《购物街》节目分析
By：万日丽、付蕾
一、节目介绍：
《购物街》是央视继“非常６＋１”、“开心辞典”等黄金档节目后推出的大型演播室互动节目。是一个定位于高品质的、成熟的、带有生活资讯及服务功能的、新型经济类节目。节目的目标是成为理性消费的代名词，成为时尚生活的风向标，成为全国老百姓家庭娱乐的主要话题，成为百姓消费生活的重要参考。《购物街》首次和观众见面是在2006 年“ 五一”黄金周。节目的播出效果出乎栏目组的预料, 播出的7 天时间里, 节目收视率在经济频道一直名列前茅, 黄金周结束时全国还有近万个家庭继续报名要求参加节目的录制。观众的热情让制作方迅速调整计划, 从8 月1 0 日开始将其作为一档固定栏目在每周四晚7: 30 播出, 时长1 小时。后节目的首播时间改为每周日１２：３０开始，时长仍为６０分钟。
二、购物街的节目核心：玩游戏猜价格赢商品，体验快乐，理性消费。
三、节目的基本情况：
《购物街》所处的电视台为CCTV。而众所周之，CCTV是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，立足中国，面向世界。广告费占全国的三分之一，其通讯资源丰富，专业队伍也非常的强大，是中国电视台的“龙头大哥”。CCTV的定位不是一般的受众，而是全世界。所以，CCTV给观众的感觉一般都是很严肃很正规的，更多的是宣传奉行“党性原则”，娱乐性不强。
CCTV-2具有鲜明的经济特色，以经济类节目为主打，频道定位兼顾消费者和投资者，是一个经济频道。而资讯类、杂志类和谈话类是CCTV―2新闻资讯和深度财经板块最重要的节目形态。CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。
节目针对的受众群体以26-45岁左右的已婚女士为主，但多以家庭为单位参赛，受众并没有年龄、学历、才艺等方面的要求，需要的是参赛者的生活经验和推理能力。
四、节目游戏规则：
现场观众为３００人，全部由自愿报名参与的团队组成，上台参与游戏的选手就从现场观众中选出，直接登台与主持人面对面进行价格游戏。选手通过“看商品、猜价格”这种简单易懂的游戏模式，了解实用的生活信息。游戏环节主要包括“一口价、连连猜、妙手推推推、杂货店、步步高、大转轮、对决３２１”等等。若观众在游戏中猜对商品的价格，那么，商品便归其所有。
五．演播室分析
1、演播室设计分析
演播室背景：
采用实景，主背景是大屏幕，大屏幕上用不同的形式显示着“购物街”三个字。旁边各有两根柱子，两边的两根柱子的背景是一面蓝色竖灯的大背景墙。整个演播室呈圆形。
演播室风格：
整个演播室的灯光颜色为金黄色。开场时，主持人站在舞台中央介绍。节目正式环节准备开始之前，左右两根柱子的范围会被大幕布遮住，只留下大屏幕。选手座位在观众席前方，面向舞台，不像其他节目一样选手也在舞台上。
演播室道具：
节目正式环节开始后，两块黄色幕布后一个为商品展示台，一个为节目环节台。
主持人、嘉宾、评委等的位置关系是如何设计的：
主持人有两人，节目分为三大部分，男主持人高博为核心主持人，女主持人李雨霏为次要主持人。高博与前三轮轮获胜选手站在台上主持节目，李雨霏介绍商品。购物宝贝在展示台展示商品。
主持人、嘉宾、评委等是如何进场、退场的：
主持人从后台直接进场，选手通过大屏幕确认从观众席离开坐至选手席，第一轮获胜的选手直接由舞台旁边上舞台。
机位是如何设计的：
中央机位最准核心主持人，观众面前有一个机位，次要主持人和购物宝贝的位置有一个机位，还有一个全景机位。
灯光是如何设计的：
整个场以白色灯光勾边，左右两边各有一排白色的灯，背景灯光为蓝色，舞台地面灯光和四根柱子上的灯光为金黄色。整个演播室的灯光让人感觉很热情，符合节目给人的热闹、激动的感觉。
2、主持人分析
几个主持人：
两个主持人，一男一女
主持人的基本风格：
服饰庄重但又不失活泼，言谈口气轻松愉快，但又不时制造悬念
核心主持人与其他主持人之间是什么关系：
互助关系，一个与选手互动，一个介绍商品。
他们之间如何进行配合：
核心主持人高博，负责与选手互动，用语言引导观众注意商品的时候次要主持人李雨霏，出现介绍商品背景，接着购物宝贝战士的同时次要主持人介绍商品性能和作用等等。
主持人在节目进行过程起到何种功能：
串联整个节目，与观众互动，与选手互动。
3、选手分析
第一部分，选手由大屏幕闪动核心主持人高博叫停产正，一共四名。过了第一轮后产生一名进行第二个环节。接着进行第二部分，大屏幕再选一名选手，四名再产生一名，第三部分同一二部分。第四部分三名选手最终进行几轮对决。
六.演播室内容设计分析
1、演播室内容分成几个环节(版块)
（1）主持人上台介绍节目报名方式，本期节目引语等等。
（2）第一部分第一节：选出一名获胜选手后，进行“价格连连猜”环节
（3）第一部分第二节：选出一名获胜选手后，进行“杂货铺”环节
（4）第一部分第三节：选出一名获胜选手后，进行“小心炸弹”环节
（5）第一部分第四节：前三部分获胜选手对决，进行“大转盘”决出获胜选手
（6）第二部分第一节：选出一名获胜选手后，进行“妙手推推推”环节
（7）第二部分第二节：选出一名获胜选手后，进行“步步高”环节
（8）第二部分第三节：选出一名获胜选手后，进行“123”环节
（9）第二部分第四节：前三部分获胜选手对决，进行“大转盘”决出获胜选手
（10）第三部分：前两部分获胜的两名选手最终对决，进行“对决321”决出本场获胜选手
（11）部分观众上台与主持人站在一起，主持人结束语
2、环节之间是如何串联的？主持人串联？还是直接剪切？
每个环节之间由一个选手结束主持人高博由大屏幕选另一个选手做连接进入下一节比赛。两个主持人选择直接剪切的方式，由主持人高博引出节目环节，切换到另一个主持人李雨霏介绍。
3、看点分析
娱乐看点：猜价格的游戏环节带来的快乐掀起了全民价格秀。靓丽的“购物宝贝”的推出，打破了央视以往电视节目的沉闷气氛，让人在心理娱乐的同时，感官也得到了享受。
悬念看点：选手猜价格的同时观众也会不自觉的互动猜价格，选手该相信自己还是相信观众，犹豫不决的时候，主持人通过语言制造悬念
信息看点：针对现代人追求物质精神享受的特点，推出实用又时尚的商品吸引眼球。
心理看点：商品的诱惑，只要猜中价格就能得到。虽说天下没有免费的午餐，但是这个节目偏偏给了观众这个机会。
情感看点：观众被选中站上选手席的紧张与欢喜，玩游戏猜价格时的失望与狂喜，整个活动过程就是一个情感的变幻过程，真实又不失趣味。
4、每一个环节内部如何设计的？
先是节奏紧凑的9轮选手竞争环节，每一节一轮定胜负。节目环环紧扣，精彩，充满时尚、鲜活、刺激感。
第二篇：居家购物街节目策划方案
新型娱乐消费节目策划方案 《居家淘宝秀》——
节目模式：
以最简单的方式传递家庭装修以及各种建材的信息。打造一个全方位的新型娱乐消费类电视节目。 节目定位：
节目是定位于高品质、成熟、带有生活资讯及服务功能的新型娱乐消费类节目。《居家淘宝秀》，主要强调互动性，一个真正全民参与的新型娱乐消费类电视节目。
节目制作分为两个阶段：
第一个阶段：
两个购物组在主持人的带领下，在规定的时间、规定的费用预算中挑选出自己最喜爱的家居建材产品，同时可以详细了解各种家装产品的相关信息。
第二个阶段：将《居家淘宝秀》搬进广西电视台1000平米演播室，以价格游戏为主体，打造一个大型演播室娱乐消费互动节目。
节目内容详析：
第一、卖场节目拍摄：
装修过程中，消费者都会做出自己的装修预算，虽然现在不少的消费者都是通过装饰公司来进行预算的整理和拟定，但还是有很多的消费者希望能够通过自己的选择，搭配出最适合自己的生活居家空间。一家一家的卖场去逛，一家一家的材料门面去跑，在性价比的衡量中，怎样才能根据自己的装修金费预算找到最合适的家居建材产品？怎样才能把价格合适的控制在装修金费预算之中呢？都市频道带着所有即将装修的朋友们淘宝家居卖场，看看谁才是真正的装修达人。
节目实操案例：
1、 本期节目淘宝目标：灯。（餐厅、客厅）
2、 金费预算：2500元。
3、 参与者：即将装修的王先生和李小姐
4、 首先要明确两位消费者的消费意图。灯是属于装修末期的软装饰，效果直接影响到家庭的生活环境与空
间布局效果。王先生的家目前是按照欧式设计风格来制定的。李小姐的家目前是按照中式风格来制定的。由于金费只能控制在2500元以内，那么他们是否能按照实际情况来完成任务呢？（这里可以穿插之后的
一些淘宝花絮）
5、 主持人分好两组，一组跟王先生，一组跟李小姐。两组人开始出发选灯。在淘宝过程中，设置波折和起
伏，为了节目的真实性，尽量不采取前期沟通的形式，镜头全程跟随淘宝小组与销售人员沟通和交流。在沟通过程中也可以了解到许多居家材料的知识。
6、 淘宝结束后，首先要看看哪个小组最先完成任务，再看看哪个小组在指定的装修金费中挑选出了令自己
满意的居家用品，开放式的结果，不需要分出高低和胜负，节目可以在大家争吵中结束。
第二、演播室节目操作：
以最简单的方式传递家庭装修以及各种建材的信息。效仿中央电视台二套的《购物街》模式，打造一个全方位的新型经济类节目，以往的装修知识听起来大多枯燥，而《家装卖场》则把消费知识、经济决策等以明快的方式表达出来，利用大家熟悉的报价形式，演化成一个消费游戏体验。 观众可以在这个节目里看到大量新颖、实用的装修产品，并且了解它们的使用方法。
观众通过“看商品、猜价格”这种简单易懂的游戏模式，了解实用的装修信息以及各种家装产品的信息。并且能通过节目拿到自己喜欢的各类家居产品。（具体内容，方案另附）