立白皂液在《我是歌手》的宣传模式讲解
《我是歌手》第三季播出后，冠名赞助商立白集团的新品立白皂液成为除了节目和嘉宾以外另一个令人关注的焦点。当时，立白借着《我是歌手》播出的契机宣传皂液新品，为立白皂液这一高端洗涤产品打响了知名度，成为如今借助娱乐综艺节目进行宣传营销的又一成功典范。
但是，对于一个产品来说，只是昙花一现的知名度是远远不足的。除了过硬的质量、良好的口碑以外，一个产品要想持续获得高销售量，还需要时刻保持知名度，不断为观众提供新鲜感。因此，在《我是歌手》以后，立白皂液该如何进行营销宣传？这是一个业内外都备受关注的话题。
结合立白皂液现阶段做的一系列营销活动，笔者对立白皂液接下来的营销宣传模式进行了以下几点猜想：
1. 继续推行娱乐综艺节目等其他电视节目营销宣传模式。在冠名赞助《我是歌手》后，立白皂液打响了第一炮。在产品逐渐为人所知，但是在大部分消费者对产品仍然存有新鲜感的时候，立白皂液可以继续借助其他娱乐综艺节目或者其他电视节目进行宣传。现在，许多商业产品都会对综艺节目、电视剧、电影等进行赞助，以使得产品能够在节目中植入，对观众耳濡目染，形成对产品的良好印象。当然，我国每天播出的或待播出的电视电影节目很多，如何选择一套合适的或者受欢迎的电视电影节目也是需要不断斟酌的。
2. 网络平台营销。在网络媒体时代，进行网络宣传营销几乎是
每一个大品牌必须选择的营销策略。除了传统的网站硬广告推送，现在更多的品牌会选择网络软广告，尤其是放置在社交网络平台。对于立白皂液这样的大品牌而言，更是如此。微博上各类“大号”是广告推送的最佳选择；而自从微信进入广告时代以来，这种针对各层次消费者而推送不同的广告也成为了各大品牌竞相投资的项目。
3.线上线下促销活动。立白皂液目前也有实行不同的促销活动，其中既有线下各大超市、商场的产品促销优惠活动，也有线上各购物网站、电商的优惠活动，线上线下双重结合，使得产品能够面向最广大的消费者群体，不失为营销宣传一大重点。