让人耳目一新的创意广告，源自语言精髓创作团队-----书拉文案 1准确规范 点明主题

按客户需求来规范文案，是的基本准则，目的在于能够极大的发挥主题创意，促使广告信息能够在文案中得到有效传播。书拉文案对广告语言的表达能力相当强，具有专业性的水平，专业的创作精神在文案语言中表达的规范完整，有效的避免一些语法错误或是词不达意，将会以精准的语言击破消费者犹豫心理。

广告语言优美却又不显浮夸，能够准确无误的运用语言，避讳诱导消费者朋友的一些容易产生歧义及误解的语言。所使用语言都是按照习惯性的言语表达习惯，却是用着独特的通俗易懂却又能够让人留下深刻印象的语言来表达，避免生搬硬套的现象出现。

2.精练专业化语言 显示其专业性

专业性的文案需要使用专业性语言，这种专业性语言并不是指某个广告宣传产品中的一些专业领域的语言，而是指广告领域里的专业语言。如果使用产品专业性语言，肯定是大部分人都看不懂，就会觉得索然无味，并且产品面对着是大众化的消费者人群。所以需要使用一些简明扼要却又通俗易懂，让人朗朗上口的语言。

所以书拉文案会尽可能的用最少的语言文字来表达出广告产品的精髓，推出广告信息在短时间内得到迅速传播。使简明扼要的广告文案吸引广告能够受众人注意，激发出要阅读下去的兴趣，简短精练语言便于众人迅速记下其内容。所以在文案写作的时候，书拉文案会尽量使用简短精髓句子，“一字千钧”表明主题创意，避免长句给众人带来反感，失去阅读下去的兴趣，从而达不到宣传效果，那么广告文案也就无法发挥其应有功效。

3.生动形象语言 表明创意给客户留下深刻印象

书拉文案在创作时，会使用生动活泼，新颖独特的语言，并且借助一定相关图片进行图文并茂来配合广告创意及广告主题方向。文案中的一些生动形象的文字及图片都能够吸引人的注意，并且激发她们的兴趣。有相关国外研究资料也表明，文字图像能够引起人们注意的百分之，其中文字点35%，图像是65%。所以文字在诠释广告主题及创意的同时，如果借助相关图片得当，定可达到惟妙惟肖效果。

4.优美流畅 恰如其分表达广告主题及广告创意

书拉文案将广告作为一种整体构思，如果是由听觉来接收的广告语言，优美，悦耳动听，便于识别，易于记忆而致快速传播，从而突出广告定位，恰如其分的表现出广告主题及广告创意。从而达到产生良好广告效应的效果。但是却不落入于过分的追求语言和音韵美中，从而忽视了广告主题，使人听其来是那般生搬硬套，过于 牵过于 牵强附会，有一种风马不相及的感觉，从而起到反效果，那就太得不偿失。

第二篇：广告创新文案

题 学 院___ 商学分院 _ _ 班 级___ 市场营销121 负责人___ 王增横 陈晶 _ ___ 学

号___12807336 12806931_ _ _

广告策略

一、 目标市场策略

可口可乐公司在20世纪60年代以前奉行的是无差异是市场营销策略。该策略的优点在于：第一，能有效地适用于广泛需求的品种、规格、款式简单，能进行标准化、大批量生产的产品，凭借广泛的分销渠道和大面积的广告宣传，长久地在消费者和用户心目中建立起产品形象。第二，能大幅度地降低成本费用。因为采用标准化和大批量生产，生产、储存和运输成本均可下降，由此将整个市场作为统一的市场进行研究和开发可节省大量的市场研发费用。第三，便于操作实施，有利于管理，便于企业实行统一的营销计划，组织、实施和监督等各项管理活动的展开和考核。

二、 产品定位策略

在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。是产品定位策略在广告中的运用。包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略。广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。

在这里，我给可口可乐的定位是品质定位：即在广告中突出商品的良好的具体品质，如可口可乐口感好，历史悠久，一直深受广大消费者的喜爱，在市场上每年都在可乐市场上销量位居第几。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。

三、 广告目标策略

1) 创造市场，挖掘潜在市场目标。

2) 巩固并提高商品的知名度和认知度。

3) 创造流行，推进社会文化潮流的发展。

4) 提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。

5) 加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。

四、 广告表现策略

1、广告诉求策略

广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力，以 引发消费者对于某项活动之动机，或影响其对于某样产品或服务之态度。

诉求分三类：理性的、感性的和道义的。例如情感诉求策略来讲，央视播出的某广告中，一位老人向另一位年纪相仿的人炫耀：“这是我女儿送给我的，让你儿子也送啊？”明显的属于情感诉求策略，利用人的情感来实现广告的诉求，达到传播的目的。

2、广告主题策略

可口可乐体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个个性。不仅为他们解渴，还能体现个性。

经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐包邮持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括独有的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合灯几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可苦可乐公司的支柱品牌。广告应该采用可口可乐的特征在目标人群中宣传它的独特精彩。

3、广告创意策略

（1）广告创意的核心内容

可口可乐给我们的品牌形象是：有实力的，国际化的，充满了快乐、时尚以及活力。它总是可以让我们联想到夏天，海滩等富有朝气的时间以及地点。

它消费的对象按主次程度主要以下列几种人为主：

1) 思想叛逆，前卫的初中生以及高中生

2) 有部分收入的大学生

3) 年轻业务人员

4) 高级职员

5) 城市个体户

6) 从事公关工作人员

7) 其他有收入，追求时尚的人

8) 来华旅游、出差的人

当然了，主要还是一前面几种居多，所以，我的广告更相对于是为了吸引这几类人而做的。

那么下面，我设计的是一个平面广告，同样是海滩，可是我把季节转换了一下，从夏天换成了冬天。广告的创意大致如下：在冬季的一个天气晴朗舒爽的日子里，在一个风景美丽海水幽蓝的海滩上，许许多多的人在嬉戏、玩耍，同样也有玩累了的一部分人在旁边的沙滩上休闲地坐在沙滩椅上晒晒太阳休息休息享受他们那没好的时光，在这里，我们要突出那休息的其中的某一个人而不把全部坐着或者躺着的人显示在广告里面：他很享受地躺在沙滩椅上一边喝着可口可乐一边欣赏那些在沙滩上、海里玩耍的人，心情很愉快，就把可口可乐放在了一边的雪地上专心的享受这令人心情愉快的假日，可是过了一会儿就当他想再次拿起放在一边雪地上的可口可乐喝的时候，诧异地只看到了旁边雪地里那一块因为放过可口可乐而产生的凹陷，而他刚才喝过的可乐却是不见了（这个时候，要表现出沙滩椅上的人的诧异）。吸引人的地方就在于这表象外的沙滩椅后面了：一只可爱的企鹅舒舒服服地窝在这个人躺着的沙滩椅的后面，咬着吸管享受着“它”的可乐，发出它的感想：“如此感觉无与伦比”。

在这里也就很明显了，这个平面广告语广告语就是“如此感觉无与伦比！”了。

因为我觉得由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的特点，另外，可口可乐的配方神秘，所以广告也就需要突

出它口感的与众不同。总之，广告创作的总原则应该是强调商品时尚，热情，与众不同的特点，突出口味优势，所以我的广告创意整体来说是以富有热情，积极青春为主的。

（2）广告创意的说明

因为可口可乐给人的感觉都是富有朝气活力的，所以背景以热情的海滩、可爱的小企鹅为主，突出了它的口感无与伦比，舒爽无与伦比。