功企业，经过多年市场经济的洗礼，大都造就了一支具备较高文化修养、超强经营理念、专管理水平的领导群体。他们对以往企业宣传片所强调的诸如：企业固定资产、年产值、业内地位和作用，以及名人来访等因素实在是不以为然。

他们以为：我们这家企业经营了数十年，创作了数亿的财富，领导人都换了几代，就凭这十几分钟的吹，能说明我们的生命价值吗？能传承我们的企业文化吗？相反的，他们希望社会：对他们的企业文化、经营理念进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立起在社会经济中独特的企业形象。只要我们理清创作思路，就能把握住企业所要的东西，这也是作为一个影视制片人基本的专业要求。企业专题片，应当具有：具有雄厚的文化色彩和形象感染力！具有刻骨铭心、发人深省的精神震撼力！具有振奋人心、令人亢奋的企业向心力！

二、企业为什么制作宣传片：

企业形象专题片已成为企业最重要宣传手段之一！它是用制作电影、电视的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对性和有秩序性地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，较之传统文本式宣传更直观、生动，具有较强的欣赏性，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，声色并茂地凸显企业独特地风格面貌、彰显企业实力，提升企业形象、展示产品信息和价值服务。让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，进一步也信赖该企业的产品。企业专题片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。广泛适用于企业形象宣传、产品推介、使用说明、房产招商、楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点、学校招生、宾馆酒店宣传、品牌推广等。艺术化的企业专题片、城市形象宣传片能更好地提升知名度，促进招商引资。

三、各类宣传片的功能介绍：

1、动画制作片：二维、三维动画制作。产品的具体展示，情景，环境的模拟等。

2、企业宣传片：如同一张企业名片，利用影像、声音、动画等资讯形式，随着音乐的节奏，让观者在轻松的环境中就可以真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。

3、展会介绍片：因观众流动性大，要求短时间内吸引受众对产品的兴趣，故通常比企业宣传片内容上更紧凑节奏上更快，诉求上更为直接。

4、产品推广片：又名服务介绍片，重在介绍产品的用途、优点、生产环境、使用方法、售后服务等信息。

5、工作报告片：可以在“项目实施总结”、“政府工作报告”、“企业年度总结报告”、“项目考察报告”等领域做为传统书面报告形式的有力补充，利用影像、声音、动画等资讯形式，让观看者更有兴趣、更形象更深入地了解报告的总体情况，以提高书面报告的说服力度。随着视频传媒的普及与发展，工作报告片已逐渐成为企事业单位总结工作、部门沟通最方便快捷的桥梁。

6、培训教材片：室内或室外形式的，面向公共或企业内部使用的，针对用户或员工的培训、教育类片。

7、使用指南片：与使用手册配套使用，使得观看者更易于掌握某项物品的操作要领。

8、技术介绍片：用于向用户或员工详细介绍研发、生产、检测中的某个环节的所有设备与操作流程。

9、发布会引导片：在各类发布会或仪式上垫场播放，引出主题，吸引观众注意力。

10、活动纪实片：全程跟踪某项活动(如拓展训练、庆典)进行拍摄，并后期制作适用于相应用途的纪录片。

11、其他影视片：我们还可根据用户特定要求，进行各类影视作品的个性创意和制作。

四、企业宣传片规格：

企业宣传片如同一张企业名片，利用影像、声音、动画等资讯形式，随着音乐的节奏，让观看者在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。 随着视频传媒的普及与发展，企业宣传片已逐渐成为企事业单位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。然而,什么样的企业宣传片才能满足您的企业形象和业务需求？什么样的企业宣传片才是量体裁衣、恰到好处？

影片片长： 一般情况下 5 ～ 10 分钟为宜

影片内容： 企业概括、研发与技术、产品与服务、生产与物流、销售与市场、管理与理念、团队与文化、前景展望等

影片用途： 赠送顾客、赠送合作商、展会展示、投标前介绍、大厅展示、员工培训等 制作周期： 一般情况下 10天 ～ 30 天，也可根据客户特殊要求在更短的时间内完成。 人员配置： 编剧、导演、摄像、摇臂师、灯光师、剪辑师、特效师、音效师、配音员、助工等

设备配置： 广播级摄录一体机、多功能大型摇臂、遥控直升机、轨道与推车、灯光组、影视录放机、非线编辑机、录音设备等

成品形式： 精美包装印刷 DVD 光盘、VCD 光盘、电视台播放带、 AVI 数据盘、.FLV.WMV 网络格式

五、影视片营销与幻灯片营销的优势比较：

有企业问我们幻灯片营销和影视片营销有什么区别？首先我们来谈谈幻灯片。幻灯片常用在企业的员工培训课中，做为教员的辅助工具出现，有时也出现在一些产品展会上。其特点主要是以图片的形式向客户展示公司产品。 现在，我们再来谈谈影视片的特点。相对于幻灯片而言，影视片的特点非常明显：

1、 携带方便：幻灯片的全套设备包括：幻灯机、屏布及支架、幻灯片和片夹盒等，携

带不方便。而影视片只是一张薄薄的光盘，放在公文包里，上衣口袋里，都十分方便。

2、 操作方便：幻灯片的操作至少需要两个人，一个人放，一个人讲，如果配合不默契，常常会出现话不对片的情况，而影视片只需按一下播放键，播放后主讲人只需做简短说明即可。简而言之，放幻灯时，幻灯是辅助工具，讲解人是主角。放影视片时，影视片是主角，讲解者是辅助者，因为讲解者的大部分作用已经被影视片里的配音所代替了。

3、 渠道多样性：幻灯片只能在幻灯机上播放，而影视片的播放载体很多，比如：DVD 播放机、电脑、网站平台、便携式播放机、mp4、电视台、露天大型电子彩屏、公交电视 ......甚至可以在幻灯布上通过技术转换来播放。

4、 高清晰度：常用幻灯片的企业都知道，幻灯片的清晰度是很模糊的，往往后排的人都看不清。影视片不同，现代影视技术可说是突飞猛进，我们平常看有线电视上的广告已经很清晰了，但那种清晰度术语叫标清而我们拍影视专题片的清晰度是标清的四倍，叫做高清。幻灯清晰度与我们拍的影视片根本不具有可比性。

5、 感官刺激性强：众所周知，幻灯片是没声音的，即便有，也不是同步内部配音，而是外部附加配音，人们只有平面视觉感受，而影视片同时能调动人的立体视觉和听觉。影视片的背景音乐和配音是内嵌在影片中的，观众在观看片子、了解企业时，除了能享受到省级影视家通过精湛的拍摄技艺带来的视觉冲击力外，同时还将会享受到由我们省级作家执笔写出的优美文稿以及国家一级播音员的磁性中音和具有时代感的背景音乐。调侃一点说，这就好比一群小伙子在听一个美女老师讲课，在欣赏美颜的同时也享受着甜美的声音，注意力当然是高度集中啦。

6、 及时性：有企业提到影视片更新难的问题，这可能是不了解影视制作流程，凭想象的一种误解。如果企业做好一个专题片后，又上了新产品，完全可以通过补镜头来添加片子的内容。当然，如果片子的实质性内容在现实中有了根本性的改变，仅仅靠补镜头是不行的，应该尽快和我们联系，重新制作一个崭新的专题片为宜。 总之，影视专题片无疑是众多营销方式中的佼佼者。

山东火凤凰影视广告有限公司

山东凤美影视传媒广告有限公司

第二篇：企业宣传片

企业宣传片

创造辉煌字幕：龙马精神。

第一部分：背景分析与表现策略

一、背景分析

企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍。令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。

为什么会出现这种情况？

只好避实击虚，大部分企业实力有限。迂回宣传自己；

广告人员一味追求标新立异的效果造成。

实力企业需要怎么样的宣传片？

表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，根据目标受众。反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的

二、优势

具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的万马房产集团是全国民营500强企业”浙江万马集团控股的子公司。

正是万马房产集团的宣传优势所在因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式。

三、出发点

如何做到表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，基于上述分析。展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是企业的出发点和终极目标。

四、策略

一）清晰的情节思路

将围绕“引子—展现—展望”主线展开，情节安排上。巧妙地借用集团公司的企业口号，企

业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。

二）张驰有度的表现风格

影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，众所周知。其表现风格是由具体情节内容所决定。

舒展中不失恢弘的意境，由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉。表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，制作过程中我会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，美好之中凸显一种煽动性和感染力。

三）时尚现代的表现手法

1引子”部分

先推出LOGO和“万马房产”字体，整合万马房产集团的LOGO构图表现和寓意。而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。推出的字幕为“素质决定实力”既是企业的口号。

旁白力求精美大气。

2展现”部分

以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，由上篇过渡到本篇。尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的

展示的内容以推出的字幕加以分类解说：

实力铸就”企业简介。企业品牌。

项目公司的概况，根深叶茂、生生不息”体现企业架构。突出其全国化。

诚以立信、质以建业”介绍开发项目获得奖项与荣誉。

回报社会”主要体现重视人才和企业文化建设。发展企业。

又巧妙与展现的内容相契合，即是万马的企业的精神。一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名，

非常注重团结属下的企业实体，同心同德，激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

有说服力。旁白立求文字精美。

3展望”部分

强化冲锋的气度与力量，本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾。与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。

创造辉煌”既是万马企业的目标，推出字幕“龙马精神。双巧妙地与片尾的展望”内容相契合。

大气，旁白立求文字精美。自信。

第二部分：专题片文案

一）引子”部分

镜头一：万马房产LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱

字幕：屏幕下方）

浙江万马集团房地产开发有限公司

一群英姿勃发，镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日。凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。

背景音乐：弱）交响乐/持续

一个新的经济时代正以其雄健的步伐，配音：新世纪的太阳已经升起。新的历史起点上。走向更加开放和繁荣。

不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，上山如马飞奔。无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素质决定精神

二）展现”部分

镜头三：

背景音乐：弱）交响乐/持续

成立于19xx年，配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是全国民营500强”浙江万马集团控股的子公司。具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。

本着“素质决定实力”企业精神和“营造高品质生活”开发理念，公司自成立以来。引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，规划设计上秉承“以人为本”思想，以“创新、求变”精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在20xx年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

实力铸就”字幕：企业品牌。

镜头四：

背景音乐：弱）交响乐/持续

配音：

字幕：根深叶茂、生生不息”

镜头五：

背景音乐：弱）交响乐/持续

配音：

实力铸就”字幕：企业品牌。

诚以立信、质以建业”介绍开发项目获得奖项与荣誉。

镜头六：

事业可以四海奔腾，背景音乐：弱）交响乐/持续配音：壮志可以万丈无边。桑梓之情却时刻牢记心中”万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。临安投资了万马

小学，马鞍山资助失学少年和敬老院等等。临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。

回报社会”字幕“发展企业。

三）展望”部分

镜头七：

背景音乐：

只有更远大目标的崭新起跑线，配音：如今万马的事业正如日中天。成功。万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！