第13届中国大学生广告艺术节学院奖碱法苏打水命题策略单
命题单位
北京优道极致健康产业投资股份有限公司
产品名称
碱法苏打水
广告主题
健康体质加碱法
品牌调性
极简主义、简单生活、健康时尚
传播\营销目的
突出“碱法”苏打水的特点、创意与好想法，推广“健康体质加碱法”的口号，促使大众认识到酸性体质的破坏性，和因为只懂索取而造成的身心负荷和社会资源浪费。将“加碱法”以生活概念深入人心，树立碱性食品的健康概念，引领一种“健康简约”的生活方式。
企业\产品简介
水，是人们赖以生存要素之一。苏打水是继瓶装水、饮料之后的第三类饮品。
从开始为了人体生存需要，纯净水、矿泉水等瓶装水应运而生。到后来为了满足味觉享受，碳酸、果汁、茶、功能性等饮料顺势而来。随着生活质量的提高及生活方式的改变，解渴的瓶装水、好喝的饮料，已经无法满足人们需求，第三类饮品的出现已势在必行。
碱法，相信会不仅代表一个饮品的品牌或品类，它将催化着人们的生活方式的改变，深深的烙在我们的生活当中，成为一个时代的坐标。
企业聘请一线演员，吴秀波为形象代言人。
碱法苏打水为含气苏打水饮料，并与世界先进的研发组织合作打造产品口味，改变了多年来制约苏打水发展的口感瓶颈，成功缔造了“好喝的苏打水”概念。
目标消费群
追求极致简约的大学生群体、白领以及追求健康生活的品味人士
主要竞争者
屈臣氏、怡泉
命题类别
平面广告 影视广告 网络微电影 广告文案 微视 场景应用
AnG精准传播
建议列入事项
1、优道极致LOGO，碱法苏打水LOGO；
2、主题：“健康体质加碱法”
3、副主题“好喝的苏打水”
命题要求阐述
人，因为欲望，总是在索取。不断膨胀的物品、工作、责任、人际、财务，生活也开始变得复杂，偏离本真。
对社会过度索取，导致环境恶化；对名利的过度索取，导致身败名裂；对“三高”食品的索取，导致肥胖、亚健康的酸性体质……想的多得到的少，拼命用“加法”的结果，就是把一个人逼到身心失调、精神濒临错乱的地步。
以“健康体质加碱法”为主题，阐述人生是一个不断与自己欲望对抗的过程。“碱法”，是一场减法的健康运动。减去多余的物质，减去奢侈的欲望，减去心灵的负担，减去环境的纷扰，合理安排人生的进退取舍，使人生更健康。减法是一种成熟，给人生做“碱法”，塑造幸福的自己，打造惬意的生活，成就一种简约而不简单的人生。
Logo
碱法logo
优道极致logo
官方网站
www.youdaojz.com
第13届中国大学生广告艺术节学院奖曼卡龙珠宝命题策略单
命题单位
曼卡龙珠宝
产品名称
Migo系列、甜小梦系列、假日系列
广告主题
装什么青春
品牌调性
轻时尚珠宝品牌。轻奢侈，小贵族，轻松拥有的时尚体验
传播\营销目的
卖花卖萌卖45度角，装X装酷装可爱，画面太美我不敢看……
时尚时尚最时尚，不懂装青春你行不行？
装什么青春？青春用什么装？
是彩色控的migo，是卖萌装死的甜小梦，还是每天在路上的假日？
是得瑟鬼大长腿，是不晒会死技术宅，是心灵鸡汤老煲手，还是……
敢不敢出手？敢不敢出列？
企业\产品简介
是年轻时尚的珠宝
是生在90年代的品牌
是最懂年轻人的产品
是走在时尚前沿，走在生活中间的饰品
是曼卡龙珠宝
我们用珠宝赞美女性，
目标消费群
浮夸虚荣党，得瑟各种装的8090后
主要竞争者
周生生
命题类别
平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 网络微电影 微视 场景应用 AnG精准传播
命题要求阐述
创意要大胆，青春要秀的淋漓。
合理运用产品形象，加以独特的表现，展示你心目中“装什么青春”的概念
手法不限，人物不限、性别不限。
Logo
官方网站
http://www.mclon.com/