我最喜欢的一则电视广告--

阿里纳斯广告 Impossible is 0

这个广告是我在收看央视五套美职篮比赛时，经常看到的一则广告。作为Adidas的广告，我第一形象总是一个超级巨星在球场上打球，穿着Adidas的球鞋，然后一路度过困难险阻走向胜利。在画面的最后往往都是一双鞋的特写和Adidas的广告词impossible is nothing 。但是，Adidas20xx年全新演绎其“没有不可能”的品牌理念，鼓励人们为自己的梦想启航。此次活动将透过一个个真实的故事，展现运动员们如何通过不懈努力实现原本看似“不可能”的目标，希望籍此激励人们正确面对前进中的阻碍，积极思考战胜困难的方法，从而获得成功。所以说它是一则Adidas的商业广告，还不如说是一则励志广告。作为一个篮球迷，我自然而然地喜欢上了这一个富有深意的广告，随着广告的一次次播出我越来越喜欢上这个广告。

当今广告充斥着每个角落。广告只有表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。就像老师给我们看的康美药业的广告，那独特的广告形式给我留下深刻的印象。相比那五粮液的就记不太清楚了。广告创意不平的高低也是导致我这样的一个极其重要的因素，创意是用来引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。而整个广告讲的就是一个不起眼的运动员从0到100的故事，广告片全长1分钟。这1分钟时间虽小，但五脏俱全，并且富含深意。随着音乐，片子的一开头阿里纳斯在镜头前画下了一个卡通版阿里纳斯长着一下巴漆

黑的络腮胡，在板凳上坐着，坐着，然后跳起来一投中的。这个卡通版阿里纳斯是阿里纳斯DIY手绘的个人形象，笔画简单，线条和胡子都显得比较夸张，却十分可爱。在这则广告中，所有的画全部出自阿里纳斯本人之手，那个卡通版小人儿坐板凳、练球、转身、投篮的动作，都是阿里纳斯在相关人员的指导下，在巨大的白画纸上一幅幅画出来的，而片子一开头阿里纳斯在镜头前所画的自己，则是在他面前的一块玻璃上画出来的。这和片子结尾凭空书写“Imposible is 0”的原理一样，就是在阿里纳斯和摄像机中间摆放了一块玻璃，在玻璃上写写画画，因为玻璃本身透明，镜头中就显现不出来了。这是我们看到这广告之后，都能想到的事情，但这种创意却从未在其他广告中看到过。这就是广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。显然这个阿里纳斯的故事就做到了这一点，正是这个可爱的卡通人物吸引了我，简洁明了的画风再配上阿里纳斯很真挚的嗓音，将那一幅幅画面留在我的脑海中。

每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基矗树立品牌形象，必须为品牌选择

和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。而Adidas的广告词impossible is nothing就是Adidas经久不衰的品牌形象。但在这一广告里广告创作者反而改变了一贯的品牌形象，在当中做了改动，将impossible is nothing改成了Impossible is 0。这反而让我去产生了疑问，因为在我原来的印象中阿里纳斯是个联盟屈指可数的兼具攻击力和组织才华的PG，但他是个大嘴巴，曾经在NBA官方网站上开设了个人博客站点，因为他口无遮拦地评论和大量球队内幕爆料，使之受到球迷热烈欢迎。更衣室恶作剧大师兼喜剧演员，穿衣冲凉是他最出名的故事。在球场上表现情绪化，出手莽撞，投篮选择有问题，大大影响了他的进攻效率和稳定性，是个偏执狂，情绪化人物。会因为队友的气话小宇宙爆发，也会因为裁判的昏判放弃比赛。

但在广告中我看到他认真的样子，在广告中听他说：“我是吉尔伯特〃阿里纳斯，这是我的故事。 当我刚进入NBA，职业生涯的前40场比赛，我是在板凳上度过的。他们说我要把板凳坐穿， 我想，他们根本没看到我的天赋。他们觉得我就是个0，一无是处。 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断地训练、训练。在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。这已经不是我能否打好篮球的问题了，而是我要证明他们是错的。 现在我仍然穿着0号球衣，因为我告诫自己每天都要努力。”这一句一句真挚的话语让我重新去认识他，大将军阿里纳斯，那个大嘴巴的0号特工。我知道了他在高

中时许多人预测他在NCAA一分钟球也打不上，因此负气身背0号球衣的同时也拥有这另外一层含义。正像我在开头提到的Adidas这次广告的目的就是鼓励人们为自己的梦想启航，展现运动员们如何通过不懈努力实现原本看似“不可能”的目标，希望籍此激励人们正确面对前进中的阻碍，积极思考战胜困难的方法，从而获得成功。阿里纳斯从一个2轮新秀到一个全明星球员，靠得不是别的，而是一天又一天的努力。正像他说的那样“我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断地训练、训练。在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。”他的故事便是告诉了我们，努力，脚踏实地去向目标前进才是迈向成功的正解。用中国的一句古话概括便是“有志者事尽成！”

“Impossible is 0。”这个0有太多太多值得我去喜欢的东西。这个广告不仅仅是作为我最喜欢的广告，更是会像一盏明灯一样，照亮我人生之后的道路，告诉我遇到困难不要放弃，不要抱怨，唯有前行才是正解。

第二篇：话说电视广告

话说电视广告

在我家中有一个属于我的小天地，小天地里有一个小小的收藏库，那就是我的抽屉，里面收藏着各式各样、五颜六色、大小不一的手帕。这些手帕是我从商店和饭店里收集来的。我经常整理我的收藏库，把里边的手帕一条条拿出来看一看，看哪条好看，然后再把它们分类存放。好的放在最里面的最下层，较好的放在中间，一般的放在最外面的最上层。抽屉里一层一层的手帕摆放得很整齐。妈妈也知道我摆放的位置。我当然也会有时拿出来用一两条。不管怎样，我都很珍爱我的手帕。

有一天，我正在画画，弄得两只手上都是水彩，我就从抽屉里顺手拿了一条手帕擦，手帕的颜色顿时由单色变成了多色。擦完我就把手帕放在了桌子上，转天我上学去了，晚上回到家，发现手帕不见了，于是把家中的每一个角落都找遍了，还是没有找到。我想到了妈妈，就跑过去问她。“是那个什么颜色都有的脏手帕吗？”妈妈漫不经心地问。我连忙点头并随声附和着，妈妈说：“我一看手帕那么脏，就当抹布了。”我到厨房一看，手帕比原来还要脏，上面的小粉鹿变成了小黑鹿，于是我开始责备妈妈，妈妈顿时变得严肃起来，并说：“我好心为你收拾房间，你还怪我？你既然喜欢它，为什么你用后不去洗它，却放在桌子上？”妈妈的话说得我哑口无言。几天后的一个下午，我放学回家，看见我的书桌上放着一条跟那条脏手帕一模一样的新手帕，我想一定是妈妈放的。我很后悔，后悔当时不应该责备妈妈。我看着手帕，眼泪差一点儿掉下来。我拿着手帕去找妈妈，向妈妈道了

歉，并声明收回前几天说过的话。妈妈抚摸着我的头说：“孩子，自己的东西要自己保管，弄脏了要把它洗干净。做什么事都要先检查自己，多找自己的不足，才能与人和平共处。”我点了点头。

经过这一次小波折，我觉得自己更加热爱生活中美好的东西了。我把新手帕放进了抽屉，失去的“小伙伴”又回来了。