雀巢咖啡电视广告文案

产品名称：雀巢咖啡

广告长度：30秒

产品说明：雀巢公司于19xx年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。

广告构思：办公室白领工作无精打采，喝了雀巢咖啡后，神清气爽，工作井然有序。该广告运用夸张的手法，突出雀巢咖啡提神的效果，传达出产品给人带来好心情的信息。

拍摄要求：

光影设计：镜头三之前办公室光线偏向昏暗。在镜头三中，女主角看着电脑，昏暗中出现光明，从局部光到整个办公室充满光明。 演员要求：女主角一名，要求清丽干练，表演自然。男群众演员两名，女群众演员两名，充当办公室同事。

音乐：以钢琴为主，曲调舒缓，旋律悠扬。镜头五开始播放。 场地：一间20平米左右的办公室，内有五张办公桌及电脑等一系列办公用品。

分镜头脚本：

镜头一：公司办公室里一位白领在无精打采地工作，办公桌旁边是一大堆零乱的资料，白领看着旁边的资料，表情疲倦无奈。（中景） 镜头二：她打开了办公桌上的电脑，电脑闪烁了一下亮光，屏幕

上出现了雀巢咖啡音乐列表。（近景）

镜头三：白领眼前一亮，盯着屏幕，露出笑容。（特写）

镜头四：雀巢咖啡音乐列表旁边有一杯散发着热气的雀巢红杯咖啡，咖啡生动真实。屏幕上的雀巢咖啡音乐列表下面有字幕：抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐，摇滚激情（雀巢咖啡）音乐，自由轻松（雀巢咖啡）音乐，高雅古典（雀巢咖啡）音乐，时尚动感（雀巢咖啡）音乐….. 近景（镜头推进，特写）

镜头五：她用鼠标点了一下抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐的标志，伴随着美妙的音乐，白领看屏幕音乐列表旁的正在冒着热气的咖啡，情不自禁地伸出手在电脑屏幕上拿出了那杯香浓醇香的雀巢咖啡来品。（特写）

镜头六：办公桌上的零乱资料自动地排列整齐。屏幕上出现印有动感笑脸的红色雀巢咖啡杯。（近景）

镜头七：白领听着音乐，品着咖啡，直起了胸膛，面露坚定与欣慰的表情！春光无限！（特写）

镜头八：出现搭配红色背景的画面，上面出现广告语（字幕）：每杯雀巢咖啡每，刻精彩瞬间。画面右下角是一杯冒着香气的雀巢咖啡（红杯），后面是雀巢咖啡品牌的LOGO。

第二篇：雀巢咖啡广告文案

曾晓 07广告学 2007040030123

文案作业（雀巢咖啡）

一|产品优点介绍：

1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生

活

2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心

3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您

便捷的享受

4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧

5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择

二，诉求重点：味道好

三、广告语

1、味道好极了（原有广告语）

2、雀巢咖啡，让您事半功倍

3、雀巢咖啡，打开你的心扉

4、希望的味道，味道好极了

5、恋爱的味道，味道好极了

6、生活的味道，味道好极了

四、目标群体描述：

A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。

五、报纸系列广告文案

（一）、标题：萎靡

正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可

以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好

极了。

广告语：希望的味道，味道好极了

（二）、标题：郁闷

正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想

TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作

伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了

曾晓 07广告学 2007040030123

（三）、标题：头痛

正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有

的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给

我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了