画展策划方案
主题：红白绿下的挣扎与反抗
画展内容：意大利画家FABIO BARDELLI与BENEDETTO DI FRANCESCO
在北京举办画展。
画展时间：20xx年6月17日——6月27日
画展地点：国粹苑
主办单位：中国美术家协会主席
中国美术学会
世界艺术家协会
协办单位：
画展背景（前言）：意大利历来就是产生具有国际影响力艺术家的国
度，无论是桑德罗·波提切利，达芬奇，米开朗琪
罗还是拉斐尔都在世界美术史上画上了自己浓重
的一笔，他们是人类文明璀璨的宝贵遗产，这个
国度奢美、华丽、古老，似乎每个城镇每个街道
都能留下某位历史名人的足迹和故事，或许你踩
得块青花你仰视的那座窗台就是罗密欧与朱丽叶
许下心愿的地方。中国艺术界与意大利艺术界自
两国建交以来也有着长期友好地交流，如今两位
在意大利界颇有成就的美术家ABIO BARDELLI与
BENEDETTO DI FRANCESCO来到了北京与我们一起
感受艺术的力量与魅力。这是颠覆我们心中意大
利古典美术的画作，它们脱离《圣经》，来自让
我们真正能有心灵震撼的真实生活。
画展目的：1、提供意大利艺术家艺术界与中国艺术家艺术界的交流
平台
2、扩大两位意大利画家在中国的知名度
3、吸引国内外的收藏者
4、提供意大利艺术家与中国美术院校/小语种语言院校的
交流
前期媒体推广策略：
1、与中国美术馆合作
可以加大与中国美术馆的合作与联系，通过与美术馆的
合作可更大广泛地有效宣传画展
2、在新浪，搜狐网络媒体与报刊《艺术广角 》(推荐）；
《书画艺术》；《艺术世界》（推荐）；《世界美术》
（推荐）；《造型艺术》；《外国文艺》；《美术与设
计》（推荐）；《艺术评论》；《艺术科技》；《艺术
当代》；《美术观察》；《美术学报》上加强宣传
3、大学校园内或周边，加强画展宣传，尤其是拥有美术
专业和意大利语语种专业的大学校园
A，画展前3个月，开始于美术馆方面联系洽谈，在宣传
时能用上美术馆的冠名
B，画展前3个月在新浪、搜狐做广告
C，前2个月，在《艺术广角 》(推荐）；《书画艺术》；《艺
术世界》（推荐）；《世界美术》（推荐）；《造型艺术》；
《外国文艺》；《美术与设计》（推荐）；《艺术评论》；《艺
术科技》；《艺术当代》；《美术观察》；《美术学报》做广
告
D，前一个月开始在北外，北大，清华，中央美术学院，
北语，对外经贸做画展宣传
画展对象：中国艺术界人士，收藏家，设计师，学习美术及意大利语
的老师和学生
画展预算：（徐萤）
画展具体布置：（田承成）
周边：将两位画家的作品印制成为明信片，小本彩页画册，杯垫，
冰箱贴，日历，信纸，信封……
系列推广活动：
6月17日晚宴（具体邀请人物见下）
6月18日邀请美术馆馆长和意大利大使参赞参观画展
6月19日邀请部分出席晚宴的嘉宾参观
6月20日邀请剩余部分出席晚宴的嘉宾参观
6月21日举办意大利美术家座谈会，邀请在校美术学生和老师，在校
意大利语专业学生和老师
6月22日
画展开幕酒宴
时间：20xx年6月17日18:00——20:00
地点：国粹苑 798
主办单位：
协办单位：中国美术家协会主席
中国美术学会
世界艺术家协会
拟邀嘉宾：150——200位左右
意大利驻华大使（1名大使外加5名左右的工作人员），
意大利各驻华参赞（5名包括随同人员），
中国外交部官员（3名，包括10名左右工作人员）
中国知名画家（2名），
媒体报刊人员（60——70名），
美术馆相关人员（3名），
美术学院老师（10名），
意大利语种学校校长或老师（10名），
美术专业学生和小语种学生（20名），
收藏家（15名），
意大利在中国具有一定知名度的名人（2——3名）
其他（30名左右）
拟邀媒体：意大利媒体，新浪，搜狐，腾讯，雅虎，百度，北京电视
台，中央电视台
拟邀赞助单位：圣拉图干红，拉菲堡干红，圣维特卡本尼苏维翁红 晚宴背景音乐：安德鲁波彻利
晚宴背景风格：意大利国旗图案颜色为主要背景颜色也就是红白绿
晚宴用餐：意大利餐（安妮意大利餐厅，大马克意大利餐厅都可合作）
晚宴流程：17:50——18:00嘉宾签到
18:00——18:20主持人做开场白介绍画家及嘉宾
18:20——18:25意大利驻华大使讲话
18:25——18:30两位画家讲话
18:30——18:45中国方面人物讲话（主办方和中方最大官
员）
18:45——18:55和中国美术家互赠礼物或 美术作品
18:55——20:00正式晚宴
需要工具：
1鲜花 2 画展简介 3 活动海报 4 邀请函 5 签到桌 6 请柬 另需要主持人一名和意大利语翻译至少两名
具体会展布置：（田承成）
晚宴活动经费：（徐萤） 组委会秘书处
地址：北京市朝阳区慈云寺1号东区国际2#1207 邮编：100025电话：010-57733330 57028981 85912583 传
真：010-85912513-828
联系人：韩天杰133xxxxxxxx
E-mail： 808s@163.com 网址： 韩策官网：
第二篇：画展活动策划方案
迎“六·一”儿童书画展策划方案
一、项目背景：
天达灯饰城坐落在唐山市的中心地区，总投资1.2亿，是唐山市目前规模最大、品牌最全、档次最高的灯饰城。店面总面积近两万平方米，专用停车场1000多平方米，近100家商户，涵盖了诸多国际、国内知名灯饰品牌。开业伊始，客流量保持在每天140人左右。为了减小商户压力，提高商场客流量，增加客流量至每天200—300人是6、7、8月的工作目标。
二、策划方案构思：
如何尽快吸引目标消费群体、如何迅速提升商城本身的人气呢？通过调查发现，目标消费群体以政府部门的官员及个体私营业者为主，人群年龄约为35-55岁，年收入在10万元以上，并且绝大多数家庭都有小孩，家庭平均文化程度较高，购买行为相对来说比较理性，但是，购买力极强，注重对下一代的培养，“望子成龙，望女成凤”的心态尤为强烈，因此，我们决定采取从少儿的角度出发，以少儿的需求带动成人的消费欲望这一策略。
儿童本身以及部分家庭对看灯可能不感兴趣，如何诱导小孩参加以灯饰行业协会主办、在商城举办的活动，并且带动家庭（目标消费人群）的参与和消费是本次策划方案的核心。其次，我们通过举办儿童书画展这一活动，充分诱发小孩家庭（家长）对子女成功的渴望感，满足小孩渴望获得情感上被关心、被肯定、被爱，以及渴望展示自己的心理需求，将活动与儿童需求结合起来。此外，儿童需求不过只是一个切入点，本次策划方案的另一关键点在于，如何准确、有力地带动目标消费人群的参与。因此，我们有意识对书画展参与者的条件事先进行了界定，将书画展参加者的年龄限定在15岁以下。这一少儿群体的特征是其家庭收入相对较高，且少儿均须有成人陪伴才能外出活动。这样就确保了成人（目标消费人群）的参与，从而确保了看灯的人流量。在此基础上，形成了六一期间的主题活动方案。
三、活动目的：
以儿童趣味活动为主题，诱动成人及家庭消费群体，借此传播和深化企业形象与知名度，加强商城的形象宣传和影响力度，促进与看灯者的交流，展示管理与经营实力，同时增加商户对商场经营的希望和信心。
活动主题：
用画笔点亮天达（待定）
收集作品活动时间：20##年5月20 日-20##年6月30日
活动地点：天达灯饰城、唐山文联美术馆
活动对象：3-15岁
活动形式：用书画展表现
以书画展为主，带动整场活动有序的进行。
儿童组和少年组奖项设置：
四、活动操作细则：
1、用书画展的方式让更多的小孩参与到活动中来，书画展按年龄可以分为儿童组和少年组，按书画展表现形式可以分为素描组、蜡笔组、水彩组，画面主题内容为 ，活动为期34个天，活动期间欢迎随时来稿参加，七一前夕评出优秀作品，7.18在文联美术馆举行颁奖仪式，再附带一些趣味游戏，增加活动的娱乐性，带动小孩以及家长（目标消费群）的积极性。
2、对参赛的所有小朋友颁发小礼物，同时举办“看灯有礼”活动，即在当天去天达灯饰城看灯的顾客均可获得带有天达灯饰城标识精美礼品一份。
五、广告媒体策略
A、电视
在电视上投放广告，用滚动字幕，每日播放20次，广告内容突出活动详细内容，活动时间，起告知作用，同时，也加强项目的宣传力度。
B、报纸软文
活动期间先在报纸上刊登软性宣传稿件，对活动的内容以及活动时间进行一系列的宣传，对目标消费人群进行实际性引导，从而达到活动的广告目的。《唐山日报》的受众群体以政府官员及各类办公室工作人员为主，而此次活动的目标消费人群也正好是这一阶层的人群，因此在《唐山日报》上刊登软文是非常有必要的。建议做4期1/8软文广告，主要内容为活动时间以及活动操作细则。
C、户外海报 DM单
户外海报是一个看点比较大的广告媒体，受众范围比较广泛，制作户外海报，对上述广告媒体的投放效果进一步的加强，DM单也可以试着投放，增加广告媒体的覆盖率。
D、学校的组织
此次活动可以通过教育局发文、学校的组织与号召，增强小孩对此次活动的认知度。
媒体广告发布表
七、活动后期备用方案
此次活动结束之后，商城可以利用活动带来的广告效应进一步加强广告宣传，配合商户推出全新系列的符合目标消费人群的活动，比如舞蹈比赛、新老客户联谊等比较高雅的活动。
方案所涉及的广告宣传、公关活动、策划工作以及有针对性的其他议案等，都将根据商城的要求，共同商讨策划，把这次活动办的圆满成功，让天达在品牌形象和经营销售等方面更加完美，达到互利双赢！