飞利浦广告作品分析

广告是什么，是为了体现商品的优点与特色，从而让消费者产生购买欲望的产物。随着市场的越发开放、繁荣，家电市场竞争也越发激烈，而面对日趋成熟的消费者，各大企业和公司也不仅仅限于为消费者提供优质的产品和服务，同时也需要宣传广告。因为它能为企业扩大产品知名度，在公众心中树立良好形象，以达到让消费者购买的目的。

我最近看了很多广告，给我印象最深的，确切的说是最温暖我的是飞利浦小家电广告。这个广告开始是从男人知道自己当爸爸了，开心的开始照顾老婆，手忙脚乱的做饭（飞利浦电饭煲），为老婆吹头发（飞利浦恒温电吹风），陪老婆刷牙（飞利浦声波震动牙刷），到孩子出生后一家三口在一起玩屋里放着（飞利浦空气净化器），和（飞利浦回音式家庭影院），到孩子长大些陪孩子学习（飞利浦护眼台灯），点亮孩子的未来。最后结束语：健康生活，其实只要一小步，飞利浦，我的健康生活每一步。整体看下来，觉得特别温馨，而且这些小家电也特别适用。

首先分析它提供给消费者的宗旨，就是生活要健康，才会快乐。这是当今消费者最在意的，也是家电行业提倡的，这个广告词是一句很经典的广告文案；其次用一家三口的家庭来体现家电的实用性和必要性，让人感觉温暖的同时也对这个品牌产生好感；最后每个家电都拉近镜头，让消费者看见家电的精美和实用，产生心动。同时广告里处处充满关爱，对老婆的健康和孩子的未来，都是中国家庭比较注重的。就此我问过周围的同学，大家对家电行业的品牌中愿意买哪家的问题，对飞利浦是存在很大好感的，不仅是因为它性能好，而且广告触动很大。虽然广告用的不是人尽皆知的大明星，但是效果要更贴近生活，更能达到让消费者心动的目的。

我认为一个广告，最重要的是打动人心，让消费者产生好感，才会在想消费的时候想起这个品牌，愿意去买它。当结尾深沉的话语伴着天上的风筝一起出现时，我想到的是美好的生活，温馨的细水长流，最后的几声音乐将感觉引到最高点，这就是飞利浦呈献给观众的家电的体验与全新定义。相信这则优秀广告，会吸引更多消费者的目光，飞利浦的知名度和美誉度将大幅提升，前景市场将更加开阔。

第二篇：广告作品收集与分析心得体会

《广告作品收集与分析》之心得体会

学习《广告作品收集与分析》这门课程已经一个学期了，在老师的指导下，我也评析和创造了一些广告作品，在学习的过程中，我知道了如何去评析，怎样去评析以及如何通过学习他人来进行一些自己的创作。

通过学习我了解了，当我们在进行广告作品收集与分析的时候，我们要掌握一些评析的原则。第一点我们需要了解该类广告作品具有哪些思想性和真实性；第二点我们需要知道的事该类广告作品符合哪些促销原则：第三点我们要看其是否具有创造性原则，即看其具有哪些突出的特点，是否张扬了个性，是否具有出人意料的效果以及是否具有丰富的想象力；最后一点我们需掌握的是看起是否符合一定的美学原则。在掌握评析原则的基础之上，我们需要进一步了解我们需要评析的内容。评析内容包括内容要素和形式要素，其中内容要素包括主题、创意、情节，而形式要素主要包括结构、语言、画面、音响和媒体。

在了解了评析的原则和评析的内容之后，我收集了一些金犊奖和大广赛的获奖广告作品并对其进行了评析，我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点，并围绕其进行创作的，而该中心多为广告主的诉求，广告创作的目的都是想引起消费者的注意，从而加强消费者对其的理解，进一步达到销售广告产品的目的。纵观广告创造的发展，我发现随着时间发展，广告创作除了创意这一中心点之外，广告作品的画面、语言、结构等越来越成为影响一个广告创作成败的重要要素。现在的消费者不仅要求广告作品新颖奇特，他们也需要一种画面上的冲击，一种视觉上的震撼，一种语言上的突破。所以无数的广告创作者正在朝着这一方向上努力。力图创造出震撼人心充满与创意兼具的广告作品。

当然在分析了一些广告作品发现其创作的规律特点之后，我也进行了一次公益广告的创作。对我来说最大的难题就是技术、颜色搭配、画面结构的处理方面的问题。往往有一个好的创意之后，在具体的实践操作的过程中，总是会遇到一些技术上的难题，想的跟做出来的总是有很大的出入。我想这也是困扰许多同学的难题。因此，我们才要更加努力的学习，掌握软件的运用技巧，当然我们也要学习一些有关艺术方面的知识，多多培养我们的美学情趣，让我们逐渐拥有一双发现美与创造美的眼睛，同时我们也要了解画面布局不同所造成的视觉感官上的差异等等。当然我知道光掌握这些还是不够的，这需要我们不断学习，与时俱进。

作为学习广告策划与创意的学生，我们要通过这门课程的学习，知道并了解创意的重要性，同时也要在此基础之上也要掌握一些广告创作上的技巧和广告创造上方方面面的知识。只有这样我们才能跟得上时代的步伐，做一名合格的广告人。