分析综艺节目

running man

1.特点是基础有，关键在于不停的创新“搭配”

“监狱三人组”（刘在石、池石镇、李光洙）

“我哥哥和我弟弟”（金钟国、哈哈）

“老虎与长颈鹿”（金钟国、李光洙）

“背叛者联盟”（哈哈、李光洙、池石镇）

“easy 兄弟”（李光洙、池石镇）

周一情侣（gary、宋智孝）— — 较固定

二：明星嘉宾

韩流明星席卷世界

三：精巧的游戏设计

衣架游戏、嘴型剪刀石头布、斗鸡游戏、婚纱照十秒战的小游戏，扳脚拇指游戏，既搞笑又好玩。

签名任务游戏、合影任务游戏

四：跌宕起伏的故事悬念

将游戏嵌入到一个故事框架中，抓住观众的心一起参与一场有情节的游戏故事，就好比参与一部电影。

通过寻找、怀疑、比赛、合作、争斗等戏剧元素开展紧张刺激的猫捉老鼠式的游戏，结果不可预知，极具故事性和悬疑性，可以充分调动起电视观众的好奇心和观看欲望。

五：精彩的节目后期剪辑

《running man》的后期将音乐、字幕、图像，镜头运动、回放、特效在荧幕前运用得淋漓尽致。

音乐：捕捉每个人的当时心情，并配以固定的背景音乐，音乐成为个人的重要标签之一。

字幕：善于根据当时情况创造潜台词，并用字母来凸显节目效果（尤其在主持人和嘉宾出错或者尴尬的时候）

图像：多用画面定格、和多角度镜头进行全方位立体展现关键时刻，做足悬念和效果。

六：聪明的跨文化融合

1、海外特辑——泰国特辑、中国特辑、中国香港特辑、欧洲旅行特辑，精心的游戏设计把异国风情的文化特色很好地诠释和表现出来。

2、穿上国外文化元素的“外衣”——圣诞超能力特辑，愤怒病毒特辑，007特辑等等。

动感地带针对学生群体没有收入消费低

动感地带推广

20xx年3月，中国移动推出子品牌“动感地带”，宣布正式为年龄在15岁-25岁的年轻人提供一种特制的电信服务和区别性的资费套餐；

20xx年4月，中国移动举行"动感地带"（M-ZONE）形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，台湾新锐歌星周杰伦携手“动感地带”；

20xx年5月－8月，中国移动各地市场利用报纸、电视、网络、户外、杂志、公关活动等开始了对新品牌的精彩演绎；

20xx年9月&12月，中国移动在全国举办 "2003动感地带M-ZONE中国大学生街舞挑战赛"，携600万大学生掀起街舞狂潮；

20xx年9月， 中国移动通信集团公司的M-Zone网上活动作品在新加坡举办的著名亚洲直效行销大会（DM Asia）上，获得本届大会授予的最高荣誉--"最佳互动行销活动"金奖，同时囊括了"最佳美术指导"银奖及最佳活动奖；

20xx年11月，中国移动旗下"动感地带"(M-ZONE)与麦当劳宣布结成合作联盟，此前由动感地带客户投票自主选择的本季度"动感套餐"也同时揭晓；

20xx年12月，中国移动以“动感地带”品牌全力赞助由Channel [V]联袂中央电视台、上海文化广播新闻传媒集团主办的"未来音乐国度--U and Me!第十届全球华语音乐榜中榜"评选活动。

4、 动感地带为什么针对学生群体

其一，群体性。学生是彼此间大量沟通的群体，他们共同学习、生活，因此相互间信息交流很快，彼此之间的消费观也容易受到影响。如中国移动推出“动感地带”后，凭借其在学生中有口皆碑的资费标准，一传十，十传百??从而成为当前学生一族的首选。

其二，可塑性与偏好性。学生群体往往是所有人群中最易接受新事物的群体，他们追逐时尚、注重个性张扬；并且，预支消费观念相对超前。对于一些流行与实用相结合的消费品，如电脑、手机、随身听、ＭＰ３等产品，往往有强烈消费欲望。

其三，容量大的同时，弹性也大。学生群体相当庞大，有足够大的市场空间，表明市场具有足够大的容量。但是，学生经济上不独立，也就较少有经济观念和生活上的压力，他们没有成年人的判断力、自制力，对消费的多少也相应缺乏敏感度。这反映出学生市场有巨大的需求弹性。

其四，延续性。学生将来走上社会，但是他们的消费习惯往往还带着学生时代的印记。这一特点展现的是这个市场的可持续发展前景。

把握学生市场，抓住其特点是关键。只有抓住了学生市场的特点，在开发学生产品时有的放矢，学生市场才能成为可口的“奶酪”。

对印象深刻的广告进行分析

益 达（Extra） :

产品定位：口味卓越的无糖口香糖。

功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁

价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 在益达广告的logo中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。

电影短片系列的形式

这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。

2、利用了明星效应

代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。

3、网络视频营销

传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。

益达广告是每个人都熟知的广告之一，它的传播效果如此之好也是有原因的，有美女帅哥的组合，有情节的创意，都使广大消费者留下了深刻的印象，下面的广告买卖网小编对益达广告的评析欣赏。很喜欢这个广告，是由彭于晏和桂纶镁主演的，喜欢的原因如下：

1、 帅哥美女的组合。这则广告的男女主角都非常的养眼，让人有好感，而且气质也不错。

2、 选题好。这则广告选择了一段发生在沙漠上的唯美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉，让人耳目一新。

3、 主角的身份设定好。桂纶镁在上面饰演一个沙漠加油站女工，非常男性化的一个职业，而彭于晏则饰演一个机车骑士。桂纶镁的身份打破了一般的传统广告中给美女身份的定

义，彭于晏的身份就让人被感兴趣，一个流浪的旅人。

4、 情节好。故事大概情节是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。骑士往里叫道：“兄弟，加满。”随后，他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放，并忙着照镜子，瞧自己的牙齿。这时，一位戴着帽子的女工往他车里加油，瞧着骑士这副样子，她随口言道：“不错呀，兄弟。”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。”女工边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛，下一站却哪里?”

骑士一瞧有戏，一个劲地往女工前靠过去，心里想着说点什么词来着。不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让骑士大失所望。当骑士准备走时，女工却叫住了他，“等一下，你的益达也满了”，往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上，心里想着，忍不住笑了。最后，广告片标版出现了“‘益达’无糖口香糖 关爱牙齿，更关心你”。故事情节环环相扣，最好结尾出现的仿佛得到了爱情又仿佛没有，非常暧昧和点到即止的结局。

5、 背景音乐好。这则广告的背景音乐是老上海歌星张璐的《给我一个吻》，歌词非常的煽情，充满的大漠的炙热感。贵阳候车亭广告位置很好。

6、 感性诉求，符合主题。益达一向走“甜蜜爱情”，最后桂纶镁的那句“你的益达也满了”一语双关，既是益达也是爱情。

第二篇：植入式广告分析

植 入 式 广 告 分 析 报 告

2012级工商管理2班 严增雄 201201034225

一、植入式广告的定义

植入式广告即Product Placement，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

二、植入式广告盛行的背景

植入式广告的受众数量庞大外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示，植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层.从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范；如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。

三、植入式广告的形式

植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招

牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

在影视剧中,最常见植入方式有以下一些:

台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”

特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。

扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。

场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在20xx年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有: 奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的

机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。

节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视《幸运52》,选手的成绩干脆用商标来代替,其中《幸运挑战》环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。 四、