上海版权中心户外广告策划方案

一、   背景陈述

上海版权中心，将政府和社会资源经过整合重新开发的出版企业孵化基地，通过提供政府性功能物业，产业财税优惠政策、专项资助及知识产权特色保护、现代化智能设备等服务，来推动中国文化、娱乐出版行业的快速发展。

上海版权中心是上海市版权局主导，上海版权公共服务平台建设落地的唯一载体，上海知识产权园的核心物业之一。上海版权中心改建完成后，将按照市委市政府打造黄浦江北岸创新版权产业基地的功能规划加以落实，整个楼宇将吸引大量国内版权产业的著名企业在些集聚，以版权交易为核心，形成版权要素市场、版权产品市场、版权衍生市场，使之成为版权产业链中的核心环节。

上海中心现已建成，正在进行企业入驻工作。

上海版权中心，地处东外滩滨江地区，与浦东陆家嘴遥相呼应，离南京路繁华地段仅20分钟车程，离杨浦大桥仅一千米的距离，临窗而望，可以览浦江两岸之胜景。楼盘有着得天独厚的广告优势。

二、   户外广告宏观分析

目前，中国已成全球第六大广告市场，各路外资早已对这块"东方肥肉"虎视耽耽。中国广告行业处在发展的非常时期，而广告业的新生力量—户外广告更是处在紧要关口：近几年来，户外广告每年以２２％的速度在增长，比欧洲６．６％的年增速要高出２倍多。２００6年，中国户外广告的营业额达１68亿元。

户外广告是最古老、最大众、最经济、最丰富的媒介形式，位置和创意体现户外广告的价值；户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，在繁荣经济、美化城市、促进就业等方面发挥着不可替代的作用。

户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WT0，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。

三、   上海版权中心微观分析

天时：上海版权中心，现在已经建设完工，正在进行中心企业入驻招租工作，属于中心自身形象的宣传时期，而中心楼顶的户外广告牌的建设，恰到时机的为中心的招租入驻工作助一臂之力，推动上海版权中心第二阶段入驻工作的迅速完成，此乃楼顶广告牌建立的优势之一，可谓天时。

地利：上海版权中心，南临浦江，前沿杨树浦路，西靠杨浦大桥，环靠交通干道，地理位置优越，人流经过频次高，中心楼高约36米，在周围区域高于上海版权中心的建筑极少，在观望视线上没有视觉障碍，从杨浦大桥和浦江都能够清晰的接受到楼顶广告牌的展示，是绝佳的户外广告展示区域，在晚上更能为上海的夜景增添几分秀色。此乃楼顶广告牌建立的优势之二，可谓地利。

人和：上海版权中心，是通过整合政府和社会资源建设而成的，利用政府及社会的财税优惠、专项资助、产权保护等优势资源，专门为文化、娱乐出版企业提供孵化式服务。而文化、娱乐出版企业对形象的户外展示都有一定程度的需求。当上海版权中心招租入驻工作结束后，楼顶招租入驻展示就完成了自己的使命，而此时这些广告牌就可以租用给入驻企业进行形象展示，此做法不仅可以增加收入，并且可以满足入驻业主的展示需求，可谓是一举两得，此乃楼顶广告牌建立的优势之三，可谓人和。

四、   楼顶招租入驻文案

1、客户分析：

上海版权中心招租的主要客户是文化、娱乐行业对版权有较高要求的企业，而这些行业的税额相对较高；对信息交流和所处环境都有较高要求；很多企业还处于创建阶段。

2、文案

上海版权中心，能够代表中国版权交易的未来吗？

你想在温室中成长吗？上海版权中心，版权企业的温室！

这里只培植中国顶级版权企业！上海版权中心。

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五、   方案规划依据

1、中华人民共和国广告法

2、上海市户外广告设施管理办法

3、户外广告登记管理规定

4、广告管理条例

5、其他相关法律、法规、规范

六、   上海版权中心楼顶广告牌平面图

七、   上海版权中心广告牌列表

八、   楼顶户外广告效果图

西北角度（日景）

西北角度（夜景）

东北角度（日景）

东北角度（夜景）

东南角度（日景）

东南角度（夜景）

九、   楼顶广告牌实现计划（此部分要有详细的尺寸、选料、报价、使用年限，具体到每一块广告牌）

在上海版权中心楼顶，做一圈大型户外广告。高度为6米，总长度为303.8米，总面积为1822．8平方米。

广告采用喷绘形式，晚上以灯光照射。钢架结构作支撑。

户外喷绘广告牌相较其他类型户外广告牌，有如下优点：可全天候展示广告内容，耗电量低，可靠性高，操作性简单，内容更换方便，运营成本低，制造成本相对较低，吸引效果好，维护简单，寿命高。

广告规格及广告牌制作形式（见表与CAD图所示）

根据上海版权中心楼顶结构，同时也为了以后的租赁，将其合理分割，分成10面广告牌。

为了不破坏楼面，

每块牌子用工字钢将露面铺起来，

用立柱支承主体架，

用放管外加铁皮（或彩钢瓦）做排面，

用钢丝绳加固斜承立柱，牌子上、下端用250-300瓦的泛光灯投射，间距3米，约180个

附件：

广告发布合同（户外）

甲方：上海版权中心（以下简称“甲方”）

地址：上海市杨浦区杨浦杨树浦路2310号

乙方：             有限公司（以下简称“乙方”）

地址：                                      

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，在平等自愿的基础上，经友好协商，于上海市　　　　　　　　　（签约地）签订本合同，并共同遵守。

一、　发布位置：                                        

二、　广告形式：                                        

三、    广告规格：                                        

四、  租赁期限及价款：本广告位的租赁期限为　　年，自    年　　　　　   月日起，至     年  月  日止。广告位每年租赁费用为      万元整。广告照明电费(每年一付)按每度　　　元，据实结算。

五、  付款方式：甲方提供与应付款额相同的正规广告专用发票、开户行名称及账号等信息后，乙方以支票形式付款（或现金）。

      附：                                                           

                                                                   

六、双方权利与义务：

（一）    甲方的权利和义务：

1、甲方保证广告亮灯时间达到如下要求：开灯时间为秋冬季      点至       点，春夏季      点至       点。由此所产生的费用由甲方承担。

     2、甲方负责广告支架、面板及照明灯具等的维修，如有损坏，应及时修复。甲方应按乙方的要求，更换广告画面(费用另计)。

（二）   乙方的权利和义务：

1、乙方提供的广告内容应当符合国家法律法规的规定。

2、按照本合同的约定按时支付发布费及照明费。

 七、广告画面采用乙方提供的样稿，未经乙方书面同意，甲方不得改动广告样稿。

对乙方同意采用的样稿，甲方不得在广告发布之日前泄漏或提供给任何第三人。

八、如遇不可抗力或城建等原因拆除此广告，乙方交的发布费多退少补，此合同自行终止；如乙方要求继续履行合同，甲方可提供同等价值的广告位继续发布广告。

九、本合同到期后，在同等条件下乙方享有继续发布广告的优先权。

十、违约责任：

甲、乙双方应严格按照本合同的约定履行各自的义务，任何一方逾期履行义务，每逾期1日，应按合同总额的0.5％向对方支付违约金，逾期超过15日，对方有权解除本合同，逾期一方除支付相应违约金外，还应赔偿对方因合同解除而受到的损失。

十一、未经双方书面确认，任何一方不得擅自变更本合同。

十二、争议解决方式：本合同适用中华人民共和国法律，在合同履行过程中发生的与本合同有关的争议，双方首先应友好协商解决，协商不成的，双方同意将争议依法向有管辖权的人民法院起诉。

十三、本合同自双方法定代表人或授权代表签字并加盖公章或合同专用章之日起生效，本协议一式四份，双方各执两份，具有同等法律效力。

    

第二篇：户外广告媒体策划方案

户外LED移动显示屏方案

一前言

随着社会的发展和进步，一些简单的户外广告媒体已经不够市场的需要。因此本公司就丹东的市场需求研发出了户外LED移动显示屏。首先就丹东的环境来说，丹东是一个发展中的城市，有着很好的前景，而且丹东的旅游景点很多。丹东将成为中国东北一颗耀眼的明星。所以我们可以在很多旅游景点和商业区、广场放一些LED移动显示屏，投放一些产品的广告。户外LED显示屏，是根据市场的需求，结合现代广告材料以及高新技术，借助汽车工业的工艺平台，以全新的传播理念为广大广告主量身定做的。其特点是在高亮度户外LED大屏幕底部安装可牵引轮胎，配以美观的流线外壳，使固定的户外LED显示屏变成了可疑移动的显示屏。

二背景评论与情况分析

户外LED移动显示屏是以提高传播效应，减少传播资源的浪费为理念设计的。它不受环境限制，移动便捷，无固定基础。流线相为基础的可以抵抗大风，并可以任意调整最佳发布角度。发布地点无需改变原有设施、环境、及生态原貌。车体变动快速而不留痕迹，能迅速捕点发布、收放自如。LED移动显示屏就是以灵活、高效、环保、靓丽这些特点吸引的眼球。以宣传、教育、广告促销、信息传播为行销目标。在政府、企业、广告公司、学校、景区、娱乐、会展、庆典等地方投放广告为广告目标。 目前，户外LED移动显示屏在北京、上海、郑州、合肥、无锡、昆明多个城市的机场、步行街、商业圈、景区、社区等成功运作已经证明了它的广阔前景。

三媒体目标

1户外LED移动显示屏画面高度高，对比度大，色彩鲜艳，可以显示动态画面和文字。 2它主动发光，远距离分辨率高，即使在百米内也和在家看电视一样。

3可以随意移动去人多的地方，无论在哪都可以吸引人的目光。

4投放的广告比较多，冲击力强。

5可以在汽车和船舶也可以达到此效果。

四媒体策略

1投放时间：早7:00-晚10：00 2可视距离：150米

3屏幕尺寸：15米x5米 4人车流量：100万次/天 5显示程度：白天色彩亮丽清晰，夜晚更是具有与众不同的焦点视觉效果。

6广告形式：彩色视频 像素：473，088 像素间距：12米 可视角度：100-140 7播放格式：Betacam、DVD、VHS、VCD MPEG、Flash

8执行年价格：240000元 执行月价格：20000

9投放周期：不限 投放数量：至少一个

10投放地点：锦江山公园、帽盔山公园、步行街、新柳商业区、体育广场

五策划说明

LED 移动显示屏以灵活、高效、环保、靓丽的特点吸引了人们的眼球！应用于明星演义会、展览场地、重要的现场会议、新闻发布会、现场直播、临时的比赛场地等具有影响意义的场所。LED移动显示屏LED 电子显示屏体系是一全副工程化、体系化的高技术产品。以其亮度高，影像成效好，显示内部实质意义多样，显示方式富厚，故障少，能耗低，施用寿命长，机能价格比高等优点，作为新一代的显示媒体，已广泛应用于各行各业。 显示屏以计较机为处理中间，屏幕的显示内部实质意义与计较机屏幕演播窗口的内部实质意义实时同步。由于采用了先进的多媒体技术和相应的控制software，该体系完万能够完成指定的播放流程；可访问指定位置的信息公布文件，视频图像等信息。 同时户外LED显示屏具有环保、节能。眼光就是商机，选择户外LED移动显示屏媒体将是一片蓝海。 请相信自己的眼光，记住会

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