山庄老酒广告文案策划
一、广告商品：山庄老酒
二、广告目的：1、树立山庄老酒产品形象，深化产品定位。
2、通过广告吸引顾客，增强认同感。
3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—我为山庄老酒代言。
三、广告区域：河北省电视台播出，面向全国观众。
四、广告语：我是某某某，我为山庄老酒代言；山庄老酒，酒老情深。
广告脚本
一、 常规篇（各个市区分别进行拍摄）：
背景1、为当地城市标志性建筑（可统一背景或根据个人不同背景），时间为（早上？上午？下午？晚上？）每个人服装或语言宜凸显出当地个人特色。
方案1：
镜头一：主人公甲：我是***，我为山庄老酒代言（中景、自然光）2s
镜头二：主人公乙：“我是***1s
镜头三：主人公丙：“ ***。”0.75s
镜头四：主人公乙：“ ***。0.75s
镜头五：主人公戊：“我是 ***。我为山庄老酒代言。1.5s
镜头六：主人公甲：山庄老酒，酒暖情深。2s
镜头七：主人公乙：山庄老酒1s
镜头八：主人公丙：”酒暖情深1s
镜头九：主人公乙：酒暖情深1s
镜头十：主人公戊：山庄老酒，酒暖情深2s
镜头八：广告定板（山庄老酒，酒暖情深；我为山庄老酒代言，火热招募中。。。。。2 (共:15s) 方案2：
镜头一：主人公甲：我是***，我为山庄老酒代言，（中景）3
镜头二：主人公乙：山庄老酒，酒暖情深2
镜头三：主人公丙：我是***1
镜头四：主人公乙：我为山庄老酒代言1.5
镜头五：主人公戊：“我是***。我为山庄老酒代言。山庄老酒，就暖情深。3
镜头六：广告定板（山庄老酒，酒暖情深；我为山庄老酒代言，火热招募中。。。。。。。）
二、分割场景篇（各个市区分别拍摄）
镜头一：所在市区城市标志性建筑（全景）
镜头二：主人公甲：“我是***，我为山庄老酒代言”。（正面，中景，自然光，背景用所在城市中的一处山庄老酒宣传大海报。）
镜头三：主人公戊：“我是***，我为山庄老酒代言”。（全景或中近景，当地山庄老酒分销处门口或里面）
镜头四：主人公乙：“我是***，我为山庄老酒代言”。 （中景，背景为某大型超市的山庄老酒货架，推着购物筐）
镜头五：主人公丙：“我是***，我为山庄老酒代言”。 （中景，背景为家庭生活场景，一边从从酒柜中拿出山庄老酒一边说）
镜头六：主人公丁：“我是***，我为山庄老酒代言”。（全景或中近景，某高级宴会场所）
镜头七：所有人：山庄老酒，就暖情深！（多画面分割，每个人的场景）
镜头八：广告定板（山庄老酒，酒暖情深；我为山庄老酒代言，火热招募中。。。。。。。）
第二篇：广告文案策划
靓味饮料
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一，前言
本公司代理广告靓味饮料产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
然而，根据分析，饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及广告投资重点上，并以靓味饮料为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年靓味饮料广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
广东靓味饮料公司——靓味饮料
三，广告目的
1，树立靓味饮料的产品形象，确立一定的定位。
2，通过广告的投放吸引顾客购买。
3，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四，广告期间
20xx年11月——20xx年5月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户，特别是漂泊在外的年轻一代
七，策划构思
（一）靓饮的主题
在我国，饮料市场是如此的庞大，新推出一款饮料，恐怕很快被同行所淹没。因此，一个好的饮料品牌一定要有自己的核心精神。
纵观国内国外，大的饮料牌子都有自己的核心品牌精神。如百事可乐主打的是年轻与活力，而可口可乐就是老朋友一样的陪伴。靓饮的品牌，给人第一印象便是与老火靓汤的形象相联系，其中散发出的，更是浓浓的亲情。我们不妨打蛇随棍上，大打亲情牌。
（二）市场简要分析
饮料市场的争夺战极其残酷，要在此无形的战场赢得自己的一席之地，必须具备一定的制胜法宝。靓饮品牌主打亲情牌，注重在产品与顾客之间搭建起心灵的桥梁，加强顾客的认同感。现代社会，为了生存，有多少人必须离乡背井，到一个陌生的城市谋生或学习，经过调查，我国大概有70%（吹的）的人不在自己的出生地工作或学习，换句话说靓饮饮料的市场需求占到了总市场需求的70%！！！（也是吹的），市场之巨大，可见一斑。
（三）产品的多样性
怎样才能使顾客在饮用产品时产生思乡的感觉呢？这是个必须解决的技术难题。经过市场调查，我们可以知道，每一个地方都有其特殊的饮品，例如广州人的家乡记忆是马蹄爽，因此，在外的广州人喝到马蹄爽便会想起故乡。其他地方也一样。
因此，靓饮饮料可研发不同口味，并在瓶身上注明，如广州口味等，并在瓶身设计上加入当地的元素，强化品牌核心。
八，广告策略
针对消费者方面：
1，针对不同地域的消费者，推出不同口味的产品。
2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
靓味饮料，家的味道。
在广告牌上是一名代言的明星，手里拿着靓味饮料依偎在母亲的怀里。重点体现靓味饮料能够喝到家的味道，让顾客产生一种归属感，觉得靓味饮料是出门在外时，想家的必备饮品。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一位较出名的明星代言，温馨的画面，明星与妈妈的互动——在家能喝到老妈的老火靓汤。镜头切换到户外，下雪天（渲染孤独气氛）主角孤独一人在士多店旁一边喝着靓味饮料一边与妈妈打电话——在外能喝到靓饮饮料。想家的，来一瓶。
（三）广播台
风雪的声音，呵气取暖的声音，广告语：这些年，漂泊在外，寻觅的，不正是那家的味道吗？靓味饮料，喝出家的感觉。加热更窝心哦。