未来：围绕内容的竞争

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来源：《计算机应用文摘·触控》20xx年第04期

为精品内容烧钱

在移动阅读这样一个竞争愈发激烈的市场，无法向用户提供高质量阅读内容的出版商和运营商，将会遭到淘汰。韩寒的《一个》便是通过有消费价值的内容，走出了自己的一片天。南派三叔的《盗墓笔记》通过微信平台，也同样赚得了不少真金。

但像《一个》和《盗墓笔记》这样的案例并不常见，如今移动阅读的内容过于同质化，精品内容匮乏。虽然内容数量庞大，但当读者打开各App却发现内容雷同，难以找到兴奋点。有价值的原创内容，依旧是稀缺资源。

对于移动阅读产品而言，原创内容是一个非常烧钱的举措。无论是签约和包装有影响力的作者队伍，还是购买精品内容的独家版权，都需要巨大的财力投入，而且还不能得到立竿见影的回报。显然，这需要勇气和耐性，更需要和创作者共赢的心态。

深与浅，并行不悖

快速、碎片化的浅阅读，仍将是现代社会人们生活方式的一部分。从阅读的功能来看，移动互联网时代，人们进行浅阅读的主要目的在于获取信息和娱乐消遣。美观和轻松的图像文本、简约的浅表化阅读一定程度上舒缓了现代人的生活及心理压力。

不过，快餐式的“浅阅读”，只注重对信息的获取和多少的考量，而忽略了深入的探究过程。而今，日益强大的网络、逐步完善的阅读工具（设备、应用、服务），以及全新的内容创造方式，为深度阅读流行提供了基础。不仅如此，移动设备的使用场景不断扩充，加之移动阅读用户群的不断发展变化，让深度（沉浸式）阅读开始成为新的需求。

不难发现，深度内容正在向移动端迁移，并越来越受到用户青睐。由此可见，内容向深入、原创方向发展，将成为移动阅读的一个重要发展方向。不过，在多元的移动阅读需求的驱动下，深和浅并不是非黑即白的关系，如何满足需求才是重点。

突破既有的内容形式

智能手机的普及带来App如野草般疯长一样，4G势必会给各个领域带来更大的冲击，移动阅读领域亦然。高速的网络，带给移动阅读的不仅仅是机会，更面临市场被稀释的挑战。 在现今这个视觉文化时代，用户偏好图像甚于文字，偏好影像甚于图像。在4G时代，跟移动阅读App抢饭碗的，将不再只是旧时同行，还包括音乐和视频等几大种类的产品。

面对它们，移动阅读的创业者们，也应该努力提高产品的阅读体验。通过引入一些新的元素，革新的编排方式，在完美展现文字独有魅力的同时，增强阅读交互上的体验。

第二篇：未来促销形式的总结

未来促销形式的总结

1、宣传

前期：前期一定要对消费人群和促销活动地点做好调查，针对目标消费对象选择合适的宣传渠道，有必要时需要借助电视、户外等媒体扩大品牌影响力，当然在新媒体时代，自媒体和新媒体的宣传也必不可少，但是并不能当做唯一的宣传手段，毕竟并不是所有的消费者都钟情于刷微博、玩微信，更何况我们的目标消费者是中高产阶层，他们大都忙于工作，我们必须钻他们时间的空子，不放过任何一个让信息进入他们眼球的机会。另外，促销活动地点也要提前做好宣传，例如拉条幅、摆放展架、散发单页等，促销消费欲望、刺激消费动机。 活动期间：活动期间的宣传也必不可少，促销声势一定要大，要足以吸引潜在消费者前来，例如可以借助广播重复播放促销信息，如果是节假日可以播放一些节日的欢快歌曲引起顾客的积极情绪。

2、活动地点和促销台的布置、装饰，物品的生动陈列，包括成型教玩具的摆放展示，配合适当的灯光和色彩装饰凸显出物品的价值

3、配套产品（例如这次的圣诞礼品价格都不是很高，是不适合与高档玩具一起促销的，只能是分开陈列，或者作为购买教玩具的赠品和促销场地的装饰，这也就是所谓的赠品促销，但是赠品的价值也要根据购买产品的价格决定）

4、零点陈列优惠销售（可以每天场馆开场之前的一个小时限时抢购，在促销价格的基础上再适当打折降低价格）

5、免费赠品，但是赠品也要有实用价值，能够作为吸引顾客的一个因素。例如这次的面具赠送，其实当信息发出的时候，有不少人会被这句话吸引到，但是很多小朋友戴上之后发现并不合适，后来就再送都没人要了，所以赠送的礼品也不能降低整个档次。

6、捆绑销售。因为本来我们的商品就有很多品牌，可以将两个或多个品牌放到一个礼品包里进行捆绑促销，多种产品的结合或许更能吸引孩子，也让家长觉得实惠，同时也有利于我们的产品促销。

7、促销人员推荐树立好口碑，促销人员前期一定要进行培训，要对所促销的产品有足够的了解，这样在解答顾客疑问和为顾客推荐时才能游刃有余。

8、促销渠道，例如凭单页或者微博转发前来购买者有一定的优惠或者赠品，这样也能扩大宣传

9、免费试用，现场展示

10、当月或当天生日优惠