优惠券的分类

优待券分为两大类：

（１）零售商型优待券；

（２）厂商型优待券。

零售商型优待券只能在某一特定的商店或连锁店使用。通常，此类型优 待券常由总经销或零售店策划，并运用在平面媒体广告或店内小传单、ＰＯＰ 上。绝大部分零售商型优待券运用时，以吸引消费者光临某一特定商店为主 要目的，而不是为了使顾客购买某一特别品牌的商品。此外，它也被广泛用 来协助刺激对店内各种商品的购买欲。但许多实例显示，零售商型优待券也 是零售店与厂商间一个绝佳的合作组合，其目的在于提供消费者一个动人的 诱因，以吸引他们到特定的商店，购买特定的商品（请参考促销第十招“零 售点优待券”所述）。

厂商型优待券系由产品制造商的营销人员所规划和散发。通常可在各零 售点兑换，并获得购买该品牌商品的折价或特价优待。对厂商型优待券而言， 零售店如同厂商的活动代理，负责回收优待券，统一整理后退回厂商手里。 随后，厂商再依据优待券面额外加处理费用，一并支付零售店。此类型优待 券对于经销各品牌或商品的零售店均适用。其中的主要目的是增加某厂商生 产的同品牌或不同品牌的系列产品的购买欲望，同时对零售商亦可起到吸引 顾客之目的。

为让优待券的运用更清楚易懂，我们特在本段中详述厂商型优待券的差 异。其中主要的区分因散发方式的不同分为四类。

□ 直接送予消费者的优待券

此种类型优待券通常是挨家挨户递送，或由邮寄方式直接送到消费者手 中。其送出方式，有单独寄送，也有附带其他物件一起寄送。内容通常是介 绍或宣传性资料。此外，也可在街上散发、置于展示台上任人自取、通过商 店“欢迎取用”告示牌吸引顾客索取、委托促销或直销公司代送，或利用其 他的“直达消费者渠道”送出。

关于直接式优待券的散发，有几项优点：

（１）对目标顾客，您拥有绝佳的选择性。例如：您可于高收入人士居住 区域择定目标群，或依性别、职业，学历和其他统计学上的细分特征择定分 送。此种有选择发送的单位成本，当然比随机式散发样品的单位成本更低而 且更有效。

（２）对兑换率较有信心和把握。在收到直接式优待券的家庭中，大约有 超过一半的家庭会实际去使用。

（３）重复邮寄的可能性较低而且接收率较高，若采用直接邮寄至各家庭 的方式，在美国约有 ９０％的家庭可以收到。

（４）这种直接递送的方式，也最容易为消费者、经销商和业务人员所接

受。

优待券采用直接邮寄的方式散发，可以获得较高的兑换率，比许多新产

品通过报刊赠送优待券以争取试用者要高出三倍之多。但是，此种方式的主

要缺点，就是递送费用过高和易被误兑。

关于运用直接邮寄优待券时所需的费用，包括有优待券本身的印制费、

邮寄名单费、邮资、信封、附函、信封抄写费，再加上兑换支出和委托促销

公司的花费等。由于优待券的散发费用自以往至今在不断地增加，所以，目

前许多企业转而采用联合邮寄的方式以降低费用。所谓“联合邮寄”方式，

即指由数家非竞争性的企业或与有业务关联的公司联合一起寄送优待券以分

摊邮资。

至于逐户分送优待券的方式，由于人工分送费用过于庞大，对许多企业

来说几乎都不太采用。只有部分厂商在某些地区或某一高收入顾客群特定发

送。如美国黛娜模（Ｄｙｎａｍｏ）洗洁精，正是挨家挨户递送相当成功的典型范

例。该公司将优待券、样品、赠品及产品相关资料一并放在一个袋子里，然

后挂在各个家庭的门把上，本活动所选择的许多地区，均甚受欢迎。

完整米果（Ｔｏｔａｌ Ｃｅｒｅａｌ）的优待券是直接邮寄方式的最佳实例。它通 过出版者促销顾问公司（Ｐｕｂｌｉｓｈｅｒ’ ｓ ＣｌｅａｒｉｎｇＨｏｕｓｅ）与其他公司优待券 一起邮寄。完整米果的优待券采取折叠式，一边是优待券，一边是产品的简

单说明。

国内部分行业也渐采用此种方法，如房产公司、家电公司和装修公司、

维修公司等。

还有一种常见的方式是，联合邮寄优待券方式，如美国唐那利营销公司

（Ｄｏｎｎｅｌｌｅｙ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）的一项主要业务就是负责汇集各式各样的优待 券，然后列出一份邮寄名单，再将优待券分别装在信封内投邮寄出。另外的

方式是厂商供应一定数量的优待券，让唐那利公司和其他厂商的优待券联合

寄送，或是由唐那利公司负责印制厂商产品详细情况的优待小册子统一发

送。

□ 媒体发放的优待券

第二个主要散发优待券的方式，是通过媒体发送。如今，国内消费者在

报纸、杂志、周末或周日附刊或其他印刷媒体上，均可经常看到中外公司各

类优待券的踪迹，由于传播媒体读者对象的不同，各种类别的优待券也应选

择对口的媒体。

１．报纸

报纸上的优待券可单登或多家联刊。单登的优待券，通常是由一家广告

主自行刊登在报纸广告上；至于联刊式，则是好几个品牌的优待券组合起来

刊出广告。

由上述的实例得知，联刊式优待券均是由各个厂商依个别商品联合组

成，换句话说，这些优待券乃由非竞争性的厂商组合起来，或是通过专司优

惠卡的公司将他们集结在一起。所有参加联刊的厂商的优待券，均在某一共 同主标题下，依统一格式排列刊登。此种联刊式优待券的优点，既可争取较 大的篇幅刊登，而且又可吸引消费者注意另一种商品，使彼此间产生积极互 动的作用。例如，我国这几年兴起不少“丽人卡”、“名仕佶”等类型的优 惠卡，就是把很多商店、旅馆和游乐场等联合在一起来吸引共同的目标顾各。

报上优待券有数个优点：

（１）花费的成本较低，只需报纸刊登的广告费和一些制作费。以北京市 为例，在北京晚报上刊出个通栏黑白广告，其费用每千人才花不到 ２ 元。

（２）选择性大，虽然各种报纸的发行有限，但可针对不同的产品和服务 选择不同的报纸刊登，以符合目标读者的需要。

（３）弹性极大，报上优待券的运用，可因版面大小、构图设计、时机性 和发行区域的不同，而灵活调配。

（４）可与报纸版面内容相搭配，如与生活版的家庭烹饪或体育版等做联 结式广告刊登。

（５）由于报纸时效性较短，所以报上优待券常能以较快速度送到消费者 手中。

通常，在都市地区，经由报纸传递的优待券，具有很高的到达率和最快 的兑换率。

然而，此种散发方式也有它的缺点存在，一般来说，以优待券每个兑换 人的单位成本核计，其实际兑换率和效果性均显著偏低。而且，若优待券陷 于繁多纷坛的其他优待券广告其它类型广告的丛林中，加上又置身在繁杂的 新闻报导下，当然极易被淹没，而惨遭读者忽略。

２． 杂志

杂志上优待券通常有两种形式，一为刊于内页广告上，另一为彩色插页 式优待卡。

“广告页上优待券”（Ｏｎ—ｐａｇｅ），意指在杂志内页中的商品广告上， 附带了该商品的优待券。

“插页式优待券”（ＰＯＰ—ｕｐ），通常设计成独立的优待券，插在商品的 正常广告页间，或是附连在正常广告页上，一般其纸质总比杂志用纸来得厚， 尺寸亦较小，常直接装订或粘贴在杂志上。此种插页方式，使优待券极易脱 颖而出，读者很自然地立即看到它。因此，消费者对这类优待券的使用率， 要比“广告页上优待券”高出 ６０％之多。

以杂志发送的优待券，优点多不胜数。其分送费用相当低，尤以广告页 上优待券更是如此，此种优待券可依杂志读者层的不同而特别制作，以吸引 特定对象。亦可在众多杂志中，根据区域性差异及编辑内容的不同选择最适 当的杂志或栏目刊登。而杂志媒体最大的优点在于印刷较为精美、制作品质 高，凌驾于其他印刷媒体之上，尤其报纸更是无法与其相提并论。

当然，杂志上优待券亦有其不可避免的缺点存在：

（１）我国大部分的杂志的发行量有限，而且很多杂志专业性很强，所以 其“到达效果”是很有限的。因此，除少量社会大众读物的杂志外，杂志优 待券一定要对口刊登。

（２）绝大部分的杂志时效性较长，因此，促销活动除了必须提早规划之 外，其执行和反馈也需要较长期限。

（３）较易局限于某个特定地域，因此，缺乏地域上的流通弹性，以致令 部分营销人员，在面对诸多不同杂志时，难以选择运用。

在杂志上发送优待券，其花费一般而言较为便宜。例如，在一般全国发 行的专业杂志上刊登 ４ 色全页广告，上附优待券，其花费约为 １ 万元。至于 在杂志内插页的优待券，其花费则仅 ５００ 元～５０００ 元左右。

３． 周日附刊

在周日附刊和特刊上运用的优待券有两种，第一种为一般优待券，通常 为报纸或杂志正常广告页上的一部分。第二种则称为“独立式夹页”，经常 采用单页或单份，其上之广告或优待券另外印制，并不属于常态报纸周日附 刊或杂志特刊的一部分。运用的方式，常夹于报纸中或杂志中。其所以称为 “独立式”，乃因无论任何情况，均不会连附于报纸或杂志上。独立式夹页 广告有两种运用类型：一为一家广告主独自 采用，另一为联合数家厂商共同 运用。独家运用的夹页，当然只刊出一家的广告文案的优待券。联合运用的 夹页，则往往由好几家竞争性厂商自行组成，以分摊在周日附刊中夹页的费 用，或是由某促销公司协调各厂家组成。不论哪一种组成方式，此种优待券 的策划费、夹页印刷费及购买报刊版面的支出等，均由各厂家按比例分担。

当一般优待券运用在周日附刊上，且由报社代为印制时，其费用支付方 式常比照一般性报纸广告收费。至于独立式夹页的付费方式，则以每千份发 行量为基准支付。此外，由于厂商印好夹页供报纸运用，所以其费用尚包括 了印刷费及送至报社的运费，因此全部的花费必远超过买版面的费用。

借周日附刊或杂志特刊发送优待券的利弊，几乎与杂志雷同。一般而言， 周日附刊上的优待券，其兑换率比日报来得高，但所花的费用，则略高于正 常日报。独立式夹页的优待券运用方式，与一般媒体截然不同。此种递送方 式深具弹性，不论何时、何地、只要报社愿意，您尽可随兴运用，同时在分 送方式上更具选择性（意即厂商可依需要选择适当的区域、时间、数量运用）。 此外，独立式夹页优待券一般评估起来，比利用直接信函（ＤＭ）更富经济效 益，兑换率更高。尤其可通过理想的递送方式和广告创意的诱引，针对特殊 消费群和市场区域设定目标，以获致较佳成果。

当然，此种夹页优待券也有其缺点存在。即当夹页优待券由媒体中脱落， 则极易有遗失、被偷、或被误用的情形发生。某些实例证明，报纸或杂志的 夹页效果反应奇糟时，表示其发行区域无法完全涵盖。另外，推出夹页活动 的日期很难事先敲定，尤其许多媒体又限制夹页数量。所以，在媒体而言； 有可能接受你所指定的日期，也有可能你提的日期或期别不被采纳。因此原

因，必须有较长的作业时间，以使夹页优待券送到报社或杂志社之前，能有

较充裕的时间提前准备，事先印妥，最后别忘了，运用夹页式优待券时务必

在预算中再加上纸张费和印刷费，这对一般广告页上优待券则无此必要。

□ 随商品发放的优待券

此种优待券常是通过商品来发送，通常在吸引消费者下次购买时享受优

惠。其运用的方式可分为“包装内”和“包装上”两种。所谓“包装内”，

即指将优待券直接附在包装里面，当运用此方式时，商品的盒子或纸箱上常

会以“标贴”特别注明，以吸引消费者的注意。不过当食品类商品使用包装

内优待券时，应特别小心处理，因为食品管理的规定极为严格，例如何种形

式规格的优待券才可置于食品包装内，即纸张材料、印刷方式等均在限制之

内。这种方式外资和合资公司用较多，国内企业也正逐渐认识并采用。

另一种运用方式，则是“包装上优待券”，意指在包装上某处附有优待

券，它可能是在包装标笺纸上或印在纸箱上。例如三花奶精所运围的在包装

上的优待券即印在罐上标笺的背面，以广为招徕。

最后要提的是，某商品的优待券可以放在其他不同类别的商品包装内或

包装上，我们称之为“交叉取胜”（Ｃｒｏｓｓ—ｒｕｆｆ）。通常此种方式，较常为 相互依存的商品所采用。例如，某品牌咖啡在其包装内或包装上附一张优待

券，凭此购买奶精即可享受优惠；或是午餐盒上附一张兑换舞会门票的优待

券——等等。另外，从一些实例中也发现，“交叉取胜”的优待券运用方式， 常被同一厂商的不同商品互相搭配采用，有进则由不同厂商的产品共同组

成、联合采用。例如美国亚瑞（Ａｒｒｉｄ）公司想扩大零售点的陈列空间和强调

其止汗剂的产品特色，于是托由 Ｃｒｏｓｓ—Ｒｕｆｆ 促销顾问公司协助，集结了另 外十种品牌合作举办一个联合促销活动，特别推出针对零售点的优待券，价

值美金 １．５５ 元，仅限购买这 １０ 个品牌的商品使用，此优待券则是附于亚瑞 公司的产品盖上。同时，打开罐盖，又有获得金块、金项链的机会。上述活

动方式，说明亚瑞公司不仅为其他商品提供分送优待券的机会，更为自己创

造了额外的价值，以吸引零售商及消费者的注意。此实例告诉我们，如果您

想强化促销主题、增强冲击力，别忘了加点“纯金抽奖”的刺激，效果更能

惊人，如此，所有参与此促销活动的品牌也均获其利。

采用包装内或包装上优待券递送方式的最大利益，就是没有发送优待券

的费用，那是因为商品本身自己送出了优待券，不必再运用其他媒介物。尤

其商品包装正面的促销标贴突出显示了商品及优待券讯息，塑造了零售点是

最显眼的产品差异。此外，由于优待券是附在包装上，所以只有购买者方能

取得，如此，优待券的毁损率自然减至最低。通常举办此种优待券促销，回

馈现有使用者的意义远胜于争取新消费者，何况爱用者常拥有较高的潜在兑

换率。其次，由于厂商掌握了配送通路，也能有效掌握潜在消费市场，将优

待券适切地送到消费者手中。最后值得一提的是，交叉取胜的优待券运用方

式，提供一个绝妙良机，通过非竞争性商品的互动，将优待券送给新使用者

及潜在消费群，从而扩大了销售。

从另一方面来看，包装内或包装上优待券的运用，除了吸引少数新的试

用者外，仅仅只能回馈目前使用者。从某些实例得知，其缺点如下：

（１）不论将优待券单独印或直接印在包装上，均是特别制作，势必增加

包装材料成本的支出。

（２）优待券常是下次购买时才能享受，对眼前的购物动机并无多大帮

助。

（３）一些供货正常、销售顺畅的零售点，优待券常受店方抵制。

（４）包装内优待券，极可能被新购用此品牌的消费者忽略。

（５）包装上优待券，则有不易被取下和携带的问题。

总之，利用商品发送优待券时，不论包装内、包装上或交叉取胜的优待

券，其印刷费用、放置费用的预估，均缺乏一套完善的计算标准，尤其牵涉

范围庞大，通常唯有专业的制作人员或包装人员，方能正确估算。除了上述

费用外，在预测整体促销花费时，当然，您也应该再加上任何类型优待券的

兑换支出在内。

□ 特殊渠道发放的优待券

目前市面上出现数种小型但却成长快速的优待券发送方式。特别是在零

售业更为流行。较常见的为：将优待券印在收银机列出的#5@p背面、商店的

购物袋上、蛋盒上、冷冻食品包装袋上街头促销宣传单上??等各个可利用

之处。这些优待券发送方式的最大长处，是各有各自的独特性存在，只是有

时却反成为不可避免的缺点。由于这些散发方法相当新颖，缺乏长期的纪录

轨迹可循，因此运用时应格外留心。至于费用支出上，因各种方法差异太多， 以致难以提出足供遵循的评估原则。所以，我们仅能提供如此的建议：在预

估经由特殊渠道发送之优待券的支出时，可参考行之已久的那些方式加以比

较核算。至于对本方式的效果加以评估时，您会发现，某些运用方式或许会

有较高的使用价值，但经精密调查后的数据显示，其实大部分的传统递送方

式，拥有更高的成功率。

美国尼尔森促销顾问公司以三年的时间，针对厂商型优待券的散发方

式，比较各个的百分比变化。由这项调查我们得知，美国八十年代通过日报

刊登优待券的比率最高，高达 ４８％以上，第二为独立式夹页达 １８． ４９％， 第三是杂志为 １３．３％。此外，您也必注意到，随着时间的变化，各媒体所 占百分

第二篇：分类

分类

EDA工具软件可大致可分为芯片设计辅助软件、可编程芯片辅助设计软件、系统设计辅助软件等三类。

目前进入我国并具有广泛影响的EDA软件是系统设计软件辅助类和可编程芯片辅助设计软件：Protel、Altium Designer、PSPICE、multisim12(原EWB的最新版本)、OrCAD、PCAD、LSIIogic、MicroSim、ISE、modelsim、Matlab等等。这些工具都有较强的功能，一般可用于几个方面，例如很多软件都可以进行电路设计与仿真，同时还可以进行PCB自动布局布线，可输出多种网表文件与第三方软件接口。

下面按主要功能或主要应用场合，分为电路设计与仿真工具、PCB设计软件、IC设计软件、PLD设计工具及其它EDA软件，进行简单介绍。

3.1 电子电路设计与仿真工具

我们大家可能都用过试验板或者其他的东西制作过一些电子产品来进行实践。但是有的时候，我们会发现做出来的东西有很多的问题，事先并没有想到，这样一来就浪费了我们的很多时间和物资。而且增加了产品的开发周期和延续了产品的上市时间从而使产品失去市场竞争优势。有没有能够不动用电烙铁试验板就能知道结果的方法呢？结论是有，这就是电路设计与仿真技术的各项风洞实验参数都输入电脑，然后通过电脑编程编写出一个虚拟环境的软件，并且使它能够自动套用相关公式和调用长期积累后输入电脑的相关经验参数。这样一来，只要把飞机的外形计数据放入这个虚拟的风洞软件中进行试验，哪里不合理有问题就改动那里，直至最佳效果，效率自然高了，最后只要再在实际环境中测试几次找找不足就可以定型了，从他们的波音747到F16都是采用的这种方法。空气动力学方面的数据由资深专家提供，软件开发商是IBM，飞行器设计工程师只需利用仿真软件在计算机平台上进行各种仿真调试工作即可。同样，他们其他的很多东西都是采用了这样类似的方法，从大到小，从复杂到简单，甚至包括设计家具和作曲，只是具体软件内容不同。其实，他们发明第一代计算机时就是这个目的（当初是为了高效率设计大炮和相关炮弹以及其他计算量大的设计）。

电子电路设计与仿真工具包括SPICE/PSPICE；multiSIM7；Matlab；SystemView；MMICAD LiveWire、Edison、Tina Pro Bright Spark等。下面简单介绍前三个软件。

①SPICE（Simulation Program with Integrated Circuit Emphasis）：是由美国加州大学推出的电路分析仿真软件，是20世纪80年代世界上应用最广的电路设计软件，19xx年被定为美国国家标准。19xx年，美国MicroSim公司推出了基于SPICE的微机版PSPICE（Personal-SPICE）。现在用得较多的是PSPICE6.2，可以说在同类产品中，它是功能最为强大的模拟和数字电路混合仿真EDA软件，在国内普遍使用。最新推出了PSPICE9.1版本。它可以进行各种各样的电路仿真、激励建立、温度与噪声分析、模拟控制、波形输出、

数据输出、并在同一窗口内同时显示模拟与数字的仿真结果。无论对哪种器件哪些电路进行仿真，都可以得到精确的仿真结果，并可以自行建立元器件及元器件库。

②multiSIM（EWB的最新版本）软件：是Interactive Image Technologies Ltd在20世纪末推出的电路仿真软件。其最新版本为multiSIM12，目前普遍使用的是multiSIM2001，相对于其它EDA软件，它具有更加形象直观的人机交互界面，特别是其仪器仪表库中的各仪器仪表与操作真实实验中的实际仪器仪表完全没有两样，但它对模数电路的混合仿真功能却毫不逊色，几乎能够100%地仿真出真实电路的结果，并且它在仪器仪表库中还提供了万用表、信号发生器、瓦特表、双踪示波器（对于multiSIM7还具有四踪示波器）、波特仪（相当实际中的扫频仪）、字信号发生器、逻辑分析仪、逻辑转换仪、失真度分析仪、频谱分析仪、网络分析仪和电压表及电流表等仪器仪表。还提供了我们日常常见的各种建模精确的元器件，比如电阻、电容、电感、三极管、二极管、继电器、可控硅、数码管等等。模拟集成电路方面有各种运算放大器、其他常用集成电路。数字电路方面有74系列集成电路、4000系列集成电路、等等还支持自制元器件。MultiSIM7还具有I-V分析仪（相当于真实环境中的晶体管特性图示仪）和Agilent信号发生器、Agilent万用表、Agilent示波器和动态逻辑平笔等。同时它还能进行VHDL仿真和Verilog HDL仿真。

③MATLAB产品族：它们的一大特性是有众多的面向具体应用的工具箱和仿真块，包含了完整的函数集用来对图像信号处理、控制系统设计、神经网络等特殊应用进行分析和设计。它具有数据采集、报告生成和MATLAB语言编程产生独立C/C++代码等功能。MATLAB产品族具有下列功能：数据分析；数值和符号计算、工程与科学绘图；控制系统设计；数字图像信号处理；财务工程；建模、仿真、原型开发；应用开发；图形用户界面设计等。MATLAB产品族被广泛应用于信号与图像处理、控制系统设计、通讯系统仿真等诸多领域。开放式的结构使MATLAB产品族很容易针对特定的需求进行扩充，从而在不断深化对问题的认识同时，提高自身的竞争力。

3.2 PCB设计软件

PCB（Printed-Circuit Board）设计软件种类很多，如Protel、Altium Designer、OrCAD、Viewlogic、PowerPCB、Cadence PSD、MentorGraphices的Expedition PCB、Zuken CadStart、Winboard/Windraft/Ivex-SPICE、PCB Studio、TANGO、PCBWizard（与LiveWire配套的PCB制作软件包）、ultiBOARD7（与multiSIM2001配套的PCB制作软件包）等等。

目前在我国用得最多当属Protel，下面仅对此软件作一介绍。

Protel是PROTEL（现为Altium）公司在20世纪80年代末推出的CAD工具，是PCB设计者的首选软件。它较早在国内使用，普及率最高，在很多的大、中专院校的电路专业还专门开设Protel课程，几乎所在的电路公司都要用到它。早期的Protel主要作为印刷板自动布线工具使用，其最新版本为Altium Designer 10，现在普遍使用的是Protel99SE，它是个完整的全方位电路设计系统，包含了电原理图绘制、模拟电路与数字电路混合信号仿真、

多层印刷电路板设计（包含印刷电路板自动布局布线），可编程逻辑器件设计、图表生成、电路表格生成、支持宏操作等功能，并具有Client/Server（客户/服务体系结构）， 同时还兼容一些其它设计软件的文件格式，如ORCAD、PSPICE、EXCEL等。使用多层印制线路板的自动布线，可实现高密度PCB的100%布通率。Protel软件功能强大（同时具有电路仿真功能和PLD开发功能）、界面友好、使用方便，但它最具代表性的是电路设计和PCB设计。

3.3 IC设计软件

IC设计工具很多，其中按市场所占份额排行为Cadence、Mentor Graphics和

Synopsys。这三家都是ASIC设计领域相当有名的软件供应商。其它公司的软件相对来说使用者较少。中国华大公司也提供ASIC设计软件（熊猫2000）；另外近来出名的Avanti公司，是原来在Cadence的几个华人工程师创立的，他们的设计工具可以全面和Cadence公司的工具相抗衡，非常适用于深亚微米的IC设计。下面按用途对IC设计软件作一些介绍。

①设计输入工具

这是任何一种EDA软件必须具备的基本功能。像Cadence的composer，viewlogic的viewdraw，硬件描述语言VHDL、Verilog HDL是主要设计语言，许多设计输入工具都支持HDL（比如说multiSIM等）。另外像Active-HDL和其它的设计输入方法，包括原理和状态机输入方法，设计FPGA/CPLD的工具大都可作为IC设计的输入手段，如Xilinx、Altera等公司提供的开发工具Modelsim FPGA等。

②设计仿真工作

我们使用EDA工具的一个最大好处是可以验证设计是否正确，几乎每个公司的EDA产品都有仿真工具。Verilog-XL、NC-verilog用于Verilog仿真，Leapfrog用于VHDL仿真，Analog Artist用于模拟电路仿真。Viewlogic的仿真器有：viewsim门级电路仿真器，

speedwaveVHDL仿真器，VCS-verilog仿真器。Mentor Graphics有其子公司Model Tech出品的VHDL和Verilog双仿真器：Model Sim。Cadence、Synopsys用的是VSS（VHDL仿真器）。现在的趋势是各大EDA公司都逐渐用HDL仿真器作为电路验证的工具。

③综合工具

综合工具可以把HDL变成门级网表。这方面Synopsys工具占有较大的优势，它的Design Compile是作为一个综合的工业标准，它还有另外一个产品叫Behavior Compiler，可以提供更高级的综合。

另外最近美国又出了一个软件叫Ambit，据说比Synopsys的软件更有效，可以综合50万门的电路，速度更快。今年初Ambit被Cadence公司收购，为此Cadence放弃了它原来的综合软件Synergy。随着FPGA设计的规模越来越大，各EDA公司又开发了用于FPGA

设计的综合软件，比较有名的有：Synopsys的FPGA Express， Cadence的Synplity， Mentor的Leonardo，这三家的FPGA综合软件占了市场的绝大部分。

④布局和布线

在IC设计的布局布线工具中，Cadence软件是比较强的，它有很多产品，用于标准单元、门阵列已可实现交互布线。最有名的是Cadence spectra，它原来是用于PCB布线的，后来Cadence把它用来作IC的布线。其主要工具有：Cell3，Silicon Ensemble-标准单元布线器；Gate Ensemble-门阵列布线器；Design Planner-布局工具。其它各EDA软件开发公司也提供各自的布局布线工具。

⑤物理验证工具

物理验证工具包括版图设计工具、版图验证工具、版图提取工具等等。这方面Cadence也是很强的，其Dracula、Virtuso、Vampire等物理工具有很多的使用者。

⑥模拟电路仿真器

前面讲的仿真器主要是针对数字电路的，对于模拟电路的仿真工具，普遍使用SPICE，这是唯一的选择。只不过是选择不同公司的SPICE，像MiceoSim的PSPICE、Meta Soft的HSPICE等等。HSPICE现在被Avanti公司收购了。在众多的SPICE中，HSPICE作为IC设计，其模型多，仿真的精度也高。

3.4 PLD设计工具

PLD（Programmable Logic Device）是一种由用户根据需要而自行构造逻辑功能的数字集成电路。目前主要有两大类型：CPLD（Complex PLD）和FPGA(Field Programmable Gate Array)。它们的基本设计方法是借助于EDA软件，用原理图、状态机、布尔表达式、硬件描述语言等方法，生成相应的目标文件，最后用编程器或下载电缆，由目标器件实现。生产PLD的厂家很多，但最有代表性的PLD厂家为Altera、Xilinx和Lattice公司。

PLD的开发工具一般由器件生产厂家提供，但随着器件规模的不断增加，软件的复杂性也随之提高，目前由专门的软件公司与器件生产厂家使用，推出功能强大的设计软件。下面介绍主要器件生产厂家和开发工具。

①ALTERA：20世纪90年代以后发展很快。主要产品有：MAX3000/7000、

FELX6K/10K、APEX20K、ACEX1K、Stratix等。其开发工具-MAX+PLUS II是较成功的PLD开发平台，最新又推出了Quartus II开发软件。Altera公司提供较多形式的设计输入手段，绑定第三方VHDL综合工具，如：综合软件FPGA Express、Leonard Spectrum，仿真软件ModelSim。

②XILINX：FPGA的发明者。产品种类较全，主要有：XC9500/4000、

Coolrunner(XPLA3)、Spartan、Vertex等系列，其最大的Vertex-II Pro器件已达到800万门。开发软件为Foundation和ISE。通常来说，在欧洲用Xilinx的人多，在日本和亚太地区用ALTERA的人多，在美国则是平分秋色。全球PLD/FPGA产品60%以上是由Altera和Xilinx提供的。可以讲Altera和Xilinx共同决定了PLD技术的发展方向。

③Lattice-Vantis：Lattice是ISP（In-System Programmability）技术的发明者。ISP技术极大地促进了PLD产品的发展，与ALTERA和XILINX相比，其开发工具比Altera和Xilinx略逊一筹。中小规模PLD比较有特色，大规模PLD的竞争力还不够强（Lattice没有基于查找表技术的大规模FPGA），19xx年推出可编程模拟器件，19xx年收购Vantis（原AMD子公司），成为第三大可编程逻辑器件供应商。20xx年12月收购Agere公司（原Lucent微电子部）的FPGA部门。主要产品有ispLSI2000/5000/8000，MACH4/5。

④ACTEL：反熔丝（一次性烧写）PLD的领导者。由于反熔丝PLD抗辐射、耐高低温、功耗低、速度快，所以在军品和宇航级上有较大优势。ALTERA和XILINX则一般不涉足军品和宇航级市场。

⑤Quicklogic：专业PLD/FPGA公司，以一次性反熔丝工艺为主，在中国地区销售量不大。

⑥Lucent：主要特点是有不少用于通讯领域的专用IP核，但PLD/FPGA不是Lucent的主要业务，在中国地区使用的人很少。

⑦ATMEL：中小规模PLD做得不错。ATMEL也做了一些与Altera和Xilinx兼容的片子，但在品质上与原厂家还是有一些差距，在高可靠性产品中使用较少，多用在低端产品上。

⑧Clear Logic：生产与一些著名PLD/FPGA大公司兼容的芯片，这种芯片可将用户的设计一次性固化，不可编程，批量生产时的成本较低。

⑨WSI：生产PSD（单片机可编程外围芯片）产品。这是一种特殊的PLD，如最新的PSD8xx、PSD9xx集成了PLD、EPROM、Flash，并支持ISP（在线编程），集成度高，主要用于配合单片机工作。

⑦Altium：提供Actel、Altera、Lattice和Xilinx四家PLD/FPGA器件的通用跨厂商开发平台，最新推出了Altium Designer 10软件中集成了Aldec HDL仿真功能。

顺便提一下：PLD（可编程逻辑器件）是一种可以完全替代74系列及GAL、PLA的新型电路，只要有数字电路基础，会使用计算机，就可以进行PLD的开发。PLD的在线编程能力和强大的开发软件，使工程师可以几天，甚至几分钟内就可完成以往几周才能完成的工作，并可将数百万门的复杂设计集成在一颗芯片内。PLD技术在发达国家已成为电子工程师必备的技术。

3.5 其它EDA软件

①VHDL语言：超高速集成电路硬件描述语言（VHSIC Hardware Description

Language，简称VHDL），是IEEE的一项标准设计语言。它源于美国国防部提出的超高速集成电路（Very High Speed Integrated Circuit，简称VHSIC）计划，是ASIC设计和PLD设计的一种主要输入工具。

②Verilog HDL：是Verilog公司推出的硬件描述语言，在ASIC设计方面与VHDL语言平分秋色。

③其它EDA软件如专门用于微波电路设计和电力载波工具、PCB制作和工艺流程控制等领域的工具，在此就不作介绍了。

3 EDA的应用

EDA在教学、科研、产品设计与制造等各方面都发挥着巨大的作用。在教学方面，几乎所有理工科（特别是电子信息）类的高校都开设了EDA课程。主要是让学生了解EDA的基本概念和基本原理、掌握用HDL语言编写规范、掌握逻辑综合的理论和算法、使用EDA工具进行电子电路课程的实验验证并从事简单系统的设计。一般学习电路仿真工具（如multiSIM、PSPICE）和PLD开发工具（如Altera/Xilinx的器件结构及开发系统），为今后工作打下基础。

科研方面主要利用电路仿真工具（multiSIM或PSPICE）进行电路设计与仿真；利用虚拟仪器进行产品测试；将CPLD/FPGA器件实际应用到仪器设备中；从事PCB设计和ASIC设计等。

在产品设计与制造方面，包括计算机仿真，产品开发中的EDA工具应用、系统级模拟及测试环境的仿真，生产流水线的EDA技术应用、产品测试等各个环节。如PCB的制作、电子设备的研制与生产、电路板的焊接、ASIC的制作过程等。

从应用领域来看，EDA技术已经渗透到各行各业，如上文所说，包括在机械、电子、通信、航空航航天、化工、矿产、生物、医学、军事等各个领域，都有EDA应用。另外，EDA软件的功能日益强大，原来功能比较单一的软件，现在增加了很多新用途。如AutoCAD软件可用于机械及建筑设计，也扩展到建筑装璜及各类效果图、汽车和飞机的模型、电影特技等领域。

4 EDA技术的发展趋势

从目前的EDA技术来看，其发展趋势是政府重视、使用普及、应用广泛、工具多样、软件功能强大。

中国EDA市场已渐趋成熟，不过大部分设计工程师面向的是PCB制板和小型ASIC领域，仅有小部分（约11%）的设计人员开发复杂的片上系统器件。为了与台湾和美国的设计工程师形成更有力的竞争，中国的设计队伍有必要引进和学习一些最新的EDA技术。

在信息通信领域，要优先发展高速宽带信息网、深亚微米集成电路、新型元器件、计算机及软件技术、第三代移动通信技术、信息管理、信息安全技术，积极开拓以数字技术、网络技术为基础的新一代信息产品，发展新兴产业，培育新的经济增长点。要大力推进制造业信息化，积极开展计算机辅助设计（CAD）、计算机辅助工程（CAE）、计算机辅助工艺（CAPP）、计算机机辅助制造（CAM）、产品数据管理（PDM）、制造资源计划（MRPII）及企业资源管理（ERP）等。有条件的企业可开展“网络制造”，便于合作设计、合作制造，参与国内和国际竞争。开展“数控化”工程和“数字化”工程。自动化仪表的技术发展趋势的测试技术、控制技术与计算机技术、通信技术进一步融合，形成测量、控制、通信与计算机（M3C）结构。在ASIC和PLD设计方面，向超高速、高密度、低功耗、低电压方面发展。

外设技术与EDA工程相结合的市场前景看好，如组合超大屏幕的相关连接，多屏幕技术也有所发展。

中国自19xx年以来加速开发半导体产业，先后建立了几所设计中心，推动系列设计活动以应对亚太地区其它EDA市场的竞争。

在EDA软件开发方面，目前主要集中在美国。但各国也正在努力开发相应的工具。日本、韩国都有ASIC设计工具，但不对外开放。中国华大集成电路设计中心，也提供IC设计软件，但性能不是很强。相信在不久的将来会有更多更好的设计工具在各地开花并结果。据最新统计显示，中国和印度正在成为电子设计自动化领域发展最快的两个市场，年复合增长率分别达到了50%和30%。

5软件厂商编辑

EDA工具软件厂商

Synopsys、Mentor、Cadence。

Mentor Graphics公司的PADS软件

PADS[1] (Personal Automated Design Systems个人自动设计系统)软件是美国

Mentor Graphics公司的产品。PowerLogic 5.0是一个功能强大、多页的原理图设计输入工具，具有在每页进行快速存取、在线元件编辑、库管理方便简洁等特点，所有这些都为PowerPCB提供了高效的电路板设计环境，提高了由原理图设计链接到PCB制板的转化效率。 PowerPCB 5.0是一个复杂的、高速印制电路板设计软件。它具有快速交互布线编辑器(FIRE)，它的这一功能在众多的交互布线模式中独树一帜，由于FIRE采用强大功能的算

法，布线完成后很少需要用户修改调整，可以使用户在布线时节省大量时间，提高效率。对表贴元件等细小焊盘间距、对高速布线的约束条件设定、对图形用户界面的定制等方面功能，PowerPCB 5.0软件都是无可挑剔的。由于PowerLogic 5.0和PowerPCB 5.0两软件运行速度快，加之功能强大，有些简单的操作可以实现复杂的功能，还有快捷键方便、视窗宽等优点。