包装设计中中国传统文化的应用

摘要

传统文化是中华民族的宝贵财富，我们要不断地继承和发扬中华民族的优秀传统文化。本文从色彩、图形、材料这几个方面，逐一论述了对包装设计的影响。色彩是最直接的视觉语言，给人留下深刻的印象。传统图案的运用可以体现民族精神和民族文化。还可以对人产生亲切感，影响消费者的购买欲。带有民族特色的商品具有很强的审美特色，可以体现民族自豪感。传统文化为我国的包装设计输入了许多的新鲜血液，并与现代包装相结合。从中可以体会到善于运用传统文化元素的重要性。

关键词: 包装设计；传统文化；色彩；图形；材料

中国是一个文明古国，有着深厚的民族文化内涵。具有中国特色的传统文化已经渗透到生活中的各个领域，尤其是在伴随着人类发展的商品包装中，具有民族特色的元素得到更广泛的运用。随着外来文化的不断入侵，我们更应该去保护那些本民族特色的东西。因此，作为现代的包装，不能抛弃它的传统文化根基。并且经过长期的经验积累使民族特色文化日趋强大。传统文化逐渐被应用在包装设计中，并对包装设计产生了许多影响。包装设计中的色彩、图形的运用，材料的运用，都表现出丰富的文化内涵，它能充分体现民族精神、传统文化、地方特色和风土人情。所以，传统文化的包装才能适应世界、自立于世界民族之林，才能体现包装设计的文化内涵。下面我们来谈谈传统文化对包装设计有那些影响？

一、传统文化对包装设计中色彩、图形的影响

在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的追求。包装作为一种商品的内在附加物，其传达的内容主要是让消费者正确而高效快速的了解成品的内容，在市场商品高度集中的条件下，由于时间与空间上的原因，包装设计不可能也不必要传达更多的东西，包装设计更多的是通过自身的色彩以及图形来传达信息。

色彩是最直接的视觉语言，一件物品最先给人留下深刻印象的正是色彩。中国自古以来就是讲究色彩的民族，它的民族色彩心理，经过长期的发展，形成了

极具特色的完整体系。追求单纯、明快、和谐，在艺术上要求“艳而不俗”、“重而不滞”、“淡而不薄”等在适时适度中求圆满的审美观。如民间流传的色彩红、绿、黄、金等象征吉利、喜庆。红色是使用较多的色彩，有喜庆富贵的意思，常以剪纸形式出现。宫廷及上层社会使用的包装器具则色彩华丽繁密。另一类，是通过包装材料本身的色彩，体现包装设计的文化内涵。

中国传统包装图形注重迎合人们主观向上美好的愿望，大多采用一些有美好意义的图形，这些图形是很直观的表现形式。如剪纸中荷花与月亮象征“花好月圆”，鸳鸯与荷花象征“夫妻和美”等等。 在包装中选择合适的剪纸元素，进行合理的创作。把云朵用在包装上，可以暗示着此商品的质地轻柔，有些商品的包装设计需要以形式感极强的图形产生象征和联想的效果，如礼品、土特产、文化用品等，必须运用装饰图形进行表现，如中国传统图案、有寓意的吉祥图案、民间图案、外国传统的抽象图案等。民间美术中织染、蜡染、扎染、剪纸、脸谱、皮影图形被广泛应用于包装设计之中。传统图案纹样是包装设计中常用的装饰手法，也最能体现民族风格的艺术特征，如云纹、彩陶纹、铜器纹、藻井纹等都是极具民族精神的典型图案纹样。具有民族特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力很强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性和奇特性,增加消费者对商品产地的了解，体现民族文化。

不管现代科技如何发展，满足人们生活需求的产品已日趋饱和，应注重考虑如何改善产品使用功能或外观造型的问题，努力让产品日趋成熟完美。因而图形、色彩在包装设计中所扮演的角色更加重要。再好的包装创意也要通过图形来具体的表达，所以中国化的纹样造型方法对包装图形的创作也有很好的创造意义。

二、传统文化对包装设计中材料的影响

传统包装材料多选用天然材料，包装用的木材，保持原始状态，经过打磨加工后的雕琢而成。纸材，是以薄、厚而论，或是以精细粗糙而论。竹材，直接取其节结成竹筒，或是剥削它的皮后再编织成器。那些植物的叶子及表皮（棕树皮）都——成为包装的首选材料。

树叶作为一种传统的包装材料，它在今天许多地区普通老百姓的生活中仍然应用着。肉铺店大多以鲜荷叶包装酱时子等熟食，做菱形包，以蓖麻叶子托生肉。卖樱桃、桑葚等时令鲜品则以杨树叶做衬托。此类的自然材料的使用赋予了包装

以自然质朴之美。利用厚实柔韧的香花瓣晾干制成信封、包装纸；葫芦可以装药丸贮清酒；竹筒竹管用来藏钱币、做食具、盛盐巴；利用贝壳存入蛤蛎油作护肤品包装；糖葫芦至今仍插在稻草人身上，就如POP展示性包装；至于葱蒜、玉米的辫子式编织，包袱的扎结，各种物体的折叠、打结方式则富有十足的民族文化形式美感。自然材料在传统包装容器中应用较多，配以丝绸绳线捆扎包装；绳线可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。种种民间生活中的包装是人类向自然学习的继续，是智慧，是习俗，是文化。

现代人更加重视从自然材料的视觉和触觉的感受中享受大自然的恩赐与自然气息的回味。设计师要吃透自然材料的特点，然后要利用这个特点，把它的灵性与神韵呈现出来，利用重组，创造一个新的生命，它包含着全部的文化信息。。一些古代的包装物的材质、造型、装饰及富民族和地域特色，对于现代包装设计仍具有借鉴作用。如粽子包装，其包装材料体现清香，新鲜之感。包装设计在民族风格上，借助材料传达地域、民族的信息，体现包装的文化内涵。

三、民族特色的包装对人的影响

（一）民族特色的包装对消费者更有亲和力、召唤力。

在我国的传统文化中，孕育了特有的礼俗文化，注重伦理，倡导道德，重亲情、重友情，礼尚往来，因此也十分注重馈赠礼品的包装。在各种传统节日——端午、中秋、春节等来临之际，礼品包装设计的乡土味、人情味、自然味，便迎合了消费者的需求。中国人对“包扎”的各种兴趣也都应用到了商品的包装之上。主要材料是纸各种自然材料，如棕叶、草皮、树叶等。不同材质、色彩的纸张都有特殊的灵性。在包扎折叠和色彩衬托的同时，也给人以亲切的问候和美好祝愿，使包装具有了浓郁的乡土气息。在中国许多传统的包装中都可以看到，如过年过节时的赠答礼品、糕点、中秋月饼以及传统酒水容器上的标签和包装等，无不散发着浓浓的亲切感。作为传统文化一部分的传统包装表达了人们怀旧的情思．有着深沉的回归之感。

传统的包装形式，几经沿革演变至今焕发着旺盛的生命力，散发着浓郁的乡土气息和民族情感。荷叶包肉，蕉叶包饭，葫芦装酒，蛤蛎装油，竹篓装鱼，充分体现着劳动人民的聪明才智。民间应用较广的“八角包”，在南方普遍用于各种糕点、药材、土产的包装上，斗方的造型富有饱满的体量感，红色的招盖纸吉祥、鲜明、简洁。若从朋友那里收到这种“土包装”的礼物，便可从中感到一种沁人

心脾的亲切感。

人们在接触传统文化包装的商品时，能够传达人的情感和愿望。它具有本民族特有的东西，能够产生一种召唤力，引起消费者的共鸣。当我们进入商场，在选择自己想要买的商品时，通常会碰到一眼看重的东西，被一件商品的外在装饰深深吸引，原本没有的打算去买那件商品，但由于外包装色彩或是造型等吸引着，然而促使消费，这也是商品包装中的一个主要附加价值。同时也是装饰性在商品包装中起的作用。

包装设计须充分了解消费心理及市场动向，并预测潜在市场，满足社会不同层次的人各不相同的需要。在这种情况下仅仅通过包装设计吸引消费者的视线达到购买目的是远远不够的，还需引导消费，激起购买欲望，满足人们的审美情趣，使人们从包装设计中得到更多的益处。具有传统文化的包装将各类不同的商品加以美化，将商品的形象及优点，尽量展示于消费市场，以吸引消费者的注意力，从而促进商品销售的活动。

（二）民族特色的包装最能体现民族自豪和民族文化

包装设计作为一种特定的文化形态，体现了一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、经济、文化现状及其科学水平，表现特有的民族文化与艺术修养。它不仅体现着民族特色，同时也起着传播文化的作用。不同地区、不同国家的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化背景有着密切的联系，这就决定了民族设计的文化的个性化。 具有本民族的精神和文化内涵。包装设计与文化气息相关，从包装上我们可以了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。中国的传统文化有悠久的历史，如赛龙舟、舞狮、舞龙、扭秧歌等，是我们大多数人所喜闻乐见的节日艺术，它们带来的那份喜庆与欢乐是不能用其他形式所取代的,它们凝结着富有民族情结的审美情趣。

各民族的传统包装有很多形式，文化的进步直接影响着包装的发展，传统用楠木、樟木、檀木制作的各种匣、盒用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的复用包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明并具有浓郁的地方传统格调。传统纹样恰到好处地用于包装设计中，在展现商品性能和特点的同时，又使人产生一古朴典雅、历史悠久的感觉。酒的传统包装便与这种酒文化密切相关，比如许多酒的包装是从传统的饮酒器具发展而来，其中有漆质酒具、陶质酒具，还有竹、木酒具，凡此种种从材质到造型皆有

所借鉴。酒的包装如酒坛、酒罐、酒壶往往也成为酒的标志置于酒店门前招揽客人，名酒如茅台、汾酒往往有其独特的包装。中国也是茶的故乡，送茶则必有包装，有简便易行者，亦有极其讲究者。由于茶总是与文人风雅相联系，故而传统的茶叶包装也大多体现了文人的趣味，颇有朴素、恬淡之风。 例如获得第30届“莫比”奖的“水井坊”酒的包装设计，也是典型的民族化风格的设计。设计中应用“金木水火土”五行结合的创意，纸木结构的传统包装材质，内烧花工艺将六幅古帛画烧制于瓶底的井台六面，展现了“水井坊”历史文化与传统审美与时尚理念的完美结合。从这个例子可以看出，能够打动人的、被世界所接受的正是设计中所体现出的鲜明的民族个性。

中国的传统包装是民族文化中精神内涵的一种表现方式。民族的就是世界的将中国的民俗传统精髓与现代风格的设计语言充分结合，在商品经济全球化的今天，中国包装仍然保持十分清醒的头脑，继承和发扬传统包装文化，以一种特有的方式出现在商品包装中，并唤起人们不断地去关注它、了解它、追求它。具有传统文化的包装更能体现民族自豪感和民族文化。

总之，今后的包装设计的发展方向是简单实用，讲究功能性。说明文字简练，以最低的包装成本来完成包装任务。争取顾客，扩大销售，从实用出发，不断使包装设计更新，寻找新的包装材料和包装方法，缩小包装尺寸，减少装量，以节约能源材料，降低包装成本，讲究经济实用等，以方便不同消费者的需求，从另一个角度提高销售量，满足消费者需求为发展趋向。传统文化是当代设计的基础，具有中国传统文化的包装更能够打动消费者，有了中国传统文化根基，中国包装设计才有份量。当我们拿出具有中国元素的当代包装设计作品时，也才有文化自信，敢于自说创新。社会总是需要变化多样的设计，许多传统商品也都与文化相关联，现代包装设计应立足本土文化，把传统文化与现代包装设计相结合，创造出更好的设计。民族性和世界性是现代包转设计的两个面，民族性是世界性的前提，而世界性正是民族性的发展和结果。将民族的文化精粹自然地融入设计中，以现代包装设计语言反映传统文化，找到与世界的沟通点。

Abstract

Chinese traditional culture is a valuable asset, we must continue to inherit and carry forward the fine traditional culture of Chinese nation. In this paper, the color, graphics, materials aspects, one by one on the impact of packaging design. Color is the most direct visual language, people left a deep impression. The use of traditional patterns can reflect the national spirit and culture. You can also feel a sense of human influence consumers to buy. Of goods with national characteristics has a strong aesthetic characteristics can be reflected national pride. Traditional culture as our packaging design input a lot of fresh blood, combined with modern packaging. From this we can appreciate the good use of the importance of traditional cultural elements.

Key words：Packaging design; Traditional Culture; Color; Graphics; Material

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第二篇：中国传统文化元素在现代设计中的应用

第32卷　第4期

20xx年08月

长江大学学报(社会科学版)

JournalofYangtzeUniversity(SocialSciences)

Vol132No14Aug.2009

中国传统文化元素在现代设计中的应用

白天佑

(甘肃政法学院艺术学院,甘肃兰州730070)

　　摘　要:在艺术和设计领域,由于国外各种新思潮的涌入和渗透,动摇着我们固有的价值观与

审美观。使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权;同样,对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此,,如何使中国的设计更具民族性和本土文化的特性,关键词:中国传统文化因素;现代设计;分类号:J524　-(2009)04-0139-02

主要有以下四种:意识的传承与发扬“形态”,的沿

用与延伸“;质感”的提取与衍生;“色彩”的把握与传承。

(一)“意识”的传承与发扬中国人崇尚和谐“,天人合一一阴阳平衡”的思想,是中国古代文化之精髓,是儒、道两大家都认可并采纳的哲学观,是中国传统文化最为深远的本质之源,其精神体现在包容性与和谐性上,而包容性必然衍生多样性。把“和”的观念应用于产品设计之中,就是要体现形式、功能的协调结合与造型的多样性,体现在人与自然、社会的合一。现代产品设计无不体现着这种和谐哲学意识符号。产品的比例与尺度,对称与平衡,对比与统一都是在追求一种视觉上的平衡与和谐。研究色彩在产品中的搭配也是以色彩的和谐为依据。

(二)“形态”的变形与延伸形态代表当代、当地人们的审美意识,造型中有机化或几何化的形态处理,线条的比例,都被加上特定的含义。象征特定的地域文化特点。中国传统上对特定的形态或线条有特殊的偏爱,例如方与圆的搭配处理,因为古人认为天是圆的地是方的,所以偏爱方与圆的搭配。

在现代产品设计中,通过合理的设计充分表达出线的宽度、厚度乃至速度和力量,

是设计富含中国

　　一、应用现状

　　中国的传统文化在现代设计中越来越显示出他独特的魅力,他给设计界带来了新的时尚风格。国内和国外越来越多的设计师们,把中国特有的传统文化特色运用到设计领域中。将中国传统文化、传统图案、传统符号作为一种元素融入设计中,在充满现代气息的外部造型和材料加工工艺中,突出传统地域文化、民族特色的人文特征,借用植物某些生态特征赞颂人类崇高的情操和品行的再现,表达出设计的风格追求。

从“中国风格”的现代设计上来看,设计作品的创意是以中国元素为媒介,而不是单一的用这些民族符号、图案做视觉元素。强调的不是表面形态的“中国化”,即所谓的“看起来像中国风格的”设计作品,而是一种需要引人思考的内质的中国传统文化。通俗地说,这种创意在作品中的体现不仅仅是表面上的“中国式复古”,而是以设计作品的创意作为对中国传统文化在作品内涵上的追求。

　　二、中国传统文化元素应用于现代设计

的方式

　　中国传统文化元素应用于现代设计的普遍方式

收稿日期:2009204206

基金项目:甘肃政法学院科研资助重点项目(GZF2009XZDLW19)

),男,甘肃陇南人,副教授,主要从事美术学、作者简介:白天佑(1961—艺术设计教育、广告摄影及理论研究。

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长江大学学报(社会科学版)20xx年08月

文化元素的产品成功的关键。取其“线”,自然不是某种图像图形的简单照抄照搬,而是根据产品功能对传统精神的再创造。这种再创造是以现代的审美观念对传统造型手法中的改造、提炼和运用,使现代产品富有时代与民族文化特色。

(三)“色彩”的提取与衍生

中国传统色彩体系对现代色彩设计,是一种宝贵的财富。其生命力在于它不是沉睡在遗存下来的文献典籍中,而是作为历史文化的结晶承传下来,通过社会生活的各种媒介而转化为现代人本身存在和需求的东西,是体现在现代人思维方式和价值观念中存在的东西。

几千年传承下来的中国“五色学说”理论和中国传统色彩体系深深地影响了现代中国人的生活和用色习惯。青、红、黄、绿、紫、黑、产生了深刻影响。

(四)“质感”中国古代历朝历代,中国人对于玉、瓷、稠、竹这些表现出具有光滑、通透、细腻、温润质感的器物的偏爱,不是因为其本身就具有审美意义的形态,而是在这些质感的背后,蕴藏着深层的象征意义,因而材料是其内在意义借以表达的外在方式。

随着科技的不断发展和进步,新材料不断涌现,在产品中如何营造意境,只有在深入领悟了传统器物的艺术精华之后,才能兼收并蓄,融会贯通,找到传统与现代的契合点。

立在中国传统文化基础上的,不能离开文化的支撑,那种符号化和表面化的中国元素并不能完全体现出传统文化的深厚底蕴,也未必能带给产品真正的“灵魂”。毕竟这些元素不应该仅仅体现在产品的外观上,整个生产、制造、消费以及使用体验的过程都应该感受得到中国文化的存在。

(二)防止全盘西化和盲目照搬中国元素纵观目前的现代设计作品,存在有一定的全盘西化和盲目照搬中国元素的现象,所谓‘继承传统’的纯复古大有迅猛“蔓延”的势头。如何正确理解具有中国特色设计的实质与精髓,满足人们多层次、多元化、多方位的需求,。

,无所用心是一种,正确的道路是发展与创新。在对西方文化的全面接受中我们的中式传统元素在日常生活中逐渐消失了,在某种程度上,只成为某些节日的应景行为。用这种方法来进行艺术设计,虽然现代感、信息感、商业感会较强,但是用烂了也就让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基。

　　四、将传统的中国文化元素与现代设计

合理结合

　　设计的文化概念并不等于民族化,也不是传统符号的简单套用和照搬,而是将文化的“精髓”提取,在产品中表现其精神。做中国式的创意设计,主张“中国风格”的现代设计是把中国传统文化的精髓融入到现代设计的理念中去,强调这种相融,不是简单的相加,而是在对中国文化深刻理解上的融合。用饱含中国化的处理与改造方式,诉说东方文化情感的材料语言,成为观众直接看到的东方艺术魅力的视觉元素。

秉承和发展一切优秀传统文化,是设计创新的前提。而脱出美学传统的物化表现,将传统的艺术精神注入到设计师头脑中并与现代意识相结合,其本身就是一种设计理念的创新。

参考文献:

[1]尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社,2000.[2]罗琳?利普顿.超越文化的设计[M].北京:中国青年出版社,1998.

　　三、中国传统文化与现代设计相结合必

需关注的问题

　　(一)拒绝片面符号化,中国元素要符合内心感受和文化认同

如今产品已经进入差异化的时代,产品设计更要体现个性,而中国元素在应用过程中往往因为过于共性化而导致缺乏个性。例如,一想到中国元素就是大红灯笼、京剧脸谱、龙、旗袍、中国功夫、中国红。而事实上中国元素远不止这些,其内涵非常深厚和宽泛,表现形式也并不局限在具体的符号上。

从本质上讲,中国元素在设计领域的兴起折射出中国传统文化的强势崛起,北京申奥标识“太极拳”、北京2008奥运标识“中国印”都反映出中国元素带给设计领域的文化灵感。

因此,中国元素在工业设计中的应用应该是建

责任编辑胡号寰

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