题目：广告设计与色彩表现
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20##年6月17日
【摘要】：我们生活在一个多彩的社会，到处都是颜色。不同的色彩具有不同的心理、象征效果，广告正是通过这些神奇的颜色创造出无数经典创意。让我们感知色彩，利用色彩，使其发挥神奇力量。
【关键词】：色系 中间色 心理效应 象征效果
1 广告设计中的色彩意义
现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。
在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托广告的内容。一些令人难忘的、绚丽新颖的成功广告设计作品，都与色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采用哪些种类的色彩的组合可以增强设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，这样才可以帮助我们在心里或情感层次传达信息。
色彩是广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告设计的内容时，我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应，同时色彩与形的结合也可以使我们更好地辨认图形，因为色彩所具有的象征性，会使我们产生各种不同的联想，从而达到广告的最大效应。
2 广告设计中色彩的运用
我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。每当我们环顾四面，五彩缤纷的色彩马上映入眼帘。色彩的细腻、温雅、淑静以及浪漫气息令人心醉。“色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现琳琅满目、美不胜收。这些艺术创造包含着色彩的辉煌业绩，传播出人类对美得追求达到了无限广泛的境界”。同样，色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域，使广告色彩奥妙无情。色彩在广告设计中师不可缺少的重要因素。
首先，色彩能吸引观众对广告的注重里，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注重力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，经常使人们能才时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。 其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果，一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。而色彩就比文字更能生动地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的美丽就可以达到广告主题的作用和目的。再次，色彩可以强化广告中象征的宣传效果，在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辨识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。
商业广告主要是对企业和商品及服务等来进行宣传，达到盈利的目的。商业广告中出现的主题内容很多，在宣传中侧重的方向也各不相同。有注重企业形象宣传的，也有注重商品形象宣传的。在大部分商业广告中都是通过商品的形象色彩烘托广告中的主题。如：食品类广告，这类产品多讲究营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。如图所示
麦当劳就是一个很好的例子，其LOOGO简洁，易于识别且便于记忆。加之运用大胆的纯黄色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。同时在产品的包装以及广告上大量的色，刺激消费者的视觉。运用了红与黄搭配的色彩语言，即积极地调动消费者的食欲，而同时在另一层意义上，红色又表示着积极向上的企业文化，充满活力向的上的朝气和热情。这样的搭配能积极调动消费者，同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用，能给消费者留下一个极为深刻的影响。化妆品类广告，这类产品多讲究护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。药品类广告，这类产品讲究安全、卫生、健康。在色彩上多采用中性色调，如偏冷色调，蓝色、绿色、灰色、给人以安全和信任感；而偏暖色调中的浅红、紫红等就给人以元气、健康和活力的感觉。体育类广告，这一类广告中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲究活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色、如红、黄、蓝、绿灯对比构图，也经常用一些灰色调来衬托主题形象。很多商业广告在其宣传上有它自己的个性形象。总之，商业广告的习惯用色主要有两方面决定：一方面，要体现商品的本身特性、用途；另一方面要考虑到商品的使用者对色彩的感受，商品的色调倾向。在进行商业广告色彩的设计师，要多深入了解企业、产品及消费者的各方面信息，选择适合的色彩语言，既考虑商品色彩的共性感受，要更突出商品的个性特点，达到最好的宣传效果。
非盈利性广告是一种公益性广告。它的主题很丰富，可以渗透到各个领域，各方面。这列广告往往主题明确，寓意比较深刻，涵盖的信息量也较大，通常都要观者从中领悟到很多含义，使观者联想颇多。在视觉上和心理上都对观者产生较强烈的震撼。这类广告中借助的各类造型语言很丰富，设计师的个性空间很广阔，发挥的余地很大。尤其在色彩的运用上没有很多束缚，主要是服从主题内容，达到主题所需的色彩意境，给人们留下深刻印象，达到广告宣传效果。
另外，在色彩喜好倾向与广告设计方面，年龄、性别和经历的不同队色彩喜好也有很大的。比如下面这两张图片：
图片上这些玩具的色彩给人一种欢快明亮的感觉就是因为儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更喜爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反应也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我国就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。不同的宗教信仰对色彩的喜好也有一定影响。如伊斯兰教吧绿色称为生命之色，而将黄色视为死亡之色。佛教徒却以黄色僧意味超凡脱俗。基督教则认为黄色为叛徒的衣服颜色而现卑劣，把紫红尊为高贵之色。
【结语】
一个好的广告设计。首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。广告中的用色好比人的面色，而人的面色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。一般情况下，鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛一亮；而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。由此可见色彩在广告设计中的重要价值。
因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要我们不断去感悟色彩，把握色彩。
【参考文献】
1 张东雨李宁编著：《广告色彩奥妙》 辽宁美术出版社
2 宁钢编著：《涉及色彩教学》 江西美术出版社
3 汪涛编著：《现代广告学》 武汉大学出版社
4 靳埭强编著：《中国平面设计——广告设计》 上海文艺出版社
第二篇：广告毕业论文_设计
商业栏目包装毕业论文
这几年中，微博日益增多，竞争也愈加激烈。各个微博品牌除了更加注重内容以外，也越来越加品牌的包装与应用开发。目前,微博已经是中国互联网最为炙手可热的交流分享平台。它是对生活节奏的整体形象做一个外在形式的规范化和个性化。现代微博的分类主题越来越丰富,涉及范围也越来越广,从而也为微博的商业包装的提供了十分广阔的市场。这次，我的毕业设计就是制作一个电视商业广告包装。
商业广告包装是艺术和技术的结合，作为一个制作人员，必须在理解创意人员的意图的基础之上，把脑海中的天马行空的畅想转变成实实在在的画面，并使之成为体现创作主题、完成宣传主旨、吸引观众视线、制作精良的连续运动视频。这次我做的栏目包装是商业类广告《分享成长 分享快乐》。
如今的互联网消费群体已经涵括各个年龄阶层，而网路上的各种新鲜应用也应接不暇。消费者在面对这些品牌时，不仅手袋这些品牌产品本身的功能价值影响，更是受到其独特的文化内涵的吸引，通过这些品牌，消费者得以显示自己的生活，品味和乐趣，这些品牌嫣然成为一种特定的价值符号。
而如今互联网对人们的生活帮助越来越有用的同事却不能来替广告互联网用户解决一些生活问题，并制造出最为新鲜时事的事物与乐趣。微博应运而生，而当微博的应用得到足够的开发和宣传时也以不同的姿态潜入人们的生活中成为他们不同的生活朋友。
形成鲜明对比的是，在当今人们生活压力渐渐增大的时候，分
担他们的生活压力 在制作节目包装之前我查阅了一些科学知识与科学趣事。发现科普类具有非常大的电视节目的潜能。由于现代社会经济的飞速发展，知识的急剧增长，对传统的学校教育提出了一个严峻的问题：现代教育必须对受教育者进行“超前培养”，也就是说，要为明天的社会需要培养新人。另一方面,今天的科技人才和劳动者都要求进步，又必须不断地学习,这就是所谓的终身教育。所以科普类节目就是人们追求科学知识，从科学中获得乐趣的平台。
如今，随着有线电视传输网络的迅速发展，对栏目的包装效果也有着很高的要求。从先声夺人的宣传片,到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等,无不体现电视包装的魅力。做好电视栏目一定要注意整体风格的和谐统一和个性特征的鲜明凸显。一个好的栏目包装,从宣传片,片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。我也曾自己尝试做栏目制作包装，由于不了解栏目的主要内容，片头制作好后,虽然看起来色彩斑斓,但和栏目本身的风格却大相径庭，看起来十分别扭。经过前面失败的教训和摸索总结,我逐渐认识到栏目包装系统化的重要性。也知道栏目与电视包装之间整体形象的统一，是一个栏目完整化、一体化的需求,也是得到观众视觉认可的首要条件。
为了保证栏目的整体化，统一感，在开始制作之前我拟了一份设计大纲，来计划我的设计方案。我想一开始根据节目的题目做一些
文字特效，使片头看起来更加生动。然后再加一些特效来引人入胜。然后在通过图片的形式来介绍节目内容的方向。最后在制作一个节目的题目Logo效果。我想根据色彩美感、特效创意、图片创意这些方面来表现节目，制作出具有美感而且吸引人的节目包装效果。
制作阶段中一开始在用什么效果在片头文字上我百思不得其解。片头文字一定要出彩，但又不能太夺目，以至于后面的包装显得平淡无味。最后我选择了先做文字飞入动画，文字定格后再做一个粒子碎片效果引出后面效果。
之后，根据一开始的计划我在开始的文字动画后面就要加入图片效果了。可是在开始制作图片效果的时候我又遇到了难题。虽然计划中是要插入科学且有乐趣所在的图片。可是在选择图片问题上和图片如何插入问题上也要考虑周到。图片的选取既要新颖又要吸引人，而且每一张都要给人不同领域的视觉期待。图片的插入既要与前面的文字效果相联系，又不能没有独特的效果。于是，我查阅了许多科普网站来了解有趣的科学知识，我分别在植物、风景石像、动物、等领域进行类别性的查阅。最后我选取了世界最粗壮的大树、神秘而广阔的草原、神秘岛的石像、海里的鲸鱼还有食虫花作为节目包装中的图片选择。然后为了体现图片的震撼效果，我采取了3D效果作为图片的飞入展示。背景我采用了粒子星空效果来衬托图片。使图片根据有震撼效果也与科普的节目方向相统一。
最后要做的是最后的节目logo。最后的展示不能太华丽而失去最后的收尾感，但又不能太简约使效果看起来太单调。所以我就通过
粒子和噪波的形式对文字做了一个收尾的效果。且文字色彩我运用与前面开始片头相结合的方式来将整个的栏目包装相统一起来。
我还用MAYA设计了一个电视频道是立体logo效果，并key上动画，再放进AE中与视频结合修改，这样原来视频就丰富了起来。Logo的设计理念是我想让科普类节目也会给观众带去愉悦感，所以我将频道起命为“乐TV”。
整个视频做好后，我又在Premiere中插入背景音乐，在音乐编辑中我还加入了风与粒子的音频效果来将音乐与视频更好地结合起来。另外我为了使音乐与视频联系的更加紧密，我又在回到AE中，对图片根据音乐的律动加入了辉光效果。
这样，我的整个栏目包装就完成了。于是我拿给了我的指导老师看，老师说我的栏目包装整体太平淡，尤其是背景部分。我就将视频又增加了一些细节，使视频看起来更生动一些。
整个电视包装制作的过程虽然遇到过许多难题，但却带给了我许多的乐趣。也让我学到了许多东西。以后的学习与创作之路我会记住这次毕业设计的种种从而使自己得到不断磨练与提高。