宁波工程学院人文学院
作 业 题 目： 幸福来大药房开业广告策划
学 院 名 称： 人文学院
专 业： 广告学
班 级： 广告112班
姓 名： 沈艳 林艳红 司滨菁
授 课 教 师： 孔维永
发放日期：20##年5月4日
宁波市鄞州区幸福来大药房开业广告策划
前言
本公司是一家规模宏大的，集健康与养生的一家大型药店卖场，突破传统的药店的模式，幸福来大药房所要体现的是一所健康生活馆，本公司追求的也是生活、健康、养生的精神理念。
我们选址宁波鄞州区集仕港这个人群集中的商业中心的目的不仅仅只是盈利，更大的目的是造福于商业中心的居民区，进一步提高广大人们的生活水平和质量，辐射带动周边医疗设施的发展。本卖场占地1000平米，是全宁波市第二大的营业占地面积最广的。卖场内部设施先进，药品种类齐全，品种丰富，与其他药店与众不同之处，本卖场还专门设有母婴用品专区和日化用品专区，进一步贴近群众的生活，方便群众，弥补了其他小型药房的不足，更有利于提高广大消费者的选择性。本卖场还有许多消费者关注的一个优势----价格优势。我们所走的是亲民平价的销售路线，相对于其他小药店，大型的药店有强大的财团后盾，我们始终相信微薄的盈利和庞大的销售量是可以有机结合的。
集仕港地理位置分析：
集仕港是一个小镇，随着政府开发，经济发展水平逐渐提高，人口约为10万左右，人口比例是户籍人口约3.6万人，在册外来人口近4万人，是一个典型的卫星城镇。多年来，集士港镇一直是鄞西地区的政治、经济、文化和贸易中心，在历届党委、政府的努力下，集士港镇先后迈入了全国小城镇综合改革试点镇、浙江省百强镇、宁波市中心镇等行列，连续获得了浙江省文明城镇、浙江省教育强镇、宁波市文明镇、宁波市环保生态镇等一系列荣誉称号。
广告商品：
宁波市鄞州区幸福来大药房
问题机会点分析（SWOT)：
问题点：将高档天然保健品和普通药品整合营销区别于其他药店，这是消费者第一次接触到这种模式的药店，消费者对这样的销售模式和消费习惯存在着盲区、不解和不信任。
机会点：以新颖的“混搭”方式，打破了所有药房的销售模式和消费习惯，对所有传统消费模式提供了指导和带领作用，也是突破的转折点。
广告任务：
宁波市鄞州区集仕港幸福来大药房开业广告策划，宣传幸福来大药房“健康生活馆”的理念
广告目的：
1.通过最快的方式，将幸福来大药房的商品名称被广大消费者认知并根植于广大消费者的心目中，快速直接向消费者了解幸福来大药店的所有信息。
2.强化商品特性，直接传达幸福来大药房的“生活健康馆”的理念。
3，知名—了解—信服—行动
广告主题：
以“健康生活馆”的理念为主题
产品分析
1.产品特点：幸福来大药房是宁波市第二大药房，致力于创建宁波模范药房，为老百姓买的起药，看得起病而奋斗。在当地有一定的影响力。幸福来大药房是当地规模最大的药房,这让消费者无形中感受到品牌的信任度.它的药品种类众多，范围上至鹿茸等高档保健品下至一般基础药品，且具有价格低的竞争优势。
2.产品差异化分析：幸福来大药房的以其种类齐全以及价格与其他药房相比的优势使得其在同行业中有成为佼佼者，与其他药店最大的差异就是普通药店没有高档的补品，高消费层次和普通消费者都能在幸福来大药房中找到自己所需的产品，满足消费者的需求。幸福来大药房用一贯的品质和服务坚持在广大消费者心目中树立起温暖幸福的品牌形象，使其在消费者心目中有别于其他企业品牌形象。
3.产品卖点：幸福来大药房主打幸福，以优质的服务，齐全的产品类别及价格上的优势吸引众多的消费者。其卖点在于带来了家庭的温暖与幸福。
广告期间：
宁波市鄞州区幸福来大药房开业前两个月及开业后三个月
广告区域：
以宁波市鄞州区集仕港为中心的周边所有辐射区域
广告对象：
集仕港中老年居民及周边辐射区域
策划构思(市场竞争分析）：
在宁波幸福来大药房的竞争者当属老百姓大药房。老百姓大药房是宁波的第一大药房，在全国各地都有分店。它规模大成本低，对幸福来大药房有一定的威胁。幸福来大药房应当尽快提高市场占有率，降低成本，增强竞争力。
广告策略：
1.由于药店面向的是中老年居民，所以可以直接面向目标受众做一次直接的宣传。（宣传方法：开业期间，免费为消费者提供量血压血糖等日常检查，并赠与相关的药品和提供专业人士的专业意见，吸引更多的受众)
2.开业促销：开业少不了的就是打折促销来吸引消费者。促销的产品可以选择一些家庭常备药品或者保健这类受众较广的产品摆在醒目的地方做特卖。还可以通过办理会员卡，积分消费等可以长期留住消费者。
3.开业传单：通过发传单的方式宣传幸福来大药房开业。由于药房所针对的消费人群广泛通过传单的发放可以起到很好的推广宣传效果。传单正面介绍幸福来大药房的开业信息（时间、地点），幸福来大药房的企业概况与经营宗旨，幸福来大药房的竞争优势（特点与卖点，如上）。背面可以印上不分的开业促销信息。
4.针对一些健康知识作一个有奖竞猜的活动。
5.一元换购的计划：消费满一定金额，加一元换购相关产品。
广告主题表现及媒体运用：（包括广告牌报纸刊期的内容、电视广告中的表现、互联网上的宣传表现甚至可以到药店店内装潢设计的体现）
广告语:1幸福来大药房，您的健康直通车
2幸福来大药房与你共同致力于打造健康生活馆
3幸福来大药房您的健康生活馆
4您的满意是我们的目标
5幸福来大药房让你幸福来不停
6幸福来大药房开业大酬宾好礼送不停
一重礼是
二重礼是
三重礼是
广告语各种媒体都可以采用
广告表现1平面广告表现可以做一系列广告分别以绿色，蓝色，红色为主打色，关于绿色背景可以是一片葱绿的森林，让人整体感觉到一种健康有氧的感觉，然后广告语：幸福来大药房您的健康生活馆。蓝色以一片辽阔的大海为主题，海上杨帆，帆上人的笑脸（笑脸特写）广告语：幸福来大药房让你幸福来不停。红色是一种喜庆的颜色，在中国有吉祥如意的含义，幸福来大药房采用福字，一个大大的黄色的倒福在红色背景上，一个卡通可爱的人物捧着倒福，广告语：幸福来大药房开业大酬宾好礼送不停2电视广告宣传：1药房里面药品齐全（母婴用品日化用品特写）一个人来买东西，工作人员良好的服务态度，用心服务2字幕宣传：幸福来大药房开业大酬宾好礼送不停
一重礼是
二重礼是
三重礼是
报纸宣传：标题：幸福来大药房开业。首先介绍开业时间地点等和开业当天的优惠然后介绍宁波市首家社区药店，打造让老百姓满意的大药房，价格便宜种类齐全，距离近,交通方便
宣传单广告：广告语幸福来大药房开业大酬宾好礼送不停
一重礼是
二重礼是
三重礼是
背景画面:红色主打，黄色灯笼，开业烟花
组长：沈艳
组员：林艳红
司滨菁
第二篇：鼎隆火锅开业广告策划
鼎隆海鲜火锅盛大开业庆典
策划公司：盐池县天庆广告传媒庆典机构联系方式：
策 划 方 案 6010018 189xxxxxxxx 138xxxxxxxx
一个专业的策划团体 一种严谨的做事风格
首先非常感谢贵方给予我们本次合作机会！
给我们一个舞台，成就您的梦想！我们坚信，在我们双方共同努
力下，鼎隆火锅盛大开业庆典一是会圆满成功！
公司简介
20xx年盐池有了第一家礼仪传媒公司“天庆礼仪传媒”，历时至已 有几年。
天庆这几年，是风雨兼程的，呕心沥血的。在这几年中，一次次刻骨铭心的成功与挫折，升华了“诚信、厚道、善良”的天庆精神，形成了“求大气、讲义气、树志气”的做人理念，锻造了一支团结、互助、无畏的队伍，为以后天庆的梦想积淀了宝贵的经验，打下了坚实的基础。
20xx年为了更方便广大客户的需求公司又拓展了新的业务增加了很多服务内容同时公司更名为天庆广告传媒；本公司是一家集，“广告策划发布、多媒体广告发布、LED亮化、LED显示屏、高端婚庆策划、会场布置”为一体的大型广告传媒庆典机构。
本中心和国内多家大型庆典用品生产供应商拥有良好的合作关系和沟通体系，全力为客户提供一站式的解决方案和最合理的价格。我们竭诚为您提供一系列的礼仪策划服务，为您解决一切后顾之忧。 业务范围：大型庆典策划、户外广告策划发布、各类会场布置、LED全彩屏广告发布、奠基仪式、揭牌仪式、开幕仪式、开工庆典、天庆·广告·传媒 电话：0956-6010018 189xxxxxxxx
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一个专业的策划团体 一种严谨的做事风格
工程封顶、展览服务、各类户外大型门头、LED 亮化工程、LED显示屏制作、各类LED新型产品、彩旗、条幅、婚庆用品批发、各类庆典烟花彩烟批发、歌舞表演、歌厅、迪厅、演艺厅、卡拉OK的灯光音响、舞台背景音乐设备等一系列的礼仪广告电子方面的服务工作，以及相关的销售与租凭业务。
我们一直被模仿却从未被超越
赠送：高档礼单2本、签到笔6支嘉宾签到册2本
天庆·广告·传媒 电话：0956-6010018 189xxxxxxxx
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一个专业的策划团体 一种严谨的做事风格
“鼎隆火锅城”开业庆典策划方案暨活动工作日安排
提交日期
20xx年6月**日
企业名称
盐池县鼎隆火锅城
一、活动总览
1、活动名称：盐池县鼎隆火锅城盛大开业
2、活动时间：20xx年6月*日
二、项目主题及参与人加简述
1、项目主题：开业庆典
2、整体风格：庄重、热烈、欢快
3、活动参与人员：
A、盐池县各级领导
B、各企事业单位代表
C、电视台媒体记者
D、火锅城领导及员工
E、其他社会各界有关人士
二、开业庆典工作日程安排
本工作日程安排截至20xx年8月**日，涉及人员包括鼎隆火锅城相天庆·广告·传媒 电话：0956-6010018 189xxxxxxxx
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关人员、天庆广告传媒机构，并根据庆典活动内容、流程作以下分工：
【一】、领导组：组长：*** *** 火锅城委派 (总指挥) 成员 ：***天庆广告传媒委派（副总指挥）***（副总指挥）***火锅城委派。
1、总策划：监控活动进程及工作日程进度：
2、资金组：专项资金专人管理，专款专用：
3、协调组：协调场地的布置、停车位置、停车的指挥、和交通部门协商开业时交通秩序的有关事宜。（酒店委派专人负责协调当地交警、城管、气象局的关系）
【二】、 项目小组
1、嘉宾组 组长：火锅城委派
成员（5名）：火锅城委派
A、活动前
根据实际情况，宴请现场嘉宾名录，确定剪彩嘉宾，发放邀请函（卡）。
B、活动中
开业庆典现场嘉宾签到，佩带胸花 ，引导嘉宾参观、休息、进入开业现场，入席、协助礼品组发放礼品。
引导嘉宾入席，协助礼品组发放礼品。
2、礼品组 组长：火锅城委派
成员（3人）：火锅城委派
A活动前
确定礼品种类、数量及发放形式。
天庆·广告·传媒 电话：0956-6010018 189xxxxxxxx
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B活动中
与嘉宾组配合发放礼品，做好礼品发放登记工作。
3、礼仪组 组长：火锅城委派
成员：火锅城委派
礼仪规范、整个庆典过程记录工作
A活动前
全方位了解礼仪相关知识，确定开业庆典会场礼仪流程。
a礼仪：
企业方礼仪、嘉宾礼仪、剪彩礼仪（礼仪小姐、花球、剪刀、托盘、红地毯）、餐饮礼仪
致贺词、致谢词主持人串场词、祝酒词企业新闻稿、企业概况讲解稿等。
b记录：记录器材、设备使用、保管
c讲解人员：引导嘉宾参观“鼎隆火锅城”
B活动中
a监控、记录：
开业庆典、剪彩活动流程顺利执行，对有不利于礼仪规范的行为及时予以纠正与补救。
b引导嘉宾参观企业
4、会场布置组 天庆广告传媒公司
A活动前
与鼎隆火锅城接洽，确定会场布置形式
天庆·广告·传媒 电话：0956-6010018 189xxxxxxxx
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拱门、氢气球、锣鼓队、军乐队、活动卡通、礼炮、舞台背景、立柱气球、花篮、条幅等必需物品的准备及布置。
B活动中
a布置庆典举办地点（6月*日）
鼎隆火锅城门前
b布置宴请地点
鼎隆火锅城门
5、印刷品组 组长：火锅城委派
成员：火锅城委派
A活动前
确定宣传册内容、版式工艺、数量等。
邀请函（卡）内容、版式、工艺、数量等。（购买）
信封内容、版式、工艺、数量等。
手提袋内容、版式、工艺、数量等。
指引牌、方位牌、内容、版式、工艺、数量等
胸卡、签到薄（购买）胸花（购买，样式确定）
B活动中
印刷品及时到位，按工作日程安排向礼品组移交。
6、宴会组 组长：火锅城委派
成员（6名）：
A活动前
确定餐饮时间、地点、嘉宾名单、菜单、宴厅活动流程及席位安排设天庆·广告·传媒 电话：0956-6010018 189xxxxxxxx
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计
B活动中
协助会场布置组布置宴会厅，安排席位名单，引导嘉宾入席。
7、文艺表演组 组长：火锅城委派：
组员：天庆广告传媒机构***
A活动前
确定演出内容、演出人员、时间（当天晚上8：00～10：30） B活动中
根据现场气氛穿插宣传鼎隆火锅城
【三】、活动工作日程安排
6月*日**日
1、成立领导组成员及项目小组成员。
2、嘉宾组：拟定嘉宾名单，包括最终剪彩人员
3、宴会组：确定庆典举办地、宴请地
4、礼仪组：剪彩人员致词、贺词、谢词、主持人串场词、祝酒词、企业方礼仪、礼仪人员、礼仪形式、记录活动、规范作业等内容的确定
5、印刷组：
A邀请卡数量、版式、印刷工艺确定（购买）
B宣传手册内容、数量、印刷工艺确定
6、礼品组：礼品预算、品种、数量、工艺、发放形式确定
7、布置组：鼎隆火锅城庆典现场方案确定（附明细）
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8、布置组、宴会组：庆典举办地、宴请地点的布置方案，鲜花、席位牌、音响设施的准备与布置。
6月*日
1 、嘉宾组：信封、邀请卡到位，邮寄邀请卡、邀请嘉宾
2、印刷组：宣传册设计、印刷、手提袋、指引牌、方位牌的到位
3、 6月**日～**日
1、礼品组：礼品到位
2、印刷品组：宣传手册到位
3、嘉宾组：致电邀请嘉宾，确定最终嘉宾人数，拟定出接待嘉宾方案，包括流程顺序、房间、餐饮标准（附明细）
4、 宴会组：根据嘉宾名单安排席位
6月*日
1、全体项目组人员到位彩排
2、活动专题会：参加人员包括项目人员及外协公司
6月*日
庆典地点
会场布置组：布置会场
嘉宾组：检查核对实施方案
礼品组：分装礼品宣传册
礼仪组：检查庆典活动礼仪程序
文艺表演组：准备节目单及穿插宣传资料内容
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6月*日
1、庆典地点
会场布置组：布置会场
嘉宾组：嘉宾签到入场并按接待方案实施
礼品组：发放礼品
礼仪组：庆典活动礼仪程序
文艺表演组：文艺晚会
2、 宴请地点
宴请组：布置宴会厅、引导入席（宴请形式以自助为主）
嘉宾组：嘉宾签到
礼品组：礼品发放
第四部分 开业庆典场景布置（附效果图）
外景布置
1、主席台搭建在火锅城大门的正前方，根据剪彩来宾人数，初步将主席台规格定为12米×6米。主席台后端两角各立一花柱（直径1.2米高2.8米），柱体由红、黄玫瑰绢花旋转而上组成，寓意前程似景、蒸蒸日上。用LED全彩电子屏及喷绘彩色图案做主席台背景（用金色色拱门作为主席台背景，金拱门两侧各置5米高中华立柱4个）；剪彩开业时宾客到场，全场肃静，礼炮鸣响，庆祝火锅城开业对联随之张开（华朋满天下 隆昌盛世通）。主席台前摆放六盆成为盛开的花，装点现场的喜庆气氛，预示着鼎隆火锅城生意兴隆、欣欣向荣。
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2、主席台前台设讲话台一个，上置台式麦克风一个舞台中央摆放着两个直杆话筒，两侧各摆放英国DK+15JBL音响3组、低音炮1组 为领导们讲话、和演员演艺做好了充分的准备。主席台后摆放彩虹旋风机一对，以备剪彩时用。
3、舞台前端两侧置舞狮队（2队）在主席台前表演舞狮，两对狮子在生龙活虎、翻腾跳跃，预示福海大酒店龙腾虎跃、生机勃勃、商海驰骋、所向披靡。8门礼炮、军乐队（21人）和锣鼓队（30人）分别列于主席台两侧，视势时起时伏。
4、舞台正前方两侧各布置电子礼宾花16支剪彩时遥控打出
5、吉祥鸽1800只，剪彩时飞向高空。
6、放飞小气球1129只剪彩时飞向高空和数为13，暗示指“春日牡丹、智略超群的智能成功数。
7、高空彩烟118柱剪彩时同时放起效果壮观
8、鼎隆火锅城楼前50米范围放置氢气球（带条幅）20个。条幅内容：“祝贺鼎隆海鲜火锅盛大开业”等字样（需逐条落实审定）；
9、鼎隆火锅城楼体悬挂挂竖幅28条，上写恭贺单位（落实单位名称）；
10、鼎隆火锅城楼顶及路边每隔2米插一面特制的福海大酒店彩旗（内容样式审定——福海大酒店间隔相集）；
11、现场设活动卡通12个，身披授带游走于活动现场，以活跃气氛，预示各行各业对华隆昌大酒店开业的祝贺：
12、礼仪小姐18位，身披授带站于酒店大门两旁，欢迎来宾（授带内容：鼎隆火锅城欢迎您）。
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13、鼎隆火锅城上空盘旋一彩色空飘，空飘上写“鼎隆欢迎您”，并贴店徽，增加开业的立体空间。
室内布置
1、一楼大厅大堂接待台，台上摆放三套签到薄、两套题名册、收集来宾名片盒，负责接待来宾签到、配带胸花、发放礼品卡（卡上注明来宾的体息接待室等）。
2、接待室，门口设礼仪小姐4位。接待室桌面上摆放鲜花圆插、水果盘、香烟、干果，礼仪小姐两位负责接待服务。
3、二楼接待室，门口设礼仪小姐2位，迎领宾客到位。接待室布置同上，摆艺术花篮各一个。
第五部分 开业庆典现场时间安排流程——（剪彩仪式）
工作安排
●8月**日确定所有仪式所需要的物资并安排制作
●8月**日以前开业庆典设备准备完毕，安装同时进行。
●开业前一天8：00所有工作人员全部就位（其中包括卡通队、舞狮队）。
●开业前一天10:00确定所有仪式所需要的物资都已准备齐全 ●开业前一天下午3：00确定开业庆典设备安装完毕
●开业前一天下午3：00领导组：组长：*** *** 火锅城委派 (总指挥) 检查开业庆典准备情况
●开业前一天下午3：30主会场人员及设备彩排（主持人、礼仪、歌手、迎宾队伍等）
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●开业当天7：00-8:00清场调试检查现场所有设备，所有工作人员就位
●开业当天8：00-9:00主持人、礼仪、调音师准备
●开业当天9：00锣鼓队列队站于主席台西侧，军乐队站于主席台东侧，并开始奏乐、敲鼓；此时，礼仪小姐到达现场，分别站于酒店门口、签到处、接待室等地，负责迎宾送客。
●9：00——10：00领导、嘉宾、记者陆续到达现场，由礼仪小姐接待。
●10：30 主持人介绍火锅城概况，全体员工在主席台前列队等候开业仪式。
●10：40-11:20主持人串场、舞蹈热场、歌手助兴
剪彩议程
●11：20-11:25主持人介绍祝贺单位及嘉宾
●11：25-11:35主持人串场 礼仪小姐将领导引领到主席台上，主持人宣布仪式开始（军乐奏国歌、举行升旗仪式，旗杆下保安8人列队敬礼）
●11：35-11:45 主持人介绍上级领导及其来宾，全场肃静，宣读欢迎词
●11： 鼎隆火锅城总经理***致辞
●11： 上级领导或来宾致辞
● 11：58主持人宣布剪彩仪式开始，此时军乐锣鼓响起，礼炮、高空彩烟、礼花、鞭炮齐鸣，放飞吉祥鸽，将开业庆典活动推向高潮。 天庆·广告·传媒 电话：0956-6010018 189xxxxxxxx
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一个专业的策划团体 一种严谨的做事风格
●12：** 组织来宾合影留念
●12：** 礼仪小姐引领来宾到餐厅用餐
备注：摄像、照相同步
天庆广告传媒有限公司
地址：盐池县福州南路
电话：0953-6010018 189xxxxxxxx 138xxxxxxxx
2010-8-7
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