湖 南 卫 视
“快乐阳光互动”短信冠名招商
2006-7-7
湖南卫视 快乐阳光互动
----湖南卫视短信窗口冠名招商
项目介绍:
20xx年,“中国最具活力的电视娱乐品牌”的湖南卫视, “超级女声”继续蔓延, “快乐大本营”全新改版,“超级歌会”火爆推出,十大品牌活动陆续上演“吉利英雄会”、“劳伦斯颁奖”“金鹰节”“国球大典”……,一次次的娱乐盛典将快乐不断升级…
在打造 快乐中国品牌 的战略指引下,湖南卫视重墨电视与大众的互动,各栏目、活动通过节目开通短信的方式实现电视与观众的参与达到共鸣。这便是我们推出的快乐阳光互动短信窗口,以互动的形式融入节目,场外观众通过短信投票、短信留言、短信抽奖等多种方式,合力创造节目最高收视点。
传播特征
1、 具多点传播的效应,电视、网络、SP结合,品牌传播,到达率高。 信息从大众传播到分众传播,覆盖远超过单一传统媒体。优势不可比拟。仅20xx年“超级女声”,短信参与就达3000万条,传播跨越全球。随短信、彩铃等业务将陆续开发,湖南卫视的娱乐品牌全面渗入新媒体行业。
2、 广告具有唯一性,参与节目互动,与节目融为一体,无段位特色,关注度高。 短信与节目相融,产品宣传在节目中的互动和植入,在节目的黄金收视点出现;广告有唯一性,形式简单明了,避免了因密集播放广告而换台的状况。
3、 是通讯、电子类产品,时尚消费品的最佳宣传平台。
招商对象
广告赞助商与产品特色相结合,适合:时尚型产品、IT产品、运动型产品、通讯产品、化妆品、食品、银行、保险、房地产等。
短信冠名回报形式:
? 短信页面冠名,带企业LOGO或产品图片,时长10秒-20秒; ? 短信发送信息压屏,体现企业LOGO,时长10秒; ? 主持人口播,每期节目2-3次;
? 片尾鸣谢;
? 湖南卫视网站栏目介绍体现赞助企业;
? 短信回复语体现赞助企业信息(政策内);
? 飞字幕(仅限其中某栏目);
? 企业产品为节目提供特别奖品。
冠名项目征集
具体从以下短信冠名项目征集招商,分别是:
730带 。。。。。。。。。。。快乐互动 套播 周末超级 套播
820带 。。。。。。。。。。。故事互动 套播 音乐超眩 套播 晚间21:15档。。。。。晚间 套播
午间档 。。。。。。。。。。。播报多看点、
其他 。。。。。。。。。。。。。超质活动 套播 好剧剧好看套播
征集冠名时间:20xx年8月—20xx年7月
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。730栏目带。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 快乐互动套播、
730栏目带周一至周四,每晚7:30-8:20播出(45分钟);
该时段将集中我台创新节目精华,例娱乐性脱口秀“越策越开心”“变形”等分阶段陆续播出的节目。
冠名价格:10626720元 优惠价:780万元 (对比广告折后价:1300万元) 回报频次:
1.短信留言页面冠名,带企业LOGO,每期节目1次,共计208次, 配音:“***(广告词)喜欢越策越开心的观众这样说***”,
2.短信发送信息压屏,企业LOGO,次数:每期节目2次;共计416次;
3.每期节目口播2次, 共计416次:“****发送短信赢取大奖”
4. 片尾鸣谢:短信冠名支持,208次。 5. 短信线上回复语体现赞助企业,如“*****参与短信互动”
周末超级 套播、
730栏目带,周五至周日,每晚7:30播出(45分钟);由“快乐大本营”、“谁是英雄”、“阳光伙伴”组成。(暂忽略“阳光伙伴”)
冠名价格:(暂忽略“阳光伙伴”)
19695520元 优惠价:740万元 (其中含宣传片:239万元)
回报频次:
1、短信页面冠名,带企业LOGO,
“快乐”每期节目短信留言1次;“谁是英雄”每期节目短信参与抽奖1次,共104次;背景音:“***(广告词)喜欢快乐大本营的观众发来短信***”,
2、短信方式压屏,企业LOGO,次数:每期节目2次;共计208次;
3、宣传片短信冠名,每周24次,共计26期节目,共计:624次;
4、每期节目口播1次, 共计104次:“****发送短信提示您”
5、片尾鸣谢:短信冠名支持,共104次;
6、短信线上回复语体现赞助企业,如:“*****参与短信互动”
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。820节目带。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 情感故事 套播、
820节目带,周一、周二每晚8:20—21:15播出(45分钟);由“真情”、“背后的故事”两档节目组成。
冠名价格:4123600元 优惠后价: 282万元
回报频次:
1、短信留言页面冠名,带企业LOGO,每期节目共1次,共计104次, 配音:“***(广告词)真情感动你我,编辑短信**”,
2、短信发送信息压屏,企业LOGO,次数:每期节目2次;共计208次;
3、每期节目口播2次, 共计208次:“****发送短信赢取大奖”
4. 片尾带企业LOGO鸣谢:短信冠名支持,共104次。
音乐超眩 套播、
820节目带,周三、周四、周五(超级女声后)每晚8:20—21:15播出(45分钟);由“超级歌会”、“音乐不断歌友会”、和即将推出的超级女生延续版大型推新歌的节目“造歌运动”3个品牌音乐节目组成,是湖南卫视首席名牌类节目。共同特点是:音乐为主题,通过短信互动,将爱音乐的人联接起来。 冠名价格:(暂省略造歌运动)
28989480元 优惠价:1103万元 (其中宣传片:524万元)
回报频次:
1、短信页面冠名,带企业LOGO。
“超级歌会”每期2次,共计108次;“音乐不断歌友会” 每期1次,共计52次;两者总计:160次。背景音:“***超级歌会下期的超级明星脸是**”,
2、短信发送方式压屏,企业LOGO,次数:每期节目3次;共计312次;
3、每期节目口播2次, 共计208次:“****发送短信赢取大奖”
4. 宣传片短信冠名压频,每周24次,共计:1248次;
5、片尾带企业LOGO鸣谢:短信冠名支持。
6、短信线上回复语体现,如“我的音乐梦想,短信奖品有MP3壹台”
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。21:15带。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 晚间 套播、
由“晚间新闻”“乡村发现”两个栏目组成,均为台里的知名栏目。
播出时间:每周一至周五,晚上21:15,
冠名价格:14027520元 优惠价:561万元
回报频次:
1、短信页面冠名,带企业LOGO或产品标识,每期1次。共312次
配音:“****看到你想说的新闻,请编辑短信*****告送我们”
2、短信发送方式 压屏,带企业LOGO或产品标识,每期1次,共312次。
3、主持人口播,播出企业标语,每期1次,共312次。
4、短信回复语体现赞助名称,(在国家政策允许前提下)。
5、片尾鸣谢。
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。午间12:20带。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 播报多看点、
《播报多看点》是一档午间新闻生活类节目,观众通过短信留言、抽奖、与更多的朋友分享各自的生活心得、养生之道。
节目播出时间:每周一至周五12:20—12:50, 时长:30分钟;
冠名价格:22281720元 优惠价:445万元
回报频次:
1、短信页面冠名,带企业LOGO,每期节目共1次,全年365期节目,共313次;配音或配口播:“****短信互动****”,
2、短信发送方式压屏,企业LOGO,次数:每期节目3次;共计939次;
3. 每期节目口播2次,626次,“*****欢迎发送短信,赢取大奖”
4. 栏目中飞字幕每期2次;全年共计626次
5、片尾带企业LOGO鸣谢:短信冠名支持,365次。
6、短信线上回复语体现赞助企业广告语。
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 好剧剧好看套播
由“超级剧场”或“金鹰剧场”与“娱乐无极限”栏目组成;
冠名价格: 22783670万元, 优惠价:605万元(暂定“金鹰剧场”)
其中: 剧场价格:12246120元, 折后:4592295元
娱乐无机限价格:10537550元 折后:4159358元
回报频次:
1、短信抽奖页面,带企业LOGO或标识,每天1次(娱乐无极限)。共365次 口播:“****看好剧,抽取奖品”
3、短信发送方式压屏,带企业LOGO或标识,金鹰剧场每天2次,一年261次; “娱乐无极限”每期节目1次,一年365次;共计:626次。
3、“娱乐无极限”主持人口播,每期1次,共365次。
4、短信回复语体现赞助名称,(在国家政策允许前提下)。
5、片尾鸣谢。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动超质套播、
包括:“金鹰节活动”、“元宵喜乐会”、“春节晚会”、“跨年活动”
“我是冠军”、“国球大典”等,具体短信执行方案待定。
招商价格:
金鹰节:
国球大典:
征订说明:
1、 征订短信冠名窗口的客户将按730;820;21:15;午间;剧场;活动等6
个“带状”订购冠名项目,在短信开发不完全情况下,采取“可整可拆、优先整体”的灵活销售方式,即“既可整体套购,又可单独出售”。但原则上套播的中的单项,只能与相同时段成“带状”的短信套播组合征定。 2、 为了保证良好的广告环境以及操作上的便利,我公司招商将顺位优先“带
状冠名”→“套播冠名”→“单独冠名”→的原则操作。
3、 按时间带状(即:730带;820带;午间带;剧场带;915带)完整征定
的客户,将享受阳光互动的VIP价格,并将优先获得本公司开发的新媒体服务。
征定声明:
4、 短信广告是湖南台节目互动短信平台窗口的一种特殊形式,它与节目内容
结合,是节目的组成部分之一,根据节目调整互动平台将有所微调。 5、 短信广告冠名商的页面冠名必须按照湖南电视台的统一风格,在不破坏节
目整体舞美要求下,与平台特色结合,体现其广告信息。
6、 广告冠名商的赞助品牌必须是符合短信平台项目特征,主要为通讯,网络
AV、等现代电子产品、信息文化产品。超级女声节目中,可涉及其他相关行业产品,例如可选择超级女声代言的糖果类产品。
7、 冠名企业在本次节目中限于提供短信奖品,将不是唯一的奖品。 8、 广告产品的宣传推介将严格按国家法律法规、信息产业部、广电部有关规
定要求推行。
9、 本次招商最终解释权归属于湖南电视台拓展部。
20xx年5月8日起执行
中国湖南电视台卫星频道 2006 年短信套播图示:
以上图示中,不同的颜色代表不同的短信套播,每一种颜色为一种短信套播。
第二篇:短信招商方案
106网关短信群发招商方案
短信群发分“网关短信”“卡发短信(虚拟网关)”,网关短信是以106或各地区号如0898,0371开头显示的短信号码,卡发短信又叫虚拟网关短信,通常都是显示的随机的全国各地的手机号码。短信群发的另一层含义则是指手机终端拥有的短信群发功能,用户编辑一条短信或转发相关短信时可以编辑10条甚至更多的手机号码进行群组发送。
正规网关发送方式
走移动、联通、电信的通道发送,手机方接收的号码显示特服号码,比如10658XXX,或0757XXX。 综上所述,采用网关发送,显示特服号码的短信群发平台才是正规且有保障的,如果用户选择国家明令禁止的卡发平台,将无法保障使用利益,甚至可能被工商、信管等执法部门的查处。判断短信平台是否正规的最简单方法就是看手机端接收显示的号码。
短信群发优势:
速度快
短信广告的传播不受时间和地域的限制,全国任意一个省市都一样;发送数百万手机用户,匀可在发送完毕后马上接收到广告信息。发布广告内容可以随时更改,保证最新信息在最短的时间内传播给消费者。 分众性广,回报高, 短信广告直接影响到最有消费力的一族,且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息,以求最大限度提供客户的购买欲。
投资省
短信广告打破传统广告媒体定价的行规,客户定好自己的支出预算,定向定条(群发)发送给目标客户,传播形式时尚、新颖。 精确性
短信广告最大的特性就是直达接收者手机,“一对一”传递信息,强制性阅读,时效性强,100%阅读率!在媒介与人接触的有限时间中,能提高人与广告的接触频率。
蔓延性
短信广告具有很强的散播性,速度快,一分钟即时发送,一瞬间万人传播!接收者可将信息随身保存,随时咨询广告客户,需要时可反复阅读,并可随时发送给感兴趣的朋友。
灵活性
短信广告发布时间极具灵活性,广告客户可根据产品特点弹性选择广告投放时间,甚至具体到某个具体的时间段内发布(正常情况下多为工作时间段)。
互动性
短信广告可以让机主与销售终端互动,与大众媒体互动,通过这些使短信用户参与到商业互动中,短信广告使人们参与互动的机会大增。
低成本
短信广告的发布费用非常低廉,与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比,短信广告的成本几乎可以忽略不计。而通过短信平台提交短信广告,比直接用手机发短信息更便宜,大大降低了广告客户的广告发布成本。
瞬时轰动效应强
它具有其它任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果!
形式新颖 短信是基于现代移动通讯的一种富于创意的全新直投式广告形式,相对电话营销是一种非语音通讯方式,内容时尚。
短信群发 - 应用范围
● 企业办公:会议通知短信确认、短信日程提醒、公告订阅短信、招聘短信联系等;
● 商品流通业:商场促销活动通知、会员管理、供应商管理等;
● 物业管理公司:客户关怀、缴费通知短信、小区公告短信等;
● 银行:企业对帐通知、内部信息沟通、外部信息交流、短信客户关怀、短信帐务变动通知等;
● 证券:中签短信通知、实时解盘资讯短信、股评短信、股票买卖通知短信、实时解盘短信等;
● 医院:短信挂号、住院病情通知、看病咨询短信、医院保健预约等;
● 酒店:住宿信息、服务信息、客房信息;
● 餐饮行业:促销打折优惠活动通知、VIP客户管理、短信抽奖等;
● 会员制俱乐部:活动通知、积分查询、客户关怀等;
● 旅游公司:短信会员管理、旅游信息发布、组团优惠通知、旅游新线路消息
● 保险:保单查询、续费提醒、客户生日提醒、保费计算等、代理人通过短信联络客户、 维系客户;
● 工商、税务:向法人、纳税人及时传递各类政策信息等等;
● 社团、协会:通过短信向会员提供服务,也可通过短信发送活动通知等等;
● 汽车销售、服务:用于跟进买主,为车主提供专业的保养知识服务,发送活动通知等
● 彩票中心:开奖信息、试机号信息、投注资讯等等;
● 拍卖行:拍卖活动通知、会员关怀等;
● 物流行业:收单短信确认、到货短信确认、车辆调配等;
● 房地产行业:房讯通知短信、节日问候短信、入住通知等;
● 电力:监控信息通知、客户缴费通知等;
● 邮政行业:收汇确认通知、EMS短信确认等;
● 考试培训中心:培训通知、考分查询等;
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联系电话:131 422 522 88