A 发言提纲
1.广告创意是什么，具有什么特点
2.广告创意其他的特点
关联性
广泛性
独特性 3.
B 发帖
第一帖： 广告创意是创造性思维的一种，具有创造性思维的一般特征，诸如求异性、创新性、灵活性等。除此以外还具有自身的特点。
第二帖：
广告创意必须与广告主、广告商品相关联，还必须和目标消费者需求相关联，以取得树立品牌、促进销售的功效。
第三帖：
广告创意体现在语音的妙用、画面的设计等方面,还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等广告活动各个要素上。
第四贴：
平常所说的独辟蹊径、打破常规、匠心独具等，都是指广告创意具有的独特性，即新观念、新设想、新理论。
第五贴：
如何才能做到独特与吸引人？这就得靠人们去思考、去探求、去比较。其根本的一条就是要在突破主题的基础上，配以极妙的衬托（包括妙语与图案），去创新、去立异。
C 总结报告
广告创意的特点 广告创意是创造性思维的一种，具有创造性思维的一般特征，诸如求异性、创新性、灵活性等。除此以外还具有自身的特点。具体表现为如下方面：
（一）关联性
关联性是指广告创意必须与广告主、广告商品相关联，还必须和目标消费者需求相关联，以取得树立品牌、促进销售的功效。美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：“在每种产品与某些消费者之间都是有各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。
（二）广泛性
广泛性是指广告创意存在于广告活动的各个环节。从小的方面来说，广告创意体现在语音的妙用、画面的设计等方面；从大的方面来说，还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等广告活动各个要素上。
（三）独特性
独特性就是要“发前人所未发、言前人所未言”，要“超凡脱俗”、“标新立异”。平常所说的独辟蹊径、打破常规、匠心独具等，都是指广告创意具有的独特性，即新观念、新设想、新理论。那么如何才能做到独特与吸引人？这就得靠人们去思考、去探求、去比较。其根本的一条就是要在突破主题的基础上，配以极妙的衬托（包括妙语与图案），去创新、去立异。
第二篇：钟表广告创意特点
钟表广告创意特点
一、定义形象、将钟表产品作为一个象征
产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩、材质、人机界面以及依附在产品上的标志、图形、文字等，能客观、准确地传达企业精神及理念的设计。对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、产品的推广、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象，也是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形象形成统一性的结果。
如今钟表的作用早已超越了最初的计时功能，其价值有了极大的拓展。在国外，钟表品牌向珠宝品牌延伸也有了悠久的历史，众多以珠宝饰品起家的国际品牌也纷纷涉及到钟表领域，如卡地亚、香奈儿等。因此钟表广告的创意特点也多少与珠宝广告靠拢，为其产品做一个形象上的定位，广告特点在于销售其形象。
香奈儿品牌产品一直是欧美上流社会的宠儿，其制造的精品手表本着出色的制作工艺、独特风格和专业技术、传达了一种金贵的身份象征。
享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。欧米茄是希腊文的第二十四个，也是最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致、卓越、成就的非凡品质，诠释出欧米茄追寻卓越品质的经营理念和崇尚传统，并勇于创新的精神风范。广告传达给人的是佩戴者尊贵、完美的身份形象。
铁时达最为经典电视广告描述的是战争年代中的一对恋人，为了实现理想从分离到结合的过程，铁时达手表见证了一个慌乱时代中最为真挚的爱情。表达的是一份永恒的经典。广告语：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
二、将钟表的独特作用形成一种文化价值进行广告创意
广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。
劳力士手表的设计风格一直本着庄重，实用，不显浮华，受到各界人士的喜爱。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。其广告传达的是一种对细节的讲究、对细致的追求这么一种品牌文化。
北极星手表广告语：珍惜时间 品味人生。
三、广告销售一种态度
品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想。品牌态度不仅影响消费者的品牌购买意图和购买行为，还影响品牌传播效果，以及消费者对品牌其他方面的认识。而且，品牌态度一旦形成，就会比较稳定，不容易被改变。因此，促使消费者形成良好的品牌态度是非常重要的。
钟表品牌在产品推广之前就形成了自身的品牌态度，在广告中传达给消费者在众多的钟表广告中也是常见的，这些态度不但包含品牌自身的态度，也包含了一种人生态度，使消费者感受其中。
SWATCH手表广告中，模特对SWATCH手表以另类方式进行了完美诠释，每一款手表的性别、性格都被模特用独特的肢体语言和表情淋漓尽致的表达出来，或阳刚劲美、或温柔妩媚……带给受众的是准确表达的广告诉求和过目难忘的视觉冲击力。可以看出SWATCH手表永远追求时尚、走在潮流尖端的品牌态度。
从一个位于侏罗小镇，到现在行销到全球五大洲150个国家，并且成为代表瑞士产品的质量和精确度的品牌，天梭表本身就是一个传奇，它向世界述说这个品牌不断成长，不断推出新设计、新的工艺成就，让顾客永远充满惊喜。正如广告语所表达：非凡创意、源于传统。他像消费者传达的是一种永不止步、勇于开拓的进去精神。
国内外钟表广告的对比
国内：
众多的明星代言，产品形象以简约、高贵、时尚为主，广告给消费者直观的感受既是对钟表产品外观、性能上的推销。
国外：
国外钟表广告早已跳出了对产品功能性以及外观的介绍，更多的是表达其品牌精神，传达给受众的是一种或积极、或另类的人生态度。
总结：
国内钟表广告：明星代言，整体表现简洁、美观。
国外钟表广告：明星代言、产品形象各异：或尊贵、或另类、或经典。对品牌形象的推广以及对生活态度的塑造远多于对自身产品的宣传，广告不但注重产品，更注重精神追求。