宝马MINI在广告圈内无人不知。这一诞生于19xx年的实用别致小车，是时尚和野性的象征，被誉为英国车坛之宝。40多年来，MINI一直备受车迷追捧，销售量达到500万辆。成为宝马旗下的一员，换上了现代设计和包装的MINI，以其始终不变的个性化风格，在以性价比竞争为主的低排量小车市场上扬名立万。 在１９５９年之前，人们从来没有见过像“mini”那般迷你的汽车，曾有人认为它的出现是一种“玩笑”；可不久之后，“迷你”便风靡世界，成了一种不分等级的、广受崇拜的汽车。从此，一场汽车技术的革命悄然展开，除少数生产传统名牌汽车和豪华型汽车的公司外，几乎所有公司都模仿了“迷你”车的设计，微型轿车也开始成为汽车家族的重要成员。
虽然各种迷你车型层出不穷，可“mini”在小车中的“精神领袖”地位却是无法取代的。由于它的出现，迷你车已成为一种文化的象征。
从１９５９年面世到２０００年９月老款迷你宣布停产，一共售出五百多万辆迷你；２００１年初的北美国际车展上，新一代迷你一共有迷你one，迷你cooper和迷你cooperＳ三种车型，从一上市就大受追捧；《偷天换日》中的那款最新型cooper，２００２年春天一上市，在美国就狂卖了３００万辆，从大老板到打工一族，从年长者到青年一代，“ＭＩＮＩ”都大有追随者，尤其是当今欧洲各国流行小车热，迷你车是许多人迷恋的对象，就连著名的披头士乐队和英国皇室也都是它的忠实拥护者。
正是“mini”成就了微型车的未来，也创造了迷你车的汽车文化。直到今天，微型车依然流行，无论是古典味十足的英国“mini”、法国塔伯特汽车、德国凯斯鲍尔迷你汽车，还是现代气息颇浓的奔驰“小精灵”、三菱colt，它们所带来的观念上的突破，以及微型车所洋溢的精致轻巧之风都大大颠覆了过去人们对汽车的传统理解。
案例背景：
20xx年8月26日，MINI将迎来50周年华诞。在全球MINI车迷们都在热切期盼这个历史时刻到来的同时，世界各国MINI厂商也纷纷带领着车迷们组织各种庆典活动。
在中国，MINI将在一些重要城市举行盛大的线下城市巡游活动。在展示出众的限量版车型的同时，组织各地MINI车友用自己的爱车拼MINI Logo活动，以此来庆祝MINI 50周年生日的到来；众多的MINI车主在同一时间，同一地点，将车开到同一的聚集地，进行现场的Logo创作。
同时，MINI也会在线上为网民和粉丝们开办趣味横生的“MINI速学院”，使大家在寓教于乐的课程中与MINI进行零距离的接触，深度感受MINI的文化与内涵。为了能够将知识用于实践，学习之后的期末考试亦是必不可少的。而更值得惊喜的是MINI将会把两辆50周年限量版车型的一年驾驶权荣誉授给优秀学员。
营销策略与创意亮点：
利用MINI品牌历史和传奇故事来影响和教育广泛的消费者，深度传递品牌最丰富理念和内涵，在大家对品牌精神有认同感之后，带领大家共同为MINI庆祝生日。以此将品牌生动化、拟人化，从而拉近品牌和网民之间的距离。
建立战略合作伙伴关系，进行资源互换，实现利益最大化：与门户进行独家合作，以此获得尽可能的海量曝光，将网友的需求进行转化，做传达品牌历史文化最全面的园地，并为网友参加速学院学习提供有效的进入渠道。
充分发挥媒体自身特色优势，与汽车垂直进行深度合作，创造丰富的内容，与消费者进行密切的沟通和互动，并为线下招募以及线下MINI车阵的报道提供最有利的招募平台和报道平台。
利用新媒体形式为活动扩大影响，选择核心受众最集中的SNS平台，利用人际传播扩大覆盖面，为平台上热情的粉丝们创造交流互动的园地。
执行过程：
1、媒体合作——新浪：
活动专区在招募、巡游、考试阶段更新报道了丰富的内容，专区内的投票报名等互动为活动招募到了众多参与者。庞大的曝光量提升了品牌的认知度，海量的网民基础为线上速学院的招募做出了巨大贡献。
经典的MINI Blog再次证明了MINI无与伦比的魅力及网民认同感。以MINI身份发表的博文共计41篇，其被关注的总流量超过100万。利用新浪博客的优势资源，选择和品牌形象、风格相符的名人博客进行包装，以名人的力量带动信息大面积曝光，贡献了460万的曝光量。本次博客的内容营销公布了MINI50年来最全面的历史和趣闻，涵盖了设计艺术、电影、公益、体育等多方面，内容信息量大、趣味横生，深受网民喜爱。
2、媒体合作——爱卡汽车网：
借助爱卡成立七周年的庆典契机最大限度挖掘和调动全站资源，成功开辟多种创新合作模式，从而有效带动线下活动的开展，充分发挥了汽车垂直媒体的优势，达到了与汽车爱好者和MINI粉丝之间的深度沟通与互动。
全站飘出MINI宝物，网友点击宝物并存放在“My XCar”宝箱中就有机会获得丰富的礼物。活动不但利用网站推广资源使活动信息得到更大范围的传播，同时也把MINI和爱卡网民深深的联系到了一起，以此营造和谐同庆的氛围，深受网民欢迎。该合作为MINI的项目推广做足了前期预热，成功吸引了广大网民的关注。 首次植入了爱卡论坛的网友ID品牌，近3万名网友参与点亮ID为MINI庆生的活动，幸运网友更是有机会获得以爱卡和MINI的名义联合制作的实物车标。这无疑在爱卡全论坛制造了空前的病毒传播力。
相关论坛的原创帖达到1000多篇，查看次数近200万，并招募了1000多名车主网友参加线下活动。8月26日生日当天伴随首页疯狂流媒体的投放，MINI被植入到爱卡Logo中，将爱卡网友同庆MINI50岁生日的愿望推向了高潮。
3、媒体合作——开心网：
在开心网开设第一个品牌账户，活动期间粉丝数近90万，成为粉丝数最多的品牌账户记录保持者。首个品牌VIP账户开辟了多种权限，板块设置丰富，有趣的设计和不断丰富的信息大大提升了品牌好感度和亲和度，充分得到了核心受众的喜爱和好评。
8月26日生日当天首次开辟账户内送礼物活动，6款漂亮个性的MINI车型礼物累计送出160多万；点灯祝福BANNER设计收到生日祝福超过410万；而当天的粉丝数则达到了70万。
在账户中设计“我和MINI”征文活动；在账户首页植入游戏；在答题APP植入了线上速学院的经典问题，得到了网友积极地参与。
营销效果与市场反馈：
活动期间，广告资源总曝光近10亿，点击超过167万。根据官网监测数据8月——12月项目执行期间官网总流量超过1700万，而在8月26日生日当天流量竟高达685万。
开心网粉丝达到90万。账户用户来访数2,677,533，首页流量4,024,405，脚印流量6,099,237。答题APP参与人数达到11,365，账户内征文活动得到62篇，3,879人参与账户首页小游戏互动。
来自开心网的反馈：“好多客户都说要做MINI那样的账户”；奥迪Q5、奔驰SMART纷纷效仿MINI开设账户。奔驰SMART圣诞岛活动则完全效仿MINI在爱卡首创的点亮论坛ID活动。MINI50周年活动开创了品牌和媒体共赢的局面，成功探索出与新媒体合作的商业运作模式。
第二篇：广告
“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告)
“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)
，“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)
全国首创，质量优良；
色泽光亮，染色力强。
(黑又亮鞋油广告) 香味浓郁，滋味醇厚；
常年饮用，延年益寿。
(江西绿茶广告)
家有凯歌，人人欢乐。
(上海凯歌牌电视机广告)
要想牙病除，请用草珊瑚。
(南昌草珊瑚牙膏广告)
今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)
今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)
你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团<理财>周刊)
南极人羽绒服广告词：“地球人都知道！”
金嗓子喉宝的广告词：“嗓子不好，请用金嗓子！”
乐百氏广告词：“今天你喝了没有！”高露洁的广告词：“我们的目标——没有蛀牙！ 养育之恩，何以回报。（海南养生堂龟鳖丸）
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（飞亚达表）
超越自己，迈向成功。（安踏运动鞋）
牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）
天下任我行。（贵人鸟休闲鞋） 今年二十，明年十八。（洗面奶）
1.应付别人的指责，常说——我就是我??（雪碧饮料）；
2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；
3.大学生与他们的父母——沟通无极限??（康佳移动电话）；
4.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；
5.考试作弊高手——天外有天??（红塔集团）；
6.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）；
7.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
8．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
9．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧）
10. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
11. No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
12.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
14. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
15. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
16. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
17. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
18. Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
19.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；
20.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
21.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
22.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
23.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；
24. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
25. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
27.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
28.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
29.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
30.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
31.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机）
32光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
33.To me, the past black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
34.Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
35.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
36．We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
37．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
38．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
39．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
40．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
41．Come to where the flavor is. Marlboro Country．
42.生日大聚餐——美好时光，美味共享??（麦当劳快餐）；
43.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；
44.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；
45.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；
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