XX宝马4S店推广活动策划方案
惊鸿3系 悦动“3”月
——西安XX宝马3系3月精彩系列活动
虚构店铺：XX宝马4S店
西安XX宝马4S店，是一家专注于西安地区宝马品牌汽车销售服务领域，华晨宝马、德国宝马共同授权的BMW特许经销商。公司提供全线的BMW车型销售服务和高标准的BMW售后服务，客户在这里可以享受新车销售、二手车置换、技术咨询、专业维修、原厂配件供给等专业服务。BMW的至尊品位，将在每一个细微的专业服务中获得满足。
推广重点：以新BMW 3系为活动主推车型。
宝马3系作为宝马集团最新一代产品，第五代BMW3系再次为同级轿车设立了新标准，其美学设计、工程学设计、高科技内涵，以及豪华舒适性和安全性等方面都达到了全新的境界。宝马3系价格定位将体现其高档运动轿车的市场定位，并反映其高档产品内涵。
作为宝马的当家花旦，3系以卓越的性能，特有的驾驶乐趣，得到了“真正的世界车”的美誉，被认为是全球紧凑级豪华轿车执牛耳者，而其真实表现也不愧于这个称号。干练舒展的车身造型，已经可以被归入经典设计的行列。
一、市场背景
1、广告宣传：由于宝马3系是较为成熟的车型，以往的宣传大都是“以硬带软”！没有渲
染宝马的爱心文化及其他相关内涵。要逐渐将宝马汽车定位于某一种相对柔
和的形象——比如以“公益文化”的形象出现，给人以亲和力。
2、市场竞争：企业及个人用车方面主要受奔驰、奥迪、雷克萨斯等车系的影响；
3、意识观念：消费者对宝马轿车有“爆发户车”及“女老板车”的概念，观念还局限于暴
发户的地步！而且，无论有无文化，只要有钱谁都买宝马，无形中让其沦落
为“俗产品”的窠臼里，商务用车的观念还未形成！另者，业界长期流行“开
宝马、坐奔驰”的说法，这也让老板们不愿屈身开宝马，而只想尊贵地坐奔
驰。
二、推广机会点
机会点：新品质、新价位、高享受的新宝马3系的推出，实现了宝马由私家车向商务用车的转变，拓宽宝马的销售渠道。
1、新品质：主要体现在动力性增强、安全性高、环保达标、多项重大改进等方面；
2、新价位：宝马的市场价格与国际接轨，与同类车型相比极具竞争力，能很好地满足国人需要。
3、高享受：宝马轿车将成为地位和成功的象征，有名者风范，按东方人驾乘理念设计，舒适性好、稳定性强、品牌价值高。
三、推广目的
XX宝马4S店推广活动策划方案
借助新宝马3系的成熟品牌车型效应，架构外部的合作资源（媒体、商家等）、收集客户资料及垂询其需求，创建“爱心宝马会”（会员俱乐部），迅速打造“西安地区XX4S店”的良好品牌，培养其亲和力，达成销售目标任务。
四、时间背景
? 春意盎然的季节
春，万物复苏，气温回暖，所有动感的情绪开始在这个季节释放，所以春季是“动”的季节，潮流涌动；新全球时尚潮流发布的密集时期是春季；时尚运动，踏青出游，户外运动的最佳季节是春季；所以这个季节也当之无愧的是属于充满“运动”精神BMW3系的季节。
? 属于3系的3月
3月3系，一种巧妙的时间结合，注定这个月份是属于3系的，我们抓住这个时间背景的联系，将两个3进行结合创意，策划出整个贯穿全月的系列活动。让3月3系亲密无间。
五、活动背景
? 全新3系精彩亮相
通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品质追求的分析，我们发现，只有把汽车和生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户对宝马3系精神的理解和向往。
? 人车生活的完美融合
借助本次活动在实现宝马3系汽车的贴心客户服务理念同时又展示了最新的产品，
用情感认同来促进销售。
六、活动主题
惊鸿3系 悦动“3”月
——西安XX宝马3系3月精彩系列活动
七、推广策划点：
潮流3月3系
驾驭3月3系
科技3月3系
嵌入生活创意
八、活动创意：共分三个阶段：
第一阶段：3月18日（暗合BMW318)，潮流3月3系
1、主题：新BMW3系新潮生活体验活动
选择3月18日（暗合BMW318)，在西安地区顶尖时尚百货：世纪金花、金鹰百货等举行BMW3系新潮生活体验主题活动，活动主要针对女性用户，目的在于通过借助目标客户女性钟爱的顶尖时尚品牌潮流趋势动向体验，自然植入的形式推出BMW3系12款最新的时尚潮流外观升级的体验，让潮流的品质生活和BMW3系强势互动。
XX宝马4S店推广活动策划方案
现场通过最新春夏季服饰，珠宝展示活动，结合BMW3系12款最新潮流外观设计展示，在悠闲，浪漫，动感的春天将自然的生活化的植入目标受众。
2、参与方式：《吃喝玩乐》会员、忠实读者或其他受邀人员可携带好友或家人（限2人）前
往世纪金花、金鹰百货等参加潮流体验活动
3、规模：80-100人 时间：20xx年3月18日 2：30-4：30PM
4、人员构成：《吃喝玩乐》会员，宝马车主，媒体记者，银行贵宾理财客户等；
5、活动内容：播放《惊鸿3系 悦动“3”月系列活动》主题VCR
12年春夏最新顶级品牌服饰设计展示
12年春夏最新顶级品牌珠宝设计展示
BMW3系12款最新潮流设计展示以及理念介绍
温馨下午茶以及美容及健康互动环节
举行当日参加活动装扮最新潮女人评选
第二阶段：3月20日（暗合BMW320)，驾驭3月3系
1、主题：新BMW3系家庭城市休闲试驾活动
选择3月20日（暗和BMW320)在西安优美的浐灞湿地公园举行BMW3系驾驭3月3系家庭休闲试驾活动。活动邀请来宾以及家人前往浐灞湿地公园，共赏春色，试驾12款BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入捐献给5.12震灾灾区儿童。
即赏春色，又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。
2、参与方式：《吃喝玩乐》会员、忠实读者或其他受邀人员可携带好友或家人（限2人）前
往浐灞湿地公园参加驾驭BMW温馨试驾活动
3、规模：50-80人 时间： 20xx年3月20日 2：00-5：30PM
4、人员构成：《吃喝玩乐》会员，宝马车主，媒体记者，银行贵宾理财客户等；
5、活动内容：播放《惊鸿3系 悦动“3”月系列活动》主题VCR
BMW3系现场试驾环节
手绘风筝以及设计比赛
获奖作品简短慈善拍卖会
放飞风筝活动
第三阶段：3月25日（暗合BMW325)，科技3月3系
1、主题：新BMW3系大型新车展示促销活动
科技3月3系是整个系列活动的终点和核心，选择3月25日（暗和BMW325)在张家堡城市公园举行大型新车促销主题活动，推出宝马3系的全系车型现场登场展示，邀请前两场获奖嘉宾领奖、讲述这个属于宝马的3月带给他的愉悦与感动；
举行手绘彩绘风筝拍卖收入现场捐赠仪式；
同时将参加前二场活动的每位嘉宾的精彩瞬间编辑到VCR短片中，在现场大屏幕中煽情
XX宝马4S店推广活动策划方案
的展示3月宝马陪伴大家度过的每一个难忘的瞬间，将现场活动推向高潮。
最后活动以全场合唱一首温暖的歌曲作为结束，最后我们将现场的VCR制作成活动宣传光碟作为礼品赠送给每一位到场来宾。
2、规模：30-50人 时间：20xx年3月25日2：30-4：00PM
3、来宾构成：前两场获奖嘉宾、《吃喝玩乐》部分会员，宝马车主，媒体记者，银行贵宾理
财客户等；
4、活动内容：播放《惊鸿3系 悦动“3”月系列活动》主题VCR 现代动感鼓阵击鼓表演
播放BMW3系广告片
前3场活动获奖嘉宾集体颁奖仪式，穿插嘉宾节目表演 活动拍卖善款捐赠仪式
集体合唱节目，配合现场冷烟火表演
九、活动部分预算：（单位:万）
十、媒体推广策略
1、传统媒体的受关注程度急剧下降
2、各种新兴媒体层出不穷，难以把控和选择。
3、网络媒体因其具有及时性、交互性、纵深性逐步取代传统媒体。 十一、媒体选择
1、 将网络媒体作为最重要的投放渠道。
2、 将网络广告、新闻、论坛、微博、搜索引擎等综合应用。 3、 以传统的纸媒和新兴媒体作为辅助。 十二、投放策略
XX宝马4S店推广活动策划方案
1、 面对有限的市场费用和竞争对手在传统媒体上大量投放，不与对手拼投放量。
2、 我们将主要的资源投放网络媒体，在很多对手还没有将网络媒体作为主流时，把握优质
资源，建立亲密关系，力图在这一平台上获得绝对优势。
十三、媒体选择
电视媒体： 陕西卫视；西安电视台；
平面媒体： 华商报；三秦都市报；西安晚报
新潮周刊： 吃喝玩乐；都市丽人 ?
网络媒体： 陕西在线；大秦网；吃喝玩乐网站 ?
新媒体： 微博、短信群发
十四、投放执行计划
1、 各网站发布专题报道十篇
2、 各网站发布车型报道10篇
3、 易车、汽车之家、腾讯汽车、太平洋汽车首页焦点图报道
4、 开展微博营销，策划多个活动话题，预计发送300条，转发5000次以上
5、 主要汽车媒体论坛帖3-5篇
十五、应急预案
1、停车应急预案
停车位不足：前期预计当天到访的客户数量并做好规划
2、现场人气预案
场地人流过于拥挤预案：设置来宾路线，专门设立的嘉宾通道、媒体通道
3、应急预案
消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易
燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。
防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展
品和私人物品，以防丢失。
防骚乱：同时合理进行人流控制，疏导现场，避免恶性事件发生。
紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同
时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。
医疗救护：活动现场安排具有高级专业技能的医护人员，携带紧急常备药品及仪器，全
方位保障活动安全。
应急发电机：完善考虑到现场的供电问题，提前准备发电机，以防出现不可预期状况，
保证活动的顺利进行。
十六、活动结束
效果总结
谢谢！
第二篇：宝马3系换大屏
宝马3系换大屏
13-14宝马3系列原有的大屏幕NBT手写的iDrive大旋钮，倒车影像的互联网应用，中文语音控制。
12在今年厂自13.14新宝马3系列F30 F35 320Li下半年，320i 316i、进取的企业，可以安装。
原厂的屏幕，哈曼卡顿原装主机，无论是或质量影响的秒杀所有非原创品牌。 在安装在原车基础上添加蓝牙音乐，dvd，导航，互联网应用，中文语音控制功能等。
对原大屏幕的宝马3系列NBT倒车影像，都无损安装，不破坏原车线路，在规划专业的宝马的工程师，不影响车辆的整车保修。
奔驰宝马，奔驰，奥迪，出现在街头的频率也越来越多，但是，当我们继续改进赛车，甚至是世界著名的汽车，事实上，这是再好的品牌，计数，也有一些不尽人意之处。由于成本的考虑，许多进口级豪华车，原车屏的功能非常有限，几乎成为一种装饰，一些取消了GPS导航，也取消了dvd影音娱乐系统，有没有。但车辆内部的液晶显示屏，共同外交版在理论上，可以通过一个无缝升级，保留原车的所有功能的前提下，触摸手写的GPS导航和dvd功能的实现。整个过程不破坏原车线路，不影响4S店免费保修，切变线无损安装真正的解决方案！倒车影像系统安装：输入原车系统通过解码器，为R文件在您的状态，自动切换的实时图像，在原车显示，帮助你更快，更安全的完全相反。相机安装在你的原车牌照灯的位置，或原车的储备头寸。
对原大屏幕的宝马3系列NBT倒车影像，利用红外广角摄像装置安装在车后车，通过屏幕，清晰可见的车后障碍。在这一点上倒车影像将取代倒车雷达，即使在夜间通过红外可清晰。专业的探测车，防震，防尘防水，防磁性能进一步提高。车载用TFT真彩显示，防磁处理无信号干扰后，无频闪。同时可接受两个视频，可以播放VCD，dvd，没有解码器。同时具有倒车后视自动电平转换，自动切换功能。仪表板显示，内镜能清楚地显示在信息通过车后，车载摄像头。 汽车倒车影像是一系列的整体系统，也可以添加一个车载显示由照相机装置添加。当然，最近在一个360度的全景式的驾驶辅助系统锦弥补国内唯一的雷达或单一的后视摄像头提供的图像。全景DAS金可以有四个视频输出，将周围安装了摄像头，前，后和后镜。它是由一个远程控制，可自动切换屏幕，视频可以由四个视频组成，也可以由一个单一的视频。增加防盗监测、安全驾驶。
本文阐述宝马3系原车小屏幕的局限性，对比突出了大屏幕的优点，指出了宝马3系换大屏的必要性。
工具：原厂大屏，NBT主机，倒车影像，手写旋钮，相关线束，拆装工具。 原车全景图；
大屏大主机和小屏小主机的对比；
拆下小屏和小主机，加上大屏和NBT主机；
原厂倒车影像的线束也不一样，准备把倒车模块就位；
