最新王老吉广告词

1.180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉!

2.拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉!

3.everybody move on !(齐来参与)。亚运有我，精彩之吉!

近日，王老吉在广州召开媒体沟通会,正式对外发布20xx年“品字形”发展战略,将从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署。新广告词“怕上火,认准正宗王老吉”同日正式发布。

王老吉20xx年“品字形”发展战略主要包括时尚、文化、科技三大板块。其中,时尚板块,王老吉将娱乐、体育、影视三管齐下,携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体做大娱乐营销,同时与核心网络平台着力影视推广、结合巴西世界杯进行体育营销;文化板块将以“凉茶博物馆”为核心,在世界范围内推广凉茶文化;科技板块,XX年6月,王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究项目,有望在20xx年显露雏形。

据了解,王老吉新版广告语“怕上火,认准正宗‘王老吉’”发布是王老吉“品字形”战略的首个动作。品牌专家分析,王老吉新版广告语继续强调其产品定位,加深与同类产品的品牌区隔,深化消费者对王老吉品牌历史与品牌文化的自然联想,强化其凉茶行业领导者形象

第二篇：绿盒王老吉发布全新广告语 全面迎接扩张时期【确认】0129

绿盒王老吉全新广告语 喜迎吉祥年

绿盒王老吉全新广告语 喜迎羊年新气象

绿盒王老吉全新广告语 用“实在”开启羊年新篇章 前不久，绿盒王老吉重磅推出全新广告语——怕上火，绿盒更实在，引起业内的广泛关注，并被媒体争相报道。据悉，随着春节临近，此广告语已于近日内全面推广，完美诠释“中国第一盒”。

绿盒王老吉新广告 全面对接大扩张时期

据了解，这是绿盒王老吉首次将广告语挂钩产品功能诉求“怕上火”，同时，着重突出“绿盒”与“实在”。特别值得注意的是，此次也是绿盒王老吉首次在广告语中未提及品牌名。在王老吉已经成为“凉茶”、“预防上火”代名词的情况下，旨在用一种更为直接与贴近消费者心理诉求的方式，为绿盒王老吉进行全新定位，全面对接大扩张时期。

过去，盒装王老吉经历了从借势策略时期的“王老吉还有盒装”

，

到强化品牌认知时期的“凉茶就喝王老吉”，再到如今大扩张时期顺势提出的“怕上火，绿盒更实在”广告语的演变。不难看出，绿盒王老吉从发展初期到上升期再到大扩张时期的不同策略定位。据悉，绿盒王老吉从19xx年推出市场以来，独领风骚20余年，目前依然占据盒装凉茶市场九成以上的市场份额，是当之无愧的“中国第一盒”。

有品牌专家表示，从目前凉茶行业的竞争形势来看，绿盒王老吉提出的新广告语，不仅表现出绿盒王老吉独特的优势，同时，也表达出其在未来错综复杂的竞争中独树一帜的魄力与信心。

上述品牌专家分析，绿盒王老吉新版广告语在强调其产品定位“预防上火”的同时，凸显“绿盒”，并带出 “实在”的独特优势，与消费者进行两个层面的沟通：一是针对消费者进行更为直接的认知教育，提醒消费者认准更为“实在”的“绿盒”王老吉，加深与同类产品的区隔，强化绿盒王老吉的产品形象；二是通过“实在”一词，贴近中国老百姓的生活，与中国消费者的心理诉求完美契合，

拉近与消费者

的距离，使产品营销更接地气。且“实在”一词与绿盒王老吉一直提倡的家庭整箱消费策略也相吻合。同时，延续了王老吉发展之初提出的“老老实实王老吉，清热解毒祛暑湿”的产品理念。

绿盒王老吉全方位完美诠释“实在”

“实在”在辞典中被解析为“地道，扎实，真实”，它是生活中被人们使用次数最高的词语之一。据王老吉相关负责人介绍，提炼出‘实在’一词，除了因为它非常贴近老百姓日常生活之外，另外一个很重要的原因是，回顾过去王老吉的发展历程，我们发现‘实在’的理念一直贯穿其中，绿盒王老吉对这个词做了全方位的诠释，是最真实的，也是最合适的。

百年王老吉，用正宗书写地道。凉茶发源于中国岭南地区，据史料记载，清道光年间，岭南爆发瘴疠，疫症蔓延，遍地哀鸿。为救百姓于水生火热之中，王老吉凉茶得以发明。道光八年，王老吉在广州十三行靖远街开设了第一间凉茶铺。经历百余年的传承与发展，19xx年，王老吉厂长梁志坚在传承王老吉正宗配方的基础上，运用现代饮料的配置和包装技术，研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料。发展至今，王老吉作为中国历史最悠久、最正宗、最地道的凉茶饮品，现已经成为中国凉茶的代名词。前不久，王老吉还成功申请了“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯纪录，并获得“凉茶品牌始祖”认证，这是国内乃至国际社会对王老吉作为最正宗凉茶的广泛认可。

据悉，为加强对“正宗独家凉茶秘方”的保护，20xx年11月26日，王老吉将其传承186年的正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省

分行的秘密金柜。这是继20xx年6月，凉茶企业品牌、秘方等被国务院批准进入首批国家级非物质文化遗产之列，王老吉凉茶的10到15号秘方、专用术语、独创工艺等享有专有权，并受到国家级保护之后，王老吉保护其“正宗独家凉茶秘方”的又一重要举措。

创新王老吉，扎实做产品。纵观王老吉的发展历程，王老吉凉茶经历了从水碗凉茶、凉茶包、凉茶粉、凉茶精，到王老吉凉茶植物饮料的发展历程，正是这样一步一步扎实做产品的精神，才有了如今随处可见的“实实在在”的王老吉凉茶。

另悉，为了确保给消费者提供绝对正宗的高品质产品，王老吉从科技创新与产品两方面入手，不断加大投入，立足扎实做好产品。科技方面，王老吉建成了国内饮料行业首条采用自动监控、在线调配的生产线，科技成果经鉴定达到国内领先。并启动了凉茶国家标准研究与凉茶国际标准研究，今年，王老吉还首创将世界顶尖级基因条形码技术应用到原材料鉴定，从源头确保产品品质，使王老吉每种原材料都有了“基因身份证”，确保王老吉凉茶原料的绝对正宗、稳定、一致。

另外，王老吉更是以其在产品、营销等各方面的真实、诚恳赢得了全国各地消费者的喜爱，蝉联20xx年与20xx年消费者满意度冠军。

“过去，王老吉用‘实在’的理念与消费者建立了深厚的友谊，成为人们健康生活之选。未来，我们将继续坚持这样的理念，从各方面进行‘实在’经营，力求为消费者营造更为便捷、实在的健康生活。”王老吉相关负责人表示。