老大大创意营销策划

有限公司

全民闭口行动

—宁静中山，素质生活

一、活动背景

在日渐繁杂的都市，嘈杂的公交车以及地铁站总是人满为患且嘻嘻冉冉，大声说话，奔跑嬉戏，让每个人在等待公车带来而烦躁时又徒增怒火，借此提出‘全民闭口行动’，在地铁站，公交车上闭口保持安静，给予他人安静的乘车时间以及体现城市素质的良好氛围，减少都市噪音污染。

二、活动项目介绍

1.活动时间：11月6号16：30-18：30

2.参与对象：全民参与（参与志愿者人员80人内，以在校学生为主）

3.活动规模：预计影响人数超过5000人

4.赛前报名：

时间：10月21起至11月5号

方式：通过‘老大大’官方微信号进行实名认证并报名

5活动预期：

1）作为一次事件营销（事件营销是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销的本质就是让你的事件策划成为新闻），扩大公司形象以及影响力

2）让更多的人了解并主动参与活动，并形成一种习惯

3）造成一种社会话题，每当提及是都会想起本次主办公司

三、活动安排

1.活动地点：

城轨中山站（驻点：8-10人）

城轨中山北站（驻点：8-10人）

盛景尚峰-中山4路-起湾-大信-假日（12或15人）

B11路--【城轨中山北站-沙岗墟】-（21-2）站（库充、农商不下车）

富华路-中山路-起湾道下段+兴文路（9或12人）

B10路--【中山汽车总站-市博览中心】-16站

湖滨-康华-东翔（9或12人）

018路--【凤鸣路-城轨中山站】-17站

城南-悦来门诊-北门 （9或12人）

005路--【南区市场-电科大北门】-16站

2.活动流程：

1）每9或12人位一大组，活动前30分钟到达分配地点，每组配备1-2名工作人员进行协助。

2）工作人员到指定地点带领一队进行派送物资并进行监督。

3）志愿者身着统一服装（老大大公司服饰），带上闭口行动口罩，身挂闭口活动标语以及内容的宣传牌。

4）当指定车辆来时，车上乘客较少时，安排3人上车进行活动宣传（轻轨组不分组），在每一站前如果车内乘客少于座位时继续宣传，若超出则下一车站下车，在次车站继续宣传并领队告知工作人员，等待下班公车到达。

5）在车站和车上分发活动宣传单给乘客（拒绝随地丢弃造成环境污染）

6）用手势指引观看宣传牌，另以嘘声动作为主其余指示为辅在车站为乘客介绍本次活动。

7）为乘客带上闭口行动口罩（创意性，能直观体现出本次活动主题）。

8）在公交车、轻轨上为车上乘客介绍活动并带上口罩。

9）活动目的是为了减少噪音污染，若乘客不愿意闭口参与，可以让乘客小声谈话，避免骚扰其他乘客。

10）现场拍摄公益小视频，剪辑成品作后期活动宣传。

11）现场电视台、媒体采访。

四、宣传安排

前期宣传

1.联系5大高校微信公众平台以及公司微信公众平台推送软文和制作活动H5进行宣传和报名

2.公司网站、微博等线上各渠道宣传

3.在兴中广场、富华酒店、利和公馆、盛景尚峰、大信新都汇、假日广场发放活动宣传单

4.邀请热门媒体在比赛现场采访跟进

5.邀请当地电视台对活动进行报道

后期宣传

1.活动过程剪辑成视频放置各大微信公众平台

2.媒体在赛后整理资料刊登在所属媒体报刊及网站论坛

3.制作活动花絮以及视频上传至各大论坛以及官网

五、合作安排

1.联系5大高校进行活动宣传

2.联系公交车公司进行配合

3.联系中山本地公益类组织进行合作

4.邀请中山志愿者协会参加活动

六、活动要求

1.活动期间所有参与人员手机调成震动模式。

2.活动期间参与人员不准许大声交流和嬉戏玩耍影响他人。

3.活动期间不得以任何方式骚扰乘客。

4.不得强迫任何乘客强制参与活动。

5.活动以公益为主，不准收取任何费用。

6.活动期间注意自己的言行举止，不得恶意损坏商家形象。

7.各活动人员之间要礼貌相待，不得恶意伤人。

七、执行安排

活动前安排

当日安排【11月6号】

八、活动预算

九、宣传口语

How do I like quiet looking at you.

我就喜欢这么静静的看着你。

SHH... Don't make so much noise that he。

嘘.....别吵到他。

Thank you, your quiet let me feel warm.

谢谢你，你的安静让我感到温暖。

I need to narrow, quiet to listen to the song.

我需要眯一会，安静得听下歌。

And you don't say I also remained silent, wordless.

你不言，我亦不语，不言不语。

In fact, sometimes quietly looking at the scenery outside the window, is it not a joy?

其实，有时候安安静静地看着车窗外的风景，又何尝不是一种享受呢？

Let the world be quiet, quiet can hear the voice of his heart.

让世界安静一下，静得可以听见自己心跳的声音。

Not an indifferent without reason, not quiet beyond reach.

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。

十、公车行程及行车安排

城轨中山站（驻点）

城轨中山北站（驻点）

 

第二篇：公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准

公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致，使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

一、公共关系策划书的内容要素

公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：

Why(为什么)——策划的缘由；

Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；

What（什么）——策划的目的、内容；

Where（何处）——方案实施地点；

When（何时）——方案实施时机；

How（如何）——方案实施形式；

How much(多少)——活动经费预算；

Effect(效果)——活动实施效果预测。

上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

二、公共关系策划书的撰写方法

公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。

（一）标题、署名及成文日期

1．策划书的标题

策划书的标题必须具体清楚，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：

（1）公关主体＋事由＋文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。

（3）主标题＋副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。

2．策划书署名

策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“ ××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×××”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。

3．策划书成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（20xx年11月18日）。

（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案管理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。

（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。如果前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。

（二）正文

策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。

1．活动背景

活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：

——组织面临的公关问题及环境特征

——组织的发展历史及组织立场

——实现组织既定目标需要克服的障碍

——开展公关活动的原因

——开展公关活动的目的动机等。

2．活动方案

这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：

（1）活动目标；

（2）活动主题；

（3）活动内容；

（4）经费预算。

这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。

3．效果预测

活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。

（三）附件

这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：

——活动筹备工作日程推进表

——有关人员职责分配表

——经费开支预算明细表

——活动所需物品一览表

——场地使用安排表

——相关资料

——注意事项等。

（资料来源：万国邦 李荣新主编《公共关系教程》，机械工业出版社20xx年8月第1版）