标题：太贱了！《爱情公寓4》广告植入的定制情景剧

评分： 9.5分 24集全

主演：陈赫 娄艺潇 孙艺洲 刘萌萌 李金铭

导演：韦正

类型：喜剧 剧情 偶像 都市 年代：2014 国家/地区：内地 摘要：系列剧《爱情公寓4》最近正在各大卫视热播，一路飚红的收视率迎来了爱4马年开门红，除了演员们和剧情都倍受好评外，剧中大量的植入广告也引发了观众一片吐槽，可喜的是，由于爱4是情景剧加上导演的巧妙运用，没有什么刻意的感觉，但是，群众的眼光还是雪亮的，尽管不刻意，还是避免不了广告之嫌。

主配角们的坐驾——DXRACER电脑椅

爱4里所有的椅子都是一个牌子——高端大气上档次，低调奢华有内涵的DXRACER电脑椅，而且已经抢镜到了人神共愤的地步了，有细心网友数过，仅在前10集就在剧中出现18次，但，这还不是最终。在第三集的时候，还特别给来了一个大场面惊艳出场。剧中展博肥头大耳的老总用日和的语气着重的介绍了转椅竞速这极有创造力的游戏，比赛中的椅子就是DXRACER，游戏的趣味性也让无数观众和网友津津乐道——如此大的植入手笔，超过了传说中一集有一半时间为京东做介绍的植入，让DXRACER名副其实坐稳了爱4植入广告的第一把交椅。

京东加58——你们这么屌，淘宝知道吗？

在爱4中，京东商城的出场率也不低，特别在某一集中它几乎贯彻了全集，它用不刻意的刻意暗喻剧中的男女主角们购物还是喜欢京东的，但是在前10集中京东只出现8次，落后DXRACER而位居第二，而且最抢镜的是京东快递小哥，一出场，一股子强烈喜感的气质扑面而来，生动形像极富表现力和说服务，一看就是金鸡奖的好苗子。而曾经被称为串连起《咱们结婚吧》一剧的58同城，在爱4中虽然也有出场，但是，比起前两位，只能屈之身后。

说完了坐椅 咱们再说说坐驾

一部都市剧如果没有车的植入，这完全是不合理的，这也给了无数小众车一个露脸的机会，在爱4里，第一集就出现了观致汽车，而且还是用一个意料之外的手法出来的。胡一菲打网球与若兰争风吃醋脚崴受伤，贱人曾请来江湖骗子按摩师黄辉冯给她揉脚治伤，因为按摩手法不对，胡一菲下意识一脚旋风腿踹得按

摩师傅踉跄到门口，背景为观致汽车的纸袋，然后在之后的一分钟之内，此纸袋数次抢镜——说这不是植入，你信吗？当然，在之后只要是有车一闪而过的镜头，都是观致三！这也证明了观众的眼光那是瓦亮瓦亮的。

凌仕效应——泡妞神器？

子乔泡妞前喷凌仕香氛而且台词是“看我的凌仕效应，收放自如。”在第三集中，展博在厕所给子乔讲述他的拯救地球理论，后面柜子上还有好几罐凌仕香氛。啧啧，收放自如让我想多了，但子乔如此这般的游走在“尺度”边缘，你让我相信这不是广告，这只是巧合，臣妾不能够啊！

无处不在的华硕！

网友吐槽说有抢镜抢到集集都有的DXRACER电脑椅，它的好基友电脑怎

么会没有植入呢？童鞋们，你们又猜对了，除了DXRACER电脑椅，另一个丧心病狂的广告植入就是华硕了，几乎看得到的每台电脑上都是这个商标，对此，我们只能感叹，剧中所有主角的审美和品味都是惊人的相似，就如所有的剧中58同城的出现都是一个调调一样??太让人纠结了。

DOTA和三叔都是巧合？

作为一名游戏宅我的注意力除了集中在DXRACER电脑椅上之外，我还看到了DOTA和刀锋女王，我愿意理解中这只是巧合，主要我直观的觉的如此霸气的游戏是不需要植入广告，另据传爱4制作人是虫群粉。但谁能告诉我三叔是广告不？在第三集中，关谷讲到《盗墓笔记》还说南派三叔是不会坑人的，说这不是广告我就不信了，三叔不坑人谁坑人啊，至今在三叔藏海花的坑里没出来我会乱说吗？

吃货都看到了什么！！！

除了生活中常用的，吃的喝的自然更不能少。子乔拍烂番茄离开，桌上留有一盒光明高钙牛奶。曾小贤和一菲讨论选美，桌上一人一罐百事可乐，背景厨房料理台上桂格燕麦旁边也放了两瓶百事可乐。酒吧中几人聊天时喝的是BACARDI朗姆酒，柜面上放的也都是这个酒。（对于吃货来说，食品饲料不算广告，完全可以接受）

第二篇：从定制剧到自制剧0

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首都师范大学科德学院 本科生毕业设计（论文）

从定制剧到自制剧

——浅谈中国偶像剧的转型

专 业：

学 号： 学 生： 指 导 教 师：

传媒学院 广播电视编导 岳季平

201X年XX月

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中文摘要：

偶像剧一度是电视荧屏上一道亮丽的风景线，可惜在出现少数广受欢迎的作品后，过去的十年里，偶像剧的发展之路可谓坎坷不平。在当下讨论偶像剧，似乎有点不合时宜。原因在于，影视作品作为精神文化产品，虽然有自由表达的空间，但总需要符合或者迎合一定的社会主流价值观，方位大众所接受。而偶像剧在电视观众的印象里，往往和“年轻人”、“恋爱”“风花雪月”这些词语画等号。重要的电视剧剧种出现这样长时间的低迷状态，其根源在于政策的外部影响还是作品质量的内在制约？要做出怎样的改变，才能摆脱这种不利处境？20xx年偶像剧的创作又将呈现出何种新的发展格局？电视偶像剧由定制剧向自制剧的转型已经成为不可逆转的事实。

关键词：定制剧；价值观；前景；自制剧；转型

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目 录

第1章 定制剧 ......................................................................................................................... 4

1.1 定制剧的定义及特点 .................................................................................................. 4

1.2 定制剧的优势 .............................................................................................................. 4

1.3 定制剧的独播 .............................................................................................................. 4

第2章 自制剧 ......................................................................................................................... 5

2.1 自制剧的定义 .............................................................................................................. 5

2.2 自制剧的介绍 .............................................................................................................. 5

2.3 自制剧的前景 .............................................................................................................. 6

第3章 偶像剧的发展趋势 ..................................................................................................... 6

3.1 “6.1号”令引发的蝴蝶效应 .......................................................................................... 6

3.2 电视剧植入广告 .......................................................................................................... 7

3.3 偶像剧的发展趋势——自制剧 .................................................................................. 7

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第1章 定制剧

1.1 定制剧的定义及特点

定制剧：定制电视剧是电视台根据电视台的品牌特点、品牌形象进行打造的电视剧。在广告定制剧中，除了定制广告商外，剧中不再有其他任何广告植入。第一部广告定制剧《丝丝心动》。

定制剧是在特定的电视剧市场环境或语境中对各方关系，尤其是制作和播出关系的一种解决方案。

特点：电视播出机构在电视剧投拍之初就参与策划，在剧中融入自身的“个性”，播出方和制作方形成制播联盟，共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。并且定制剧大多局限于独播剧，成本比较高。

1.2 定制剧的优势

1、 省略了传统意义上的制作公司和发行两大难题，成本大大降低，收入大大增加。尤其是在广告植入上，电视台拥有绝对话语权和决定权。

2、 业内人士认为，定制剧与“制播合一”概念相类似，因为有播出方的提前参与，所以定制剧在创作阶段就考虑了受众口味、收视规律，制作公司不再是盲目制作，同时资金也更充裕，拍摄的电视剧也更容易出精品

1.3 定制剧的独播

优质剧作资源的缺乏正是造成这种局面的根本原因，而其代价就是热门剧集的价格水涨船高。例如，《我的团长我的团》单集卖价曾高达100万元，新版《红楼梦》的单集价格甚至达到了200万元。在第十四届四川电视节上，节目交易量少了8%，但成交额却比上届增长了78.7%。巨大的反差固然带来业界对于购剧成本上涨的担扰，但这对于若干财大气粗的卫视频道而言并不是太大的问题。他们更忧虑的是制作机构和播出平台双方力量对比的失衡。为了争夺“独播”，播出机构针锋相对，大肆宣传自己购买到了“独播剧”，但多家电视台紧随其后甚至同时进行抢播、跟播，却让“独播”成了空谈。国家广电总局为防止卫视频道对首播剧进行恶性竞争，曾规定一部剧最多同时在四家卫视播出。即便如此，20xx年，江苏卫视、东方卫视、北京卫视和云南卫视四家上星卫视还是发生了“乱播”《我的团长我的团》的事件。相较于观众被动接受的审美疲劳和电视剧播出市场的混乱无序，只有电视剧制

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作方乐于见此“乱播”格局。“乱播”的出现在一定程度上表明，电视剧市场正日益向卖方市场倾斜。

第2章 自制剧

2.1 自制剧的定义

自制剧，就是由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧，这样既保证了题材独占，又节省了购买剧目的资金。华语电视圈的自制剧最早源自港台，如今自制剧已经成为不少电视台每年计划中的重头戏。自制剧已经从最初的偶然成果，变为现在的必然标的

2.2 自制剧的介绍

自制剧成为话题是从20xx年的《丑女无敌》和《网球王子》PK开始的。20xx年7月，东方卫视推出自制剧《网球王子》，9月，《丑女无敌》在湖南卫视高调登场，“山寨剧”的争议和无孔不入的植入式广告都成为坊间津津乐道的话题，收视率在争议中一路飙升，也让自制剧这一概念进入大众视线。随后湖南卫视又开播《微笑在我心》。

20xx年湖南卫视独播《大长今》和《金枝欲孽》轰动全国后，“独播剧”成为一个热门词汇，各大卫视为抢夺收视率，纷纷砸下几千万血本购买“独播剧”，但是，从20xx年起，“自制剧”这个新的词汇便以其迅猛之势逐渐取代和占领“独播剧”的地位，成为电视剧市场上一个新而潮的热门剧种。而更有业内人士分析，20xx年，自制剧将掀起电视台之间新一轮的竞争高潮 自制剧-优势

深圳广电集团节目购销中心的袁晓萍主任在接受记者采访时表示，当前电视剧的同质化现象比较严重，电视台“量体裁衣”的自制剧会更加有利于电视台个性风格的形成。“自制剧的优势就非常明显——市场需要什么类的电视剧，我们就可以调动一切资源去打造。”湖南广播影视集团节目营销中心主任姚嘉这样表示。

经过电视台的资源整合，自制剧形成一个密集的营销网络。首先其播出平台是唯一的，要看《一起来看流星雨》只能锁定湖南卫视，这对于广告的吸引力很大。此外，综艺节目通过《一起来看流星雨》拓展了发展空间，而综艺节目的高收视对剧集的宣传也提供了保证。电视剧、综艺节目、广告形成互动，可谓是“三赢”。

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“通过这个剧，我们还可以产生很多衍生价值，比如通过这部戏走红的艺人、作品中的音乐，甚至我们还可以做演唱会等等。”姚嘉说。

2.3 自制剧的前景

不少媒体都不约而同地表示会加大自制剧的投入和制作。SMG影视剧中心负责人透露，今年东方卫视计划拿出拍摄制作费2亿元，这个数字大大超过了去年。而在20xx年2月的上海电视剧制播年会论坛上，“自制剧、定制剧将成为今后电视剧的发展趋势”成为了代表们的共识。

“从长远来看，这种订单化生产对电视剧整体质量的提高和市场秩序的规范是非常有益的。”深广传媒有限公司董事长徐奔奔说。20xx年我国生产电视剧逾15000集，能够播出的也就7000集左右，资源浪费严重；而电视台买剧都是按集论价，制作方为了经济利益人为拉长电视剧，而播出方为了更多广告也乐意看到长剧，导致电视剧注水现象非常严重，整体质量不高。而订单化生产使得制播两方利益联结，按需生产，减少浪费。

虽然自制剧呼声渐高，但如今许多电视台多往“订制剧”上靠拢，即不直接参与投资，但根据自身频道定位向影视制作公司订制剧集。徐奔奔说，湖南卫视、东方卫视等能逐年加大自制剧力度，一是要有雄厚实力，二是已进行了充分的资源整合，形成了产业链，能有效降低制作成本。而对大部分电视台而言，订制剧比自制剧要更容易操作。一方面，订制剧有专业的影视公司进行制作，质量更有保证。另一方面，并不是每个电视台都具有投资实力。

第3章 偶像剧的发展趋势

3.1 “6.1号”令引发的蝴蝶效应

“61号令”引发的蝴蝶效应

国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》（61号令）将于20xx年1月1日起实行。61号令的发布引来了较高的关注度，不可否认61号令的确对遏制虚假不良电视广告、保障消费者权益、提高电视媒体公信度起到了积极的作用，但是在大快人心的叫好声中我们也听到一些疑问和担忧的声音。 事实上，在成熟的西方国家，限播令是使传媒业商业机制保持平衡的砝码。20xx年，欧盟成员国曾放宽了原先对电视广告施加的诸多限制，以增强传媒企业的竞争力。而在当今中国，从电视剧情中惊厥而醒的感受已令人忍无可

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忍，“在广告中插播节目”已成业内笑谈。包含45条规则的61号令几乎是众望所归。其中最受关注的条目是：“每套节目每小时的商业广告播出时长不超过12分钟”；“每晚7点至9点的黄金档，每小时广告播出总量不超过9分钟”，以及“晚间7点至9点播出电视剧时，每集可以插播一次商业广告，但不能超过1分钟”。

实际上，20xx年的17号令早已发布相关暂行政策，但在商业利益的驱动下，电视台突破底线之举屡见不鲜。61号令一出，直接受损的也正是利益自身。央视市场研究股份有限公司的结论是“20xx年将有超过100亿元的广告因61号令被压缩掉”，骤减20%。

3.2 电视剧植入广告

最初的植入式广告诞生于电影中，最早有据可查的电影植入式广告出现在19xx年《非洲皇后号》中，片中明显展示了戈登杜松子酒的商标。我国最早的电视剧植入式广告出现在上世纪90年代初的室内情景剧《编辑部的故事》，百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。这个时期，电视剧的植入式广告主要借鉴早期电影中的道具场景植入，植入方式比较单一，缺乏从营销考量的策略性，同时对于植入定价也很随意，并没有一个植入式广告价值的评判标准。

进入新世纪以来，产品和品牌信息植入电视剧中作为电视剧商业运作一个重要的部分开始萌芽。在一些热门剧集的推动下，国内的电视剧植入式广告市场开始升温。不仅是道具场景的植入，对白植入、情节植入、形象植入也大量出现。

20xx年以来，随着一系列自制剧的热播，开启了我国电视剧植入式广告全景式、全方位植入的序幕。《丑女无敌》在创下收视传奇的同时，也创下了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告。剧中包含了大量的植入式广告或是顺应剧情需要植入广告（台词、视频），或是在剧中的各个场景、道具上出现产品LOGO，特别是其深度的情节植入，联合利华旗下的多芬品牌直接被设计成剧中概念广告公司的客户，多芬的品牌光明正大地出现在电视剧中，全程参与了概念广告公司的发展。

3.3 偶像剧的发展趋势——自制剧

“广告限播令”出台后，一方面晚间段广告时间少了，价格高了，影响购买独播剧的价格。优秀的独播剧虽然能快速提升收视率，但价格很高，所以

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当下有实力的卫视纷纷推出自制剧，以便更直接与广告商、观众对接，更了解广告商和观众的需求。另一方面，湖南、安徽等广告资源严重超标的卫视，不得不在保证广告收益不下降的情况下，寻找别的方式来吸纳超标的广告，自制剧植入式广告刚好可以解决这一矛盾。

在自制剧中进行广告植入，从投资、制作再到播出，电视台可以实现一条龙控制。首先，自制剧为某一家电视台制作，拥有独立的版权，电视台自己可以根据本台的收视群体和定位，决定和哪些商家合作，将什么样的广告融入剧集中，增加了收入，减少了成本。其次，电视台拥有自制剧的独播平台，不用和其它电视台争夺播出时间。另外，可以通过多次重播，一遍遍加深观众对植入式广告的记忆，为商家提供了极佳的宣传载体。

结语

偶像剧从来不缺少观众基础，出现经得起市场和观众考验的偶像剧品，是众多的偶像剧爱好者、电视剧爱好者和文艺作品爱好者的共同期盼。在“双百方针”下，任何一种剧作都应该拥有充分发展的空间，不同风格、不同流派、不同题材、不同创作手法的作品同时存在，自由发展，才能带来社会主义文化事业的大繁荣大发展。从这一点来说，偶像剧完全可以挺直腰杆，理直气壮地为自己争取发展空间。20xx年从“独播定制剧”到“自制剧”，是偶像剧的机遇年。偶像剧要把握自己作为“自制剧”开路先锋的机遇，不再囿于传统的偶像剧创作路线，博采众长，融合其他剧种的创作元素，打造全新的“大偶像剧”；以正确的创作理念、过硬的作品质量、符合观众收视期待的故事情节，成长为“自制剧”创作队伍中的主力军。

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参考文献：

[M]解西伟，《从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来》

[J]薛敏之，《植入式广告的国际运营与国内发展趋势》，《中国广告》20xx年第9期

[M]郭镇之：《中外广播电视史》第二版，上海，复旦大学版社，2008,8

[S]国家广电总局，《广播电视广告播出管理办法》（61号令），2010-1-1

[M]陈晓春，张宏，《电视剧制片管理；从项目策划到市场营销》，北京，北京大学出版社，2005,1

[J]李红玲：《自制独播剧蓝海身份的一张名片》，《广告主市场观察》,20xx年第7期

[J]张莉：《隐性广告的传播学审视》，《今传媒》，20xx年第11期

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