附件三：首届中国“公益活动”征集大赛答题纸

策划主题：用心传递力量

—— 我回报，你成功

团队成员: 钟康、刘江涛、巩永乐

创意核心点：（不多于200 字）

（1）、由重庆卫视举办，联合重庆市及周边县市教育局对该区域中小学的课堂进行采访，全面展示其课堂的教育基础设备，更多的了解其教育设备情况。

（2）、对该区域的中小学老师进行跟踪采访，对他们的衣食住行及生活相关情况进行跟踪报道，剖析教育人员的内心世界，让社会人群更广泛的关注教育人员的生活环境。

（3）、通过对该区域的教育体制、教育观念、经济状况等方面的调查研究，深入解析其教育仍然落后的原因。

创意理论支撑（不多于100 字）

发展西部教育是国家实施西部大开发战略的重要组成部分，加大对西部师资力量和教学设备的关注可以有效地提高西部的教育情况；教育是实现国家兴旺发达的重要途径，人才是第一生产力。

公益执行流程（不多于300 字）

1.邀请相关人员召开新闻发布会暨“用心传递力量”公益活动启动仪式，通过重庆卫视全程直播整个活动过程， 并借助网络、杂志等相关媒体进行宣传；

2.由重庆卫视拍摄组赴重庆市及周边县市贫困乡村，拍摄当地中小学教师的工作情况，并做成几期节目，面向全国进行刊播，反映该地区的教育，特别是教师艰苦的工作环境；

3.联合当地高校，组成教师慰问团（高校教师、学生），对所采访学校的教师进行慰问，给予相关帮助，后期举办联欢晚会，增进感情交流。

4.邀请从当地毕业的高材生回校进行“回报教育”演讲，与老师进行交流。

5.举办该活动闭幕式，保持与该区域中小学的长期交流，由重庆卫视相关领导人对此次活动进行总结。将其做成纪录片，借助各类媒体进行宣传。

第二篇：公益活动

公益活动是组织从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。

公益活动-目的

组织开展公益活动的目的，有两方面：

1、显示爱心，为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。

2、一次比商业广告更具说服力的宣传机会，有利于提高组织的知名度和美誉度。

因此，开展公益活动得到了有经济实力组织的普遍重视。

公益活动-作用

公益活动的作用，主要有以下四个方面：

社会公益活动

赢得良好声誉

组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。

融洽社会关系

组织开展公益活动，多数是对社区公益事业、福利和慈善事业的赞助，能够密切与社区有关公众的联系，融洽社会关系。如在20世纪xx年代，日本轿车在印度尼西亚不受欢迎，常常在雅加达街头遭到焚烧。日本人在印度尼西亚开展了一系列公益活动，如赞助慈善事业，从而改变了在印度尼西亚的贸易环境，到20世纪xx年代初，印度尼西亚的轿车大多数都是日本货。

扩大社会影响

组织开展公益活动，可以配合公共关系广告攻势，通过新闻媒介，扩大组织影响。

增加经济效益

组织开展公益活动，提高了组织的知名度和影响力，加深了与公众之间的感情，融洽了社会关系,会给公众下深刻的印象，公众会从对组织的良好印象，联想到组织产品的良好形象，有利于组织经济效益的增加。

如广东“健力宝”集团，它的前身是一个小酒厂，产值仅为130万元。19xx年x月生产健力宝饮料，19xx年x月，为时隔多年重新参加奥运会的中国体育代表团提供专用饮料。在这届奥运会上，中国体育健儿取得了15块金牌的好成绩。通过赞助活动使“健力宝”在海外名声大噪。在中国人心中更具有功不可没的地位，为企业树立起一个令人交口称赞的形象，经济效益大大提高，成为国内知名的大企业。

公益活动-公益活动的策划

组织要使开展的公益活动取得成功，必须认真地搞好策划工作，具体步骤如下：

制订赞助政策

根据组织的公众关系现状、目标、政策和经济能力，决定年度公益活动赞助金额，制订切实可行的赞助政策。

传播赞助信息

公共关系人员应该把组织的赞助政策，通过适当的传播渠道和传播方式，传递给可能向本组织提出赞助要求的单位。

确定赞助对象

1）掌握赞助对象情况。包括赞助对象业务内容、社会信誉、公众关系、面临问题等，以便有选择地进行赞助。

2）了解赞助项目情况。包括项目提出的背景，对公众的影响力，项目所需花费的财力、人力与物力情况，以及操作实施过程中可能出现的困难和问题等。

3）进行成本效益分析。即进行赞助成本（组织付出的全部财力、人力、物力）与综合效益（赞助活动可能获得的经济效益与社会效益）进行分析比较。

4）认真确定赞助对象。社会组织的赞助活动应纳入科学管理的轨道，即以本组织的公共关系目标、本组织面对的社会环境为出发点，按照有利

于组织综合效益提高的原则，充分考虑多方面利益，协调平衡，确定赞助对象,防止盲目赞助或因个人主观感情色彩而影响赞助。

沟通赞助对象

已经批准确定的赞助对象，要及时通知对方，做好实施准备。对不能满足或者不能全部满足赞助要求的对象，应该坦率相告，诚恳解释原因，争取互相理解。

公司公益活动

实施赞助计划

组织应安排专门的公共关系人员或组织专门的工作班子，负责赞助活动的具体实施。

1）分工负责落实。对整个赞助活动中的各个项目或环节，应分派具体人负责落实，各负其责，密切配合。

2）运用公关技巧。在实施过程中，公共关系人员应充分运用各种公共关系技巧与方法，以求最佳效果。

3）扩大组织影响。赞助活动本身就是为了扩大社会组织的影响，因此在赞助活动中，应尽量利用多种传播方式、途径，帮助主要活动的开展，扩大其影响。如利用大众传播媒介广泛宣传报道，利用广告传播烘托气氛，强化效果。

进行效果评估

赞助活动完成后，应进行效果评估，要总结经验，吸取教训。 1）评估公众评价与反响。 2）评估赞助计划完成情况。 3）制作赞助活动的声像资料。 4）写赞助活动总结。 5）做好新闻报道剪报资料的存档工作。