临汾银光一汽-大众4S店
老客户关爱活动方案
活动主题: 二零一二 一路有您
活动时间: 20xx年2月20日18时
活动地点:__陶唐会馆三层____________
活动包括: 讲座、歌曲、抽奖、游戏、晚餐、合影 活动目的: 1、加深老客户对一汽-大众汽车的忠诚度; 2、利用现场气氛,尽可能帮助销售员现场签订单; 3、继续提高银光一汽-大众在市场上的知名度; 4、加深与媒体间的联系,保密紧密合作关系;
一、活动思路:
舞台右侧放投影仪,展示一系列的图片、视频来表达老客户对临汾银光一汽-大众的支持(图片内容为20xx年客户自驾游以及各系车上市活动的现场,以及20xx年一汽-大众的个别数据,背景音乐感恩的心、一路上)。
后半场,给与会的客户一个相互交流的机会,互相了解,增进合作和友谊。
二、活动内容
1. 公司纸袋内装各系车型宣传册和礼物一起送与新老客户。
2. 技术顾问接受咨询,解答客户平日用车遇到的小难题,教授客户
节油小技巧,以及用车习惯等等。
3. 会场内的音乐:前半场以感恩、感谢为主题,唤起客户在过去一
年里的点滴记忆。后半场则用轻音乐,留给客户之间一个交流和交谈的空间。
4. 由服务部安排客户代表发言,让答谢会更具活力和生命力。
5. 邀请客户上台即兴演出(抽奖、小魔术、电脑评分卡啦OK不限)
三、人员结构
1. 老客户20人(其中选忠诚度较高的10至15人,再有5至10人
可选择自购车后很少或者没来4S店维修保养的客户)。
2. 潜在客户15人。
3. 竞品客户5人。
4. 媒体10人(日报、晚报、易车网、临汾汽车网、领秀传媒等)
5. 配合市场部的其他部门工作人员(销售部刘倩茹、张彦峰,售后
李坚、刘明、亓延平、石君,行政部关鑫、扈吉芳)
四、活动流程
2月10日由客服部拟定一份通知参会的客户名单交服务经理审核; 2月11日起客服部通知参会的客户;
2月15日前确定届时参会的客户名单;
2月15日由行政部预定酒店,并把酒店活动现场的尺寸交给市场部
制作现场所用宣传物料;
2月20日活动当天时间安排
15:00 市场部到酒店布置活动现场;
17:30 活动现场各项布置到位;
18:00 客户到场签到领取抽奖号码,并根据现场座位号入席就座; 18:30 答谢会开始,主持人关鑫、李文霞开场;
18:35 有请银光一汽-大众总经理闫改娥女士致欢迎词;
18:40 有请服务总监李坚讲话;
18:43
18:45
18:50
19:20
19:30
19:35
19:40
20:20
20:30
21:30
有请客户代表___________(由服务经理石君定人)讲话; 请银光一汽-大众市场部总监赵松涛向客户讲解20xx年汽车行业市场,并向客户简短介绍银光一汽-大众20xx年和客户的感人故事,用数据和事实进一步向客户证明一汽-大众的影响力和银光公司的亲和力,旨在增加客户对银光一汽-大众的忠诚度; 宴席正式开始,期间客户可以点播卡拉OK歌曲演唱; 第一轮抽奖,由闫总抽出五位客户,中奖客户举手示意,由工作人员扈吉芳把奖品(暂定200元代金券)送给客户; 主持人邀请第一轮中奖的客户表演小节目; 第二轮抽奖,由表演节目的客户抽出五位幸运客户,中奖客户举手示意,工作人员把奖品(暂定200元服务代金券)送给客户; 邀请中奖客户表演节目,KTV点歌或者自己即兴表演; 闫总感谢客户到场,提议所有人共唱一首歌; 活动结束,提醒客户路上小心,可考虑酒后客户代驾服务。 客服部短信询问客户到家,问候祝福语。
五、责任分工
六、费用预算
附1:
邀 请 函
尊敬的________您好:
为了感谢您长期以来对临汾银光一汽-大众的支持,公司决定_____年___月___日在_______________大酒店_______层______厅举办“ 二零一二 一路有您 ”主题答谢会,临汾银光一汽-大众4S店诚邀您的莅临!
临汾银光一汽-大众4S店
售后电话:0357-5782022
24小时救援:0357-5782323
销售电话:0357-5782111
附2:
现 场 条 幅
1、银光一汽-大众2011-2012回馈客户答谢会
2、2012 同舟共济 风雨驰骋 感谢有您
3、热烈庆祝20xx年一汽-大众销量超百万
附3:
邀 请 电 话
1、前期邀约话术:
“××先生/女士,我是临汾银光一汽-大众XX,我们公司为庆祝一汽-大众20xx年度销量突破100万,特别举行一系列答谢客户的活动,我把您的名单上报给公司,您将有机会获得抽奖并有机会参加2月16日下午18点公司特别在陶唐会馆酒店举行的客户联谊会,您将有机会和其他车友交流并共进晚餐, 这么好的机会您可千万不要错过哦。
2、跟进话术:
“×××先生/女士您好,我是临汾银光一汽-大众XX,关于之前跟你沟通的联谊会,我们公司非常慎重,特地指派我为您服务,我再次向您确认一下具体时间安排。您知道我们公司的联谊会是定于2月16日(星期日)下午18点在陶唐会馆酒店举办,您的时间安排没有变动吧?”(再次确认客户是否有空)。微笑、期待。
第二篇:客户关怀方案
客户关怀方案 客户关怀管理真正体现了“以客户为中心”,“以营销为整体”的现代企业经营理念,是企业市场营销系统的重要组成部分,也是企业打造持续的市场竞争力、实现可持续发展的基本要求。
一、制定扩大客户关系的工作目标
·确定扩大客户关系目标,系统评估客户对公司的价值和贡献,评估客户关键人对公司的价值。
·确定客户关系关键人员定位;
·确定要跟踪的客户项目名称列表;
·根据公司资源和核心能力确定为客户提供的产品、技术和服务内容范围;
·根据竞争态势,明确我们要达到的市场排名和市场份额;
二、选择扩大客户关系的工作任务
根据扩大客户关系的工作目标,让客户充分了解公司对客户的价值和贡献。
·根据不同活动内容和目的,拟定不同的人员组成、目标和分工;
·选择扩大客户关系的行动: ※亲情服务:根据客户的基本信息选择出特定的客户列表,在客户的生日或在重要节假日,寄送本公司的贺卡、小礼品等,以示祝贺;或通过短信平台短信通知祝贺,派代表参与客户的周年庆典等重要庆祝活动。应该区分不同规模、贡献、层次、地区,采取不同的策
略,从关怀频度、关怀内容、关怀手段、关怀形式上制定计划,落实关怀。我们可以把客户分为金牌,银牌或是ABCD等级别,为金牌客户每年安排一次旅游,为银牌客户安排节日礼品,为普遍客户发送贺卡等,体现关怀的区别。
※产品推荐:根据对客户分析得到的各类客户群体特征,针对不同的群体,宣传公司提供的最适合该类客户的各项服务产品。倾听客户的意见,随时关注客户的新需求,解决客户的难题,关注客户资源的动态变化,挖掘客户更多更深层的应用,为客户提供更多更新的应用,保持长久关系,争取实现经营客户和持续销售的目的。
※问题反馈:制定、审批和执行客户关怀计划,反映对客户的关怀情况,了解客户对我们公司的反馈意见,及时调整客户关怀体系,并对客户的反馈意见进行处理,防止与降低客户的流失。
※个性化的服务措施:7*24服务热线、技术支持、客户需求研讨、客户需求评估等等;
三、制定扩大客户关怀计划
通过制定客户关怀计划与客户深入沟通,倾听客户的意见,随时关注客户的新需求,解决客户的难题,关注企业客户资源的动态变化,挖掘客户更多更深层的应用,为客户提供更多更新的应用,保持长久关系,争取实现经营客户和持续销售的目的。
制定、审批和执行客户关怀计划,反映企业对客户的关怀情况,了解客户对企业的反馈意见,及时调整客户关怀体系,并对客户的反馈意见进行处理,防止与降低客户的流失。同时借扩大客户关系的关
怀活动,对目标客户展开推广,增进与扩大客户关系,为产品/解决方案进入客户或扩大销售提供公关平台。
具体计划:
1、在20xx年3月底实施易友一期二期发放(发放针对客户由马总及各部门经理拟定);
2、在法定假日及节日期间发送祝福短信,针对不同客户发放级别礼品,普通客户送出贺卡或是短信祝福,在礼品送出的同时我们留下我公司的反馈单,处理客户的反馈意见;
3、统计客户生日,使用正航软件用消息精灵提醒客户生日,在客户生日当天发送祝福短信。
4、组织一些活动,具体操作程序:
※市场沟通障碍分析,确定市场难点;
※客户关注点分析,确定社会热点、活动主题;
※结合公司资源和社会免费资源,确定活动性质;
※根据公司市场能力,确定活动范围;