广告欣赏作业

●班级：安管12-2

●姓名：孙鹏

●学号：311219020219

●编号：

●广告欣赏课心得体会

一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。

广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力。好的广告并不只是一个简单的动画或者画面，它在反映产品价值的为产品做好市场宣传的时候更加可以体现出一种文化意蕴和一种心灵的感悟。

随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争。这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。广告是现代商品及文化传播的重要媒介，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。

从这学期的广告欣赏选修课中，我进一步地了解、认识了广告。也懂得了如何真正的去欣赏一支广告和对其做出相对于以前更正确的评价。广告本身就是艺术品，它凝聚着设计者的思想，一个商品的质量和一个公司的目标。我认为广告欣赏课中看到的大量优秀广告案例，让我发现了许多新奇元素，也开发了我自己的创新思维。

●平面广告欣赏

（1）

（2）

●影视广告欣赏

宝马汽车广告

    吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。  

 1.影视内容： 

男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。 

2.景别、镜头语言的运用 

（1）．外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 

（2）.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。 

（3）、画面创意: 采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能

（4）、广告策略： 

A、抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对

跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察

的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美时尚的车子外形。B、通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。 C、产品的明确定位：性能、豪华、舒适。 

3.该广告给我们的启示 

(1)．广告应该真正了解消费者的需求。 

吴宇森导演的宝马汽车广告，成功抓住特定消费者对于跑车的消费需求，并通过一

些列巧妙地设计，使得宝马Z4在各种情况下，都能实现完美的操作。 

(2)．广告创意要有巧妙性。 

吴宇森通过解救绑架人质的故事情节，像电影一样表现BMWZ4的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。总得来说BMW的广告很经典很艺术。让人以一个故事的心态去看这则广告，而且故事情节紧张震撼，牢牢地吸引住观众，同时也巧妙地加进对宝马Z4的展示，很巧妙，易于人们接受。

第二篇：广告创意与欣赏结课论文(脑白金)