阿尔卑斯糖的意思
阿尔卑斯棒棒糖代表—— 唯美的爱情 阿尔卑斯代表的是爱你一辈子
阿——是拼音字母的开头 第一的意思 尔——是你字的一半 意思是你是我的一半 卑通贝——宝贝的意思
斯——古语是我的意思
所以阿尔卑斯的含义是——宝贝你是我的唯一
红色棒棒糖 草莓口味 代表表白 绿色棒棒糖 苹果口味 代表友情 蓝色棒棒糖 薄荷口味 代表单纯 黄色棒棒糖 柠檬口味 代表热情
紫色棒棒糖 葡萄口味 代表温柔
棕色棒棒糖 可乐口味 代表挑战
纯棕棒棒糖 咖啡口味 代表讨厌
白色棒棒糖 荔枝口味 代表清爽
橙色棒棒糖 橙子口味 代表诱惑
纯白棒棒糖 牛奶口味 代表可爱
奶橙棒棒糖 哈密瓜口味 代表柔情
红色棒棒糖 西瓜口味 代表撒娇
红白色棒棒糖 牛奶草莓口味代表爱情
阿尔卑斯棒棒糖代表 唯美的爱情1根 阿尔 卑斯根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU!
2根棒棒糖代表——这个世界只有我们俩！
3根棒棒糖代表——我爱你ILOVE YOU ! 4根棒棒糖代表——至死不渝！
5根棒棒糖代表——由衷欣赏！
6根棒棒糖代表——互敬 互爱 互谅！
7根棒棒糖代表——给你彩虹般的爱，偷偷爱着你！ 8根棒棒糖代表——感谢你的关怀扶持及鼓励！ 9根棒棒糖代表——长久ALWAYS!
10根棒棒糖代表——十全十美无懈可击！ 11根棒棒糖代表——最爱只乎你一个人！ 12根棒棒糖代表——对你的爱与日据俱增！ 13根棒棒糖代表——友谊长存！
14根棒棒糖代表——骄傲!给你彩虹般的爱
红色------------------------------轰轰烈烈的爱 橙色------------------------------拥有阳光的爱 黄色------------------------------浪漫精彩的爱 绿色------------------------------充满希望的爱 蓝色------------------------------美好纯净的爱 青色------------------------------永恒完美的爱 紫色------------------------------神秘幽雅的爱
第二篇：阿尔卑斯文档
阿尔卑斯广告策划
一. 题目：阿尔卑斯广告策划
二. 产品名称：阿尔卑斯棒棒糖系列
三. 商品背景：
19xx年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……
在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
四. 市场背景分析：
（一）目标市场：
该产品主要销售目标是青年朋友，小孩子。他们大概是在10周岁到30周岁之间。可以以爱情为主题向青年朋友研发出适合他们口味的糖果，在表达爱意的时候销售此产品。并且阿尔卑斯糖的消费很低，适合任何孩子购买。从大城市到小城市都可以拥有购买力。不需要文化差异，不需要地理差异，不需要需求差异，是一个大众产品。
（二）消费偏好：
消费者喜欢的口味各有不同，我们研发的口味也各有不同。不需要场合食用，对产品档次要求也没有。由于产品形式单一，在这物欲横流的时代，要提高产品的销量就要吸引消费者的眼球，产品就应有创新。依据产品原有的口味基础上再添新品种。
原有口味：草莓、香蕉、可乐、鲜橙、咖啡、巧克力、鲜奶、苹果、原味、混合
（三）购买模式：
价格定在5角钱人民一个，并且有1约人民币价格的棒棒糖。
（四）信息渠道：
以电视广告和招牌广告为主。
电视广告就是定期定点在电视上播出我公司量身打造的阿尔卑斯棒棒糖广告。我们将以不同形式不同片段的5种风格在电视上形成系列片的形式播放广告。
招牌广告就是，在超市，街边的卖点添加标志性招牌，是消费者在购买的时候可以不经意间放入购物车。
还有就是海报广告，街头海报，车站海报等。
（五）竞争状况：
目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是阿尔卑斯原味的棒棒糖，其原味道符合大众的巧克力味，所以畅销。消费者希望产品口味更加多一些，针对人群扩大化。增加口感，使得无论小孩还是大人都喜欢。
（六）结论：该产品很有潜力，并且极具竞争力。
五、市场策略
（一）市场营销目标：
力求在半年的时间内销售额力求达到100万元，市场占有率力求达到80%。
（二）产品定位：适合大众的糖类休闲食品
（三）产品分析：
不仅适合实用并且也蕴含着浪漫的爱意。更具传播效果。现在主要品牌有： “阿尔卑斯”、“比巴卜”、“曼妥思”、“孚特拉”、“好利安”、“贝洁”、“冰冰凉”。阿尔卑斯果冻 阿尔卑斯水果沙拉
（四）竞争对象：
是各种的糖类产品的竞争对象，并且出口的软糖类是其主要目标。糖类食品生产企业有德芙、M&M"S、士力架、彩虹糖等多个糖果品牌的玛氏集团，旗下多个产品如德芙巧克力。
六、广告策略
（一） 广告目标：
力求在半年的时间内销售额力求达到100万元，市场占有率力求达到80%。知名度达到60%。让更多的消费者喜欢上阿尔卑斯，喜欢阿尔卑斯，让其成为一个爱的传递。
（二）广告主题：
阿尔卑斯使人可以勇敢，可以快乐，可以幸福，可以有动力。阿尔卑斯糖不仅是好口味的象征也是爱的积淀和传递。
（三）广告表现风格：
幽默风趣的风格，以系列短片的形式出现，达到消费者有深刻印象的效果俺。我们分成五个短片的形式，分别以勇敢为主题，以快乐为主题，以友情为主题，以分享为主题，以动力为主题。五个短片达成阿尔卑斯糖的广告效应。
力求达到风趣，连续的广告表现的特点。
（四）广告口号：
阿尔卑斯，勇敢无限。
阿尔卑斯，快乐无限。
阿尔卑斯，分享无限。
阿尔卑斯，默契无限。
阿尔卑斯，动力无限。
七、广告创意
（一）报纸广告：
在报纸里加入图片广告，夸大受众群的熟识度。
（二） 电视广告：
电视广告就是定期定点在电视上播出我公司量身打造的阿尔卑斯棒棒糖广告。我们将以不同形式不同片段的5种风格在电视上形成系列片的形式播放广告。
五个片段分别是：《勇敢篇》 《分享篇》《动力篇》《默契篇》《快乐篇》。
八、媒介策略
主要媒介是电视和辅助媒介报纸，广告牌，报纸等组合。
九、附件
媒介种类：电视 报纸 广告牌 海报
发布时间：20xx年11月14日 8点始。
总金额：12万元。
阿尔卑斯广告策划
班级：制作一班
姓名：秦欣