湖北大德惠通天下互联网科技有限公司

首届“大学桥”创业梦想秀

广告设计案

华中高校学生会联合主办

承办：华中农业大学学生会  湖北大德惠通天下互联网科技有限公司             

协办：创业孵化器（待定）

冠名全程赞助：湖北大德惠通天下互联网科技有限公司

特约赞助：                 媒体单位：

首届“大学桥”创业梦想秀广告设计案

一、广告设计背景

  （一）目前大学生互联网金融市场还有很大空白，公司如果能抓住宣传机遇，可以很好地占领武汉大学生市场，开创市场先河。

  （二）大学桥App的开发才刚刚起步，根据前期的市场分析可以看出，该产品在武汉市场甚至全国有很大的发展前景。但该产品目前还没有发挥其作用，主要原因在于广告与推广不到位。

  （三）传统的广告方式已经适应不了追求新事物的当代大学生需求，因此广告方式上的突破与创新、以及充分考虑到大学生的需求及习惯，是公司下半年推广任务的重要考量。

二、广告设计目的

  （一）吸引用户扫描二维码，下载App

  （二）宣传创业梦想秀平台，吸引用户报名

  （三）激励用户持续关注App，从而转化为第一批忠实用户

三、广告口号

   “校创”江城

四、广告使用阶段

五、设计理念

（一）宣传主题：“校创”江城，谐音笑创江城。

1、表达乐观向上的创业精神；2、表达武汉创业者之间的竞争与交流；3、表达参赛的创业者是武汉新一代创造未来的希望。

（二）平面设计风格：简约，直接

将主题“校创”江城作为平面宣传的口号着重表现，以创字为着重点。

平面设计范围包括海报，易拉宝，嘉宾邀请函等。

例如：

 六、具体设计

阶段一（8.30-9.7）

  （一）宣传目的

  1、APP下载量达到4000；注册用户达到1000；

  2、预计50%的学生会将传单带回宿舍并张贴，此时反面产品信息隐藏，但正面校历上的大学桥相关活动信息和APP二维码仍然会每日被浏览。浏览习惯形成后，学生在有需求的时候即会扫码。注意，LOGO下方必须书写创业公益金融六个字。（洗脑式宣传）

（二）宣传形式

散发传单，传单正面印刷各学校20##-20##-1学期校历、大学桥LOGO、二维码，反面印刷大学桥APP/创业梦想秀宣传内容。尽可能提高浏览率，正面校历的内容作为高需求信息，接受率高达七成。此时学生只需看到反面的产品信息，有大致印象即可。   

注：

  1、校历由于具有每个学生高度需求的信息（学期内假期安排、考试安排、大型活动安排等），关系着其对一整个学期的事件规划。其中尤以校历中独有的放假信息而备受学生关注。

  2、现有学校校历传播渠道狭窄，学生信息获取不足。作为实用性信息，以校历印于传单正面会提高学生接受率，并且延长传单寿命，达到用最小的成本获得最大效益的目的。

  3、在校历中加入公司下半年日程，例如10月份创业梦想秀，11月份春雨公益行，使学生每日都可以看到我们的活动日程。（洗脑式宣传展示）

（三）、设计理念

  （1）传单平面设计风格与海报、易拉宝风格一致，需简约活力，不可字数过多、繁琐冗杂。

  （2）校历不可设计成古板的日历形式，而是设计成时间轴，意味着我们的产品陪伴学生走过新的一个学期。有以下形式可供选择：

     a. 设计成S形的卡通铁路，学期伊始处画有卡通的小火车车头，在铁路旁边的路牌上写明学期大事记。需美工单独设计、绘图，原创性强，吸引力高。

     b. 简约风格，可直接在网上下载模版，工作量较小，时间较快，但不够吸引人。

     例如：

  （3）二维码需加以设计包装。例如设计成礼物、贴纸等形式，将二维码融入图案，放在显眼位置。

 

（四）、文案设计

  嘿 大学新鲜人

我知道 你不缺梦想

只缺一个接触梦想的机遇

   大学桥 青春梦平台

我们是华中最大的校园梦想秀平台

我们专注于大学生创业、公益、金融

创业扶持 公益资助 金融服务

只要你有梦 我们就帮你发声

偷偷告诉你

   首届“大学桥”创业梦想秀正火速赶来……

（下书大赛具体信息引导参赛）

    例如：

（五）、人员安排

     1. 确定各学校负责人。负责人提供兼职人员信息表（包括姓名，学校，手机，QQ），位置规划方案（散发地点及该地点预期效果），于传单印刷前提供。

     2. 市场部制作学校负责人联系表，建立交流QQ群，由负责人上传上述信息表。

     3. 市场部制作工作规范，包括工作内容、绩效考核、报酬控制。

     4. 市场部制作考核工作表，供内部考核各学校兼职人员。

（六）、执行安排

一人一天散发500张，每个学校安排3个人兼职，宣传期间散发3天，一所学校能够散发4,500张，十所学校散发45,000张。

阶段二（9.7-9.12）

（一）、宣传目标：与阶段三设立同样目标，见阶段三

（二）、海报、易拉宝设计

1、            设计要求。

海报设计需采用明亮/对比鲜明的颜色搭配，简约的线条或图案设计感，简单有力的文字和字体。风格要热情积极，但整体内容不冗杂繁琐。要能体现大学生青春梦想的正能量和阳光积极的态度。文案需简练，由市场部撰写后交于美工设计。为突出二维码，可增加类似“扫一扫，决赛现场砸金蛋”的标识性语句。

例如：

2、            宣传执行：

a、地点：海报需张贴于每栋学生宿舍楼（尤以大二、大三为主）、主要教学楼、学校主干道展栏等；

时间：7—12日第一轮

13—18日第二轮

19—25日第三轮

数量：单校单轮30张，总计900张

b、易拉宝主要放置于营销部驻扎的奶茶店处，每所学校放置1-2个，保证7天宣传时间。单校2个，总计20个。

  （三）喷绘制作（需要与校园工作小组联系）

喷绘风格需与海报风格一致，但可适当增加画面感和文字内容，详细列举主办、承办、协办、媒体、赞助单位，悬挂于校内专门用于喷绘宣传的区域，并提前和学校保卫处协商好宣传时间。喷绘上必须印制LOGO，梦想秀名称（与海报统一字体，需专门设计），口号，二维码（设计成布贴、相框、气泡等风格，作重点突出），报名方式。文案由市场部撰写后交由美工设计。为突出二维码，可增加类似“扫一扫，决赛现场砸金蛋”的标识性语句。

  （四）学校系统统一下发通知

1. 广播台宣传大赛信息。信息需正式、准确，体现活动的正规性。

2. 学生会微信、QQ平台循环推广，推广文案需活泼可爱，平易近人，富有感染力和吸引力，在拉近与学生之间距离的同时，吸引学生关注本次活动。

推广分为三轮。第一轮以平易近人的姿态让学生知道活动的大概信息，第二轮以正式的语言系统介绍本次活动，第三轮以富有感染力的语言鼓励学生参赛，加强活动吸引力度。

3. 学生会系统下发通知，以大学生创业实践中心为散发点，向各学院、班级的群里散发活动通知，使大赛信息达到传播的最大化。

  （五）“易企秀”微信场景制作。

场景必须具备青春活力，音乐富有动感韵律，由公司内部人员和高校学生会成员广泛转发。场景制作主题与活动主题一致，其中包括APP二维码，便于参赛选手报名。

通过这一主题制作易企秀场景，打造华丽、神秘而又充满希冀的梦想殿堂。

阶段三（9.13-9.25）

（一）、宣传目标： APP申报报名项目达到100个，APP注册量达到1000

（二）、内容：

1、6海报，易拉宝13—18日第二轮，19—25日第三轮的宣传，13—25号易拉宝的宣传。

2、软文，微信场景第二轮网络宣传。

3、新生晚会海报设计（由各校具体举办时间确定）。

主要方式为确定学校后，直接将LOGO及宣传文案加于该校新生晚会海报上（需赞助费）。海报设计需由市场部人员审核。

 具体内容为，在海报上添加APP二维码，以引导性话语促使学生扫码下载APP，例如“扫我下载，新生晚会现场100金蛋等你砸！”，以此带动APP下载量。

例如：

阶段四（9.26-10.10）

（一）、宣传目标： 30项目团队拉票，APP注册量新增20##人

（二）宣传内容：

1、设立“最佳人气奖”与“当日头条奖”；最佳人气奖奖项为8号截止投票时所得票数最多，在9月26日，9月29日，10月1日，10月4日，10月6日当天设立“当日头条奖”。

2、统一设计30项目的微信场景，由各校参赛团队进行线上宣传，拉校友进行APP注册投票。

（三）、奖金设计

“最佳人气奖”奖金3000；

“当日头条奖”单日奖金500，共2500元；

 总计5500元

阶段五（10.09-10.24）

  （一）宣传目的：决赛现场满座

 （二）宣传内容：

1、统一制作十强项目宣传微信场景，由其他学校参赛团队宣传推广。其他学校观众人数由校园所在团队自主宣传，主要目标观看人数任为华农本校人员。

2、会场入口处设计签名墙。

使用大型展板或展架，在上方提前印制好LOGO和活动相关信息，下方留出空白区域作为签名区域。创业团队、参赛观众、导师团均可在入场时留言、签名、涂鸦，写下自己的心得或者愿景。活动结束后，作为外场景拍摄背景。

3、决赛期间，在华农大活剧场设置微博墙。

需由学生会借投影仪及幕布，联系好微博墙使用授权，以微博墙互动形式活跃现场气氛，同时，可在互动环节抽取幸运观众上台砸金蛋领奖品。（连接现场、APP、微博墙，作为现场互动，开放实时视频录制、上传、评论）

 4、决赛开场视频制作。

提前联系视频出演嘉宾10人，前5人口述“祝 首届‘大学桥’创业梦想秀”，后5人口述“圆满举办”，后期视频剪辑。决赛举办前在线上进行视频宣传，对决赛进行预热。制作具体参照妖后酒吧明星新年祝福视频。

5、砸金蛋互动送礼品环节。

决赛现场准备50个金蛋，每个团队有五次抽取幸运观众的机会。互动环节共三轮，分别砸15个、15个、20个金蛋，幸运观众由选手通过微博墙随机抽取产生。中奖率10%。

此环节同样适用于新生晚会植入。

 

---

 [a1]*此阶段极有可能造成30项目选手孤立，造成APP推广效果不佳以及活动反应冷淡。

建议：烘托以校为单位进行支持投票。

第二篇：广告设计大赛活动方案(下发最终版)

大学生“提升全民科学素质”公益广告设计制作大赛

为落实《山东省科学素质行动计划纲要实施方案（2011-20xx年）》，在大学生中推进科学素质宣传教育和大众传媒科技的发展。增强大学生获取和运用科学知识解释现象和解决实际问题的能力，提高我校大学生的科学素质，特举办大学生“提升全民科学素质”公益广告设计制作大赛。

一、活动主题：“节约能源资源、保护生态环境、保障生命安全、促进创新创造”

二、参与范围：潍坊医学院全日制在校本专科生、研究生。

三、活动地点：图书馆演播厅

四、活动内容

（一）“厉行节约，反对浪费”——资源节约创意广告设计大赛 从节水、节电、节能、节粮等资源方面进行创意广告设计，要求将公益宣传和科学知识、科学技术相结合，既能号召大学生们节约资源，又能让大学生们了解资源的产生过程。

（二）“低碳环保，传递正能量”——环境保护创意广告设计大赛 结合一些社会热点问题如：有关气候变化、生态环境保护、低碳发展等方面进行创意广告设计，要求将公益宣传和科学知识、科学技术相结合，既能号召大学生们保护环境，又能让大学生们了解资源回收降解处理的过程。

（三）“我生命，我保护”——安全健康创意广告设计大赛

结合人身安全、食品安全、药品安全、交通安全等方面，进行关注安全健康创意广告设计大赛，要求将公益宣传和科学知识、科学技术相结合，使大学生们能够了解有关食品、药品等的生产过程和质量认证过程及一些安全标志，了解一些地震、火灾的产生及逃生、急救知识，让大学生们增强辨别能力和急救救人能力。

（四）“科技与未来畅想”创意广告设计大赛

参赛作品要以“科技改变生活 知识成就未来”为主题。要求作品阐述科学技术产品发展的历程，并对未来科技做出适当的畅想。

1

五、作品形式

参赛作品主题统一为“提升全民科学素质”按照以下几种方式进行创意设计：

（一）影视动漫类：

报送作品的存储格式为MPGE，时长20-30秒。

（二）平面设计类：

1、报送的作品储存格式为jpg，不得低于300像素，RGB色彩，5MB以下。

2、文件名称为“作品名称+RGB”。

（三）广播类：

报送的广播广告作品存储格式为MP3，配文字说明，每条时间不得超过60秒。

（四）户外类：

1、报送的户外广告作品须为互动性体验广告装置。

2、平面设计图或外观图片存储格式为JPG，不得低于300像素。

3、颜色模式CMYK、RGB色彩各一份，5MB以下，文件名称为“作品名称+CMYK或RGB”。

六、作品要求

（一）作品须围绕“节约能源资源、保护生态环境、保障生命安全、促进创新创造”这四个主题。

（二）将公益宣传与提升科学素质相结合。

（三）作品要发挥创意，鼓励原创，禁止抄袭。遵守《广告法》和国家有关政策法规，行为规范要求。

（四）心理学系团总支将邀请有关专家组成评委会进行评选，参赛作品凡涉及肖像、著作、商标、名称等知识产权和法律问题由参赛者负责。

七、评分标准：

（一）影视动漫类：以作品的创意、视频的制作技术、视频的清晰度、连贯性、逻辑严密性等方面进行评分。

（二）平面设计类：以作品的创意、版面的整洁程度、版面布局、作 2

品色彩搭配等方面进行评分。

（三）广播类：以作品的创意，声音的音质、音色、饱和度等方面进行评分。

（四）户外类：以作品的清晰程度、创意、版面的整洁程度、版面布局、作品色彩搭配等方面进行评分。

八、赛程安排：

（一）初赛（10.22-11.5）

1、活动宣传 活动开始前一周，我系将以放置宣传板、张贴海报、微博微信等形式将本次活动通知到各院系，鼓励同学们积极参赛。

2、作品征集 活动开始前一周，以下达的通知为准，面向全校同学征集作品，作品征集时间截止至活动开始前两天。

3、初审流程

将征集的作品，严格按照作品要求进行初审，评选出符合活动主题、形式新颖，内容健康向上的作品进入复赛。

（二）复赛（11.5-11.9）

公布初赛结果，通知进入复赛的队伍及时参加复赛。

（三）决赛

1、决赛于11.10日，在图书馆演播厅进行。

2、活动主办人员提前进入会场，进行必要的会场布置，组织参赛队伍进行抽签，并合理安排参赛队伍的座次。

3、将参赛队伍的作品进行试放，及时处理无法播放的作品。

4、以抽签结果为准，由作品负责人对参赛作品的设计创意、思路及技术手段进行展示讲解。

5、每个作品展示结束后，由评委进行打分。

6、所有作品展示结束后，以作品得分为准，评选出一、二、三等奖、及优秀奖若干。

九、奖项设置

影视动漫类：设一等奖2名，二等奖4名，三等奖6名，优秀奖5名。 平面设计类：设一等奖2名，二等奖4名，三等奖6名，优秀奖5名。 3

广 播 类：设一等奖2名，二等奖4名，三等奖6名，优秀奖5名。 户 外 类：设一等奖1名，二等奖2名，三等奖4名，优秀奖5名。

十、其他事项

1、望各院（系）大力支持，积极动员同学们参与此次大赛。活动期间积极准备，择优推选精英队伍参与本次大赛。

2、本次活动最终解释权归心理学系团总支所有，未尽事宜将另行通知。

3、参加本次大赛的作品须以邮件形式发至kxggsjds@126.com。邮件主题为“院系+作品名称+作品类别”。平面设计类作品，请彩打上交纸质版至心理学系学工办（基础实验楼4楼南21403）。

4、特别说明：本次大赛的部分优秀作品，将于11.29日推荐参加中共山东省委高等学校工作委员会和山东省科学技术协会共同举办的全省大学生“提高全民科学素质公益广告设计制作竞赛”。

十一、联系方式：

刘 超：183xxxxxxxx

王万华：183xxxxxxxx

邮 箱：kxggsjds@126.com

承办单位：心理学系团总支、学生会

20xx年10月21日

4

附件1

大学生“提升全民科学素质”公益广告设计制作大赛

申请表

5